劉明星

摘 要： 隨著文化和旅游融合發(fā)展黃金期的到來，博物館作為向大眾傳播歷史、科學(xué)和文化知識的重要陣地，如何在文旅融合視域下探求新的發(fā)展方式成為全新的時代課題?？茖W(xué)傳播是博物館面向廣大公眾開展社會教育的重要途徑，提升科學(xué)傳播的創(chuàng)新力成為符合文旅融合發(fā)展規(guī)律的必然要求。中國園林博物館作為行業(yè)博物館，是園林行業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，其發(fā)展具有特殊性。既要遵循文博系統(tǒng)博物館的發(fā)展規(guī)律，又要符合園林行業(yè)的發(fā)展趨勢;既是國家二級博物館，又是國家4A級景區(qū)。因此，在文旅融合發(fā)展環(huán)境下，其提升博物館科學(xué)傳播創(chuàng)新力的實踐探索具有一定的可借鑒性，對探求文旅融合視域下提升博物館科學(xué)傳播創(chuàng)新力的策略具有一定啟迪作用。

關(guān)鍵詞： 文旅融合;博物館;科學(xué)傳播;創(chuàng)新力

自1905年，我國第一座公共博物館——南通博物苑成立以來，歷經(jīng)百年的發(fā)展歷程，如今，博物館已經(jīng)成為當(dāng)下人民群眾精神文化生活中不可缺少的一部分，發(fā)揮著保護和展示文化與自然遺產(chǎn)、開展社會教育、提供休閑娛樂的功能。通過傳播歷史、科學(xué)和文化知識，對廣大群眾進行愛國主義、集體主義、社會主義和革命傳統(tǒng)教育，為提高全民族的科學(xué)文化和思想道德水平而努力。2018年，國家文化和旅游部組建，提出了文化和旅游融合的新命題。博物館作為重要的文化承載地和科學(xué)傳播地，是重要的社會文化設(shè)施，具備較強的文化旅游功能，如何在文旅融合的視域下更好的提升博物館科學(xué)傳播能力，從而提升公共文化服務(wù)水平，為增強群眾文化生活幸福感提供有效渠道成為了當(dāng)前重要時代課題。

1 文旅融合視域下的博物館科學(xué)傳播

科學(xué)傳播主要是通過一定的組織形式、傳播渠道和手段，向社會公眾傳播科學(xué)知識、科學(xué)方法、科學(xué)思想和科學(xué)精神，以提升公共的科學(xué)知識水平、技術(shù)技能和科學(xué)素養(yǎng)，促進公眾對科學(xué)的理解、支持和參與。文旅融合的發(fā)展趨勢要求博物館必須打破僵化的傳播方式，提高科學(xué)傳播的創(chuàng)新力。

1.1 提升科學(xué)傳播創(chuàng)新力的必要性

（1）文化和旅游融合的業(yè)態(tài)性質(zhì)需要提升科學(xué)傳播的創(chuàng)新力。文化和旅游的融合超越傳統(tǒng)靜態(tài)文化和旅游觀，更多體現(xiàn)了旅游行為引發(fā)的文化體驗、主體參與旅游體裁創(chuàng)造過程中的互動性和互滲性特征。傳統(tǒng)的靜態(tài)參觀和單一的社教活動等科學(xué)傳播模式已經(jīng)不能滿足廣大觀眾的服務(wù)需求，需要通過不斷創(chuàng)新科學(xué)傳播方式、手段，增強博物館旅游參觀與文化輸出的融合度。

（2）線上觀眾群體的不斷延伸需要提升科學(xué)傳播的創(chuàng)新力。文化與旅游融合發(fā)展，導(dǎo)致博物館受眾群體也發(fā)生了較大的變化，提出了更加多樣的要求，要讓不同年齡層次及思維結(jié)構(gòu)公眾獲得滿意的服務(wù)。特別是隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計算、大數(shù)據(jù)、流運算等智慧城市建設(shè)的核心技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)民的規(guī)模不斷增長，《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.54億，普及率達61.2%;手機網(wǎng)民規(guī)模達8.47億，網(wǎng)民通過手機上網(wǎng)的比例高達99.1%。因此各大博物館都在尋求科學(xué)傳播的新模式和新趨勢。

