喬育博 周云香 王瑋

摘要：想打造一個能夠吸引更多消費者的現(xiàn)代都市“網(wǎng)紅”店，必須要使用獨特的空間色彩搭配法則。文章發(fā)掘“網(wǎng)紅”店爆紅背后的空間設(shè)計特點，通過photo shop提取色彩歸納樣本空間在色彩對比、色彩協(xié)調(diào)方面給人特定印象的規(guī)律，最終向有在“網(wǎng)紅”店不同程度消費習(xí)慣的大眾進行色彩偏好問卷調(diào)查。選出四種不同店鋪受更多人喜歡的色彩搭配方案，并展示新的設(shè)計思路。為日后都市“網(wǎng)紅”店空間色彩搭配提供設(shè)計方向。

關(guān)鍵詞：“網(wǎng)紅”店 色彩搭配 色彩對比 色彩協(xié)調(diào) 色彩心理

中圖分類號：J59

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069（2020）06-0064-04

Abstract： To create a modern city that can attract more consumers， we must usethe unique space color collocation rules This paper explores the characteristics ofthe space design behind the "web celebrity" store's popularity， extracts the rules ofcolor comparison and color coordination in the sample space through photo shop，and finally conducts a questionnaire survey on the color preterence of the public withdifferent consumption habits in the "web celebrity" store Choose four kinds of differentshops by more people like color collocation scheme， and show the new design ideasProvide design direction for the future urban "online Red" shop space color matching

Keywords： "Net Red"shop Colour matching Color contrast Color harmony Colorpsychology

引言

“網(wǎng)紅”店一詞源起于淘寶店，本是由行業(yè)KOL們自體創(chuàng)辦的以粉絲為主要消費人群的店鋪，后期演變?yōu)槟軌蛭罅靠蛻?、具有群眾效?yīng)和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的店鋪總稱[1]。近幾年，隨著人們消費方式和消費理念的不斷升級，“網(wǎng)紅”店成為越來越多人的消費選擇。不過從很多網(wǎng)紅店的經(jīng)營效果來看，它們大多如雨后春筍，雖然在短期內(nèi)引起了不小的經(jīng)濟效應(yīng)，但大多曇花一現(xiàn)[2]。想要店鋪長期經(jīng)營下去，除了銷售產(chǎn)品本身的質(zhì)量保證，還要注意在店鋪空間設(shè)計上花費心思。

一、研究對象

（一）“網(wǎng)紅”店空間色彩應(yīng)用現(xiàn)狀概述?！熬W(wǎng)紅”店通常對時尚流行風(fēng)向非常敏感，具有一定的休閑娛樂性，并擁有主題鮮明的裝修風(fēng)格。一個室內(nèi)空間，其色彩搭配總能給人最直觀的視覺體驗，從而讓人們形成了對環(huán)境的第一印象。“網(wǎng)紅”店通常選用一系列流行色，對空間進行整體配色，大體營造出一種環(huán)境氛圍，再搭配相應(yīng)色彩風(fēng)格的軟裝，讓整個空間變得協(xié)調(diào)，給消費者留下某種特定印象[3]。例如，我們所熟知的“日式”風(fēng)格被運用在了很多“網(wǎng)紅”民宿的室內(nèi)裝潢上，其就是利用了貼近大自然的色彩、大面積的留白、手工制作的樸素家具等裝飾元素，將深刻而又內(nèi)涵的禪宗美學(xué)思想很好地體現(xiàn)了出來，營造了一個舒適放松的旅居場所。

（二）研究樣本選取。不同類型的“網(wǎng)紅”店營銷目的不同、消費場景不同，在店鋪空間色彩的選用和氛圍的營造上也有所不同。而南京是眾多“網(wǎng)紅”店興起的主要城市之一，店鋪種類繁多、裝修風(fēng)格各異，具有代表性。據(jù)此，文章通過實地調(diào)研和網(wǎng)絡(luò)查詢，在大眾點評APP上選取南京市場上4O個比較典型且人氣高的“網(wǎng)紅”店，分為甜品茶飲店、書店、餐廳和民宿四類。在選取的這些人氣店鋪中，室內(nèi)空間的色彩搭配占不可忽視的重要地位，是營造空間氛圍的重要組成，如表1。

二、研究內(nèi)容

通過實地調(diào)研照片和網(wǎng)絡(luò)搜集圖片，將一個店鋪的空間色彩提取出來，這些色彩來源于墻面、地面、軟裝布料、配飾等元素，并將其整理成色卡，最終對色卡上顏色進行分析比對。

