于開紅 陳政翰 袁菁

(重慶三峽學(xué)院 a.工商管理學(xué)院；b.財(cái)經(jīng)學(xué)院，重慶 萬州 404120)

從2015年以來，黨和政府多次強(qiáng)調(diào)要通過大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游來振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，加快推進(jìn)農(nóng)村農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡暮陚ツ繕?biāo)①。在眾多鄉(xiāng)村旅游資源中，擁有深厚歷史文化積淀和淳樸民俗風(fēng)情的古鎮(zhèn)有著不可替代的重要地位，一直是鄉(xiāng)村旅游中最受游客歡迎的目的地之一，而古鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)的程度正是提升游客滿意度和重游率的重要影響因素。

黃洪波從古鎮(zhèn)保護(hù)的角度出發(fā)，認(rèn)為對(duì)古鎮(zhèn)進(jìn)行過度的商業(yè)開發(fā)會(huì)對(duì)古建筑造成二次破壞，提出在開發(fā)過程中應(yīng)堅(jiān)持“原真性”原則，保留古鎮(zhèn)建筑的原有特征[1]。鄭智尹認(rèn)為古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合地方歷史文化，在傳播特色文化的同時(shí)，做到產(chǎn)品效益最大化[2]。楊燕在“如何塑造古鎮(zhèn)旅游品牌”這一問題上，圍繞綜合搜索引擎內(nèi)容、景區(qū)網(wǎng)站建設(shè)、新媒體推介等方面進(jìn)行分析并提出了自己的看法[3]。胡志毅等從多個(gè)維度對(duì)龔灘古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行分析，提出引導(dǎo)外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)等一系列措施來提高整體效益，增強(qiáng)居民參與旅游的積極性[4]。鄭洋學(xué)者基于生態(tài)學(xué)共生理論，梳理了黃龍溪古鎮(zhèn)旅游開發(fā)歷程，并提出了以活態(tài)保護(hù)古鎮(zhèn)整體遺產(chǎn)為保障的共生整體開發(fā)模式[5]。

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后的萬州區(qū)羅田鎮(zhèn)，如何利用特有的古鎮(zhèn)資源來發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，是當(dāng)前三峽庫區(qū)脫貧攻堅(jiān)工作的重要一環(huán)。本文從羅田古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的現(xiàn)狀以及存在的問題出發(fā)，結(jié)合國內(nèi)古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的成功案例，提出羅田古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的思路，希望對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興以及類似欠開發(fā)古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展提供一定的參考。

1 羅田古鎮(zhèn)旅游資源及開發(fā)現(xiàn)狀

1.1 古鎮(zhèn)概況

1.1.1 歷史沿革

羅田古鎮(zhèn)始建于距今已有四百多年的明代，于2019年1月入選第七批中國歷史文化名鎮(zhèn)。相傳明末年間羅田鎮(zhèn)有一個(gè)類似于羅盤般圓潤的大土包，其周圍被良田環(huán)繞，又處于川鄂交通要道，便被稱為羅針田，后簡(jiǎn)化為羅田。當(dāng)?shù)厝嗽诖诵藿ǚ课萑壕佣?。清朝乾隆十七年，增修建筑，人口增多，逐漸形成規(guī)模。清朝末年民國初期屬于市廓里十大甲，1941年由馬頭鎮(zhèn)劃出羅田鄉(xiāng)，駐地羅針田。1949年12月解放后，于1950年初成立羅田鄉(xiāng)，1951年成立羅田區(qū)管轄羅田、馬頭、中山、谷雨、大興、謀道、百勝七鄉(xiāng)，駐地馬頭場(chǎng)。1955年民主建政時(shí)撤消羅田區(qū)，建立羅田鄉(xiāng)，改屬龍駒區(qū)，中山、谷雨劃歸走馬區(qū)管轄，大興、謀道、百勝劃歸湖北省管轄。1958年建立羅田人民公社，1966年11月更名為友誼公社，1975年恢復(fù)羅田原名。1992年10月四川省撤地設(shè)市建區(qū)時(shí)，由馬頭、羅田兩鄉(xiāng)合并建成羅田鎮(zhèn)，并隸屬于萬縣市五橋區(qū)。1998年10月馬頭鄉(xiāng)分設(shè)成立馬頭鄉(xiāng)，羅田鎮(zhèn)保持原名。2004年10月萬州區(qū)行政區(qū)劃調(diào)整時(shí)由羅田、馬頭、中山再次合并成立羅田鎮(zhèn)，并隸屬于重慶市萬州區(qū)至今[6]。

