魏姍 宋文熙

摘? ? 要：隨著我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，天氣氣候變化與國民經(jīng)濟(jì)各行各業(yè)的關(guān)系更加密切。但目前天氣預(yù)報表現(xiàn)形式單一，簡單結(jié)論式的天氣預(yù)報已越來越不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的對天氣各方面的需求。

關(guān)鍵詞：天氣預(yù)報;形式;內(nèi)容;多樣化

一、前言

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，天氣氣候變化與國民經(jīng)濟(jì)各行各業(yè)的關(guān)系更加密切。簡單的結(jié)論式的天氣預(yù)報已越來越不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的對天氣各方面的需求，如何才能擺脫這一困境？筆者將工作實踐多年的體會進(jìn)行總結(jié)，深度開掘形成獨家的角度或視點，在打破同質(zhì)化，滿足人們對天氣的不同需求方面希望取得進(jìn)展。

二、目前天氣預(yù)報的播報現(xiàn)狀

八十年代初，國家氣象局首次與中央電視臺合作.推出電視天氣預(yù)報節(jié)目。盡管形式很簡單、內(nèi)容很單調(diào)，但畢竟是中國第一次在電視這個集視聽功能為一體的大眾媒體上，播發(fā)天氣預(yù)報節(jié)目，實現(xiàn)了電視天氣預(yù)報零的突破。在此后20多年時間里天氣預(yù)報節(jié)目的收視率高居不下.“2002年全國電視觀眾抽樣調(diào)查”顯示，200l天氣預(yù)報類節(jié)目的收視率超過電視劇及新聞類節(jié)目.排在各類節(jié)目的首位。然而到目前為止.電視天氣預(yù)報的播出形式和節(jié)目內(nèi)容卻依然沒有新的突破。

一是表現(xiàn)形式單一。天氣預(yù)報一般是“氣象先生”或“氣象小姐”出鏡，簡單介紹衛(wèi)星云圖及天氣情況，然后就是城市圖片（甚至廣告圖片）加字幕、音樂再配上解說。雖然從中央臺到各省市甚至縣電視臺都有自己的天氣預(yù)報，但是.大多數(shù)電視臺的節(jié)目是央視每天安排在《新聞聯(lián)播》后播出的天氣預(yù)報的翻版。

二是節(jié)目內(nèi)容單調(diào)。節(jié)目一般都是介紹降水、溫度、風(fēng)力.也有少數(shù)的電視臺介紹空氣污染指數(shù)、晨練指數(shù)，其他信息較少傳遞，比如，可吸人顆粒、酸堿度等。電視的優(yōu)越性沒有充分發(fā)揮出來，跟其它媒體介紹的內(nèi)容沒有什么差異。

三是播出時間固定。天氣預(yù)報的播出時間都比較固定，一般只有早、中、晚、夜四次，而且大都是依托在早間新聞、午問新聞、新聞聯(lián)播、晚間新聞的后面。現(xiàn)代人生活節(jié)奏快，信息需求比較靈活，一旦受眾錯過了播出時間，或急需了解天氣狀況.就只能借助其他媒體。

四是表達(dá)方式呆板。由于天氣預(yù)報依托在新聞節(jié)目的后面，大部分的“氣象先生”或“氣象小姐”的穿著打扮跟新聞主播一樣正式，解說過于專業(yè)，表情過于嚴(yán)肅，再配上冷冰冰的衛(wèi)星云圖和大大小小的數(shù)字，更讓受眾感覺不夠親切。

三、天氣預(yù)報形式探析

天氣預(yù)報最初提供的降水、溫度、風(fēng)力等信息為受眾的出行、耕種等帶來極大的方便，然而在現(xiàn)代社會中人們的生活節(jié)奏加快，信息需求量增多.這些單薄的天氣信息難以滿足受眾挑剔的的胃口。電視天氣預(yù)報所負(fù)擔(dān)的傳統(tǒng)的功能已經(jīng)改變，因此對節(jié)目的要求也有所改變。根據(jù)央視新聞頻道《天氣資訊》欄目的一項觀眾調(diào)查報告顯示，在“您是否希望在《天氣資訊》中看到比目前范圍更廣的內(nèi)容？”一項中，有84.91%的受眾回答“是”。這說明受眾并不滿足于單一的氣象播報。

隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，市場競爭越來越激烈，電視行業(yè)也不例外。電視天氣預(yù)報節(jié)目是通過電視的手段來傳播氣象信息，從而達(dá)到服務(wù)觀眾的功效。電視天氣預(yù)報除了有它的專業(yè)特性，同時具有電視特性?？陀^審視全國電視天氣預(yù)報節(jié)目，雖然有成功范例，但畢竟不多。節(jié)目雷同，鮮活創(chuàng)新少;次檔品、中檔品多，精品節(jié)目少。大體節(jié)目形式無異：片頭加廣告，分析天氣形勢，然后24小時、48小時預(yù)報，接下來各地市天氣逐個預(yù)報。還有些省市的天氣預(yù)報節(jié)目一篇文稿播到底，這和“差異化”理念相距甚遠(yuǎn)。

一是觀念創(chuàng)新。任何重復(fù)守舊的形式，總有一天念因為審美疲勞而失去觀眾的關(guān)注。天氣預(yù)報節(jié)目也可以借漿國內(nèi)外電視其他帶目的形式，以多樣化的形式表達(dá)吸引觀眾，可以把具體的天氣情況和行動過程進(jìn)行完整地呈現(xiàn)，給觀眾帶來實用的、預(yù)防和指導(dǎo)性。另外，寓教于樂的融合和娛樂要素的滲透，也可以吸引年較觀眾，滿足觀眾感官娛樂。

二是電視天氣預(yù)報節(jié)目的時間雖然不長。但節(jié)奏的把握卻至關(guān)重要，既不能顯得拖鑿，也不能顯得倉促緊張。天氣預(yù)報節(jié)目的主持人是把握節(jié)日節(jié)奏的主體，說到天氣預(yù)報語氣要慢，要加重，體現(xiàn)規(guī)律和運動形式。

三是當(dāng)每天早上發(fā)布的天氣預(yù)報里已經(jīng)對一些地區(qū)可能發(fā)生強對流天氣發(fā)出與預(yù)警后，媒體記者這時應(yīng)當(dāng)適時與當(dāng)?shù)貧庀蟛块T聯(lián)系。天氣預(yù)報說到底是概率預(yù)報，有 時 是 預(yù)報點周圍大氣穩(wěn)定，局部不穩(wěn)定，這樣產(chǎn)生強對流天氣的概率小、范圍小、持 續(xù) 時間短，造成的危害相對就小;而情況相反，不 僅 出 現(xiàn) 強 對 流 天 氣 的 可能大而且造成的危害大。這兩種情況雖然在天氣預(yù)報里用的術(shù)語基本一樣，但其中的概率差異很大，這樣的采訪不僅能起到很好的警示作用，而且對經(jīng)?！皥蟛粶?zhǔn)”也能起到很好的解釋作用。

四是當(dāng)一些地區(qū)短時強災(zāi)害天氣即將或已經(jīng)出現(xiàn)時，氣象臺一般還會針對性地發(fā)布三小時預(yù)警預(yù)報，這時也是記者深度報道的很好的切入時點，這時公眾多處于緊張、恐懼中，擔(dān)憂甚至恐慌災(zāi)害的發(fā)展程度及對未來生活的影響，對外界的信息需求特別強烈，對披露的有關(guān)消息也特別敏感。這時對災(zāi)害事件的快速反應(yīng)，使 受 眾 能 在 第 一 時間獲得災(zāi)害的預(yù)警提示、預(yù)報和現(xiàn)場信息，不 僅 是 媒 體 的 責(zé) 任 ，也 是 打破天氣預(yù)報同質(zhì)化的重要手段。

總結(jié)

現(xiàn)代人的生活越來越精彩，需求的信息越來越多。附加在天氣預(yù)報上的信息也越來越豐富。在日常生活中天氣變化，受眾該穿什么樣衣服、適合干什么事，比如晾衣服、曬被子、帶雨傘等：如果晨練也要了解第二天的天氣狀況適宜做什么樣的運動;如果旅行根據(jù)天氣情況應(yīng)該選擇那種交通工具，適合到什么地方觀光，天氣突變?nèi)菀滓l(fā)哪些疾病.多發(fā)生在哪些人群身上，這些信息都是受眾所關(guān)注的。因此電視天氣預(yù)報節(jié)目應(yīng)該開拓視野.充分挖掘天氣信息后面的附加信息，使受眾在天氣預(yù)報中了解到有關(guān)天氣的更多延伸信息.增加新的看點。在國外有些氣象頻道涉及信息十分廣泛，例如滑雪天氣、日光浴天氣、舒適性、收獲果實和收割作物的天氣預(yù)報、火險預(yù)報、產(chǎn)品消費天氣預(yù)報、病蟲害天氣預(yù)報等等，天氣預(yù)報幾乎已經(jīng)到無所不包，無孔不入的境界。

參考文獻(xiàn)：

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