鄒沂呈

最近，天貓?jiān)诔?jí)品類日5G手機(jī)專場(chǎng)，首次嘗試互動(dòng)劇的營(yíng)銷玩法，通過(guò)一部MINI互動(dòng)劇《G速救援局》，具象化地詮釋了從4G到5G，傳輸速度不止快一點(diǎn)，帶領(lǐng)消費(fèi)者感受5G理想生活。

這部互動(dòng)劇分為三集，在每一集中設(shè)置兩個(gè)互動(dòng)錨點(diǎn)，邀請(qǐng)用戶通過(guò)互動(dòng)推動(dòng)關(guān)鍵劇情發(fā)展，同時(shí)巧妙地將手機(jī)品牌及其產(chǎn)品亮點(diǎn)融入其中。在第一集中，譚布卡在調(diào)查時(shí)突遭停電，尋找應(yīng)急開(kāi)關(guān)就是邀請(qǐng)用戶來(lái)完成，并在這里巧妙突出了華為P40 Pro的超級(jí)暗光攝像功能。后面兩集則分別融入了小米10的1億像素拍照和榮耀30S的50倍超級(jí)變焦功能來(lái)推動(dòng)故事情節(jié)發(fā)展。此外，關(guān)于這部劇以及主演譚松韻的相關(guān)話題也在微博平臺(tái)不斷發(fā)酵，相關(guān)話題瀏覽量已超4億，通過(guò)明星和粉絲的互動(dòng)產(chǎn)生了巨大的傳播聲量。

相較于創(chuàng)意中插廣告、小劇場(chǎng)植入等已經(jīng)有些讓人厭煩的視頻營(yíng)銷，互動(dòng)劇是一種值得探索的新型視頻營(yíng)銷形式。天貓此次互動(dòng)劇營(yíng)銷，通過(guò)UGC激發(fā)用戶參與，將5G從抽象的概念具象為用戶的直接體驗(yàn)，以一種趣味的方式在消費(fèi)者心中強(qiáng)化了升級(jí)5G手機(jī)的消費(fèi)認(rèn)知。