文_陳喬第 胡 姮

一場(chǎng)疫情，牽動(dòng)了全國(guó)人民的心。當(dāng)突發(fā)性或者災(zāi)難性的事件發(fā)生時(shí)，媒體記者不能僅僅只是客觀報(bào)道事件，還要帶給人們更多溫暖和關(guān)懷。向上向善向暖而行，是媒體的價(jià)值選擇，也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。一場(chǎng)《春暖花開疫情散去 我在重慶等你來聚》網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)接力活動(dòng)，就是本次抗疫報(bào)道中較為出彩的“暖報(bào)道”。

城市故事引發(fā)共鳴

如果要對(duì)“暖報(bào)道”定義，它的出發(fā)點(diǎn)應(yīng)該是給人溫暖、希望和勇氣。“暖報(bào)道”不是心靈雞湯，也不是要樹立高大上的學(xué)習(xí)典型，而是用故事、用情感引發(fā)共鳴。情感就是力量，有情感的新聞才有影響他人的力量。在戰(zhàn)“疫”的當(dāng)下，更需要用溫暖的報(bào)道驅(qū)散疫情下的陰霾。

“重慶火鍋表示：現(xiàn)在不約！”“江津花椒雞倡議：現(xiàn)在不約！”“現(xiàn)在不約！待春暖花開病毒消去 我在北碚金刀峽等你來！”……2月3日開始，讓人“饞到爆”的重慶美食、“超想去”的重慶景區(qū)，化身一張張或可愛或美麗的動(dòng)態(tài)海報(bào)，密集出現(xiàn)在重慶市民的網(wǎng)絡(luò)社交圈。

這一波“現(xiàn)在不約”系列海報(bào)，出自華龍網(wǎng)集團(tuán)發(fā)起的《春暖花開疫情散去 我在重慶等你來聚》網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)接力活動(dòng)，由重慶美食、美景、體育場(chǎng)館輪番上陣，號(hào)召大家疫情期間“不約”、“宅”家不出門，用輕松活潑、接地氣的方式宣傳防控知識(shí)，全網(wǎng)累計(jì)流量達(dá)到1.88億、點(diǎn)贊評(píng)論量超過281萬。

之所以能刷屏網(wǎng)絡(luò)，訣竅就是“與網(wǎng)友共情、引發(fā)網(wǎng)友共鳴”。從網(wǎng)友熟悉的城市視角、日常生活出發(fā)，分別以火鍋、小面等重慶美食的名義，以仙女山、阿依河、磁器口、山城巷等市區(qū)美景的名義，以智慧健身長(zhǎng)廊、奧體中心等體育場(chǎng)館的名義，發(fā)出倡議，起到凝心聚力的作用，并吸引來自全國(guó)、甚至全球各地天南海北的網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)、互相加油鼓勁。網(wǎng)友留言說，“心有靜氣無難事，一群人一條路，堅(jiān)持一起走下去。武漢加油，重慶加油”“幸福就是想吃美食大快朵頤，想看美景說走就走，現(xiàn)在，眾志成城共同抗疫的我們，一起來個(gè)約定吧！”“待春暖花開疫情散去，我在重慶等你！”很好地發(fā)揮了重大事件中新媒體平臺(tái)的創(chuàng)新宣傳和輿論引導(dǎo)作用。

“現(xiàn)在不約”系列海報(bào)之一

矩陣聯(lián)盟掀起熱潮

除了用引發(fā)共鳴的圖片故事外，為了讓作品更具傳播的廣泛性，《春暖花開疫情散去 我在重慶等你來聚》網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)接力活動(dòng)充分運(yùn)用“1+39”重慶客戶端矩陣聯(lián)盟優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)抗疫新聞報(bào)道向基層一線下沉，打通宣傳引導(dǎo)“最后一公里”。