1.1.2 地理地貌

羅田古鎮(zhèn)位于重慶市萬州區(qū)東南部，距萬州城區(qū)71公里，東經(jīng)108°36′，北緯30°36′，海拔386米至1 395米，耕地面積4.8萬畝，林地面積4.5萬畝，森林覆蓋率達(dá)36.5%。地處渝鄂兩地的交匯處，與湖北省利川市謀道鎮(zhèn)、建南鎮(zhèn)、萬州區(qū)龍駒鎮(zhèn)、走馬鎮(zhèn)接壤，坐落在風(fēng)景秀麗的齊岳山腳下，周圍群山環(huán)抱，古鎮(zhèn)依山傍水而建，形成了帶狀的城鎮(zhèn)格局?，F(xiàn)鎮(zhèn)場(chǎng)面積0.8平方公里，是典型的山地城鎮(zhèn)，交通便利，氣候宜人。

1.2 羅田古鎮(zhèn)旅游資源狀況

羅田古鎮(zhèn)悠久歷史，但至今仍然完整地保存著具有巴渝地域特色的民族文化和山地城鎮(zhèn)傳統(tǒng)的聚居形態(tài)，獨(dú)具“田園風(fēng)光、自然和諧、文物古跡、魚米之鄉(xiāng)”的特色，是一座典型的邊貿(mào)古鎮(zhèn)、民族老鎮(zhèn)、文化名鎮(zhèn)。羅田鎮(zhèn)歷史文物古跡眾多，有市級(jí)文物保護(hù)單位2個(gè)，區(qū)級(jí)文物保護(hù)單位6個(gè)，區(qū)級(jí)文物點(diǎn)25個(gè)，具有十分珍貴的傳統(tǒng)文化考證價(jià)值、歷史遺產(chǎn)保護(hù)研究?jī)r(jià)值以及旅游開發(fā)價(jià)值。其主要旅游資源如下：

(1)古交通類。

石板老街。羅田古鎮(zhèn)一共有3條老街，呈“之”字型。老街全長391米，地面由1 623塊青石鑲嵌而成，老街建筑均保留著明清時(shí)期磚木結(jié)構(gòu)，建筑內(nèi)裝飾的石雕、木雕、壁畫充分展現(xiàn)了當(dāng)時(shí)的建筑藝術(shù)及風(fēng)格?，F(xiàn)存古街中的商用傳統(tǒng)民居保存完好，大多數(shù)已失去了原有的商業(yè)功能。古街現(xiàn)存房屋共計(jì)720間，建筑面積達(dá)2.3萬。

普濟(jì)橋。位于羅田古鎮(zhèn)街口，距今已有1 170多年的歷史，是重慶市萬州區(qū)境內(nèi)發(fā)現(xiàn)的最古老的單孔橋，全長24.7米，寬6.6米，橋上安放有一條口含龍珠的石龍，龍頭面向上游，龍頭龍尾均懸于石拱正中。橋面正中兩側(cè)皆建有亭碑，靠上游一側(cè)亭中供奉有觀世音菩薩，古人在此燒香拜神；靠下游一側(cè)則為石刻，刻有“普濟(jì)橋序”和“功德碑”。此外，橋上還有獅、象、麒麟、四不像共四處石雕，是重慶市文物保護(hù)單位。

巴楚茶馬古道。存在于我國西南地區(qū)，是以馬幫為主要交通工具的民間國際商貿(mào)通道，也是西南民族經(jīng)濟(jì)文化交流的走廊。巴楚茶馬古道起于萬州區(qū)溪口鄉(xiāng)境內(nèi)，途經(jīng)走馬、羅田，進(jìn)入湖北謀道抵達(dá)利川。該古道是川鄂兩地運(yùn)載鹽巴、茶葉、絲綢、桐油等重要物資的通道[7]。

(2)古建筑類。

金黃甲大院。于1953年修建完成，是渝東北四合院民居典型，也是羅田古鎮(zhèn)中最大的四合院院落，坐南朝北，合院式布局，三院橫向合一，占地2 310平方米，共有56間房屋，抬梁式和穿斗式梁架混合結(jié)構(gòu)，室內(nèi)彩繪雕刻工藝精湛，整體裝修中西方結(jié)合，是重慶市文物保護(hù)單位。

武圣宮。又稱關(guān)廟或關(guān)圣廟，位于羅田老街的中部,是渝東北少有的為祭拜關(guān)羽而修建的廟宇。廟內(nèi)修建有結(jié)義樓、戲樓萬利苑、正殿、偏殿和供僧人居住的禪房。其中正殿內(nèi)供奉有關(guān)羽銅制座像，關(guān)平手握大印與周倉手持青龍偃月刀站于兩旁；偏殿則供奉著觀世音菩薩、財(cái)神等泥質(zhì)塑像。廟內(nèi)壁畫保存完整，大多刻畫的是關(guān)羽騎馬征戰(zhàn)沙場(chǎng)的場(chǎng)景。