（3）博物館的文化旅游模式需要提升科學(xué)傳播的創(chuàng)新力?，F(xiàn)代化的博物館旅游模式主要是依托博物館實現(xiàn)文化的傳播，集觀光、文博活動及研究等各項功能為一體的全新文化旅游形式。相比于其它類型的旅游模式，博物館的特征在于直觀性、真實性、知識密集且文化內(nèi)涵較高。因此，與其它娛樂型旅游相比，博物館易顯枯燥和乏味，需要通過創(chuàng)新傳播方式來提升文化和旅游的吸引力。

1.2 提升科學(xué)傳播創(chuàng)新力的主要方向

從2012年開始，每年開展全國最具創(chuàng)新力博物館評選工作，推動我國博物館在當(dāng)?shù)匚幕ㄔO(shè)中發(fā)揮更加積極的作用，鼓勵各博物館在相關(guān)業(yè)務(wù)功能領(lǐng)域開展學(xué)術(shù)研究并進行實踐創(chuàng)新。全國5000余家博物館，每年僅有2-3個獲獎名額，成為我國博物館創(chuàng)新工作的風(fēng)向標(biāo)。其評選條件如下：一是在博物館主要業(yè)務(wù)功能的基礎(chǔ)和應(yīng)用研究中具有重大突破或取得原創(chuàng)性研究成果，在國內(nèi)外博物館界得到一致認(rèn)同，且具有全國性推廣價值。二是在博物館業(yè)務(wù)活動項目的策劃理念、組織實施方法上有重要突破，并經(jīng)實踐驗證為代表新理念、新技術(shù)或新方法，可為其他博物館所借鑒和采納。三是在博物館吸引社會力量參與的程度和質(zhì)量上有創(chuàng)新舉措，可對中國博物館的外向型合作起到示范作用，在社會公眾中產(chǎn)生重要影響。四是在博物館管理模式、管理機制上有新模式、新方法、新經(jīng)驗，并獲得普遍認(rèn)可。五是在以提高博物館服務(wù)社會質(zhì)量為目的的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中做出創(chuàng)新性貢獻，其產(chǎn)品或服務(wù)已取得獨立知識產(chǎn)權(quán)和良好品牌效益。六是通過營造特有的文化氛圍和創(chuàng)造性地開展社區(qū)服務(wù)活動，滿足不同觀眾需求，取得優(yōu)異的綜合性社會效益。以上6條，除第1條是科研范疇、第5條是機制管理范疇以外，其它4條均屬于科學(xué)傳播范疇。占比66.7%。因此，提升科學(xué)傳播的創(chuàng)新力是博物館推陳出新，適應(yīng)新發(fā)展趨勢的重要內(nèi)容。

特別是從2018年國家文化和旅游部組建，文旅融合的理念全面深化，全國最具創(chuàng)新力博物館評選方向更加明確。以2019年為例，北京汽車博物館、天津博物館、中國絲綢博物館成功入選。

北京汽車博物館的獲獎理由是：一是理念創(chuàng)新——突破傳統(tǒng)模式，踐行核心價值;二是制度創(chuàng)新——引領(lǐng)行業(yè)，依標(biāo)準(zhǔn)治館;三是實踐創(chuàng)新——科教文旅融合，多元文化發(fā)展;四是傳承創(chuàng)新——傳播中國精神，弘揚核心價值觀;五是文化創(chuàng)新——以車為媒，促進國際文化交流。不難看出，除第2條是制度創(chuàng)新外，其余均是科學(xué)傳播領(lǐng)域的創(chuàng)新，占比80%。

天津博物館的獲獎理由是：一是開設(shè)“名師教室”，以“一對一”傳幫帶的教學(xué)模式，培養(yǎng)專業(yè)素質(zhì)和綜合素質(zhì)并重的文博人才;二是開創(chuàng)“以項目帶人才”的策展機制，孵化系列優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)展覽;三是以創(chuàng)新思維主動與知名網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體平臺建立合作關(guān)系，斬獲多座創(chuàng)意推廣大獎;四是以科技助力文物保護，完成國家文物局重點文保課題——文物預(yù)防性保護項目，成為國內(nèi)文博界“第一個吃螃蟹的人”;五是突破場館規(guī)模的限制，利用網(wǎng)絡(luò)拓展公共教育的服務(wù)半徑，攜手教育部門推出線上“天博課堂”等新型教育模式——面向全市中小學(xué)生直播開講等。其中，只有第4條屬于科研課題，其余均為科學(xué)傳播領(lǐng)域的創(chuàng)新，占比80%。

