李國(guó)順

近年來(lái)，隨著國(guó)家和地方文化、旅游部門(mén)的重組，文化和旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出全新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。伴隨著一系列行業(yè)發(fā)展政策出臺(tái)，文化與旅游資源的高水平融合、高品質(zhì)發(fā)展為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。我國(guó)歷史悠久，地大物博，各地在文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展和交叉滲透方面有著豐富的實(shí)踐基礎(chǔ)和成功的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。在新時(shí)代條件下，各地從實(shí)際出發(fā)，因地制宜，樹(shù)立“以旅游為中心，以文化為輔助，將文化發(fā)展應(yīng)用到旅游產(chǎn)品上”的理念，著力推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，體現(xiàn)了文化發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造價(jià)值與旅游體驗(yàn)分享價(jià)值的有機(jī)結(jié)合。

一、文旅融合背景下文化旅游節(jié)慶的特征

當(dāng)前背景下，文旅融合運(yùn)作模式具體表現(xiàn)為文化旅游圈融合運(yùn)作模式、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)融合運(yùn)營(yíng)模式、文化旅游節(jié)慶與會(huì)展推廣模式、文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新吸引模式。其中，文化旅游節(jié)慶作為文旅產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，要緊緊依托地方文化資源的開(kāi)發(fā)利用，深入挖掘地域文化內(nèi)涵和文化積淀。每一個(gè)成功的文化旅游節(jié)慶都承載著當(dāng)?shù)仵r明濃郁的地域文化特色，諸如以傳遞中國(guó)陶瓷文化為核心的江西景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷節(jié);道教文化與古越族民族文化融合的江西龍虎山的道教文化節(jié)和古越文化節(jié);戲劇愛(ài)好者耳熟能詳?shù)恼憬瓰蹑?zhèn)戲劇節(jié)等，這些成功案例都成功地將地域文化、民族文化、宗教文化等以節(jié)慶活動(dòng)的形式表現(xiàn)出來(lái)，實(shí)現(xiàn)文化和旅游兩者的有機(jī)融合。以中國(guó)盱眙國(guó)際龍蝦節(jié)為例，文旅融合背景下的文化旅游節(jié)慶的特征主要體現(xiàn)如下。

（一）獨(dú)具特色的地域性

位于江蘇省中西部的山水旅游古城——盱眙，隸屬于江蘇省淮安市，氣候溫潤(rùn)，歷史悠久。自2000年以來(lái)，以“一只小龍蝦”一手打造影響力巨大的中國(guó)盱眙國(guó)際龍蝦節(jié)，把“盱眙小龍蝦”變成了當(dāng)?shù)氐慕鹱诱信?。目前，中?guó)盱眙國(guó)際龍蝦節(jié)已經(jīng)成功舉辦了19屆，“一蝦先行，諸業(yè)并進(jìn)”，當(dāng)?shù)匾环矫婷鞔_了“以景區(qū)發(fā)展壯大支撐全域旅游，以鄉(xiāng)村旅游為建設(shè)重點(diǎn)帶動(dòng)全域旅游”的發(fā)展思路，另一方面以“塑品牌、促融合、抓兩核”為手段，成功打造了盱眙發(fā)展壯大的城市名片、創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的“盱眙現(xiàn)象”、發(fā)揚(yáng)了“不論先干”的龍蝦節(jié)精神。

（二）與時(shí)俱進(jìn)的融合性

盱眙國(guó)際龍蝦節(jié)的節(jié)慶文化將文化與旅游兩者進(jìn)行有機(jī)融合，已經(jīng)呈現(xiàn)了以盱眙地方文化為主體，以吳越和嶺南文化為養(yǎng)分，以國(guó)外節(jié)慶文化為借鑒、以龍蝦美食文化為亮點(diǎn)的多樣性特征。作為一種節(jié)慶經(jīng)濟(jì)，盱眙國(guó)際龍蝦節(jié)表現(xiàn)為“龍蝦美餐、經(jīng)濟(jì)主餐、文化快餐、旅游套餐”的“一節(jié)四臺(tái)”“一戲四唱”的經(jīng)濟(jì)模式，即所謂“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲，抓住商機(jī)，推銷自己”。從“文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”到“經(jīng)濟(jì)搭臺(tái)、文化唱戲”，盱眙國(guó)際龍蝦節(jié)已由最初的美食文化帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)快速發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)如今以節(jié)慶品牌為依托，加快文化旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，并形成了“項(xiàng)目為王、產(chǎn)業(yè)為本，泛產(chǎn)業(yè)融合、全域化發(fā)展”的道路。

