龍亮海

根據(jù)艾瑞網(wǎng)的報告，旅游、餐飲、交通運輸?shù)染奂韵M行業(yè)受損嚴重，受疫情影響“宅經(jīng)濟”成為風口。在危與機的交織環(huán)境下，每個品牌都在尋找新出路。MINI聯(lián)手廣告代理商上海Anomaly，為MINI游牧酒店，打造了一場長達24小時的戶外全天候直播，讓140多萬粉絲在家“云游牧”。

征服“云南達喀爾”，看云南公路美景，觀日出日落與星空銀河，享定制化服務……MINI通過直播讓數(shù)以百萬計的觀眾體驗了MINI游牧酒店的精致戶外生活，令人向往。而在這一過程中，汽車的優(yōu)越性能也展露無遺，駕駛體驗給人真實的感受，同時MINI還贈送觀眾試駕優(yōu)惠券，以促進流量轉(zhuǎn)化。近年來，越來越多的廣告主把注意力從短視頻轉(zhuǎn)移到直播上，但MINI的這次直播有點不同，它把直播場地從演播室轉(zhuǎn)移至戶外，把露骨夸張的促銷內(nèi)容轉(zhuǎn)為“潤物細無聲”的產(chǎn)品體驗，把直播帶貨變?yōu)橹辈放?，為品牌傳播尋得了新的突破口?/p>

隨著5G技術的發(fā)展、“云上生活”的不斷深入，相信這一品牌傳播新方法也將成為其他品牌的選擇。