中國絲綢博物館獲獎理由：一是堅持學(xué)術(shù)引領(lǐng)，率先提出并致力打造研究型博物館：在絲綢起源、絲綢之路文化交流、傳統(tǒng)織染工藝復(fù)原、紡織品保護修復(fù)等方面的原創(chuàng)性研究處于國際先進行列，并服務(wù)于全國文博同行。二是提出“絲路之綢”概念，建設(shè)國際人文交流基地：連續(xù)策劃絲綢之路系列大展，從基本陳列“錦程：中國絲綢與絲綢之路”開始，每年推出一個臨展：2015年“絲路之綢”、2016年的“錦繡世界”、2017年的“古道新知”、2018年的“神機妙算”、直到今年馬上要推出的“絲路歲月”，同時牽頭聯(lián)合國內(nèi)外同行，創(chuàng)建了“國際絲路之綢研究聯(lián)盟”（2015），發(fā)起成立“絲綢之路國際博物館聯(lián)盟”和“絲綢之路文物科技創(chuàng)新聯(lián)盟”（2017），持續(xù)開展國際合作項目和活動，服務(wù)一帶一路建設(shè)。三是跨越物質(zhì)與非物質(zhì)，全鏈?zhǔn)奖Ｗo傳承絲綢紡織文化遺產(chǎn)：牽頭申報“中國蠶桑絲織技藝”項目，并于2009年成功入選聯(lián)合國教科文組織人類非遺代表作名錄，組建中國蠶桑絲織技藝保護聯(lián)盟，倡導(dǎo)全鏈?zhǔn)奖Ｗo傳承絲綢文化遺產(chǎn)，包括對其進行全面的價值認(rèn)知、實施保護修復(fù)項目、復(fù)原工藝和復(fù)制文物、整理提煉設(shè)計素材、一直做到文創(chuàng)設(shè)計和時尚融入。四是打造文旅融合IP，倡導(dǎo)美好生活方式：自2016年起創(chuàng)建“女紅傳習(xí)館”和“絲路之夜”等一系列社會教育品牌，最近又聯(lián)合全國相關(guān)博物館倡建了“手藝傳習(xí)博物工坊”，并堅持在3-11月的周五周六經(jīng)常性夜間開放，為市民和游客提供服務(wù)。此外，還結(jié)合杭州旅游推出全球旗袍日（2017起）和國絲漢服節(jié)（2018起）等傳統(tǒng)工藝和文化項目，以滿足傳統(tǒng)服飾愛好者的需求，打造文旅融合型的高等級景區(qū)。由此可見，只有第1條屬于科學(xué)研究，其余3條均為科學(xué)傳播創(chuàng)新，占比75%。

綜上，在文旅融合視域下，提升科學(xué)傳播的創(chuàng)新力是博物館實現(xiàn)新發(fā)展的重要內(nèi)容，同時分析出提升科學(xué)傳播創(chuàng)新力的主要方向是：必須要有先進的發(fā)展策劃理念，必須要有組織和吸引社會力量參與的創(chuàng)新舉措，必須要有以提高博物館服務(wù)社會質(zhì)量為目的的文化創(chuàng)意，必須要能夠營造特有的文化氛圍。

2 文旅融合視域下提升博物館科學(xué)傳播創(chuàng)新力的策略

中國園林博物館是我國第一座、也是目前唯一一座以園林為主題的國家級博物館。作為行業(yè)博物館，其發(fā)展具有特殊性。既要遵循文博系統(tǒng)博物館的發(fā)展規(guī)律，又要符合園林行業(yè)的發(fā)展趨勢;既是國家二級博物館，又是國家4A級景區(qū)。特別是在文旅融合發(fā)展環(huán)境下，其實踐探索具有一定的借鑒性，對文旅融合視域下提升博物館科學(xué)傳播創(chuàng)新力的策略具有一定啟迪作用。