字庫塔。位于古鎮(zhèn)上場(chǎng)北端，巴楚茶馬古道與羅田古鎮(zhèn)的接入點(diǎn)，是古代惜字塔建筑，塔高7.5米，塔頂呈寶平型，塔下為四方形石砌基座，塔身正面底層中間留有一個(gè)圓孔，寫過字的紙從這里放進(jìn)去燒掉，是歷代文人焚燒制紙專用場(chǎng)所。羅田古人認(rèn)為人們紙上所寫的字都凝聚著精氣神，不能隨便丟棄，必須要在字庫塔內(nèi)焚燒處理，側(cè)面也體現(xiàn)出了羅田人對(duì)文化的重視。

(3)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類。

曲藝文化。隨著茶馬古道的興盛，外來人口逐漸增多，鎮(zhèn)內(nèi)武圣宮演變?yōu)榱肆_田商貿(mào)活動(dòng)的娛樂聚集場(chǎng)所。途經(jīng)羅田的戲班子常駐于此，每逢趕場(chǎng)天，跳財(cái)神、唱川劇、說評(píng)書、民間雜耍等曲藝活動(dòng)競(jìng)相登臺(tái)，武圣宮內(nèi)戲樓也因此熱鬧非凡。

民俗表演。羅田鎮(zhèn)至今仍保存著古樸的民風(fēng)、民俗，如迎新嫁娶，紅白喜事，至今還沿用歷史流傳下來的獅舞、鑼鼓、年簫等方式。人們對(duì)中秋、端午等傳統(tǒng)佳節(jié)，仍沿用傳統(tǒng)習(xí)俗進(jìn)行慶賀，原汁原味，傳統(tǒng)氛圍十分濃厚。人們?cè)趧谧鲿r(shí)，常常一人領(lǐng)唱，其他人合唱的薅草歌以及抬石頭號(hào)子、打夯號(hào)子、打鐵錘號(hào)子等，歌詞通俗易懂，淳樸而有古韻。

宗教活動(dòng)。羅田古鎮(zhèn)村民以關(guān)公為宗教信仰，鎮(zhèn)內(nèi)武圣宮是當(dāng)?shù)鼐用窦腊莸闹饕獔?chǎng)所，平時(shí)村民在此燒香祈福，農(nóng)歷正月初一至十五和農(nóng)歷六月二十四日(關(guān)帝誕辰日)武圣宮內(nèi)祭拜關(guān)公的人最多。2012年，羅田古鎮(zhèn)請(qǐng)來湖北黃石的高僧為修繕后的武圣宮舉行了長達(dá)5天的開光儀式?，F(xiàn)在，武圣宮內(nèi)香火延續(xù)，許多前來觀光的游客也在此燒香祈福。

1.3 羅田古鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

相比于國內(nèi)其他地方轟轟烈烈的古鎮(zhèn)旅游而言，羅田古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)較晚，2014年萬州區(qū)政府才同意將其納入羅田鎮(zhèn)的總體規(guī)劃和控制性詳細(xì)規(guī)劃。②羅田鎮(zhèn)落實(shí)區(qū)委區(qū)政府提出的“一心六型”的規(guī)劃，立足于“養(yǎng)身圣境，人文羅田”形象定位實(shí)現(xiàn)旅游強(qiáng)鎮(zhèn)，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造特色文明古鎮(zhèn)。通過近六年的開發(fā)，羅田古鎮(zhèn)的旅游經(jīng)濟(jì)取得了長足的發(fā)展。

1.3.1 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面

(1)公路建設(shè)。

2014—2018年間，羅田鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施投入共計(jì)14 190萬元。羅田政府于2017年對(duì)羅田鎮(zhèn)至謀道鎮(zhèn)全長8.4公里的公路進(jìn)行拓寬，總投資1 300余萬元，羅謀路的擴(kuò)建打通了羅田鎮(zhèn)用坪村和利川市魚木寨村兩大中國傳統(tǒng)村落的環(huán)線。此外還累計(jì)完成了包括羅田鎮(zhèn)至龍駒鎮(zhèn)的公路擴(kuò)建和走馬鎮(zhèn)至中山社區(qū)公路硬化在內(nèi)的村級(jí)工程90多公里。萬利高速和萬忠高速等各大公路的相繼建成使得現(xiàn)在游客從萬州城區(qū)到羅田古鎮(zhèn)僅需1小時(shí)，周邊區(qū)縣到達(dá)羅田古鎮(zhèn)也僅需要2個(gè)小時(shí)。

(2)餐飲住宿設(shè)施建設(shè)。

羅田鎮(zhèn)新建改建鄉(xiāng)村酒樓、餐館共計(jì)17處，農(nóng)家樂、酒店旅館等住宿接待達(dá)9處，最多可同時(shí)向游客提供180個(gè)床位。羅田古鎮(zhèn)的可進(jìn)入性和便利程度以及旅游服務(wù)能力正在不斷提高。詳細(xì)數(shù)據(jù)如表1所示。

