王塬鈞

摘要：習近平總書記強調(diào)，要加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。在注意力成為稀缺資源的互聯(lián)網(wǎng)時代，做好理論宣傳工作，必須牢牢把握政治方向，加強互聯(lián)網(wǎng)思維，正確處理好守正與創(chuàng)新之間的關(guān)系，堅持用戶思維、融合思維，捕捉熱點、改進文風、貼近群眾才能讓有意義的事變得有意思，從而進一步提高理論宣傳影響力。

關(guān)鍵詞：理論宣傳 守正創(chuàng)新 “大家理論”

習近平總書記指出，建設(shè)具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)，必須加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。當前，移動互聯(lián)網(wǎng)已深植于輿論宣傳的方方面面，成為運用黨的創(chuàng)新理論凝聚社會共識的新空間、意識形態(tài)工作的主陣地。面對價值觀念多元化的新態(tài)勢和傳播格局深刻變革的新趨勢，我們更需要堅定以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，牢牢把握正確的政治方向，在眾聲喧嘩中凝聚前行力量，讓有意義的事變得有意思，使互聯(lián)網(wǎng)從最大變量變成最大增量。

《貴州日報》理論周刊是重要的理論宣傳陣地，在跟進重大主題宣傳、理論選題策劃、溝通專家學者等方面，有著長期的實踐和經(jīng)驗。2019年1月24日，受中共貴州省委宣傳部指導(dǎo)、管理，由貴州日報當代融媒體集團理論部負責建設(shè)、維護的“大家理論”微信公眾號正式開通上線，成為理論宣傳的又一支生力軍，積極投身于媒體融合大潮中，挺進輿論主戰(zhàn)場。通過一年多的努力，公眾號收獲了一批忠實的關(guān)注者，其中近80%受眾群體為中青年人群，初步完成了公眾號開通之初提出的“讓黨的創(chuàng)新理論飛入尋常百姓家”的目標。在此過程中，我們也遇到了一些現(xiàn)實問題。新媒體時代，如何突破傳統(tǒng)思維，扭轉(zhuǎn)小眾閱讀困境，提升理論宣傳的傳播力、影響力和公信力，值得我們思考。

一、大道前行，守正創(chuàng)新

講政治，是黨媒不可動搖的根本，是理論宣傳工作的“主心骨”，無論如何追求出新出彩，這一原則都是不可撼動的。新時代，黨報理論宣傳面臨新形勢新任務(wù)，必須首先自覺在思想認識上同以習近平同志為核心的黨中央保持高度一致，把學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想作為首要政治任務(wù)，樹牢“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”，如此才能學深悟透中央精神，精準把握核心要義，確保理論宣傳不跑偏。

守正是做好理論宣傳工作的前提。強大的正能量，豐沛的感情，耀眼的思想，是文章得以廣泛傳播的核心價值。對于理論周刊來說，思想性、學術(shù)性決定了周刊的核心競爭力，也是其生存、發(fā)展的關(guān)鍵所在。為此，必須嚴格把控文章質(zhì)量，緊緊圍繞黨和政府中心工作，圍繞黨的創(chuàng)新理論成果，把主流價值觀嵌入到文章中，做到理中有情，以理服人，使作品有思想、有靈魂。貴州日報理論周刊始終把宣傳闡釋好習近平新時代中國特色社會主義思想作為理論宣傳的“主心骨”開辟“深入學習貫徹黨的十九大精神”“深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想”“在習近平同志新時代中國特色社會主義思想指引下——新時代新作為新篇章”等重點欄目，持續(xù)保持發(fā)稿?！按蠹依碚摗蔽⑿殴娞杽t以理論周刊刊發(fā)的優(yōu)秀理論文章為藍本，根據(jù)新媒體話語體系和呈現(xiàn)方式，進行再次編輯、排版，推送的《領(lǐng)導(dǎo)者要有堅強的執(zhí)行力》、《新時代，貴州教育當有新作為》、《貴茶十講，詳解“沒有污染的茶”是怎樣煉成的！》等文章，不僅閱讀量遠高于一般理論文章，《領(lǐng)導(dǎo)者要有堅強執(zhí)行力》一文，還被國外媒體轉(zhuǎn)載。