這里先介紹色彩的三種基本屬性：色相、純度和明度，在Photoshop中分別用H、S、B表示這三個數(shù)值。色相（H）是色彩的首要特征，是辨別各種不同色彩的最準(zhǔn)確的標(biāo)準(zhǔn)，而我們平時所說的黑色、白色、紅色就是根據(jù)色相來進行命名的。色相被定義在色相環(huán)上，環(huán)上不同位置表示不同的色相，一共分布了24個色相[4]。純度（S）又叫飽和度，是指色彩的鮮艷程度。越鮮艷的顏色，純度越高，越灰暗的顏色，純度越低。明度（B）是指色彩的明亮程度，一般來說，在色相相同的情況下，淺色的明度要高于深色的明度。

由于文章涉及的店鋪數(shù)量較多，且每個室內(nèi)空間的配色數(shù)量也不止一種，可以按照下面三種簡單的方法進行整體比對。

（一）色彩對比。不同的色彩具有各自的參數(shù)差異。當(dāng)對比多種色彩時，要考慮其在色相、純度和明度上的異同。

1.色相對比。色相對比是人眼感受到的不同色彩之間最直觀的對比。色相對比越小，它們在色環(huán)上的位置越接近，反之距離越遠，甚至產(chǎn)生互補色。若要增加色相對比，可以改變色彩的純度和明度，造成一種混亂無章的視覺特點，從而加大對比度。

2.純度對比。純度對比指某一種色相在不同飽和度下的對比。例如在橘色中不斷加入白色，顏色會漸漸變?yōu)殚冱S色、土黃色。需要注意的是，在加入白色時，還要加入相同明度的灰色，以確保只改變純度而明度不變。

3.明度對比。明度對比可以產(chǎn)生非常強的的對比效果，這也叫明暗對比。例如黑色和白色之間有著強烈的明度對比，且與其他色相的顏色間也能產(chǎn)生同樣的對比效果。

（二）色彩協(xié)調(diào)。一個賞心悅目的室內(nèi)空間必定擁有協(xié)調(diào)統(tǒng)一的色彩搭配，這就是色彩協(xié)調(diào)，也叫視覺舒適。

1.單色協(xié)調(diào)。單色是指同一色相的不同顏色，在純度或明度上存在差異。單色協(xié)調(diào)有利于讓室內(nèi)空間顯得主題統(tǒng)一、層次分明且整潔有序。

2.相鄰色協(xié)調(diào)。兩種及以上色彩，若他們的色相在色相環(huán)上處于相鄰的位置，則彼此間可以構(gòu)成相鄰色協(xié)調(diào)。室內(nèi)設(shè)計師約翰·派爾曾提出，相鄰色的范圍是在色相環(huán)90度之內(nèi)[5]。

3.多色協(xié)調(diào)。一個室內(nèi)場景中選用了多種色彩，但整體配色仍顯得協(xié)調(diào)有序，稱為多色協(xié)調(diào)。多色協(xié)調(diào)一般是指選用的色彩只在色相上有較大差別，而純度和明度對比較小，這樣就不會出現(xiàn)用色混亂的情況。通常一組和諧的配色就是滿足多色協(xié)調(diào)的原則。

（三）配色給人的特定印象。色彩能通過對人眼的直觀物理感受上升到心理感受，并聯(lián)系身邊事物形成特定的印象㈣。改變色彩的色相、純度和明度這三個數(shù)值，可以營造出不同的視覺印象。單個色彩能引起這種心理變化，而一組配色同樣能夠帶給人這樣的感受。例如一個熱情似火的人，可以用紅橙色系表達印象;而一個人待人冷淡，就可以用藍灰色系表達印象[7]

室內(nèi)空間的色彩分布散，因此文章在制作色卡時選用六種主體顏色來概括一個空間的配色構(gòu)成，如圖1。

（一）色彩調(diào)研采樣。每一個店鋪選用一張實地調(diào)研照片或網(wǎng)絡(luò)收集圖片，其中圖片要包含室內(nèi)墻面、地板、主體家具和配飾等內(nèi)容，選用時要注意盡量避免因光線、后期處理或像素問題而造成的誤差。

（二）色彩提取。運用Photoshop中“儲存為web所用格式”功能，選擇“減低顏色深度算法”，將調(diào)研的圖片或照片的顏色表中顏色最多的6個數(shù)目提取出來。

