孟楠+洪瑩

摘 要：商品外包裝反映出包裝水平，色彩搭配巧妙的包裝能使人眼前一亮，體現(xiàn)了其商品價(jià)值。好的包裝，無需加入文字，只需看包裝，就能使商品成功抓住消費(fèi)者眼球。在產(chǎn)品包裝的所有構(gòu)成要素中，色彩是消費(fèi)者能最直接感受到的包裝元素，能直接觸發(fā)消費(fèi)者的選取、購買欲望。本文從包裝設(shè)計(jì)的意義出發(fā)，主要分析包裝設(shè)計(jì)中色彩搭配的作用，好的包裝能使產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

關(guān)鍵詞：包裝；色彩搭配；平面設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：TB482.1

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B

收稿日期：2015-12-10

色彩是生活中必不可少的“調(diào)味劑”，生活因色彩而變得絢麗多姿、五彩斑斕；同時(shí)，色彩是視覺感官中最敏感的元素，能給人帶來強(qiáng)烈的視覺沖 擊；色彩能激發(fā)人的各種情緒，對(duì)生理反應(yīng)造成一定影響。因此研究包裝色彩搭配在平面設(shè)計(jì)中的作用有深刻意義。

一、包裝設(shè)計(jì)的意義

包裝設(shè)計(jì)需要從圖案、商標(biāo)、材料、造型、色彩等要素入手，在保證商品特征不變的情況下，遵循商品設(shè)計(jì)的一些原則。如對(duì)商品進(jìn)行美化、保護(hù)等，使各設(shè)計(jì)要素相得益彰，保證包裝設(shè)計(jì)的最佳效果。從商品營銷角度分析，商品包裝圖案與色彩搭配良好能快速突出商品特性，個(gè)性化的商品包裝是提高商品銷售量的最有效手段。

二、包裝設(shè)計(jì)中色彩搭配的作用分析

平面設(shè)計(jì)作品中，常見的三要素是色彩、文字、圖像，其中色彩最為重要。人們欣賞某件設(shè)計(jì)作品時(shí)，首先接觸的是色彩，然后是設(shè)計(jì)圖像，最后才是文字。包裝設(shè)計(jì)師想要通過色彩去表達(dá)商品的特性及設(shè)計(jì)理念，首先需要了解色彩功能與色彩搭配的關(guān)系。

色彩搭配涉及很多學(xué)問，包括光學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)與民俗學(xué)等。心理學(xué)中提出色彩與心理關(guān)系的理論：每種色彩具有特定象征意義，色彩通過視覺接觸并將信息傳送給大腦神經(jīng)，產(chǎn)生即時(shí)想象。如紅色象征激烈，因此人們看見紅色時(shí)情緒激昂；黑色象征莊嚴(yán)，黑色給人以穩(wěn)重之感。工作經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師，會(huì)熟練、巧妙地使用色彩，喚起人們思維上的聯(lián)想，以此達(dá)到設(shè)計(jì)目的。

色彩是突出與美化商品的主要因素。包裝設(shè)計(jì)通過對(duì)色彩的運(yùn)用，使包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)思想更加緊密結(jié)合。包裝色彩具有平面性、勻稱性，以人們?nèi)粘Ｉ盥?lián)想與色彩習(xí)慣為基礎(chǔ)，進(jìn)行夸張和改變的包裝手段；同時(shí)，包裝色彩還受到材料、工藝、銷售地區(qū)等多種因素的影響。

包裝設(shè)計(jì)中對(duì)色彩的要求較高，好的色彩搭配對(duì)比強(qiáng)烈，具有較強(qiáng)的吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力，能夠迅速激起消費(fèi)者購買欲望，提高銷售業(yè)績。例如，食品類包裝主要為鮮艷奪目的色調(diào)，多以暖色系為主，以此突出食物新鮮、營養(yǎng)；玩具類通常為色彩艷麗的純色系，與冷暖色調(diào)形成強(qiáng)烈對(duì)比，吸引兒童注意力；機(jī)械、設(shè)備類常用灰、黑及其他沉穩(wěn)的色調(diào)，以表達(dá)其耐用、堅(jiān)實(shí)的特點(diǎn)；醫(yī)藥類常用簡單的冷暖色調(diào)；體育類則常用鮮明艷麗的色調(diào)，以體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)熱情與運(yùn)動(dòng)氛圍。不同顏色搭配，使商品的特性與特點(diǎn)一一展現(xiàn)出來。

三、包裝色彩的心理引導(dǎo)與設(shè)計(jì)應(yīng)用

不同色彩在包裝設(shè)計(jì)中會(huì)給人不同的感受。了解色彩對(duì)心理的影響，才能利用色彩設(shè)計(jì)出吸引消費(fèi)者眼球的。色彩的冷暖無法進(jìn)行準(zhǔn)確衡量，取決于消費(fèi)者心理上對(duì)色彩產(chǎn)生的不同感受。色彩明度影響色彩重量感，色彩的深與淺會(huì)產(chǎn)生不同感受。各種色彩帶給人的感受是相對(duì)的，不同設(shè)計(jì)，要求有不同色彩搭配。如活潑色讓人感覺興奮、溫暖、熱情、激動(dòng)，安靜色讓人感覺親切、平和、安穩(wěn)。

包裝設(shè)計(jì)中不能隨意進(jìn)行色彩搭配，需以商品特征為基礎(chǔ)，確定包裝色彩。色彩是區(qū)分商品不同性質(zhì)的標(biāo)簽，不同色彩表示同類商品的不同規(guī)格、味道、品種、香型。某些商品在其發(fā)展過程中會(huì)產(chǎn)生固定色彩，例如糖果系列包裝中，紅色表示草莓味，黃色為檸檬味，綠色為蘋果味等；在化妝品包裝中，黃色為果香型，藍(lán)色為藥物型，粉色為花香型等。目前，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，由此推動(dòng)著生產(chǎn)與消費(fèi)品的發(fā)展，同時(shí)推動(dòng)企業(yè)商品營銷策略的改變，包裝設(shè)計(jì)因此處于重要位置。

包裝設(shè)計(jì)需要不停地嘗試與修改，色彩對(duì)人們表達(dá)愛好及其思想具有最直接的影響。商品生產(chǎn)者不應(yīng)只關(guān)注商品的質(zhì)量、安全，還需在商品包裝設(shè)計(jì)上加大關(guān)注力度。消費(fèi)者對(duì)商品的最先認(rèn)知是從包裝開始，包裝設(shè)計(jì)者合理與巧妙地通過色彩搭配使包裝更具有沖擊感，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下去。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳興玉.包裝色彩搭配對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響[J].科學(xué)導(dǎo)報(bào)，2015.

[2]姚豪杰，鄭紅光.淺談平面設(shè)計(jì)中的色彩搭配[J].包裝世界，2014，（3）：17.