王鑫

摘? ? 要：在進(jìn)入科技時(shí)代以后，我國媒體形式逐漸發(fā)生變化，并且逐漸走向融合，這是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢。短視頻作為現(xiàn)下較為火熱的視頻類型，有著較好的宣傳作用，然而受到大環(huán)境的影響，現(xiàn)如今短視頻制作往往注重?cái)?shù)量，存在抄襲、雷同等問題，嚴(yán)重影響到受眾觀看，且不利于營造良好氛圍，需要在今后加以改善。本文將結(jié)合實(shí)際情況對(duì)媒體融合視角下走心短視頻的創(chuàng)作路徑進(jìn)行詳細(xì)分析，以期為今后開展的有關(guān)工作提供借鑒與參考。

關(guān)鍵詞：媒體融合;短視頻;創(chuàng)作

受到各個(gè)方面因素的影響，現(xiàn)如今短視頻創(chuàng)作越來越受推崇，誕生了一系列可以發(fā)布短視頻的平臺(tái)，如快手、抖音、火山短視頻等等，為創(chuàng)作者提供了良好的創(chuàng)作平臺(tái)，這些創(chuàng)作者不乏一些優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作人，同時(shí)也還包括惡意營銷、虛假宣傳等情況，影響短視頻的傳功能發(fā)揮。因此，從實(shí)際角度出發(fā)，對(duì)媒體融合視角下走心短視頻的創(chuàng)作路徑進(jìn)行詳細(xì)分析是十分必要的。

一、媒體融合概述

“融媒體”這一概念，主要是指將廣播、電視、報(bào)紙等各種媒體形式，利用媒介載體在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。這種媒體形式突破了傳統(tǒng)眾多類型媒體之間的限制，有效實(shí)現(xiàn)資源互通，在實(shí)際應(yīng)用的過程中，并不是單一的獨(dú)立媒體，而是將各個(gè)媒體行業(yè)的優(yōu)勢相互整合，互相利用，并形成一種全新的運(yùn)作模式，對(duì)于各大媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展有著重要作用。融媒體時(shí)代的到來，一方面能夠幫助短視頻創(chuàng)作突破傳統(tǒng)發(fā)展形態(tài)，消除其發(fā)展弊端，另一方面則是有助于短視頻更加適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，在保證短視頻自身功能得以實(shí)現(xiàn)的同時(shí)，還能夠促進(jìn)其創(chuàng)新發(fā)展，為觀眾帶來更為良好的觀感，提高受眾對(duì)于短視頻的滿意程度[1]。

二、媒體融合視角下走心短視頻的創(chuàng)作路徑

基于上述分析，媒體融合已經(jīng)成為一種必然趨勢，為走心、正能量短視頻創(chuàng)作提供了良好的空間條件，而如何創(chuàng)作走心正能量作品，也成為眾多創(chuàng)作者所必須考慮的重要問題。

（一）角度要親切 表達(dá)要新潮

同樣是新聞熱點(diǎn)事件、正能量內(nèi)容題材，有些短視頻可能只有短短十幾秒，卻獲得數(shù)百萬甚至上千萬的點(diǎn)贊;而一些媒體平臺(tái)上的短視頻，即便制作優(yōu)良，仍無人問津。最大的問題就在于正能量作品是否具備共情能力，能否真正凝聚正能量、激發(fā)受眾內(nèi)在的傳播力。要做到這一點(diǎn)，在角度的選擇上應(yīng)當(dāng)貼近受眾，從小切口、生活化、接地氣的場景入手，以普通老百姓的視角講述故事，為受眾營造真實(shí)、親切、溫暖、生動(dòng)、活潑的情感體驗(yàn)。就現(xiàn)階段的短視頻市場發(fā)展情況來看，存在千篇一律、形式單一的情況，創(chuàng)作者應(yīng)該盡可能避免這一情況的出現(xiàn)，運(yùn)用新潮、年輕態(tài)的表達(dá)方式，在形式上加以創(chuàng)新，嘗試借鑒采用影視作品、公益片、廣告片等拍攝制作手法，為受眾提供耳目一新的體驗(yàn)，從而達(dá)到較好的宣傳目的，并刺激觀眾進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，提高短視頻的觀看量。

