黃曉朦

摘? ? 要：近年來，經(jīng)濟的發(fā)展，促進我國科技水平的提升?？茖W技術(shù)的進步促進了新聞媒介的進步和多樣化，為人們接收新的信息提供了更多便利，新的媒介技術(shù)可以將文字、圖片、影像等信息內(nèi)容轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號，促進新聞傳遞和共享，實現(xiàn)媒介信息的融合。在媒體融合背景下新聞傳播方式也不斷實現(xiàn)創(chuàng)新，傳統(tǒng)的媒介已經(jīng)不能滿足時代發(fā)展需求，媒介融合背景下的新聞傳播更加具備快捷性和高效性。本文就媒介融合背景下社會新聞傳播的策略展開探討。

關(guān)鍵詞：媒介融合;新聞;傳播效應(yīng);策略

引言

在通訊技術(shù)發(fā)展飛快的現(xiàn)在，人們都已感受到了社會傳播方式的新特點，如新鮮性、傳播途徑的多樣性、傳播范圍的廣泛性等。傳統(tǒng)的媒體時代已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變成媒介融合媒體時代。各類媒體平臺如何在新時代背景下做好社會新聞傳播工作，是各媒體重點關(guān)注的問題。

一、媒介融合背景下的融合新聞

雖然媒介融合在媒體界沒有針對性的定義和說明，但是受其自身特點的影響，許多人對其理解就是各種與媒介相關(guān)的元素互相融合，如傳播技術(shù)、傳播途徑與傳播工具等內(nèi)容之間的融合，并逐漸形成一種全新的媒介形式，媒介融合的出現(xiàn)，為媒體界中的各個領(lǐng)域帶來了新的發(fā)展機遇。（1）在媒介融合背景下，新聞行業(yè)也由傳統(tǒng)的發(fā)展形式演變成一種融合形式，并在此基礎(chǔ)上不斷發(fā)展和壯大。融合新聞通俗來講就是新聞記者根據(jù)自身經(jīng)驗，熟練運用傳統(tǒng)與新型媒體方式進行新聞信息的傳播，并借助媒介多元化的優(yōu)勢提高新聞搜集、加工、分析和傳播等工作的質(zhì)量與效率，擴大新聞的傳播途徑。與此同時，由于新聞在傳播過程中融入了多樣化的媒介，使得平淡無奇的融合新聞變得色彩紛呈。

二、在媒介融合背景下新聞傳播的特點

1多媒體性

在傳統(tǒng)新聞傳播媒介中，單一的傳播途徑難免會出現(xiàn)新聞內(nèi)容趨同、新聞視野過窄、突發(fā)性新聞應(yīng)對能力不足等問題，使得新聞對民眾的影響力降低。信息技術(shù)、廣播技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等新舊媒體之間相互融合，為信息內(nèi)容的生產(chǎn)提供了技術(shù)保障，讓信息內(nèi)容呈現(xiàn)了新的姿態(tài)。與此同時，高科技技術(shù)實現(xiàn)了信息的圖片、聲音、視頻等多元化呈現(xiàn)方式，促進傳播方式的迭代升級。

2系統(tǒng)性

社會新聞操作是各媒體的“基本功”，其題材既包羅萬象，也有固定的社會背景。某一類新聞長時間寫作編輯，都會形成一些系統(tǒng)化的情況。在媒介融合的影響下，較為傳統(tǒng)的落后媒介平臺，在挖掘自身處理這一類新聞的優(yōu)勢、減少自身對融媒體操作稍差的短板后，這一層面的系統(tǒng)性傳播的特點逐漸出現(xiàn)?，F(xiàn)階段的融合媒體報道形式主要在于廣泛獲取新聞信息，也給更加側(cè)重社會新聞的時效性和細節(jié)性提供了方便。拋開更高層面的技術(shù)處理因素，這是當代媒介融合最系統(tǒng)化的代表特點，也是媒介融合背景下社會新聞乃至各種新聞未來發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)要求。

3技術(shù)性

快速發(fā)展的信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，體現(xiàn)了媒介融合背景下新聞傳播的技術(shù)性。媒介融合背景下，高速發(fā)展的信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成為新聞傳播的技術(shù)保障，新聞傳播越來越離不開先進的技術(shù)設(shè)備，只有信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)作為保障的新聞傳播和媒介，才能達到新聞快速和廣泛傳播的目的。媒介融合背景下，新舊媒體融合可以有效提高新聞傳播的即時性，將新媒體技術(shù)充分參與到傳統(tǒng)媒體新聞制作和傳播中去，利用視頻等方式，促進新聞內(nèi)容的多樣化，有利于新聞內(nèi)容的傳播。