（三）色彩轉(zhuǎn)化。按色彩普及度將提取出的顏色排列成一張色卡。

（四）色彩分析。接著從色彩對比、色彩協(xié)調(diào)和配色給人的特定印象三種比較方法進行色彩分析，得出結(jié)論。

（五）網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查。將四種“網(wǎng)紅”店鋪的配色方案進行人氣投票，選出最受大眾喜愛的“網(wǎng)紅”店配色空間，并給出不同店鋪的色彩設(shè)計方向。

四、調(diào)研結(jié)果及分析

根據(jù)上述調(diào)研方法，文章將四種“網(wǎng)紅”店鋪空間色彩的色彩對比、色彩協(xié)調(diào)、配色給人的特定印象三種數(shù)據(jù)調(diào)研結(jié)果統(tǒng)計，如表3、表4。

通過對以上調(diào)研結(jié)果的分析，文章大致得到了“網(wǎng)紅”店空間色彩的搭配趨勢：無論何種店鋪類型，運用色彩對比配色原則的店鋪居多，而運用色彩協(xié)調(diào)配色原則的店鋪占少數(shù)。

（一）甜品茶飲店。甜品茶飲店裝飾風(fēng)格多種多樣，使用色彩豐富大膽。有些店鋪使用的色彩對比非常強烈，有些則更注重整體的色彩協(xié)調(diào)性。比如Line Friends、LeTAO等店鋪，采用飽和度非常高的顏色來搭配：粉色、黃色、藍色等，給消費者帶來了視覺沖擊感，營造出了絢麗、可愛的空間氛圍;反之色彩選用協(xié)調(diào)一致的店鋪會帶給消費者更加舒適、靜謐的享受。色彩協(xié)調(diào)在甜品茶飲店中運用得也很普遍：比如伏見桃山、喜茶（德基），運用了單純的暖色搭配，給人溫暖感;以灰色為主基調(diào)的店鋪，整體配色飽和度都很低，像近幾年大火的莫蘭迪色系一樣，給人高級、優(yōu)雅的感覺，例如botanical silver、lady M、喜茶（弘陽）、開通[8]。

（二）書店。市面上大部分書店都是以黑色或者深木色為主色調(diào)，給人沉穩(wěn)莊嚴的感覺。但也不乏使用白色等淺色為主色調(diào)的書店，它們更具有時尚感和現(xiàn)代感，在眾多書店中脫穎而出，更受消費者歡迎，這也一定程度上反映出大眾對于新鮮感的追求，比如先鋒詩歌書店、奇點書店。大部分書店還是以深色配色為主，凸顯了沉穩(wěn)和莊重感，這與大眾傳統(tǒng)意義上的書店觀念是相吻合的。大面積的深木色配色會顯得古樸典雅，這類書店對于喜愛中式風(fēng)格的人群是非常受歡迎的，比如悠山書店、隨園書店。倘若在深色的基礎(chǔ)上搭配一些紅色、黃色等鮮艷的顏色，會讓整個空間變得更加時尚現(xiàn)代，比如先鋒書店總店和西西弗書店。

（三）餐廳。對于餐廳來說，由于菜系、發(fā)源地不同，店鋪的裝修風(fēng)格與色彩搭配會產(chǎn)生較大差異化。在日式餐廳中空間配色的純度較低，例如kiwami;而在泰式餐廳中空間配色色彩對比強烈且明度普遍偏高，例如POETS-Thai。在中國風(fēng)裝飾主題的餐廳中，配色純度和明度偏低，搭配暖黃色的室內(nèi)燈光，營造出意境深遠、禪意十足的空間氛圍，例如哥老官、江南里、花千醉、香格里拉。像付小姐、從你的全世界路過這樣的餐廳，店鋪風(fēng)格和菜品都獨具特色，因此配色方面搭配活潑的紅色、棕色，讓餐廳氛圍顯得更加熱鬧。民國紅公館、美素館使用低飽和度的冷色系搭配，凸顯了餐廳的品味和格調(diào)。

（四）民宿。民宿的空間色彩搭配調(diào)研結(jié)果基本趨于一致，很大一部分取決于近幾年流行的“網(wǎng)紅風(fēng)”，很多民宿在空間配色上都選用簡約現(xiàn)代的北歐風(fēng)格。例如棲園、六角井、蝶夢山莊、摩兜，整個空間均以白色為主色調(diào)，并搭配原木色的家具陳設(shè)，顯得干凈整潔、清新自然。其中，有些民宿在軟裝配色的選用上別出心裁，起到了畫龍點睛的作用，例如一只百合、半夏、180度，選用淺藍、淺粉等低飽合度的軟裝顏色，達到了很好的裝飾效果。