創(chuàng)新的要害在于落實，根本在于有效，既包括宣傳內(nèi)容的與時俱進，也包括形式上的開拓創(chuàng)新。首先要內(nèi)容求新，要堅持問題導(dǎo)向，及時關(guān)注社會焦點問題，使文章言之有理、言之有物，強化黨的理論宣傳政治功效，幫助人們明辨是非、澄清謬誤，從而讓理論展現(xiàn)其應(yīng)有的魅力和力量。其次要形式求新，要立足用戶思維，強化受眾意識，適應(yīng)新媒體平臺社交、互動、平等交流傳播的特點，注重用戶體驗，滿足多樣化、個性化理論需求。如2019年8月開始，“大家理論”微信公眾號先后以“不忘初心、牢記使命”主題教育為主線，與中共貴州省委黨校合作策劃了“黨校學員講心得”宣傳活動，在“大家理論”上共推送6期57位學員的學習心得;以“新中國70年·貴州印象”為主線，與貴州師范大學合作策劃了“這個夏天，高校思政課老師在貴州的學與思”宣傳活動，共推送4期，配圖發(fā)表了全國高校思政課老師39人撰寫的感言。兩個活動推送后，贏得了業(yè)內(nèi)人士的一致好評。

二、融合共享，一魚多吃

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，要加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。目前，媒體融合已經(jīng)是一場媒體領(lǐng)域不可回避的自我革命，需要我們在探索中不斷前行，要把互聯(lián)網(wǎng)思維貫穿到策劃創(chuàng)作，采編發(fā)布的全過程。做好理論宣傳必須主動適應(yīng)信息傳播移動化、社交化、視頻化、互動化、定制化的趨勢，及時把中央和省委省政府的決策部署以生動活潑的形式在網(wǎng)上加以呈現(xiàn)，轉(zhuǎn)化為群眾看得懂，愿意看的內(nèi)容，不斷提升閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量。

互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載已經(jīng)成為檢驗理論宣傳工作成效的一把標尺。據(jù)不完全統(tǒng)計，2018年至2019年10月，《貴州日報》理論周刊文章被人民網(wǎng)轉(zhuǎn)載71次，被光明網(wǎng)轉(zhuǎn)載60次，被求是網(wǎng)轉(zhuǎn)載28次，共有432篇文章分別被新華網(wǎng)、學習強國、中國社會科學網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、中國理論網(wǎng)等全國性網(wǎng)、端一級欄目轉(zhuǎn)載。以上數(shù)據(jù)說明，在媒體融合的3.0時代，內(nèi)容為王依舊是理論宣傳的根本，《貴州日報》理論周刊刊發(fā)的稿件質(zhì)量一定程度上是得到業(yè)內(nèi)人士認可的。

坐擁《貴州日報》理論周刊這個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺，如何實現(xiàn)融合共享、一魚多吃、多次傳播，成為我們必須思考的問題?！按蠹依碚摗蔽⑿殴娞柍闪斕欤貏e聘請貴州省委政研室、省政府發(fā)展研究中心、省委黨校（行政學院、省委講師團）、省社科院、省社科聯(lián)、省農(nóng)科院、貴陽孔學堂文化傳播中心、貴州大學、貴州民族大學、貴州師范大學、貴州財經(jīng)大學、貴州理工學院、貴州師范學院、中共貴陽市委黨校、貴州交通職業(yè)技術(shù)學院15家單位為貴州日報理論宣傳首批特聘顧問單位。依托周刊豐富的內(nèi)容和各家顧問單位的長期支持，公眾號在采用周刊權(quán)威、原創(chuàng)內(nèi)容的同時，抓住當前受眾碎片化閱讀的特點，結(jié)合短視頻、H5、長圖、圖片等媒介載體，整合各類資源，將理論文章化整為零，逐步形成融媒體復(fù)合傳播形態(tài)，力求把公眾號打造成全省理論宣傳的統(tǒng)一工作平臺，重大主題解讀的權(quán)威平臺，全省理論創(chuàng)新的展示平臺，重要實踐思考總結(jié)、關(guān)注社會民生熱點的探討平臺，同時也是貴州日報理論周刊對外宣傳交流的新媒體平臺。

