吳敏

【摘要】隨著各地方媒體融合步伐的加快，對(duì)原來(lái)廣播電視傳統(tǒng)媒體的主持人又有了全新的要求。主持人不單單只是完成某一環(huán)節(jié)，而是要成為“多面手”，完成采編播推等多個(gè)任務(wù)，即使不是直接完成也要間接配合好，以達(dá)到融合宣傳的效果。目前，在媒體融合的大背景下，主持人除了適應(yīng)，以滿(mǎn)足共性要求，還要要有“個(gè)性”的一面。這樣的“個(gè)性”反倒不是標(biāo)新立異，而是回歸本色。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;主持人;發(fā)展;本色

當(dāng)下，地方媒體融合不僅步伐加快，同行之間除了相互交流學(xué)習(xí)也在“暗中較勁”，同樣都是整合，如何做到一加一大于二？如何拿出自己的拳頭產(chǎn)品、特色內(nèi)容？如何爭(zhēng)取更大的流量和市場(chǎng)？可謂“八仙過(guò)海，各顯神通”，但也不乏在眼花繚亂中“迷失自我”，發(fā)展遇到瓶頸，不知何去何從。而主持人作為融合團(tuán)隊(duì)中的重要力量更是如此，既要?jiǎng)?chuàng)新，又要有特點(diǎn)。發(fā)展中的變與不變，值得深思。

1. 正視融合新要求，精準(zhǔn)定位。

1.1 認(rèn)清當(dāng)前形式，不斷學(xué)習(xí);

媒體融合既然是大勢(shì)所趨，主持人首先要正視。無(wú)論來(lái)自廣播、電視還是新媒體，主持人先要建立融合意識(shí)。廣播未必純廣播，電視也非純電視，新媒體也不只做新媒體，需要重新定位，而且精準(zhǔn)。如廣播主持人將來(lái)也可能會(huì)做可視化的節(jié)目，這勢(shì)必會(huì)對(duì)主持人形象的塑造有一定要求，主持人對(duì)未來(lái)的發(fā)展要有一定的預(yù)見(jiàn)性。當(dāng)然，真正的適應(yīng)還是內(nèi)功修煉。

主持人的內(nèi)功是否深厚，專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)是否扎實(shí)，還是衡量主持人在崗位上是否出色的重要依據(jù)。不會(huì)因媒體融合對(duì)主持人在“全”的能力上有更多要求而降低主持人的專(zhuān)業(yè)要求。主持人的根本業(yè)務(wù)需求還是離不開(kāi)“說(shuō)”的藝術(shù)。所以在強(qiáng)調(diào)新的媒體形式下不斷學(xué)習(xí)的過(guò)程中，主持人依舊要繃緊“苦練內(nèi)功”這根弦，不能因新生事物需要了解和學(xué)習(xí)而忽略了“專(zhuān)業(yè)內(nèi)功”。

1.2 充分了解節(jié)目需求，找準(zhǔn)方向;

媒體融合背景下，節(jié)目重新整合，主持人所策劃主持的原有傳統(tǒng)媒體形態(tài)的節(jié)目勢(shì)必會(huì)受到一定影響。比較“幸運(yùn)”的是沒(méi)有太大變化，而是多了幾個(gè)播出平臺(tái)和端口;不太“幸運(yùn)”的是整個(gè)節(jié)目需要調(diào)整甚至改版，主持風(fēng)格也有了新的要求。

面對(duì)這樣的情況，作為傳統(tǒng)節(jié)目的主持人首先不能亂了陣腳，而是要充分認(rèn)清節(jié)目的改變是形式的改變還是內(nèi)容的改變？是風(fēng)格的改變還是技術(shù)的改變？如果只是形式或技術(shù)的改變，其實(shí)對(duì)主持人播音主持的本質(zhì)要求是沒(méi)有影響的，主持人仍需關(guān)注的是自己主持的風(fēng)格和內(nèi)容，如何做到更好;如果是對(duì)主持風(fēng)格和內(nèi)容有新的要求，這不單單是主持人需要考慮的問(wèn)題，管理者也要考慮，在現(xiàn)有相對(duì)固定的主持人的資源中，如何推出一檔適合本融媒體中心主持人風(fēng)格的節(jié)目，而不是一味求新求變，忽略了本中心的人才優(yōu)勢(shì)定位。如按年齡看，年輕的主持人，可以嘗試激發(fā)他們個(gè)人的想法，在改變的新節(jié)目中多一些活力元素，視頻出鏡的展現(xiàn)可以多元化，配合更多的新媒體技術(shù);年長(zhǎng)主持人相對(duì)穩(wěn)重，可以發(fā)揮他們?cè)谛鹿?jié)目中諸如時(shí)政、訪(fǎng)談、人文等深度內(nèi)容的節(jié)目，以確保融合之后節(jié)目中有一定品質(zhì)的節(jié)目可以得到更好的充實(shí)合發(fā)展。

