黃曉明　陳紅艷

【摘 要】二十世紀(jì)上半葉，隨著紙煙在世界范圍內(nèi)的全面推廣，煙畫曾風(fēng)靡一時(shí)，與郵票、錢幣并行，成為世界三大收藏品之一。煙畫因其豐富的題材、精美的圖案受到男女老少的瘋狂追捧，是當(dāng)時(shí)煙草公司不可缺少的宣傳方式。本篇文章主要是研究煙畫藝術(shù)的價(jià)值，首先對(duì)民國(guó)煙畫的起源發(fā)展和繪圖印刷做了初步的分析，然后簡(jiǎn)單分析了南洋兄弟煙草公司的概況，最后分析煙畫藝術(shù)的社會(huì)價(jià)值、商業(yè)價(jià)值和審美價(jià)值。煙畫藝術(shù)中蘊(yùn)含的濃厚文化魅力，不僅在上世紀(jì)給社會(huì)帶來了重要的影響，現(xiàn)在又重新引起了學(xué)術(shù)界和藝術(shù)界的廣泛關(guān)注。

【關(guān)鍵詞】煙畫藝術(shù);南洋兄弟煙草公司;價(jià)值研究

中圖分類號(hào)：J2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2020）15-0118-02

煙畫作為香煙公司的一種促銷手段，是隨著商業(yè)發(fā)展起來的，在那個(gè)資訊和信息匱乏的年代，呈現(xiàn)了“文以載商，文以飾商”的美好場(chǎng)面。著名學(xué)者李德生總結(jié)煙畫中經(jīng)濟(jì)和文化的關(guān)系為“因商而生，因商而長(zhǎng);文以載商，文以飾商;文榮商茂，相輔相成;共存共榮，尚止文息 ”[1]。

一、民國(guó)煙畫的起源和發(fā)展

19世紀(jì)70年代世界上第一張煙畫誕生于美國(guó)，并在19世紀(jì)80年代隨著香煙一起傳入中國(guó)，自此煙畫隨著香煙一起在我國(guó)迅猛發(fā)展。盡管它發(fā)展的時(shí)間尚短，但是種類和樣式豐富多彩，著實(shí)有趣。一張小小的方形卡片式的煙畫吸引著社會(huì)不同階層和不同年齡的人士爭(zhēng)相收集，在促進(jìn)香煙行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也起著傳播各種先進(jìn)文化和推進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的作用。

煙畫，是民國(guó)時(shí)期盛行的因推銷香煙而內(nèi)置于煙盒中的一種小型廣告畫片。畫中內(nèi)容豐富，有城市風(fēng)景、市井文化、戲劇藝術(shù)、明星美女、軍事科技等等。起初，煙畫只是為了保護(hù)香煙不受折損，而放在煙盒內(nèi)的一種方形的硬紙卡片，經(jīng)過煙草公司不斷的改良賦予了其一種商業(yè)促銷功能。當(dāng)時(shí)各大煙草公司，如：英美煙草公司、南洋兄弟煙草公司等等都爭(zhēng)相發(fā)行精美有趣的煙畫，從而吸引消費(fèi)者購(gòu)買。這些煙畫不僅是當(dāng)時(shí)民眾了解西方文化和學(xué)習(xí)先進(jìn)知識(shí)的窗口，也是人們回顧歷史和社會(huì)生活的窗口。它體積雖小，卻承載著深厚的文化內(nèi)涵，在歷史的長(zhǎng)河中留下了深刻的印記。

煙畫的發(fā)展歷程大致分為三個(gè)時(shí)期：1912——1924年興起與發(fā)展階段，1925——1937年鼎盛與繁榮階段，1938——1949年衰落與消亡階段[1]。第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束到第二次世界大戰(zhàn)開始這一時(shí)期，國(guó)人掀起了“實(shí)業(yè)救國(guó)”的狂潮，這使得中國(guó)煙草行業(yè)的發(fā)展達(dá)到了鼎盛時(shí)期。第三階段處在日本帝國(guó)主義侵華的時(shí)期，民族工商業(yè)遭到嚴(yán)重的打擊，因此沒有足夠的資金和能力支撐煙草公司印刷精美的煙畫，從此煙畫藝術(shù)慢慢消失了，煙畫藝術(shù)也只能從上世紀(jì)保留下來的煙畫中進(jìn)行探索。

二、煙畫的繪圖與印刷

談完煙畫的起源和發(fā)展，我們不得不來談一談煙畫的繪圖和印刷過程。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的大力發(fā)展，香煙行業(yè)在我國(guó)的民族工商業(yè)發(fā)展中占據(jù)重要的地位，因此，對(duì)于煙畫的繪圖和印刷要求更高。各大煙草公司紛紛開設(shè)了獨(dú)立的廣告部，聘請(qǐng)一些專業(yè)的美術(shù)師負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)繪制煙畫畫稿，更有甚者聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外的繪畫大師來對(duì)煙畫的繪制進(jìn)行設(shè)計(jì)。煙畫的廣為流傳，使得它與月份牌、年畫等一樣備受重視。在煙畫設(shè)計(jì)的選材、繪畫技巧和色彩運(yùn)用上面都是經(jīng)過仔細(xì)研究和斟酌的，由此才給我們當(dāng)代社會(huì)留下了具有收藏價(jià)值的煙畫精品。

