圖、文/魯湘伯

洋涇浜原本是上海黃浦江西岸的一條支流河汊。清末上海開埠，1845年洋涇浜北岸成為英國人的居留地（英租界，其后逐漸擴大成公共租界）；1849年洋涇浜南岸成為法租界，洋涇浜因此成為兩租界的界河（圖01）。1914年至1916年間，經(jīng)兩租界當(dāng)局共同出資將洋涇浜填埋修建成“愛多亞路”；該路后經(jīng)“大上海路”、“中正東路”數(shù)次更名，直至新中國成立后更名為“延安東路”，并沿用至今。

清末民初，洋涇浜兩岸的當(dāng)?shù)刂袊倘舜蠖嗖欢⒄Z，在與租界內(nèi)的洋人進行商業(yè)交往過程中，為克服語言交流障礙，自然形成了一種沒有英語語法，英語單詞與上海方言混雜，按漢語習(xí)慣交流的口語形式。這種獨特但實用的口語被當(dāng)時的人們叫做“洋涇浜英語”，簡稱“洋涇浜”。自此“洋涇浜”逐漸從一個河汊地名變成泛指那些不中不洋，非漢非英的自創(chuàng)詞匯、語句和文化現(xiàn)象。隨著四十余年對外開放的不斷深入，我國與世界各國的經(jīng)濟文化交往越來越密切，國人的社會心態(tài)也越來越包容。在今天人們的認知中，“洋涇浜”一詞已沒有了昔日的褒貶，有的只是一種調(diào)侃而已。

從1840年至1949年的一百余年間，中國的國門被西方列強強行敲開，歐美發(fā)達國家的工業(yè)品大量涌入中國并壟斷了市場。當(dāng)年，“洋槍洋炮”、“洋房洋車”、“洋火洋油”、“洋布洋面”、“洋煙洋酒”等與“洋”字沾邊的商品成了人們心目中質(zhì)優(yōu)價廉的代名詞?？吹窖笕嗽谥袊蟀l(fā)“洋財”賺得缽滿盆滿，一些中國本土商人便有了沾“洋”光，搭“洋名”順風(fēng)車的主意，市場上就有了諸如“愛利華”、 “百樂門”等許多“洋涇浜”式的招牌和商標。1949年以后的近三十年時間里，西方國家對新中國長期持敵視態(tài)度并進行經(jīng)濟封鎖，加之我國當(dāng)時的商標法規(guī)規(guī)定商標文字只允許使用漢字和漢語拼音，所以這一時期國產(chǎn)商品中“洋涇浜”商標基本絕跡。1980年代，既是中國改革開放初期，又是計劃經(jīng)濟末期；在“計劃經(jīng)濟為主，市場經(jīng)濟為輔”雙軌制政策下，國內(nèi)生產(chǎn)力得到解放。1984年我國頒布了《商標法》，在法律層面為國產(chǎn)商品注冊商標提供了更大得市場空間；加之手表發(fā)端自歐洲，在許多國人的認知里手表是一種西方舶來品， 1980至1990年代，新的“洋涇浜”手表商標又重返國內(nèi)市場。

圖01：清光緒十年版上?？h及租界地圖（全圖）

圖01：清光緒十年版上海縣及租界地圖（局部與細部）。

用漢語拼音拼出的“洋涇浜”手表商標

上世紀八、九十年代，國內(nèi)市場出現(xiàn)了許多以漢語拼音作商標的“洋涇浜”手表品牌。這些手表商標多以雙音節(jié)或三音節(jié)漢語拼音組成，但無明確的漢語詞義，全憑設(shè)計商標的手表企業(yè)自己注釋：

部分雙音節(jié)洋涇浜品牌：“東朗牌（DONGLANG）”、“格林牌（GELIN）”、“亨達牌（HENGDA）”、“精達牌（JINGDA）”、“凱迪牌（KAIDI）”、“開浦牌（KAIPU）”、“郎馳牌（LANGCHI）”、“樂久牌（LEJIU）”、“蕾蒂牌（LEIDI）”手表（圖02）。

圖02：部分雙音節(jié)漢語拼音“洋涇浜”手表品牌

部分三音節(jié)洋涇浜品牌：“都美時牌（DUME ISHI）”、“福利來牌（FULI LAI）”、“格林蘭牌（GELINLA N）”、“?？怂古疲℉AIKESI）”、“金特夢牌（JINTEMENG）”、“雷雅娜牌（LEIYANA）”、“馬爾斯牌（MAERSI）”、“美達時牌（MEIDASHI）”、“圣美達牌（SHENGMEIDA）”、“維納斯牌（WEINASI）”手

圖03：部分三音節(jié)漢語拼音“洋涇浜”手表品牌

自創(chuàng)字母組合的“洋涇浜”手表商標

一些國內(nèi)手表企業(yè)模仿英語音標發(fā)聲規(guī)則為自己生產(chǎn)的手表產(chǎn)品自創(chuàng)出來許多非英非中的“洋涇浜”品牌：

“安美時牌（ANMIZ）”、“奧帕斯牌（AUPAS）”、“馬洛塔牌（MAROTA）”、“馬卓拉牌（MAZOLA）”、“莫利典牌（MERIDIAN）”、“歐利派牌（OLIPAI）”、“瑞士達牌（RESDA）”、“天時雅牌（TIANSEIY A）”手表（圖04）。

圖04：手表生產(chǎn)企業(yè)自創(chuàng)的部分“洋涇浜”手表品牌

前仆后繼的“洋涇浜”手表商標

從1980年代市場出現(xiàn)“洋涇浜”手表商標至今的三十多年間，客觀來講，在我國商標法規(guī)范下，手表企業(yè)為自己的產(chǎn)品設(shè)定品牌商標（包括“洋涇浜”商標），既是企業(yè)的合法權(quán)利，也是企業(yè)對市場的判斷和選擇，無可厚非。一個“好”商標雖然能對商品的市場推廣起一定作用，但不是決定性的；商品是否能在市場上立足和發(fā)展，最終取決于商品是否具有持久的市場競爭力和消費者是否愿意為此買單。

圖05：目前市場上在售的部分“洋涇浜”手表品牌：“寶利瑪牌（PREMA）”、“佰鍍時牌(BADUS)”、“碧玉螺牌(BIYULO)”、“博世牌（BOSCH）”、“卡之藍牌（KAZHILAN）”、“克雷斯波牌（CRESPO）”、“瑞之緣牌（RONTHEEDGE）”、“特威斯牌（TEVISE）”、“炫奇宇牌（XUANQIYU）”。

結(jié)語

本文是“計劃經(jīng)濟時期國產(chǎn)表的商標趣談”系列文章的結(jié)尾篇?！叭ふ劇毕盗形恼乱獮樽x者們介紹并希望保存下來的是那段手表工業(yè)“中國制造”的歷史記憶。