（三）廣泛參與的群眾性

節(jié)慶活動(dòng)通常被稱作“有主題的公眾慶典”“平民參與的節(jié)日”，指節(jié)慶活動(dòng)是一種大型的、群眾性的活動(dòng)，體現(xiàn)人與人廣泛交往的社交活動(dòng)，通常需要吸引很多的民眾參加。沒(méi)有眾人參與的節(jié)慶活動(dòng)，則會(huì)失去其舉辦的意義。為了吸引更多群眾廣泛參與、實(shí)現(xiàn)與群眾的緊密互動(dòng)，盱眙國(guó)際龍蝦節(jié)舉辦的“萬(wàn)人龍蝦宴”——這是最具特色的經(jīng)典保留節(jié)目，是群眾參與度最高的環(huán)節(jié)，每年都會(huì)吸引3萬(wàn)余名食客品嘗龍蝦，盡享美味;一年一度的龍蝦節(jié)開(kāi)幕式、登高望遠(yuǎn)大型文藝晚會(huì)、龍蝦美食周主題演出、大運(yùn)河文化民俗匯演等一批特色文化活動(dòng)輪番上演、精彩紛呈，為廣大群眾帶來(lái)一道道優(yōu)質(zhì)的文化大餐，充分詮釋了龍蝦節(jié)“以文立節(jié)、以節(jié)樂(lè)民”的辦節(jié)理念。

（四）文旅打造的多樣性

節(jié)慶活動(dòng)是塑造城市形象的重要產(chǎn)品。近年來(lái)，盱眙國(guó)際龍蝦節(jié)從“以龍蝦品牌為依托，以產(chǎn)業(yè)融合為方向，以文旅項(xiàng)目建設(shè)為基礎(chǔ)，從以前的景點(diǎn)為核心”的旅游發(fā)展模式，逐漸轉(zhuǎn)化為多元化、全域化的新模式，著力打造全域文旅新亮點(diǎn);“依托中國(guó)·盱眙龍蝦節(jié)的品牌效應(yīng)，當(dāng)?shù)剡€策劃舉辦了中國(guó)·天泉湖天文論壇、金陵天泉湖國(guó)際半程馬拉松比賽、‘夢(mèng)幻星空、四季天泉冬季戶外運(yùn)動(dòng)大會(huì)、泳渡天泉湖等戶外旅游體育賽事活動(dòng)，持續(xù)擴(kuò)大盱眙全域文化旅游的品牌知名度……打造盱眙旅游品牌競(jìng)爭(zhēng)力”（表1）。

縱觀19年的盱眙國(guó)際龍蝦節(jié)的發(fā)展歷程，龍蝦節(jié)秉承以節(jié)慶活動(dòng)為載體，整合一系列文化、旅游活動(dòng)，推動(dòng)文旅融合發(fā)展。歷屆的重點(diǎn)活動(dòng)如龍蝦節(jié)開(kāi)幕式暨群眾廣場(chǎng)文化活動(dòng)，在演出節(jié)目的策劃安排上，都以深入挖掘當(dāng)?shù)睾裰氐臍v史文化資源為重點(diǎn)。其中第十八屆中國(guó)盱眙國(guó)際龍蝦節(jié)開(kāi)幕式《都梁放歌》之“仿佛·盱眙”大型文體表演部分，以盱眙之旅打破時(shí)間和空間的界限，穿梭過(guò)去與未來(lái)，從古老的文明出發(fā)，途經(jīng)絲路情懷與淮河美景，直到盱眙美好的未來(lái)，將盱眙的精彩帶向世界，也把世界的問(wèn)候帶回盱眙。第十九屆中國(guó)盱眙國(guó)際龍蝦節(jié)開(kāi)幕式暨《都梁放歌》之追夢(mèng)盱眙群眾廣場(chǎng)文化活動(dòng)文藝演出部分，共分為3個(gè)篇章，第一篇章《追夢(mèng)之源》將帶領(lǐng)觀眾穿越歷史長(zhǎng)河，重現(xiàn)古泗州人民在大運(yùn)河時(shí)代辛勤勞動(dòng)，歌頌古往今來(lái)一代代盱眙兒女努力拼搏、不懈追求的精神傳承;第二篇章《筑夢(mèng)之基》引領(lǐng)觀眾走近生態(tài)的盱眙、文化的盱眙、發(fā)展的盱眙，生動(dòng)詮釋當(dāng)下盱眙人民秉承著“龍蝦精神”，努力向前奔跑的時(shí)代風(fēng)采;第三篇章《圓夢(mèng)之路》刻畫(huà)盱眙與偉大祖國(guó)一起追夢(mèng)的奮進(jìn)之旅，與第一篇章古代盱眙人民不懈追求的優(yōu)良品質(zhì)一脈相承、遙相呼應(yīng)，完成從追夢(mèng)到筑夢(mèng)到圓夢(mèng)的美好愿景。