1.3 讓長(zhǎng)處更長(zhǎng)，短板不短。

主持人的長(zhǎng)處主要體現(xiàn)在口語(yǔ)表達(dá)和對(duì)整個(gè)節(jié)目的把控能力。即使形式再新穎的節(jié)目也是如此，這就要求主持人在提高自己工作水平的過(guò)程中，心中要有明確的方向，知道自己的優(yōu)勢(shì)在哪里，把自己的長(zhǎng)處保留下來(lái)，在求新的學(xué)習(xí)中不丟本色。如松江廣播電視臺(tái)在積極進(jìn)行媒體融合的改革中嘗試把一些老牌節(jié)目做了相應(yīng)的調(diào)整，其中就不乏對(duì)主持人有了新的要求，原先可能只是純做廣播的主持人因?yàn)椴コ龆丝谟辛诵碌娜诤?，廣播主持人不單單只做廣播，還要兼顧到短視頻的拍攝，由純聲音的展示傳播變?yōu)榱寺曇艏赢?huà)面，甚至主持人自己還要掌握基本的拍攝和剪輯技巧。這曾經(jīng)也一度成為廣播主持人轉(zhuǎn)型的難點(diǎn)和痛點(diǎn)，在一方面做好廣播播音業(yè)務(wù)的同時(shí)，還要適應(yīng)新平臺(tái)的要求制作小視頻或配合視頻部門(mén)拍攝畫(huà)面。對(duì)于年輕主持人來(lái)說(shuō)，他們有想法、上手快，反倒成為一種優(yōu)勢(shì);而對(duì)于年長(zhǎng)主持人來(lái)說(shuō)，新端口的系統(tǒng)操作以及額外的拍攝要求會(huì)讓他們某一段時(shí)間很不適應(yīng)，出現(xiàn)“迷茫”，不知未來(lái)的發(fā)展方向。

無(wú)論是否適應(yīng)，融媒體時(shí)代已到來(lái)，主持人暫時(shí)的不適應(yīng)和“迷失”只是處在“陣痛期”，真正要走出來(lái)，還是要看到主持人要發(fā)揮的本質(zhì)功能。年長(zhǎng)主持人的優(yōu)勢(shì)在于主持經(jīng)驗(yàn)和主持功底，在學(xué)習(xí)新事物的同時(shí)，其實(shí)更多是怎樣把好的主持風(fēng)格及內(nèi)容延續(xù)到新的節(jié)目中，如何把原有的優(yōu)勢(shì)更好的融入是關(guān)鍵。而節(jié)目的策劃和管理者也要考慮到不同的主持人所體現(xiàn)的不同風(fēng)格，如何讓主持人的優(yōu)勢(shì)更好地運(yùn)用到新節(jié)目中，讓優(yōu)勢(shì)更優(yōu)，為新節(jié)目增色。

2. 學(xué)習(xí)中，顧“此”不能失“彼”。

以上說(shuō)到媒體融合曾不只一次提到學(xué)習(xí)，主持人當(dāng)然也是，在不斷的學(xué)習(xí)中提高自己的業(yè)務(wù)水平和融合能力。而今的主持人，確實(shí)在往“多面手”的方向發(fā)展。因?yàn)樵O(shè)備的更新，因?yàn)楣?jié)目的需要，確實(shí)需要主持人從策劃到主持到一些直播設(shè)備或新媒體推廣的操作都要很熟練，這勢(shì)必就要求主持人要不停地學(xué)、不停地適應(yīng)。而在這樣的過(guò)程中，主持人又該如何學(xué)呢？

2.1 貴在精準(zhǔn)學(xué)習(xí)，亮在精準(zhǔn)發(fā)力;