表1 2014—2018年羅田鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及投入情況

1.3.2 接待游客及旅游收入方面

隨著2014年羅田古鎮(zhèn)保護(hù)規(guī)劃正式實(shí)施以及2017年鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，羅田鎮(zhèn)接待游客的數(shù)量和旅游收入均呈上升趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014—2018年間，羅田鎮(zhèn)累計(jì)接待游客31 600人次，產(chǎn)生旅游收入共計(jì)136.9萬元，接待人數(shù)增長率最低為2016年12%，最高為2017年47.16%，旅游收入增長率最低為2015年46.88%，最高為2017年83.96%，此外其余年份的各項(xiàng)增長率均保持在35.9%以上(詳細(xì)數(shù)據(jù)如表2所示)。這得益于近幾年羅田鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和餐飲業(yè)的不斷完善和發(fā)展。

在各級(jí)政府和各界人士的共同努力下，羅田古鎮(zhèn)于2010年4月被重慶市人民政府命名為市級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)，2011年7月入選重慶市首批 “重慶市民間文化藝術(shù)(石雕藝術(shù))之鄉(xiāng)”，2013年被評(píng)選為“重慶美麗小城”稱號(hào)。羅田老街被評(píng)選為“2011年重慶最美小巷”。羅田鎮(zhèn)用坪村于2016年入選為第四批中國傳統(tǒng)村落。

表2 2014—2018年羅田鎮(zhèn)游客接待及旅游收入情況

2 羅田古鎮(zhèn)旅游開發(fā)過程中存在的問題

2.1 官方平臺(tái)運(yùn)營管理欠缺,宣傳推廣重視不足

(1)官方平臺(tái)運(yùn)營方面。

景區(qū)管理部門積極建立網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，但卻對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的維護(hù)和景區(qū)相關(guān)內(nèi)容的更新置之不顧。羅田古鎮(zhèn)建設(shè)有專門的官方網(wǎng)站，但是關(guān)于古鎮(zhèn)景區(qū)的最近一次消息更新是在網(wǎng)站建立時(shí)期，即2018年6月。羅田古鎮(zhèn)官網(wǎng)發(fā)布文章內(nèi)容審核不嚴(yán)，例如，文學(xué)板塊中大部分文章內(nèi)容與羅田古鎮(zhèn)并無關(guān)聯(lián)。旅游攻略板塊的假火車票識(shí)別在當(dāng)前推行無紙化的背景下也顯得陳舊落后?！堵糜沃腥绾翁幚砀咴磻?yīng)》文章內(nèi)容對(duì)于前來羅田古鎮(zhèn)游玩的游客幫助也不大。

(2)利用媒體宣傳推廣方面。

羅田古鎮(zhèn)在傳統(tǒng)媒體宣傳上投入較少，筆者在實(shí)地調(diào)研過程中也僅發(fā)現(xiàn)靠近羅田古鎮(zhèn)的公路旁和羅田鎮(zhèn)內(nèi)有道路指示牌，且基本沒有針對(duì)萬州區(qū)及周邊區(qū)縣的潛在客戶群體進(jìn)行電視宣傳及公交車站展牌廣告投放。對(duì)于微博、微信、抖音短視頻等新媒體利用度不高，導(dǎo)致重慶周邊的潛在游客對(duì)古鎮(zhèn)了解較少，吸引力不夠，加之古鎮(zhèn)尚處于欠開發(fā)階段，古鎮(zhèn)旅游所帶來的經(jīng)濟(jì)效益低下。

2.2 古鎮(zhèn)規(guī)劃不合理，文物保護(hù)不到位

近幾年來，萬州區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，羅田古鎮(zhèn)被定位為“養(yǎng)生圣境、人文羅田”，但是規(guī)劃實(shí)際執(zhí)行得不到位，古鎮(zhèn)在發(fā)展過程中，對(duì)周邊耕地占用過多且建筑高度沒有進(jìn)行嚴(yán)格的控制，導(dǎo)致古鎮(zhèn)及周邊生態(tài)遭到破壞。

(1)景區(qū)景點(diǎn)周邊規(guī)劃。

羅田新鎮(zhèn)與古鎮(zhèn)僅一街相鄰，新鎮(zhèn)的建筑大多為現(xiàn)代風(fēng)格，新修建筑的樓層數(shù)、外墻所用材料、色彩等方面與羅田古鎮(zhèn)建筑相沖突。除了兩鎮(zhèn)風(fēng)格沖突以外，作為羅田古鎮(zhèn)核心旅游資源的金黃甲大院周圍10米之內(nèi)也有當(dāng)?shù)卮迕窆蛡蚬と诵藿ㄋ饺藲W式住宅，建筑風(fēng)格的差異直接導(dǎo)致了游客在羅田古鎮(zhèn)游覽時(shí)難以融入到古鎮(zhèn)的風(fēng)俗文化中。