三、媒介融合背景下社會新聞傳播的有效策略

1注重內(nèi)容的豐富性

在媒介融合背景下，融合新聞要想實現(xiàn)自身發(fā)展目標，使新聞得到有效傳播，最主要的就是注重內(nèi)容的豐富性和多元化。受傳統(tǒng)傳播技術(shù)的影響，使得媒體獲取新聞的手段和資源單一陳舊，新聞的影響力和范圍也差強人意。但是在媒介融合背景下，融合新聞可以運用現(xiàn)代化設(shè)備及新聞媒介，如網(wǎng)絡(luò)新聞、手機新聞媒體等及時了解最新新聞動態(tài)，有助于實現(xiàn)新聞資源的豐富性。為此，新聞工作者在實際工作中，要利用現(xiàn)代化設(shè)備迅速搜集、分析及處理多種融合新聞資源，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)融合新聞的多樣性，還能夠避免融合新聞的重復性。例如，在傳播南方多處突降暴雪的新聞內(nèi)容時，不同傳播路徑的側(cè)重點是不同的，央視新聞在電視、報紙上重點播報災(zāi)情，在微博和微信公眾號中播報自然氣候的突發(fā)性，并播報其中的志愿者，不僅能夠擴大新聞的影響力和傳播性，還能夠保障新聞的豐富性，切實為廣大群眾提供多元化的新聞資訊。

2堅持正確的輿論導向

社會新聞的傳播應(yīng)當肩負社會責任，避免娛樂化所帶來的負面效應(yīng)。一些媒體在傳播客觀性引起了受眾的擔憂。例如長春長生疫苗事件的報道就讓許多受眾感到恐慌，而其中部分新聞戲謔性地報道更是讓大眾對政府部門的醫(yī)療管理能力產(chǎn)生質(zhì)疑，造成了負面影響。（2）當前的社會新聞在傳播中應(yīng)當尊重事實，運用中立客觀的角度報道，讓受眾能夠全面地看待事件。（3）媒體更應(yīng)當利用媒介融合的背景優(yōu)化議程設(shè)置，進而傳播社會主義核心價值觀，弘揚正能量，形成積極向上的輿論導向。

3層級式開發(fā)制作

現(xiàn)如今的融合新聞應(yīng)該在傳播新聞內(nèi)容的過程中消除掉傳統(tǒng)的一次性開發(fā)制作的形式，采用層級式的開發(fā)與制作方式，從而能夠同多種媒體進行有機融合并進一步挖掘出融合新聞的潛在資訊與隱藏的事實，以此來全面體現(xiàn)出來實際的新聞價值。比方說，以往媒介對私自占用共享單車的新聞事件進行傳播的過程中，傳統(tǒng)媒體以文字或者是圖片的形式報道了同私自占用共享單車相關(guān)的信息與問題。然而，網(wǎng)絡(luò)媒體等新型媒體卻通過其本身特有的影音視頻以及同網(wǎng)民產(chǎn)生互動的立體形式，針對采用何種方法破解共享單車的密碼、人們?nèi)绾慰创阶哉加霉蚕韱诬嚨膯栴}以及共享單車生產(chǎn)商應(yīng)該采用何種措施來提高單車的安全性等新聞內(nèi)容實行了具體深入的挖掘，并對其進行了傳播報道，進而保證了此新聞事件可以切實符合不同受眾群體提出的新聞需求。除此之外，還大大地提高了新聞內(nèi)容的品質(zhì)。

結(jié)論

總而言之，在媒介融合時代的背景下，做好社會新聞傳播工作將要面臨較多的挑戰(zhàn)，而如何在面對挑戰(zhàn)期間，抓緊時代發(fā)展的機遇對融合媒介時代下的各類平臺進行優(yōu)化十分重要。因此，需要與時代發(fā)展共同進步，穩(wěn)固融合媒體平臺與受眾之間的融合深度，創(chuàng)新傳統(tǒng)社會新聞的表達方式，以便促進媒介融合時代各平臺的發(fā)展進步。

參考文獻：

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