主持人在學(xué)習(xí)新媒體知識(shí)的運(yùn)用中要建立自己的思考，為自己的主持業(yè)務(wù)服務(wù)為上，而不是丟棄主業(yè)、另起“爐灶”。有些人會(huì)認(rèn)為，主持就是傳統(tǒng)意義上的主持，和新媒體是兩回事。其實(shí)不然，主持業(yè)務(wù)也是在不斷發(fā)展的，它既是傳統(tǒng)節(jié)目中必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)，也是媒體融合下不可取代的重要元素，主持人主持的好壞，直接影響著節(jié)目質(zhì)量，不管該節(jié)目是老節(jié)目還是新節(jié)目。

所以，主持人在接受新媒體的熏陶和學(xué)習(xí)中，要先看一看，哪些是相通的，如傳統(tǒng)平臺(tái)的主持和客戶(hù)端平臺(tái)的主持，兩者不變的且讓受眾認(rèn)同的點(diǎn)在哪里，需要改變的又在哪里？主持人風(fēng)格上的變化是否能給這檔新節(jié)目加分？還是以不變應(yīng)萬(wàn)變，本身自帶流量的節(jié)目形式無(wú)需做太多修改，而是要把研究和創(chuàng)作的精力放在內(nèi)容上等。這些都需要做好分類(lèi)和深度思考，真正打通主持人媒體融合的“任督二脈”，不斷化解心中的困惑。

2.2 強(qiáng)在“我有”、“我優(yōu)”。

當(dāng)主持人對(duì)自己有了清醒的認(rèn)識(shí)，對(duì)未來(lái)融合下的節(jié)目有了清晰的把握，下一步就是要發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)是否具有唯一性;或者說(shuō)這種優(yōu)勢(shì)個(gè)性鮮明，能成為節(jié)目的靈魂，受眾心里想要的那個(gè)共識(shí)。江蘇電視臺(tái)主持人孟非曾是《南京零距離》的新聞節(jié)目主持人，按理說(shuō)新聞節(jié)目主持人比較正統(tǒng)，怎么也不會(huì)轉(zhuǎn)型做娛樂(lè)節(jié)目，而孟非的轉(zhuǎn)型算是成功，《非誠(chéng)勿擾》家喻戶(hù)曉，孟非也因此“火”遍全國(guó)，成為真正的品牌代言。細(xì)細(xì)分析，孟非是之前的節(jié)目不適合做了才做新的節(jié)目嗎？恰恰不是。他的《南京零距離》在江蘇地區(qū)已經(jīng)做得非?；?，而《非誠(chéng)勿擾》的愈加火爆是一種必然。一個(gè)優(yōu)秀的節(jié)目主持人其本質(zhì)的優(yōu)秀不在于節(jié)目形態(tài)的改變，而是是否“有心”，是否注重真正的內(nèi)修和功底，做出品質(zhì)，做出自己的特色。這也是融媒體時(shí)代下主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展不可或缺的精神實(shí)質(zhì)。

3. 堅(jiān)守本色，適應(yīng)萬(wàn)變發(fā)展。

主持人要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，在變中求突破，也要在不變中有堅(jiān)守。這份堅(jiān)守就是主持人應(yīng)當(dāng)具備的業(yè)務(wù)本色和精神品質(zhì)。節(jié)目形態(tài)多種多樣、千變?nèi)f化，技術(shù)手段日新月異、飛速發(fā)展;而回歸人的本性和真善美等，這些都是永恒的話(huà)題，也永遠(yuǎn)值得探討和挖掘。主持人除了一邊打好語(yǔ)言基本功，還要不斷豐富自己的文化知識(shí)和提升對(duì)社會(huì)的認(rèn)知層面，這些依舊是一位優(yōu)秀的節(jié)目主持人應(yīng)具備的本色，在此基礎(chǔ)上再去適應(yīng)新的節(jié)目形態(tài)和融合手段才可能做到錦上添花，否則就成了本末倒置，失去自己本應(yīng)具備的優(yōu)勢(shì)。

媒體融合新時(shí)代需要主持人有新的作為，只有不失自己的本色和優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上將優(yōu)勢(shì)融合到最佳狀態(tài)才是主持人綜合實(shí)力的體現(xiàn)。有道是：百花齊放，有我一朵。