五、“網(wǎng)紅”店空間色彩搭配調(diào)研局限性

文章僅針對樣本中涉及到的色彩進行了色彩對比、色彩協(xié)調(diào)、配色給人的特定印象三個方面的模型化分析，而并不能代表消費者們最喜愛的配色方案。個人對色彩的主觀判斷可能跟性格、審美水平和消費需求有關(guān)系，還可能跟拍攝照片的燈光、角度有關(guān)。文章利用投票形式對消費者的配色喜好進行調(diào)查，共收到200份有效問卷，支持率結(jié)果如表5。

通過結(jié)果發(fā)現(xiàn)，對于甜品茶飲店，空間配色飽和度較高的店鋪對消費者的吸引力不大。因為鮮艷的顏色雖然具有新鮮感，但會給消費者帶來視覺上的疲勞。以霧造為例，見圖2左上，整個空間以時尚的白色、暖暖的原木色和清冽的綠色為主色調(diào)，冷暖色系的強烈對比，增加了一種奇妙的視覺反差，但又在純度明度方面趨于協(xié)調(diào)，這就使得整個店鋪的色彩搭配在新穎吸睛的同時，又給人舒適統(tǒng)一的感覺，減少視覺疲勞。同時，可以利用流行色進行室內(nèi)空間配色：流行色是時尚的風(fēng)向標(biāo)，反映了一個時期內(nèi)人們對某種色彩產(chǎn)生的共同審美感受，容易在心理層面滿足消費者的需求[9]。

很多書店的配色顯得沒有主次，這樣的配色比較中庸，消費者喜愛度一般。相反，像奇點書店運用了大面積的白色，打造了一個獨具現(xiàn)代感和時尚感的書店形象，很受年輕人的歡迎。所以在書店的設(shè)計上，要考慮受眾人群，若面向年輕人，就應(yīng)該要著重考慮簡約的配色，若更希望營造一個良好的讀書的環(huán)境，則可以用色更加沉穩(wěn)。例如先鋒詩歌書店，見圖2右上，一反傳統(tǒng)書店的沉穩(wěn)大氣，選用明亮而飽和度低的相鄰色系，統(tǒng)一協(xié)調(diào)，給人更加明亮整潔的視覺感官，這種配色也更受朝氣蓬勃的青年人青睞。

餐廳的配色具有很明顯的主題風(fēng)格性，不同菜系的餐廳所搭配的空間色彩也各不相同，消費者的喜好更是因人而異了。無論什么風(fēng)格，在配色時只要滿足色彩協(xié)調(diào)原則，適當(dāng)?shù)卮钆渖蕦Ρ?，就能營造一個和諧的環(huán)境氛圍。例如民國紅公館，見圖2左下，整體空間使用低飽和度的冷色系搭配，點綴黑色窗框，凸顯了餐廳的復(fù)古墓調(diào)，烘托時代氛圍;同時，藍色與深木色形成色相對比，而又在明度上保持相近，和諧對比共存，在感官上令人舒適。

民宿是人居住的環(huán)境，所以在打造這個空間得時候要十分注意顏色的選用，盡量使用白色等純色作為墻面的色調(diào)，選用相鄰色作為軟裝的配色，營造和諧舒適的視覺體驗。例如，湯山私人，見圖2右下，選用黃綠色系墻面搭配棕色地板，而白色退為輔助色彩，在色相上構(gòu)成對比關(guān)系，但整體明度統(tǒng)一，純度也趨于一致，同樣營造了一個協(xié)調(diào)的空間氛圍。從旅客住宿的角度看，這種配色無疑更加吸睛，同時也能為居住者提供更好的休息環(huán)境。

六、“網(wǎng)紅店”空間色彩搭配設(shè)計總結(jié)

根據(jù)上述調(diào)研結(jié)果以及得出的結(jié)論，文章總結(jié)出現(xiàn)代都市“網(wǎng)紅”店的空間色彩搭配設(shè)計方法，并運用3dsmax軟件，給出店鋪室內(nèi)空間的具體設(shè)計方案。