(2)重要景點(diǎn)規(guī)劃布局。

羅田古街中普濟(jì)橋和羅田字庫塔作為重點(diǎn)旅游資源，在實(shí)際規(guī)劃中卻處在了古街末端，且字庫塔與周圍農(nóng)田相隔不到5米；普濟(jì)橋橋頭兩端風(fēng)景差異過大，橋一頭是古街，另外一頭則是完全未被開發(fā)的農(nóng)田，沒有對(duì)景點(diǎn)周邊進(jìn)行任何與古鎮(zhèn)風(fēng)格相類似的延展裝修開發(fā)。

(3)鎮(zhèn)內(nèi)文物破壞嚴(yán)重。

筆者通過實(shí)地考察發(fā)現(xiàn)，永興場(chǎng)44號(hào)民居是目前古鎮(zhèn)場(chǎng)保存較為完好的一處民居古宅。古宅內(nèi)生活垃圾隨處可見，房間門框還貼有帶“重慶農(nóng)村商業(yè)銀行”字樣的對(duì)聯(lián)，相關(guān)部門在對(duì)其外墻保護(hù)性修復(fù)采用現(xiàn)代瓷磚(如圖1)，且只修復(fù)了一半，對(duì)原有古建筑造成破壞。桃源洞景點(diǎn)的道路直接用水泥擴(kuò)寬(如圖2)，道路修復(fù)所用的石料與最初的道路石料在視覺感受上差異過大。向志楊古宅為四合院，但大院右側(cè)被當(dāng)?shù)剞r(nóng)民私自拆遷并蓋上現(xiàn)代小樓，大院左側(cè)雖得以保存，但此前經(jīng)歷火災(zāi)后無人修護(hù)，長時(shí)間風(fēng)吹日曬損毀嚴(yán)重，極易倒塌。此外，景區(qū)內(nèi)眾多文物被人用利器隨意刻畫，噴涂廣告隨處可見(如圖3)。

圖1 永興場(chǎng)44號(hào)民居外墻瓷磚修復(fù)

圖2 桃源洞步道水泥修復(fù)

圖3 普濟(jì)橋功德碑人為破壞

2.3 景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施配套不完善，影響游客體驗(yàn)

隨著生活水平的提高，人們從單純的追求溫飽向追求高生活品質(zhì)轉(zhuǎn)變，旅游消費(fèi)支出占生活支出的比重越開越大。羅田古鎮(zhèn)大多數(shù)景點(diǎn)尚處于欠開發(fā)的狀態(tài)，其配套基礎(chǔ)設(shè)施更是落后。例如黃金甲大院、向志楊古宅周邊沒有任何餐館、商店、旅館。羅田古鎮(zhèn)的游客接待量雖逐漸增加，但絕大部分游客來自市內(nèi)周邊區(qū)縣，且以自駕游出行的游客較多，停車場(chǎng)的車位數(shù)量已經(jīng)無法滿足游客的停車需求，私家車輛隨意亂停，影響景區(qū)附近交通秩序。據(jù)筆者實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，羅田鎮(zhèn)可供游客選擇的餐館大部分集中在緊鄰羅田古鎮(zhèn)的新鎮(zhèn)，餐館檔次較低、餐飲類型少且分布分散，游客在選擇就餐地點(diǎn)的過程中最少需要步行10分鐘。就餐所帶來的不便也間接地導(dǎo)致了游客在景區(qū)游玩時(shí)間短、景區(qū)消費(fèi)低，旅游收入的提高受到限制。此外景區(qū)內(nèi)公共休息空間、公廁、醫(yī)療救助等基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施也十分缺乏。配套設(shè)施的不完善導(dǎo)致游客在旅游過程中體驗(yàn)差，重游率低。

2.4 景區(qū)開發(fā)過程中村民主體利益被忽視

政府作為推動(dòng)地方旅游業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)者，未能充分重視羅田古鎮(zhèn)當(dāng)?shù)卮迕駥?shí)際在旅游業(yè)發(fā)展中的利益問題。

2.4.1 村民利益在旅游開發(fā)過程中受損

羅田古鎮(zhèn)作為羅田村民鄉(xiāng)愁記憶載體和寶貴財(cái)富，鎮(zhèn)內(nèi)眾多古建筑文物被人為刻畫和破壞性開發(fā)也直接損害了羅田村民的利益。破壞主體有三：(1)景區(qū)管理部門。例如桃源洞的道路修復(fù)不專業(yè)，導(dǎo)致古鎮(zhèn)文物的修復(fù)性破壞。(2)外來游客。如普濟(jì)橋功德碑和古建筑墻體等資源的隨意刻畫，造成了旅游性破壞。(3)當(dāng)?shù)卮迕?。羅田古街內(nèi)大多建筑為當(dāng)?shù)卮迕窆耪麄儗?duì)房屋外觀的隨意改造和日常生活垃圾的不規(guī)范處理也給古鎮(zhèn)造成了生態(tài)破壞。