三、精心策劃，捕捉熱點

策劃是理論宣傳的靈魂，是提升影響力的重要手段。不同于常規(guī)新聞報道，理論宣傳有一定的滯后性，但也必須緊跟當前形勢，密切聯(lián)系中央、省委省政府中心工作，及時捕捉理論熱點話題。這就要求理論宣傳工作者不僅要有一定的政治家意識、新聞家敏感、學問家根底、思想家眼光，還要具備全媒體視野，敏銳捕捉社會熱點問題，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，從人民群眾普遍關(guān)心的社會熱點問題入手，緊扣經(jīng)濟社會發(fā)展中的新情況、新問題，充分研究，了解其中蘊含的理論精神、核心要義、精神實質(zhì)、理論來源和實踐要求，從而打好提前量，推動宣傳效果最大化。

《貴州日報》理論周刊創(chuàng)刊以來，堅持用習近平新時代中國特色社會主義思想凝心聚力，同時圍繞省委、省政府中心工作和頂層設(shè)計，推出策劃欄目。如2019年，我們就圍繞省委、省政府中心工作，推出策劃欄目“奮力奪取決戰(zhàn)之年根本性勝利”、“譜寫多彩貴州砥礪奮進的新篇章”、“堅決按時打贏脫貧攻堅戰(zhàn)”、“聚焦貴州特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”等，刊發(fā)系列文章，反映貴州省委、省政府的重大戰(zhàn)略行動。同時，立足地域發(fā)展實踐，用科學的思維方法、先進的理念，邀請各行各業(yè)的實踐者，通過不同的選題，撰寫各自實踐領(lǐng)域的理論文章，以我們“貴茶十講”大型宣傳為開頭，著重介紹了我省特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。

四、踐行“四力”，改進文風

所謂理論，指的是概念、原理的體系，是一種系統(tǒng)化了的理性認識。而理論宣傳，就是要讓看似“曲高和寡”的理論成果通俗易懂、雅俗共賞，讓有意義的事情變得有意思，讓老百姓愿意聽、聽得懂，使理論宣傳既能陽春白雪，又能下里巴人。

目前，講好貴州脫貧攻堅好故事是我們的重要任務(wù)。要生動講述貴州這片熱土上創(chuàng)造出的脫貧攻堅經(jīng)驗，深度挖掘總結(jié)提煉貴州脫貧攻堅理論成果，多角度地把理論講清楚，方法講透徹，故事講生動;要深入挖掘提煉每一個人背后的情和理，以理服人，情理交融，把官方語言轉(zhuǎn)化為大眾通俗易懂的語言，幫助老百姓及時了解家事國事天下事;要俯下身、沉下心，不斷提升腳力、眼力、腦力、筆力，把理論文章寫在大地上，凝聚強大網(wǎng)上正能量;要以“大理論”形式做好理論宣傳工作，創(chuàng)新話語表達體系，讓理論文章沾上人間煙火氣，穿上更“潮”外衣，使理論內(nèi)容帶著露珠熱氣，沾上泥土芬芳。