活動(dòng)聯(lián)合重慶40個(gè)區(qū)縣融媒體中心進(jìn)行接力活動(dòng)傳遞，形成互聯(lián)互通。由于參與便捷、效果突出，“美食”系列報(bào)道中重慶小面協(xié)會(huì)、火鍋協(xié)會(huì)、江湖菜協(xié)會(huì)累計(jì)號(hào)召超過150家商家企業(yè)，300余種美食農(nóng)產(chǎn)品自發(fā)加入該活動(dòng)；“美景”系列報(bào)道吸引市內(nèi)各大景區(qū)洪崖洞、大足石刻……全市40個(gè)區(qū)縣共同參與；“體育”系列報(bào)道聯(lián)動(dòng)40余家區(qū)縣單位制作相關(guān)宣傳海報(bào)46張，實(shí)現(xiàn)了區(qū)縣全覆蓋，還攜手北京體育大學(xué)聯(lián)合推出了“和奧運(yùn)冠軍、健身大咖一起居家鍛煉‘云’上運(yùn)動(dòng)”視頻專題，集納20余篇文章視頻，包含眾多運(yùn)動(dòng)大咖，介紹了多種簡(jiǎn)單可行的健身方式，有倡議有渠道，在號(hào)召之下更能全面引導(dǎo)廣大網(wǎng)友居家健身。形成全網(wǎng)共建線上防“疫”屏障的良好輿論氛圍，既是講好防控疫情“本地話”的成功實(shí)踐，也是新媒體創(chuàng)新傳播方式和傳播手段的良好范例。同時(shí)活動(dòng)配套短視頻、H5等多種形式，增強(qiáng)抗疫信心，這些融媒端的原創(chuàng)制作與發(fā)布形式，讓受眾一目了然，易懂易接受，有效攢足正能量。

創(chuàng)意互動(dòng)推進(jìn)裂變

一切創(chuàng)意皆可分享，無論是文字、圖文，還是直播，創(chuàng)意的前提是考慮它能夠被分享，能被受眾接受。創(chuàng)意本身不是自嗨，不是自吹自擂，是別人看到之后愿意進(jìn)行互動(dòng)?！洞号ㄩ_疫情散去 我在重慶等你來聚》很好實(shí)踐了用創(chuàng)意互動(dòng)推進(jìn)裂變傳播，達(dá)到全網(wǎng)刷屏的效果。

重慶萬州、武隆、璧山、彭水、巫山、渝中等部分區(qū)縣在《春暖花開疫情散去 我在重慶等你來聚》網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)接力活動(dòng)的基礎(chǔ)上，以本區(qū)本縣為主，發(fā)動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)共同參與，充分挖掘本地更多的美食美景，實(shí)現(xiàn)了本次“不約”創(chuàng)意的“裂變”，讓活動(dòng)傳播掀起一陣又一陣的熱潮。除了在重慶本地轉(zhuǎn)發(fā)外，還在市外各大平臺(tái)成刷屏之勢(shì)，南海網(wǎng)、海口網(wǎng)、封面新聞等也紛紛效仿制作同類型作品，讓“現(xiàn)在不約”真正成為了一個(gè)朋友圈熱詞，讓傳播效應(yīng)和傳播量級(jí)呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，發(fā)揮出了最大的效應(yīng)，形成了全媒體作戰(zhàn)、全矩陣反應(yīng)、全介質(zhì)呈現(xiàn)。

一場(chǎng)抗擊疫情的戰(zhàn)役正在進(jìn)行，許多打動(dòng)人心的故事在這個(gè)特殊的戰(zhàn)場(chǎng)上涌現(xiàn)。華龍網(wǎng)將用新聞的視角把每位網(wǎng)友的愛心和堅(jiān)持，每段戳中心尖的故事記錄下來，因?yàn)樗麄兌俭w現(xiàn)了普通人平凡的偉大，他們的名字和事跡，值得被我們記住。

春暖花開疫情散去 我在重慶等你來聚 重慶火鍋提倡現(xiàn)在不約