2.1 基于資源優(yōu)勢的創(chuàng)新力

基于資源優(yōu)勢提升科學(xué)傳播創(chuàng)新力，打造環(huán)境資源式文旅融合。理念的創(chuàng)新是行動創(chuàng)新的先導(dǎo)。中國園林博物館以“中國園林——我們的理想家園”為建館理念，倡導(dǎo)人與人、人與自然、人與社會和諧共生，立足中國園林“天人合一”的哲學(xué)理念和“雖由人作，宛自天開”的造園技法，注重與園林環(huán)境完美融合，在創(chuàng)新中不斷弘揚和展示中國園林悠久的歷史、燦爛的文化、多元的功能和燦爛的文化。因此，中國園林博物館創(chuàng)新傳播理念，構(gòu)建“有生命的博物館”傳播體系。中國園林博物館分別建有3座代表北方園林的室外展園和3座代表是南方園林的室內(nèi)展園，其中植物200余種、水禽10余種、山石10余類，同時融合6個常設(shè)展廳和4個臨時展廳，構(gòu)成了“館園融合”的獨特格局。中國園林博物館在科學(xué)傳播中注重這種理念的灌輸，注重生態(tài)環(huán)境資源的運用，傳播產(chǎn)品注重整體概念的打造，把“有生命的博物館”以多種形式呈現(xiàn)給觀眾。

2.2 基于傳播方式的創(chuàng)新力

基于傳播方式提升科學(xué)傳播創(chuàng)新力，打造虛擬漫游式文旅融合。觀眾是科學(xué)傳播的導(dǎo)向，隨著線上觀眾的需求不斷增大，中國園林博物館創(chuàng)新傳播方式，運用新技術(shù)手段講好“中國園林的故事”。全面塑造立體化“線上博物館教育”模式。形成“園林線上課堂”、“云園林”兩個不同方向的線上教育品牌?！皥@林線上課堂”主要以傳播科普知識為重點，包括園林景觀欣賞、園林歷史文化講授、傳統(tǒng)文化弘揚、自然科普知識普及等，滿足更多的園林愛好者、學(xué)生、志愿者等線上教育需求?！霸茍@林”是虛擬展示產(chǎn)品，以3D虛擬漫游的主要形式，實景復(fù)制博物館，進行展園、展館場景建模，讓線上觀眾身臨其境的感受博物館的魅力所在。

2.3 基于社教活動的創(chuàng)新力

基于社教活動提升科學(xué)傳播創(chuàng)新力，打造沉浸體驗式文旅融合。未來文旅融合的創(chuàng)新方向?qū)⒅?chuàng)新文旅融合產(chǎn)品體系，重點開發(fā)文化體驗游、休閑度假游、生態(tài)和諧游、研學(xué)知識游等。其中研學(xué)類文旅教育產(chǎn)品的發(fā)展?jié)摿Ψ浅４?，旅居生活方式的打造也成為主流趨勢。中國園林博物館創(chuàng)新社教品牌，建成體驗式“園居文旅融合研學(xué)”基地。挖掘中國園林文化內(nèi)涵，運用園林季相變幻特點，形成“春季園林營建勞動”、“夏季園居生活體驗”、“秋季農(nóng)耕收割文化”、“冬季培育小小講師”的四季研學(xué)品牌。建有秘密花園自然教育體驗區(qū)、園林創(chuàng)藝工坊、創(chuàng)意植物實驗室及園林文化大講堂4處專屬教學(xué)專區(qū)。先后被評為全國中小學(xué)生研學(xué)實踐教育基地、北京市科普基地、北京市民終身教育基地和北京市中小學(xué)大課堂等。面向全國行業(yè)高校開設(shè)“入學(xué)第一課”，成立教學(xué)實踐基地。2019年國家文物局官網(wǎng)公布數(shù)據(jù)顯示，全國共有5354家博物館，中國園林博物館的社會教育活動位列第20名。