“明者因時而變，智者隨事而制?！痹诂F(xiàn)代傳播的語境中，自說自話等于白說，不適應(yīng)語境的傳播等于無效傳播。理論文章的一個通病就是長而空，說教性強、可讀性差。為解決這一問題，我們與專家學者溝通，以“大專家寫小文章”的方式，去掉水分，留下干貨，請專家學者以“演講體”形式進行創(chuàng)作。在寫法上開門見山，直接切入主題，使文章既有理論又有故事，既有材料又見事理，用精煉的內(nèi)容、樸實的文風吸引讀者讀下去。同時，在周刊版面上開辟“大家理論”專欄，既有重點解讀文章，又有訪談、對話、隨筆等文體，長短搭配，使得版面嚴肅與活潑、厚重與輕松并存。

2020年9月，站在“兩個一百年”歷史交匯處，周刊開辟“千年之變·新時代貴州人”欄目，邀請社科專家和普通群眾，評述新時代貴州人民展現(xiàn)出的優(yōu)良精神風貌。從《山鄉(xiāng)巨變鼓動人心? 家國情深鑄偉業(yè)》到《千年之變——從“貴人貴事”看貴州》，從《黨建引領(lǐng)謀發(fā)展? 因地制宜奔小康》到《新時代貴州人的工匠精神》，一篇篇短小精悍、言之有物的文章道盡了黨的十八大以來，貴州經(jīng)濟社會發(fā)展實現(xiàn)歷史性跨越，廣大人民群眾精神風貌煥然一新，在物質(zhì)和精神兩個層面實現(xiàn)“千年之變”的理論內(nèi)核。

五、貼近群眾，拓展周刊服務(wù)能力

偉大戰(zhàn)役碩果累累，偉大時代英雄輩出。當貴州向絕對貧困發(fā)起最后總攻、撕掉千百年來貧困標簽之際，在苦干實干鑄就的脫貧攻堅偉大史詩中，涌現(xiàn)出一大批先進集體和個人：從山旮旯里帶領(lǐng)海雀父老鄉(xiāng)親吃飽吃好的文正友，到以發(fā)展經(jīng)濟、富裕百姓為己任的“人民小酒”余留芬;從在懸崖峭壁上鑿出生命渠，耄耋之年依舊響應(yīng)脫貧攻堅號召的黃大發(fā)，到“鑿壁偷道”的“當代女愚公”鄧迎香……他們?nèi)缫黄毙牵c綴著貴州發(fā)展進程的畫卷，是貴州廣大干部群眾感恩奮進的真實寫照，更是新時代貴州精神在這片多彩土地上的最好詮釋。

理論宣傳必須強化現(xiàn)實針對性，必須走進現(xiàn)實，從生活中挖掘生動事例、汲取新鮮營養(yǎng)，從理論上分享原因、內(nèi)涵、前景、趨勢，進而對現(xiàn)實生活起到積極指導(dǎo)作用，如此才能把道理講透，讓人信服，使總結(jié)提煉出的理論經(jīng)久不衰。改革開放40年來，在決戰(zhàn)脫貧攻堅、決勝同步小康征程中涌現(xiàn)出的鮮活事例、人物，正是理論宣傳的富礦。

2018年11月24日，《貴州日報》理論周刊承辦“挺起大山脊梁? 決戰(zhàn)脫貧攻堅——新時代貴州精神黔南實踐”研討會，邀請省內(nèi)外專家挖掘、提煉以“大關(guān)精神”、“背篼干部”、“麻懷干勁”為主線的新時代貴州精神黔南實踐，贏得了主辦單位和專家學者的好評。事實上，承辦召開理論研討會，不僅是許多地方政府的需要，也是周刊滿足讀者對新聞事件深入思考的需求，不僅增強了版面的可讀性，同時也提高了讀者對周刊的關(guān)注。

新媒體時代，黨的思想理論宣傳迎來挑戰(zhàn)的同時，也迎來了新的發(fā)展機遇，只要我們能正確處理好守正與創(chuàng)新的關(guān)系，秉承媒體融合的思想，精心策劃、改進文風、貼近群眾，必然能夠變“危”為“機”，增強理論宣傳的傳播力、吸引力和感染力，凝聚共識，服務(wù)黨和國家工作大局。

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（作者單位：貴州日報當代融媒體集團）