黃佟佟

今天看了一段微博，上面說，只要在某個(gè)年代選擇某種行業(yè)，你就會(huì)富得流油：比如在1980年代選擇下海，在2000年初選擇做淘寶店，在2014年的時(shí)候選擇做自媒體公眾號(hào)。

很有幸，我確實(shí)是在2014年的時(shí)候選擇做了一個(gè)公眾號(hào)，算是進(jìn)入了這一個(gè)行業(yè)。六年里，我們這個(gè)公號(hào)依然只有五十來萬的粉絲，日子算是過得去，但是我倒是親眼看到過很多在短時(shí)間之內(nèi)就集聚了百萬粉絲的著名人物，于是得以領(lǐng)略暴富的公號(hào)主們的生活狀態(tài)。

魯迅曾說過：“有誰從小康人家而墜入困頓的嗎，我以為這歧路中，大概可以看出世人的真面目?！逼鋵?shí)反過來也成立，從困頓漸漸進(jìn)入暴富考驗(yàn)也不小，因?yàn)槟阋鎸?duì)自己突然膨脹的欲望，世界對(duì)你的青眼，而且最可怕的是你會(huì)以為眼前的這一切都是你自己努力得到的。特別是年輕人，會(huì)覺得一切都會(huì)越來越好，永遠(yuǎn)不會(huì)變，你將登上世界之巔。

但事情往往不會(huì)這么如意，一是風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，前幾年做那種抄抄寫寫小資自我的公眾號(hào)，也能做到月入十萬，但一旦這種風(fēng)潮過后，這樣的公眾號(hào)就會(huì)凋零，收入銳減。疫情期間，說有公眾號(hào)主轉(zhuǎn)行當(dāng)快遞，我是信的，因?yàn)檫@一行就是這樣不穩(wěn)定，讀者的喜好說變就變，廣告商的投放也說變就變。另外就是封號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)，我就親眼看著我的一位朋友，一個(gè)號(hào)稱月入百萬的財(cái)經(jīng)博主，奮力買了一個(gè)三千萬的豪宅，但結(jié)果沒想到第二年慘被封號(hào)，收入是零，接下來房子被銀行收回，金光閃閃華麗無比的范思哲家具被人扔到街上，看得人心驚膽戰(zhàn)。

是啊，身為新媒體時(shí)代的從業(yè)者，你根本不知道下個(gè)月你還會(huì)賺多少錢，因?yàn)闀r(shí)代風(fēng)起云涌，生活太過無常，我們既然都是風(fēng)口上的豬，那就要做好風(fēng)不吹了，隨時(shí)會(huì)摔下來的準(zhǔn)備。你是可以貸款啊，你是還得起一個(gè)月三十萬的貸款啊，可是，你能確保明年還可以還得上么？你能確保你十年后還得起嗎？

公眾號(hào)主們被一時(shí)的暴富弄昏了頭腦，他們不是時(shí)代英雄，甚至不是真正的媒體，至少不是有穩(wěn)固基礎(chǔ)的媒體，這是建立在流沙之上的行業(yè)。公號(hào)主們必須得承認(rèn)他們從事的這個(gè)行業(yè)跟海鮮一樣，一天一個(gè)價(jià)，而他們那些所謂的坐頭艙買香奈兒的生活，是暫時(shí)的，是偶爾的，是借來的，是職業(yè)行為。如果你真的信了，那你就傻了——其實(shí)怎么認(rèn)清自己在這個(gè)社會(huì)的位置，只要在一線城市的房地產(chǎn)市場轉(zhuǎn)上一轉(zhuǎn)，就可以成功地打掉任何一個(gè)賺了一點(diǎn)錢就開始膨脹的公號(hào)主們自以為是的幻想，他們會(huì)發(fā)現(xiàn)自己在這個(gè)城市真實(shí)的位置。你的那點(diǎn)錢，你那點(diǎn)朝不保夕用命用汗換來的一小坨錢，在真正的金融市場（對(duì)，房產(chǎn)在現(xiàn)下的市場性質(zhì)就是金融衍生品）里，就是一點(diǎn)小碎末，真正的豪宅，不但意味著天文級(jí)的數(shù)字，更意味著天文級(jí)的日常開銷。我聽說有個(gè)公眾號(hào)大V朋友搬進(jìn)廣州市最貴的別墅，赫然發(fā)現(xiàn)每月的開支硬生生直接漲了二十來萬，因?yàn)樗械南M(fèi)都在升級(jí)，管理費(fèi)養(yǎng)護(hù)費(fèi)空調(diào)費(fèi)，司機(jī)園丁保姆一個(gè)不能少，養(yǎng)一支龐大的隊(duì)伍真是太花錢了。

公號(hào)主們還有一個(gè)重要的陷阱就是容易進(jìn)入奢侈品的消費(fèi)市場，這是暗藏在社會(huì)金字塔塔尖之上的秘密閣樓，一種眾所周知然而又無人言說的消費(fèi)系統(tǒng)，名牌包只是奢侈品消費(fèi)中最膚淺最低等的那一部分，真正的奢侈消費(fèi)是高級(jí)訂制、專人訂制;在房子的領(lǐng)域有望海豪宅，CBD別墅，還有中央公園的頂層公寓;普通珠寶之上還有高級(jí)珠寶，還有古董珠寶;藝術(shù)品有名人字畫，也還有現(xiàn)代杰作，更有拍賣行頂級(jí)收藏……真正的奢侈消費(fèi)是富二代們的銷金窟，也是暴富者的修羅場，它的存在無疑是為了讓你有所敬畏，那就是無論你多有錢，你都能花光它，奢侈品的定義就是比誰更能在不相干的地方浪費(fèi)——而浪費(fèi)，確實(shí)是沒有盡頭的。

許多暴富的公號(hào)主們?yōu)榱顺鲲L(fēng)頭，而成了卡奴，他們看上去揮金如土，其實(shí)底褲都是爛的，這證明鏡頭前的一切都有某種虛幻的成分。天天買新衣服可以，但是一旦收入下降你又會(huì)成為那個(gè)住在出租屋里只擁有一堆舊衣服的窮人。最重要的是，所有暴富的公號(hào)主們，必須要認(rèn)清的一個(gè)現(xiàn)實(shí)就是，一時(shí)的暴富，不代表真正階層的晉升，新錢要變成老錢，從眼界到心態(tài)，且還得奔上好幾十年呢。