煙畫的印刷階段也是不容忽視的，大致分為石板印刷和照相制版兩個(gè)階段，印刷部對(duì)于印刷技師的要求非常高，例如：色彩的濃淡、點(diǎn)線面疏密的運(yùn)用以及不同顏色的疊加等等，因此，印刷技師必須掌握熟練印刷技術(shù)，才能制作出類似英美煙草公司出品的《中國(guó)成語》、南洋兄弟煙草公司出品的《百美圖》的優(yōu)秀煙畫，這些都是當(dāng)時(shí)的石印杰作。

三、南洋兄弟煙草公司概況

1842年鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)的爆發(fā)加速了正在閉關(guān)鎖國(guó)的中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展，并且使得國(guó)內(nèi)的民族工商業(yè)發(fā)展有了很大的轉(zhuǎn)變。在外國(guó)資本發(fā)展的刺激下，中國(guó)的簡(jiǎn)氏兄弟開始了實(shí)業(yè)救國(guó)的道路，在帝國(guó)主義、封建主義和官僚資本主義三座大山的壓榨下，越過重重的困難和阻礙，在上海創(chuàng)辦了南洋兄弟煙草公司，并與當(dāng)時(shí)最大的外國(guó)資本煙草公司——英美煙草公司并駕齊驅(qū)，壟斷了整個(gè)煙草市場(chǎng)。

他們結(jié)合當(dāng)時(shí)的社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀和企業(yè)自身的特點(diǎn)制定出符合自身優(yōu)勢(shì)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，打著“實(shí)業(yè)救國(guó)”“中國(guó)人請(qǐng)吸中國(guó)煙”的口號(hào)，迅速在中國(guó)的煙草行業(yè)占據(jù)一定的市場(chǎng)。1915年南洋兄弟煙草公司設(shè)立了自己的廣告部，他們?cè)谠O(shè)計(jì)和繪畫煙畫畫稿時(shí)十分謹(jǐn)慎，要求極高，制作出了《紅樓夢(mèng)》、《封神榜人物繡像》、《八仙過?！返冉?jīng)典的煙畫，很受大眾的追捧。

四、煙畫藝術(shù)的價(jià)值體現(xiàn)

煙畫和卷煙本身就是舶來品，它們從不同角度反映煙草的發(fā)展歷程和社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等時(shí)代特征。當(dāng)處于閉關(guān)鎖國(guó)狀態(tài)的中國(guó)受到英美列強(qiáng)侵略的同時(shí)，也給我們帶來了西方的文明和進(jìn)步，使半殖民半封建的中國(guó)漸漸意識(shí)到自己的落后和艱難處境。在多重形式的壓迫下，迫切地需要學(xué)習(xí)西方先進(jìn)的文化、軍事技術(shù)從而發(fā)展自己的經(jīng)濟(jì)。大量的物品和文化傳入中國(guó)，想要打開中國(guó)這個(gè)巨大的市場(chǎng)，今天我們談?wù)摰臒煯嬀褪瞧渲兄?，它的到來給我們帶來意想不到的驚喜。

（一）社會(huì)價(jià)值

煙畫雖小，但在當(dāng)時(shí)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的影響卻非同小可，對(duì)后人認(rèn)識(shí)歷史也有著不可替代的作用。西方的藝術(shù)、戲劇、軍事、體育、明星等等各種文化紛紛通過煙畫藝術(shù)呈現(xiàn)在我們的眼前。煙畫上西方明星美女的人物服飾和發(fā)型對(duì)中國(guó)女性的解放起到了積極的作用。1898年，第一套印有中國(guó)“摩登”的煙畫——《揚(yáng)州百美圖》（圖一）在中國(guó)大陸誕生，那時(shí)候我們可以看到女子的形象大多是裹胸纏足的病態(tài)美。再到后來1911年南洋兄弟煙草公司出版的《百美圖》（圖二）中我們可以看到民國(guó)初年女性的覺醒，對(duì)于女性要“勸禁纏足”，服飾上也有所改變，上衣下褲、輕便簡(jiǎn)單。20世紀(jì)30年代，新式的燙發(fā)、流行的開衩旗袍和高跟鞋等等標(biāo)志著新時(shí)代女性的健康美。中國(guó)的“美人魚”楊秀瓊，在南京第五屆全國(guó)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)上獲得了五項(xiàng)游泳項(xiàng)目的冠軍，使得男性同胞對(duì)中國(guó)女性刮目相看，從此中國(guó)女性的地位有了大大的提升。圖三是一幀《泳女》煙畫，為南洋兄弟煙草公司出品，畫中的美人正是楊秀瓊。