2.4.2 旅游開發(fā)帶來的經(jīng)濟(jì)效益低

當(dāng)前，羅田古鎮(zhèn)尚處于欠開發(fā)狀態(tài)，古鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展不成熟導(dǎo)致就業(yè)機(jī)會(huì)少，有從事旅游服務(wù)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的村民較少，不少當(dāng)?shù)卮迕裰荒軈⑴c到一些層次比較低的古鎮(zhèn)旅游行業(yè)當(dāng)中去，比如沿街?jǐn)[設(shè)地?cái)傎u玩具、買賣當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)、小吃食品等，甚至有些村民根本無法參與到羅田古鎮(zhèn)旅游中來，無法享受到古鎮(zhèn)開發(fā)所帶來的經(jīng)濟(jì)收益。

3 對(duì)策

3.1 充分重視網(wǎng)絡(luò)宣傳，規(guī)范官方平臺(tái)運(yùn)營管理

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已成為游客進(jìn)行旅游目的地選擇的重要工具，新媒體平臺(tái)作為游客了解羅田古鎮(zhèn)相關(guān)動(dòng)態(tài)信息的首選途徑，理應(yīng)受到重視。

3.1.1 官方管理運(yùn)營

羅田古鎮(zhèn)相關(guān)部門應(yīng)該成立專門的官方平臺(tái)管理運(yùn)營部門，將官方平臺(tái)中與羅田古鎮(zhèn)無關(guān)的內(nèi)容刪除，落后但仍然存在的內(nèi)容進(jìn)行更新發(fā)布。對(duì)于現(xiàn)在已有的官方網(wǎng)站和微信公眾號(hào)進(jìn)行板塊調(diào)整，增加羅田旅游資訊發(fā)布、市政服務(wù)、生活指南和旅游招商就業(yè)板塊，通過在線查詢和辦理的方式，打造“智慧羅田線上旅游服務(wù)平臺(tái)”，以滿足居民、游客及投資者等不同群體的需求。

3.1.2 新媒體運(yùn)用

外來僧侶為何會(huì)成為佛經(jīng)翻譯的發(fā)起者？首先，外來僧侶的文化身份決定了這一群體有傳播佛教文化的需求。其次，中國文化場(chǎng)域中主流知識(shí)界自我中心的態(tài)度，導(dǎo)致文化精英對(duì)外來文化缺乏興趣?！叭A夏文化向來自視甚高，主流知識(shí)界對(duì)學(xué)習(xí)外語和外來知識(shí)缺乏興趣，認(rèn)為外人要學(xué)漢語是他們的分內(nèi)事，中國人則犯不著去學(xué)外邦語言”。（同上：121）也就是說，由于中國文化的自豪感或者自大，翻譯場(chǎng)域在權(quán)力場(chǎng)中處于邊緣位置，譯者很難通過翻譯行為贏得各種資本，中國本土文化人不屑于翻譯事務(wù)及譯者身份，因而佛經(jīng)翻譯的發(fā)起者是外來譯者也就順理成章了。

隨著2016年抖音等短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，新媒體在旅游宣傳中所發(fā)揮的作用越來越明顯。2018年6月抖音視頻軟件日活躍用戶量已突破1.5億，短視頻內(nèi)容推送方面更是形成了“十條抖音視頻，九條在重慶”的現(xiàn)象，抖音平臺(tái)用戶對(duì)洪崖洞景點(diǎn)的持續(xù)追捧直接在游客數(shù)量上得到體現(xiàn)，2018年國慶假期洪崖洞接待游客共計(jì)79.67萬人次，同比增長184.5%。據(jù)《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破4億，羅田古鎮(zhèn)相關(guān)部門在挖掘打造古鎮(zhèn)特色文化之余，還應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注類似于微博、抖音、快手等新媒體平臺(tái)的應(yīng)用。積極利用如2015年6月康輝在中央電視臺(tái)朗誦鄉(xiāng)愁作品《游子吟·羅田古鎮(zhèn)》此類熱點(diǎn)事件，將事件熱度與新媒體傳播快、成本低、范圍廣的特點(diǎn)相結(jié)合，積極制造發(fā)布話題，引發(fā)景區(qū)正面的輿論效應(yīng)。

3.1.3 其他宣傳方式方面

此外，針對(duì)羅田古鎮(zhèn)潛在游客群體以周邊地區(qū)為主的特點(diǎn)，待黃金甲大院修復(fù)完成后，更新羅田古鎮(zhèn)旅游形象宣傳片，并在重慶以及周邊地區(qū)電視臺(tái)進(jìn)行投放，并邀請(qǐng)本地欄目劇到羅田鎮(zhèn)取景拍攝，擴(kuò)大羅田古鎮(zhèn)影響力，提升游客的游玩興趣。