（一）設(shè)計方法，如圖3。首先，根據(jù)所需打造“網(wǎng)紅”店的店鋪類型，進行消費定位和受眾人群分析。列舉出店鋪所要具備的功能或作用，并分析出欲滿足所列要求，該店鋪應(yīng)給人留下什么樣的印象。接著，結(jié)合當(dāng)下流行色與裝修風(fēng)格的設(shè)計靈感，確定符合預(yù)期效果的環(huán)境主色調(diào)。這些顏色主要運用在室內(nèi)的墻面、地面或主體家具上，因此在實際裝修過程中，要注意軟裝與材料的正確選用。然后，依次確定空間的次要色彩和點綴色彩，其主要運用在小面積的家具部件和空間配飾上。這就要運用色彩對比和色彩協(xié)調(diào)的搭配原則，同時要注意用色比重。根據(jù)以上的調(diào)研結(jié)果和問卷調(diào)查可知，一定程度上的色彩對比會增加視覺的沖擊力，有著很好的吸睛效果，但也要保證空間整體的色彩協(xié)調(diào)，這樣才會減少視覺疲勞。最后，根據(jù)預(yù)期特定印象、室內(nèi)燈光以及個人的喜好對色彩搭配進行局部的調(diào)整，這時同樣應(yīng)遵守色彩對比與協(xié)調(diào)的搭配原則。

（二）設(shè)計實踐。例如，文章欲打造一間名為“四七茶”的奶茶店，并通過3dsmax軟件進行最終室內(nèi)效果圖的繪制。

1.前期定位，如圖4。文章希望這間店鋪能吸引更多的女性群體前來品嘗飲品，并能拍照打卡、分享至社交媒體。因此，經(jīng)分析得出該店鋪應(yīng)具備時尚優(yōu)雅的氣質(zhì)，同時應(yīng)符合女性審美，喚起消費者的少女心。

2.確定主體物與主色調(diào)，如圖5，主色和輔色決定了整體色調(diào)給用戶帶來的感受”[10]。近年來“輕奢風(fēng)”在室內(nèi)設(shè)計中運用很廣泛，這種風(fēng)格給人時尚高級的感受。其大理石元素的運用十分普遍，以大理石地板或墻面貼面裝飾最為常見，因此文章選擇灰色系作為地板的主色調(diào);同時，具有“少女心”裝修風(fēng)格的店鋪很受年輕女性的喜愛，其最大的特征就是粉色、白色的大量運用，所以文章將粉色系和白色也列入了主色調(diào)，并將其運用在墻面、頂面和吊頂涂飾以及室內(nèi)桌椅的配色上。這些顏色要保持單色協(xié)調(diào)。

3.確定次要色彩與點綴色彩，并確定其運用范圍，如圖6。文章選擇與粉色系有著色彩對比的綠色系作為次要色彩，并將其應(yīng)用在座椅靠枕、裝飾畫以及綠植上。以增加空間的活躍性;同時，在休閑椅腿部、墻面貼面、燈具和室內(nèi)裝飾物上增添少量的黃銅元素，與綠色系臨近的黃色系便成為點綴色彩。這些色彩應(yīng)與主色調(diào)保持著純度與明度的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

4.考慮多種影響因素，對配色進行局部調(diào)整，如圖7。文章想要減少室內(nèi)空間的輕浮感和冷淡感，增加一些沉穩(wěn)的氣質(zhì)，故在不影響整體效果的基礎(chǔ)上增添了少量的黑色，其主要體現(xiàn)在鐵質(zhì)椅和盆栽支架上。同時，文章選用了一些過渡色減少不同色相的對比沖突，使整個空間看上去更加協(xié)調(diào)。為了使整個場景更像一家奶茶店，文章在墻面掛上了發(fā)著黃色燈的店鋪logo，并補充白色冷光源，使其更符合預(yù)期設(shè)計要求。最終室內(nèi)場景效果國如圖8。

結(jié)語

以大量樣本數(shù)據(jù)作為調(diào)研基礎(chǔ)，運用Photoshop中Web功能進行樣本配色HSB提取，這種方法能夠快速有效獲取色彩數(shù)據(jù)，使色彩模型化和具象化，為“網(wǎng)紅店”色彩搭配規(guī)律提供合理依據(jù)。希望能夠借此文章給渴望打造“網(wǎng)紅”店鋪的店主一些室內(nèi)裝修上的配色參考。

基金項目：2019年南京林業(yè)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目：談現(xiàn)代都市中“網(wǎng)紅店”家具造型及色彩搭配（2019102980492），省級重點項目

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