二、在文旅融合的背景下依托節(jié)慶提高文旅產(chǎn)業(yè)價(jià)值策略

（一）依托文化底蘊(yùn)，創(chuàng)新辦節(jié)思路，以節(jié)慶激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)潛力

節(jié)慶活動(dòng)的策劃要依托厚重的文化底蘊(yùn)，充分挖掘節(jié)慶地區(qū)傳統(tǒng)文化、在地文化，尤其是要立足生態(tài)和人文優(yōu)勢(shì)。強(qiáng)化節(jié)慶活動(dòng)市場(chǎng)化，通過(guò)市場(chǎng)化手段，培育知名度高、影響力大、帶動(dòng)性強(qiáng)、成長(zhǎng)性好的節(jié)慶品牌，加快文旅融合發(fā)展平臺(tái)建設(shè)，提升節(jié)慶地城市的知名度和美譽(yù)度。

在節(jié)慶活動(dòng)的規(guī)劃中，盱眙將地方文化人文自然和社會(huì)資源進(jìn)行整合，重點(diǎn)推進(jìn)“老北頭”片區(qū)建設(shè)，黃牌街-澗溝渡歷史文化街區(qū)和淮河石堤水工遺址歷史文化公園初步建成，東來(lái)順等一批“老字號(hào)”簽約入駐，“歷史文化街區(qū)”“遺址公園”和“城市客廳”三大功能定位進(jìn)一步彰顯;同時(shí)，加快推進(jìn)國(guó)家全域旅游示范區(qū)和天泉湖國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)建設(shè)工作，實(shí)施明祖陵景區(qū)、新四軍軍部紀(jì)念館景觀提升等重點(diǎn)工程，舉辦第二屆中國(guó)·天泉湖天文論壇等活動(dòng)，旅游融合發(fā)展水平得到進(jìn)一步提高。

盱眙堅(jiān)持“文化興旅”戰(zhàn)略，根植本土文化基因，連續(xù)多年推出了古泗州13市縣區(qū)書(shū)畫(huà)作品聯(lián)展、“盱眙禮物”旅游紀(jì)念品大賽、“風(fēng)雅盱眙”出土文物精品展（2013年）;盱眙旅游形象大使“小龍女”選拔賽、龍蝦養(yǎng)殖基地一日游、盱眙文化系列作品展（2014年）;“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”“樂(lè)游盱眙”網(wǎng)站開(kāi)通、“同程網(wǎng)”盱眙龍蝦節(jié)景區(qū)特色游，“有滋有味”盱眙風(fēng)光——全國(guó)攝影大賽作品展暨頒獎(jiǎng)儀式、運(yùn)動(dòng)健身四季賽之第二季——“有滋有味”季趣味運(yùn)動(dòng)賽，“低碳生活、快樂(lè)騎行”體育公園開(kāi)園暨自行車環(huán)山賽、六地聯(lián)辦活動(dòng)（2015年）;萬(wàn)人龍蝦宴特色美食周、山地音樂(lè)節(jié)、群眾戶外運(yùn)動(dòng)大會(huì)（2016年），并以系列活動(dòng)為載體，推介當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、旅游資源和城市形象。盱眙國(guó)際龍蝦節(jié)還采取政府主導(dǎo)、企業(yè)主辦、市場(chǎng)化運(yùn)作的模式，在政府政策支持下，通過(guò)市場(chǎng)化的手段，最大化地激活相關(guān)產(chǎn)業(yè)潛力。越辦越紅火的盱眙國(guó)際龍蝦節(jié)，開(kāi)創(chuàng)了盱眙文化旅游融合發(fā)展新局面。

（二）搭建節(jié)慶平臺(tái)，開(kāi)發(fā)文旅活動(dòng)，以品牌帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

