安文靖

摘? ? 要：隨著數(shù)字多媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體的傳播環(huán)境也變得越來越精彩紛呈，生活中媒體傳播的方式也不斷演變，而利用新媒體環(huán)境打造各類短視頻也成為了傳統(tǒng)媒體拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域的一個方向。盡管短視頻是以生活類題材為主開啟的，但隨著各大品牌如央視等主流媒體的入住，各類爆款短視頻也逐漸引領(lǐng)了短視頻的發(fā)展潮流，這無疑是互相促進(jìn)發(fā)展的一種舉措，傳統(tǒng)媒體也借助新媒體平臺開拓了更新的領(lǐng)域，也逐漸成為了新聞傳播的一種重要形式。目前，短視頻新聞已經(jīng)在國內(nèi)開創(chuàng)了一條全新的產(chǎn)業(yè)鏈，指引著傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展融合的方向。

關(guān)鍵詞：新媒體;短視頻;傳統(tǒng)媒體;融合發(fā)展

短視頻新聞是利用短視頻技術(shù)對傳統(tǒng)新聞節(jié)目的在加工和再創(chuàng)作，與傳統(tǒng)媒體中的新聞信息不同，短視頻最具特殊的表現(xiàn)形式是短小精悍，通過特定時間段的限制，將新聞節(jié)目剪輯成為受眾能夠迅速了解新聞事件的發(fā)展及結(jié)果等等，讓人們不再需要通過電視節(jié)目就能迅速關(guān)注本條新聞。正是因?yàn)槎桃曨l的“短”，恰恰讓更多用戶能夠利用碎片化的時間來關(guān)注周圍發(fā)生的新聞信息，通過大量的篩選能夠找到自己關(guān)注的點(diǎn)。這個過程不但接受了更多的資訊，也為短視頻區(qū)分了特定的人群，符合當(dāng)下快速發(fā)展的社會經(jīng)濟(jì)形勢，因而成為當(dāng)下爆紅的資訊傳播方式之一。

一、短視頻應(yīng)用對媒體傳播的影響

短視頻的爆發(fā)集中在最近三年，在以往大眾獲取新聞資訊的途徑中，傳統(tǒng)媒體無疑占據(jù)最重要的核心地位，雖然有網(wǎng)絡(luò)新聞的產(chǎn)生，但基本都是從傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目中的移植和復(fù)制，從業(yè)者大都沒有相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)和成熟的產(chǎn)業(yè)可以借鑒。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的更新?lián)Q代，無論從速度還是手段上都得到了升級換代，更年輕的一代開始進(jìn)入到新媒體的行業(yè)中探尋發(fā)展之路。短視頻一開始是從低門檻、泛娛樂化的傳播特性中逐漸成長起來的，在短視頻逐漸占據(jù)了大眾獲取各類資訊的主流地位的同時，各類傳統(tǒng)媒體嗅到了發(fā)展商機(jī)，紛紛轉(zhuǎn)投短視頻。同時也為短視頻的發(fā)展帶來了更大的機(jī)會，雙方聯(lián)合共同為新聞傳播帶來了體驗(yàn)上的改變。首先是短視頻對新聞評判標(biāo)準(zhǔn)的影響，以短視頻的形式發(fā)送新聞，缺少了報道的深度和輿論監(jiān)督的力度，對新聞評判標(biāo)準(zhǔn)帶來了質(zhì)的改變，短視頻的好壞以播放、點(diǎn)贊等為評判手段，成為了媒體傳播的重要依據(jù)。其次，隨著各類短視頻平臺越來越成為人們生活中不可缺少的獲取資訊的方式，傳統(tǒng)新聞報道的路徑也開始傾向于短視頻平臺，對新聞報道的路徑也帶來一些影響，傳統(tǒng)媒體也越來越注重短視頻的剪輯與傳播。除了這些，以短視頻為技術(shù)手段的各類傳播渠道也成為新聞傳播的發(fā)展途徑，短視頻也刺激了媒體傳播的延伸和發(fā)展。

二、爆款短視頻的產(chǎn)出分析

短視頻在當(dāng)下如火如荼的市場環(huán)境中，成為了傳統(tǒng)媒體追逐的發(fā)展方向，而且各家媒體也都紛紛尋找突發(fā)類新聞，試圖產(chǎn)出更多的爆款短視頻，為平臺爭取更多的流量，獲取更多人的關(guān)注，因此如何產(chǎn)出爆款短視頻成為了媒體們尋找的方向。