2.4 基于服務(wù)模式的創(chuàng)新力

基于服務(wù)模式提升科學(xué)傳播創(chuàng)新力，打造延時開放式文旅融合。2019年12月北京市文化改革和發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室印發(fā)了《關(guān)于推進北京市文化和旅游融合發(fā)展的意見》，以7個方面26條舉措推動北京文化和旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化。該文件使北京成為全國首個在省級層面出臺文旅融合總攬性新政的省市。文件指出：在文旅產(chǎn)品體系方面，北京將緊扣古都文化、紅色文化、京味文化、創(chuàng)新文化四大主題打造文旅融合新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)。聚焦文化文物單位創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、夜間經(jīng)濟、“北京禮物”的升級換代，重塑北京文化旅游核心吸引力。以研學(xué)教育旅游為重點的文教旅融合，以核心商圈的地標(biāo)文化內(nèi)涵挖掘和文化服務(wù)消費引入為主的文商旅融合等新型業(yè)態(tài)將激發(fā)北京文化旅游發(fā)展的新活力。中國園林博物館創(chuàng)新開放服務(wù)，打造“夜間延時開放”服務(wù)項目。一是結(jié)合中國傳統(tǒng)節(jié)日，打造了“首屆清明詩會”、“端午戲曲展示”、“中秋民樂交流”3個夜間活動品牌。二是結(jié)合園林環(huán)境資源，配合夜景照明效果，打造“江南園林”、“嶺南園林”沉浸式晚間園區(qū)賞景體驗項目。三是結(jié)合特色展覽，推出晚間文化交流和觀展服務(wù)，打破開館時間限制，全面提升觀眾文化參與度和感知度。

3 結(jié)語

隨著人們對精神文化生活追求的不斷增長，文化已經(jīng)日益成為支配旅游活動的精神支柱和重要引領(lǐng)。而旅游則是文化實現(xiàn)教化功能的重要載體，是弘揚和展示優(yōu)秀文化的有利依托。文化和旅游有著嚴(yán)格的內(nèi)在邏輯，文化是靈魂，旅游是形式。文化和旅游的融合發(fā)展，是國家文明程度的重要體現(xiàn)，旅游與文化的融合程度越高，旅游產(chǎn)品就越精粹，旅游吸引力就越強。博物館作為文化的傳播地和旅游的承載地，在文化旅游融合的發(fā)展環(huán)境下，如何更好地發(fā)揮其社會教育功能，關(guān)鍵在于科學(xué)傳播的方法是否適應(yīng)文旅融合下的觀眾需要，文化內(nèi)涵的深度挖掘和旅游資源的深度體驗缺一不可，這種業(yè)態(tài)性質(zhì)要求我們必須打破傳統(tǒng)、單一的科學(xué)傳播方式，提升科學(xué)傳播的創(chuàng)新力。加之線上觀眾的增加，以及博物館的知識密集型教育模式，都呼喚要不斷提升科學(xué)傳播的創(chuàng)新力。通過對2018年強化文旅融合以來全國最具創(chuàng)新力博物館的分析，明確了在文旅融合視域下，提升科學(xué)傳播創(chuàng)新力的主要方向是：必須要有先進的發(fā)展策劃理念，必須要有組織和吸引社會力量參與的創(chuàng)新舉措，必須要有以提高博物館服務(wù)社會質(zhì)量為目的的文化創(chuàng)意，必須要能夠營造特有的文化氛圍。同時，重點分析了中國園林博物館在文旅融合視域下提升科學(xué)創(chuàng)新力的策略。中國園林博物館是一座專題性質(zhì)的行業(yè)博物館，其發(fā)展跨度文博、文旅、園林3個行業(yè)，這種特殊性決定了其在文旅融合中的實踐探索具有一定的借鑒性。中國園林博物館這種基于資源優(yōu)勢的創(chuàng)新力、基于傳播方式的創(chuàng)新力、基于社教活動的創(chuàng)新力、基于服務(wù)方式的創(chuàng)新力，都是對提升科學(xué)傳播創(chuàng)新力的有益探索，但這種探索還具有一定的局限性，更多的是一種啟迪和嘗試。相信在文旅融合視域下，在各大博物館的共同努力下，博物館的文化旅游產(chǎn)品將不斷推陳出新，不斷提升文化和旅游的吸引力和感召力，讓博物館成為文化感染力和旅游舒適度的融合陣地，成為人類的理想家園。

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