（二）實(shí)現(xiàn)思維拓展

融媒體時(shí)代下，網(wǎng)民獲取信息的時(shí)間有效縮短，且時(shí)間段呈現(xiàn)零散分布特點(diǎn)，這也就要求短視頻創(chuàng)作必須在第一時(shí)間吸引觀看者，而人們也更為容易接受、傳播一些精彩、有驚喜的短視頻，具有一定的刺激性，這種形式能夠增加視頻的亮點(diǎn)。對(duì)此，在今后發(fā)展的過程中，短視頻創(chuàng)作應(yīng)該重視將一些亮點(diǎn)、高光部分前置，讓觀看者能夠第一時(shí)間進(jìn)入到主題，且大部分短視頻能否獲得認(rèn)可，關(guān)鍵取決于之前的15秒鐘乃至前7秒，視頻創(chuàng)作者必須要開動(dòng)思維，在考慮到藝術(shù)、視頻構(gòu)造等方面因素的同時(shí)，還應(yīng)該考慮到受眾心理，這樣才能夠完全保證短視頻創(chuàng)作質(zhì)量[2]。

（三）提高故事結(jié)構(gòu)緊密性

在以往，視頻通常是強(qiáng)調(diào)了完整的故事結(jié)構(gòu)，而融媒體時(shí)代背景下，短視頻故事要更加具有爆發(fā)性，這樣才能夠滿足受眾片段化的觀看時(shí)間需求，而故事情節(jié)點(diǎn)也要更為密集。在今后發(fā)展的過程中，視頻創(chuàng)作者也應(yīng)該考慮到新時(shí)期下的這一主要特點(diǎn)，在創(chuàng)作時(shí)更為注重故事結(jié)構(gòu)的緊湊性，情節(jié)設(shè)計(jì)也要科學(xué)合理，才能夠抓住觀眾的注意力。在疫情進(jìn)入下半場，浙江各地開始復(fù)工復(fù)產(chǎn)的情況下，中國藍(lán)新聞客戶端制作的微訪談紀(jì)錄片《“俞”見》，是一次將“硬”話題變“軟”、把“深度”做有趣的全新嘗試。片子結(jié)構(gòu)設(shè)定為片頭+分集人物介紹+個(gè)人slogan+訪談故事+點(diǎn)題收尾。雖然是時(shí)長10分鐘的紀(jì)錄片，但在制作設(shè)計(jì)上，訪談故事設(shè)置了5個(gè)情節(jié)點(diǎn)，極大提高了短片的層次和豐富性，故事結(jié)構(gòu)緊密，使得微訪談紀(jì)錄片節(jié)奏更輕快、不拖沓。

（四）增強(qiáng)短視頻的社交屬性

在傳統(tǒng)短視頻創(chuàng)作的過程中，大部分思維都具有符號(hào)化特點(diǎn)，個(gè)人觀點(diǎn)與看法通常會(huì)被隱藏，態(tài)度處于中立狀態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)思維則著重強(qiáng)調(diào)了人格化，必須具有人設(shè)，社會(huì)群眾才能夠較好的接受。這也就要求短視頻創(chuàng)作要具有鮮明的個(gè)性，并能夠被觀眾較好的識(shí)別，帶有獨(dú)特的風(fēng)格特點(diǎn)，以便于在眾多的短視頻中脫穎而出。在融媒體時(shí)代背景下，短視頻已經(jīng)成為一種社交手段，內(nèi)容親民能夠與受眾進(jìn)行較好互動(dòng)，這樣才能保證現(xiàn)代短視頻較好傳播，要求創(chuàng)作者盡可能增強(qiáng)短視頻社交屬性。比如，央視媒體入駐抖音，在采訪普京時(shí)就做好一系列記錄，并制作短視頻，而采訪則允許出錯(cuò)、允許說白話，打破了以往官方視頻為觀眾留下的刻板印象，各個(gè)媒體、群眾則是可以通過留言來實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，不僅和諧了公共關(guān)系，同時(shí)還加強(qiáng)了視頻傳播，以獲得較好的宣傳效果。

結(jié)束語：

綜上所述，在媒體融合視角下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)、新媒體逐漸走向融合，短視頻作為融媒體時(shí)代背景下的產(chǎn)物，也需要從創(chuàng)作角度出發(fā)做出一定調(diào)整，保證短視頻創(chuàng)作質(zhì)量。因此在今后需要通過削弱短視頻的功能性、實(shí)現(xiàn)思維拓展、提高故事結(jié)構(gòu)緊密性、增強(qiáng)短視頻的社交屬性等方式，創(chuàng)作出更高質(zhì)量的短視頻，為觀眾帶來更為良好的視覺享受。

參考文獻(xiàn)：

[1]匡野.試析媒體融合背景下主流媒體短視頻創(chuàng)作規(guī)律[J].電視研究，2019（9）.

[2]蘇也菲，竇興.媒體融合語境下"短視頻創(chuàng)作"課程初探[J].西部廣播電視，2018，000（017）：25-27.