首先從新聞短視頻的產(chǎn)出模式上，在當(dāng)下的發(fā)展過程中，一般有類“中央廚房”式的產(chǎn)出模式和與其他媒體合作強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合等形式?！爸醒霃N房”式的產(chǎn)出模式是將電視臺采集的新聞信息放在一起，進(jìn)行統(tǒng)一的加工，生成有利于不同傳播平臺的新聞信息，多元化傳播。簡單來說就是一條新聞節(jié)目經(jīng)過采集，編輯通過各類平臺的需要，剪輯成不同時長、不同風(fēng)格的新聞節(jié)目，然后發(fā)送給平臺進(jìn)行傳播，這種模式是當(dāng)下傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中運(yùn)用的主要模式，利用自身專業(yè)優(yōu)勢，打造專業(yè)化隊(duì)伍，保證制作出的各類視頻都符合自身的風(fēng)格，對傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展有一定的優(yōu)勢。而與其他媒體進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的形式是將傳統(tǒng)媒體采集到的新聞節(jié)目進(jìn)行篩選，將有利于短視頻傳播的新聞信息交給特定的編輯公司進(jìn)行推廣運(yùn)營，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體各自發(fā)揮優(yōu)勢，為傳統(tǒng)媒體拜托困境，實(shí)現(xiàn)融煤轉(zhuǎn)型提供了發(fā)展路徑。

其次，在各類爆紅的短視頻傳播過程中，我們不難發(fā)現(xiàn)，一類是傳統(tǒng)媒體的新聞再剪輯，另一類是自媒體平臺自創(chuàng)的新奇視頻，以滿足受眾的獵奇心理為主，而真正能夠長遠(yuǎn)發(fā)展的，依然是有著秉承新聞?wù)鎸?shí)性屬性的傳統(tǒng)媒體再剪輯帶給大家獲取新聞資訊的真實(shí)感。在碎片化信息時代，傳統(tǒng)媒體制作的短視頻想要獲得更多的關(guān)注，就需要盡可能的對事件內(nèi)容進(jìn)行濃縮，讓受眾在短時間內(nèi)了解新聞內(nèi)容，捕獲觀眾的注意力。

三、新媒體短視頻傳播過程中的問題與建議

新媒體短視頻在快速傳播發(fā)展的過程中也難免遇到各類問題，這在行業(yè)的發(fā)展過程中是難以避免的，而如何應(yīng)對這些問題，是行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。首先，新媒體短視頻發(fā)展時間較短，行業(yè)秩序與機(jī)制規(guī)范等都比較模糊，從各類短視頻平臺上我們不難發(fā)現(xiàn)一些低俗、庸俗的內(nèi)容，短視頻的質(zhì)量也參差不齊，自我國在2017年發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》以來，已經(jīng)處理了不少導(dǎo)向不正、內(nèi)容低俗的媒體。其次短視頻在傳播的難以實(shí)現(xiàn)監(jiān)督部門的實(shí)時監(jiān)督，特別是在新聞短視頻和自媒體短視頻同時存在的當(dāng)下，新聞短視頻一般比較嚴(yán)謹(jǐn)和公正，但自媒體類的短視頻就會遇到缺少事實(shí)根據(jù)，傳播謠言的可能，對社會造成了不良影響。因此，相關(guān)部門應(yīng)加大整治力度，規(guī)范行業(yè)質(zhì)詢，完善新聞內(nèi)容審核。各媒體之間也應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)互聯(lián)，為媒介融合發(fā)展創(chuàng)造機(jī)遇。

四、結(jié)論

短視頻的出現(xiàn)極大的滿足了當(dāng)前社會用戶對于各類資訊的需求，也改變了新聞傳播的格局，同時也為傳媒行業(yè)的發(fā)展帶來了機(jī)遇。爆款短視頻的出現(xiàn)一方面是短視頻平臺突飛猛進(jìn)發(fā)展的結(jié)果，另一方面也是抓住了受眾的眼球。傳統(tǒng)媒體需要借助短視頻平臺拓展市場，也需要與新媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同進(jìn)步。