依托國(guó)際龍蝦節(jié)這一節(jié)慶品牌，盱眙市還堅(jiān)持“泛產(chǎn)業(yè)融合、全產(chǎn)業(yè)發(fā)展”，齊心協(xié)力共謀文旅發(fā)展新理念?！俄祉艨h2020年政府工作報(bào)告》提出，將繼續(xù)以文旅升級(jí)工程為抓手，持續(xù)加大旅游投入，全力推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)融合升級(jí)發(fā)展。推進(jìn)景區(qū)景點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施和配套功能提升，確保大云山漢王陵博物館對(duì)外開(kāi)放;加快新四軍軍部紀(jì)念館等紅色旅游基地建設(shè)，打造具有盱眙特色的紅色旅游目的地;積極爭(zhēng)取大運(yùn)河文化旅游發(fā)展基金和淮河產(chǎn)業(yè)投資基金，推動(dòng)淮河（盱眙段）納入大運(yùn)河國(guó)家文化公園（江蘇段）集中展示帶建設(shè)，打造大運(yùn)河文化帶的盱眙樣本;加大天泉湖國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)建設(shè)力度，進(jìn)一步增強(qiáng)中國(guó)·天泉湖天文論壇等活動(dòng)影響力，推進(jìn)天泉里旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)、天泉湖環(huán)湖路等重點(diǎn)旅游項(xiàng)目建設(shè)，精心打造一批精品民宿和農(nóng)家樂(lè)等。

作為一種綜合性的大型社會(huì)活動(dòng)，文化旅游節(jié)慶在調(diào)動(dòng)社會(huì)資源，融合文化、體育、商貿(mào)、會(huì)展等元素方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新活力。以盱眙國(guó)際龍蝦節(jié)為例，近3年連續(xù)開(kāi)發(fā)了“盱眙禮物”龍蝦文創(chuàng)旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)大賽、天泉湖體育旅游大會(huì)、第二屆“有滋有味的盱眙”全域旅游千名攝影家聚焦盱眙國(guó)際攝影大賽（2017年）;“盱眙禮物”文化旅游產(chǎn)品發(fā)布會(huì)暨文化旅游商品專營(yíng)店授牌儀式、以“善道盱眙”為主題開(kāi)展群眾性文體活動(dòng)（2018年）;尋味盱眙自駕游、大運(yùn)河文化民宿文藝匯演、烹飪大賽、摜蛋大賽、電影進(jìn)社區(qū)等活動(dòng)（2019年），豐富多彩的節(jié)慶活動(dòng)吸引了眾多游客親自參與，品嘗美食、休閑娛樂(lè)、文化尋根、感受自然，吃、住、行、游、娛、購(gòu)的深度體驗(yàn)也提升了文化旅游節(jié)慶的知名度和美譽(yù)度。

除了大型群眾文化演出和龍蝦節(jié)開(kāi)幕式以外，歷屆“登高望遠(yuǎn)”大型文藝晚會(huì)都邀請(qǐng)了眾多演藝界明星，利用名人效應(yīng)吸引眾多游客來(lái)盱眙品嘗美味龍蝦，體驗(yàn)古泗州文化。在節(jié)慶活動(dòng)的設(shè)置上，涵蓋了音樂(lè)節(jié)、攝影大賽、自駕游、文化作品展等一系列豐富的文旅活動(dòng)。盱眙市在節(jié)慶活動(dòng)文化內(nèi)涵建設(shè)上下功夫，強(qiáng)化節(jié)慶活動(dòng)文化建設(shè)，提升文化內(nèi)涵，形成獨(dú)具特色的龍蝦節(jié)慶文化，積極探索以文促旅、以旅彰文、相互支撐、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同共進(jìn)的融合發(fā)展之路。

三、結(jié)語(yǔ)

“節(jié)慶旅游作為文旅融合的重點(diǎn)項(xiàng)目，以節(jié)慶文化為發(fā)展的基石，將節(jié)慶產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相融合，能夠滿足經(jīng)濟(jì)、政治、文化等多重目標(biāo)。”文旅融合背景下的節(jié)慶活動(dòng)要緊緊依托地方文化和旅游的資源優(yōu)勢(shì)，特別要在優(yōu)質(zhì)節(jié)慶品牌的基礎(chǔ)上深入挖掘、精心籌劃，因地制宜打造“文化+”“旅游+”等新型文旅活動(dòng)和文旅產(chǎn)品，在滿足人們旅游體驗(yàn)需求的同時(shí)，提升地方文化品質(zhì)，加快旅游資源的更新?lián)Q代。

“文化是靈魂，旅游是載體”，這是文化旅游融合的核心理念。旅游節(jié)慶過(guò)程中要謹(jǐn)防過(guò)度商業(yè)化運(yùn)作、隨意臨時(shí)性拼湊、無(wú)序拼盤(pán)式組合等現(xiàn)象，從區(qū)域文化旅游實(shí)際出發(fā)，科學(xué)認(rèn)證，統(tǒng)籌規(guī)劃，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的健康良性發(fā)展，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。

（作者單位：南京藝術(shù)學(xué)院）