3.2 科學(xué)規(guī)劃景區(qū)，打造特色古鎮(zhèn)

3.2.1 景區(qū)周邊規(guī)劃

當(dāng)前羅田鎮(zhèn)處于欠開發(fā)狀態(tài)，包括黃金甲大院和向志楊舊居在內(nèi)的部分景點(diǎn)還未完全開發(fā)，相關(guān)政府部門應(yīng)嚴(yán)格審批在此類景點(diǎn)周圍的建筑修建申請(qǐng)。對(duì)于古鎮(zhèn)周邊規(guī)劃也應(yīng)注意建筑風(fēng)格的適配性，現(xiàn)代商業(yè)居民區(qū)的修建應(yīng)與古鎮(zhèn)保持合理距離。同時(shí)也應(yīng)充分考慮游客需求，對(duì)于商業(yè)區(qū)建設(shè)科學(xué)選址并在兩者之間規(guī)劃設(shè)置風(fēng)貌過渡帶，使游客能夠在進(jìn)入羅田景區(qū)的過程中有一個(gè)逐漸融入古鎮(zhèn)歷史風(fēng)貌的感官過渡，實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)——商業(yè)分區(qū)的規(guī)劃經(jīng)營[8]。

3.2.2 核心資源的布局規(guī)劃

羅田古鎮(zhèn)旅游資源以古建筑為主，在景區(qū)實(shí)際規(guī)劃開發(fā)中，應(yīng)該以處于景區(qū)邊角的核心旅游資源為中心，對(duì)其周邊進(jìn)行延展開發(fā)。此舉也將同時(shí)解決部分旅游資源出現(xiàn)緊鄰農(nóng)田、環(huán)境差異明顯的問題。此外應(yīng)拆除關(guān)廟周圍風(fēng)貌雷同的建筑，規(guī)劃小型廣場(chǎng)用于古鎮(zhèn)旅游節(jié)事活動(dòng)舉辦。

3.2.3 文物保護(hù)與開發(fā)

羅田古鎮(zhèn)的開發(fā)應(yīng)當(dāng)遵循“原真性”和“保護(hù)性”的原則，對(duì)已進(jìn)行過破壞性開發(fā)的保護(hù)文物進(jìn)行重新修復(fù)：(1)拆除貼附在古宅外墻的現(xiàn)代瓷磚，聘請(qǐng)古建筑修復(fù)專家根據(jù)當(dāng)?shù)乩先藢?duì)建筑的回憶進(jìn)行修繕加固，以恢復(fù)原貌。(2)拆除景區(qū)內(nèi)不合規(guī)的現(xiàn)代廣告牌，采用最優(yōu)的處理方案清除出現(xiàn)在古鎮(zhèn)內(nèi)的噴涂廣告，被刻畫的文物也應(yīng)在專家的指導(dǎo)下進(jìn)行修復(fù)，防止文物再次破壞的情況出現(xiàn)。(3)景區(qū)開發(fā)過程中的步道修復(fù)拓寬和延伸應(yīng)參照原始古道，采用相同或相仿的石料，做到景區(qū)步道風(fēng)貌統(tǒng)一。

3.2.4 非物質(zhì)文化保護(hù)與展現(xiàn)

羅田鎮(zhèn)作為當(dāng)時(shí)的邊貿(mào)重鎮(zhèn)，見證了茶馬古道的興盛和衰敗，有著悠久的歷史文化底蘊(yùn)，古鎮(zhèn)開發(fā)應(yīng)以鎮(zhèn)內(nèi)特色景點(diǎn)為載體，展示當(dāng)?shù)鼐用竦淖诮绦叛龊兔袼谆顒?dòng)。關(guān)羽這一歷史人物多次在文學(xué)作品和影視作品中出現(xiàn)而被大眾熟知，因其忠義仁勇的品格被后人崇為“武圣”，與“文圣”孔子齊名。關(guān)廟是渝東北地區(qū)少有的以具體人物為主修建而成的寺廟，至今還有村民在此朝奉。應(yīng)當(dāng)充分挖掘當(dāng)?shù)貞蚯幕?，開發(fā)具有濃厚巴楚文化色彩的旅游產(chǎn)品，邀請(qǐng)戲曲名家及資深曲藝愛好者共同打造以關(guān)羽為主要人物形象的曲藝文化節(jié)、文明祭祖典禮等精品節(jié)事活動(dòng)，重現(xiàn)羅田邊貿(mào)重鎮(zhèn)的興盛繁榮。

3.3 景區(qū)配套設(shè)施提檔升級(jí)，滿足游客需求

羅田古鎮(zhèn)開發(fā)較早，部分景區(qū)配套設(shè)施已經(jīng)無法滿足當(dāng)前游客對(duì)旅游活動(dòng)的需要。相關(guān)部門應(yīng)該充分重視游客在古鎮(zhèn)的旅游需求，在保證古鎮(zhèn)原始建筑和人文風(fēng)貌不受影響的前提下，充分考慮游客需要。對(duì)于無法滿足當(dāng)前游客需要的已有配套設(shè)施，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行提檔升級(jí)。