煙畫的題材不僅僅是西方文化，還有國(guó)內(nèi)的古典小說、戲劇藝術(shù)、民族體育等等，各種各樣的煙畫藝術(shù)在推行科普教育的同時(shí)，也為我們記錄了當(dāng)時(shí)社會(huì)的變革和時(shí)代的進(jìn)步。由此看來，煙畫的傳播范圍大、受眾面廣，并且不分貧富、老少皆宜的特質(zhì)為民眾提供了良好的普及文化知識(shí)的捷徑，豐富了民眾的精神文明生活。

（二）商業(yè)價(jià)值

煙畫因商業(yè)而生，又在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中逐漸成長(zhǎng)起來，它以自身的經(jīng)歷和實(shí)踐體現(xiàn)了它獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值。煙畫以促進(jìn)銷售為目的，付出一定的費(fèi)用和精力，從而使得產(chǎn)品為更多的人所接受。南洋兄弟公司在其發(fā)展的過程中逐漸認(rèn)識(shí)到了商業(yè)廣告在營(yíng)銷策略中的重要性，并采取了一系列的煙畫廣告宣傳，直接采用與愛國(guó)相關(guān)的字眼，如“長(zhǎng)城”牌、“愛國(guó)”牌等。南洋印制發(fā)行的多套煙畫，既貫徹了國(guó)貨思想，也符合當(dāng)時(shí)國(guó)人的審美觀和價(jià)值觀[2]（P41）。由此看來，當(dāng)時(shí)的煙畫藝術(shù)不僅圖文并茂地闡釋了中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神，在商業(yè)化生產(chǎn)中形成獨(dú)特的文化特質(zhì)，同時(shí)它的文化特質(zhì)又促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)與文化之間的相輔相成和共同繁榮。

（三）審美價(jià)值

國(guó)產(chǎn)最后一套煙畫《抗戰(zhàn)八年勝利畫史》，是裕華煙草公司想要重燃大眾對(duì)于煙畫的熱情，再現(xiàn)二三十年代香煙業(yè)盛況而出版的，然而民眾仍舊飽受戰(zhàn)后之苦，沒有更多精力和錢財(cái)來收集和把玩煙畫，因此煙畫漸漸退出了歷史舞臺(tái)。煙畫藝術(shù)在長(zhǎng)達(dá)四十余年的發(fā)展中，早已不是單純的廣告宣傳形式，同時(shí)還是不折不扣的藝術(shù)品，記錄了文化的更迭和社會(huì)的轉(zhuǎn)型。煙畫給民間工藝史和美術(shù)史等領(lǐng)域保留了豐富的歷史文獻(xiàn)，如《七十二行》、《雜藝》等都真實(shí)反映出當(dāng)時(shí)百姓的生活及市井文化。

當(dāng)時(shí)京劇四大名旦之首梅蘭芳也被選為煙畫藝術(shù)題材繪制在方形的卡片上，經(jīng)過幾十年的不懈努力，梅蘭芳塑造了很多優(yōu)秀的女性京劇旦角形象，受到大眾的喜愛和追捧。圖四是他出演《霸王別姬》中的虞姬一角，圖畫中虞姬含情脈脈，舞劍正酣，最終壯烈自刎，給人以強(qiáng)烈的“音容猶在人何在？形影雖亡美未亡”的藝術(shù)之感[3]。煙畫藝術(shù)距今已有六七十年的歷史，大量的煙畫在這期間被銷毀和流失，現(xiàn)如今已經(jīng)很難收集到整套的煙畫，珍品煙畫更是少之又少，因此煙畫的審美價(jià)值和收藏價(jià)值是不可估量的。

五、結(jié)語

煙畫藝術(shù)是隨香煙行業(yè)發(fā)展起來的，香煙行業(yè)雖然在我國(guó)一直延續(xù)到今天，但是隨著戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)煙畫藝術(shù)逐漸退出歷史舞臺(tái)，僅僅只留下收藏家們收藏的少數(shù)煙畫供我們研究和觀賞。煙畫也可稱作為商業(yè)藝術(shù)，它既是商業(yè)的產(chǎn)物又是具有價(jià)值的藝術(shù)品，不僅對(duì)研究中國(guó)近代繪畫及商業(yè)發(fā)展有重要的參考價(jià)值，同時(shí)它還客觀翔實(shí)地記錄了民國(guó)社會(huì)生活的方方面面。因此，煙畫藝術(shù)的價(jià)值所在需要我們好好地深入研究和分析，結(jié)合現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展運(yùn)用在各個(gè)行業(yè)，使得煙畫藝術(shù)能夠繼續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

[1]游琪.一方寸，一乾坤——民國(guó)時(shí)期（1912-1949）煙畫的廣告文化研究[D].湖南師范大學(xué)，2016.

[2]劉姮.南洋兄弟煙草公司煙畫研究[D].福建師范大學(xué)，2016.

[3]周繼厚.大師煙畫 絕代芳華——“梅蘭芳戲裝集錦”大型煙畫欣賞[J].中國(guó)戲劇，2003，（07）：48-49.