2018年羅田古鎮(zhèn)的游客接待人數(shù)相較于2014年增長了7 400人，期間鎮(zhèn)內(nèi)可供游客住宿床位只增長了90個(gè)，羅田古鎮(zhèn)也沒有針對(duì)游客專門修建停車場(chǎng)。照此勢(shì)態(tài)發(fā)展，將來的重要節(jié)假日如春節(jié)、十一國慶節(jié)定會(huì)出現(xiàn)游客住宿無法解決、自駕游游客車輛隨意亂停的窘?jīng)r，因此應(yīng)充分考慮當(dāng)前景區(qū)接待游客的增量，適當(dāng)新建、擴(kuò)建酒店旅館和對(duì)外停車場(chǎng)。針對(duì)游客就餐問題，羅田相關(guān)部門應(yīng)規(guī)劃出羅田古鎮(zhèn)餐飲美食街，將餐館集中并給予經(jīng)營者部分政策支持以提升羅田餐飲檔次。羅田古鎮(zhèn)景區(qū)被分為楓香湖度假區(qū)、用坪傳統(tǒng)文化村落旅游區(qū)和羅針田民情古鎮(zhèn)風(fēng)情區(qū)三大板塊，旅游區(qū)之間間隔較遠(yuǎn)，游客步行到達(dá)較為困難，應(yīng)當(dāng)積極吸引外來資金，投入運(yùn)行景區(qū)內(nèi)觀光旅游小車，為游客在景區(qū)游覽提供便利。此外還應(yīng)加大對(duì)公共休息室、公共廁所、醫(yī)療救助站等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，滿足外來游客的基本旅游需求。

3.4 重視貧困主體利益，帶動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展

據(jù)世界旅游聯(lián)盟、世界銀行和中國國際扶貧中心三方共同發(fā)布的《世界旅游聯(lián)盟旅游減貧案例》顯示，重慶市武隆區(qū)、湖南花垣十八洞村、安徽省金寨小南京村等地成功入選，其旅游促進(jìn)發(fā)展帶動(dòng)減貧效果明顯。羅田鎮(zhèn)旅游資源豐富，旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅瑧?yīng)當(dāng)在古鎮(zhèn)旅游開發(fā)經(jīng)營過程中充分重視當(dāng)?shù)卮迕窭?，以旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.4.1 加強(qiáng)宣傳教育，培育村民主人意識(shí)

針對(duì)當(dāng)?shù)卮迕?，以傳單發(fā)放、生態(tài)環(huán)境紀(jì)錄片播放等形式定期開展宣傳教育，樹立村民的主人意識(shí)，使當(dāng)?shù)卮迕裾J(rèn)識(shí)到亂搭亂建亂改對(duì)自身利益的損失，從而自發(fā)對(duì)景區(qū)內(nèi)游客和村民的不文明行為進(jìn)行制止。

3.4.2 積極利用地方高校教育資源

羅田鎮(zhèn)政府應(yīng)該充分利用萬州區(qū)的高教資源，對(duì)有意愿加入到古鎮(zhèn)旅游經(jīng)營中來的村民進(jìn)行職業(yè)技能培訓(xùn)，定期開展相關(guān)景區(qū)工作行為規(guī)范教育，使有能力的村民有機(jī)會(huì)參與到更高層次的景區(qū)服務(wù)項(xiàng)目中去。此外還應(yīng)加大對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者的扶持力度，鼓勵(lì)在外務(wù)工人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)卮迕袷杖氲奶嵘?、農(nóng)村留守家庭的減少、古鎮(zhèn)活化，使古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)能夠讓村民富起來、幸福起來，通過羅田古鎮(zhèn)的旅游資源保護(hù)開發(fā)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

注釋：

①2017年中央一號(hào)文件中指出要大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，通過鄉(xiāng)村休閑旅游帶動(dòng)農(nóng)村發(fā)展；2018年中央一號(hào)文件中提出積極開發(fā)觀光農(nóng)業(yè)和游憩休閑、健康養(yǎng)生的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目；2019年中央一號(hào)文件提出大力發(fā)展休閑度假、旅游觀光、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村手工工藝等.

②2014年12月30日重慶市政府正式復(fù)函萬州區(qū)政府，同意將《重慶市萬州區(qū)羅田古鎮(zhèn)保護(hù)規(guī)劃》納入羅田鎮(zhèn)總體規(guī)劃和控制性詳細(xì)規(guī)劃。(來源：《重慶市人民政府關(guān)于羅田古鎮(zhèn)保護(hù)規(guī)劃的批復(fù)》渝府〔2014〕90號(hào)文件).