文_胡 鵬

2020年春季，如何確保防疫、復(fù)工兩不誤成為黨委政府工作主基調(diào)，我省各地各顯神通破解用工難。永康的創(chuàng)新做法是率先開(kāi)通前往云南的返崗直通車(chē)，當(dāng)?shù)孛襟w通過(guò)兩個(gè)“聯(lián)”，讓“永康開(kāi)出返崗直通車(chē)助企復(fù)工”的融合報(bào)道脫穎而出，人民日?qǐng)?bào)、新華每日電訊、央視新聞?lì)l道、中國(guó)之聲、浙江日?qǐng)?bào)等國(guó)家級(jí)、省級(jí)主流媒體均發(fā)布了這一新聞，新華每日電訊、浙江日?qǐng)?bào)還連續(xù)兩次在頭版顯要位置對(duì)此進(jìn)行關(guān)注報(bào)道。開(kāi)通返崗直通車(chē)，永康在浙江省各縣（市、區(qū)）中不是最早的，但是新聞?dòng)绊憛s是最大的，關(guān)鍵就是媒體融合宣傳報(bào)道做得好、做得透、做得深。

內(nèi)聯(lián)平臺(tái)，融合報(bào)道多形式

在此次融媒體報(bào)道中，我們是報(bào)道者，更是參與者、策劃者。在“返崗直通車(chē)”謀劃之初，永康市委組織部、市人力社保局就邀請(qǐng)永康日?qǐng)?bào)、永康廣播電視臺(tái)記者共同參與商討方案與細(xì)節(jié)。事前，我們就根據(jù)新聞報(bào)道的需要對(duì)所需素材及亮點(diǎn)進(jìn)行挖掘提煉。2019年永康有60萬(wàn)外來(lái)務(wù)工人員，僅僅云南鎮(zhèn)雄籍就有11萬(wàn)，占到六分之一。根據(jù)前期摸底，其中回鎮(zhèn)雄過(guò)年的有4萬(wàn)多，而在這4萬(wàn)多人里面，有2萬(wàn)多人是自駕車(chē)，有2萬(wàn)多是乘坐高鐵、大巴回家。返崗直通車(chē)的任務(wù)就是要把這2萬(wàn)坐公共交通的鎮(zhèn)雄“新永康人”接回來(lái)，直通車(chē)每輛乘客40人，2萬(wàn)多人計(jì)劃開(kāi)500輛次。

兩地相距1800公里，2萬(wàn)多人。這一場(chǎng)規(guī)模龐大的人員遷移，事實(shí)本身就是一個(gè)很好的新聞素材。我們用全媒體思維做好此次活動(dòng)的報(bào)道，增強(qiáng)輿論影響力。此次報(bào)道行動(dòng)，永康日?qǐng)?bào)、永康電視臺(tái)、永康廣播電臺(tái)、浙江新聞客戶端永康頻道、永康發(fā)布微信公眾號(hào)、永康日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)、永康人微信公眾號(hào)、永康日?qǐng)?bào)抖音賬號(hào)等媒體平臺(tái)全部連通，素材共享，整合發(fā)力。

2月15日，“返崗直通車(chē)”從云南鎮(zhèn)雄發(fā)車(chē)，永康發(fā)布微信公眾號(hào)、永康日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)、永康人微信公眾號(hào)、永康電臺(tái)微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)提前發(fā)聲，發(fā)布了預(yù)告消息。《永康開(kāi)辟了云南鎮(zhèn)雄返崗員工綠色通道，持綠卡免費(fèi)坐大巴車(chē)返永！》《今天起，4萬(wàn)名云南鎮(zhèn)雄籍員工將直返永康》《車(chē)費(fèi)政府埋單！2萬(wàn)名鎮(zhèn)雄“新永康人”包車(chē)回永上班》《包車(chē)帶你們“回家”永康開(kāi)行“返崗直通車(chē)”助企復(fù)工》等報(bào)道打響了第一炮，引發(fā)了關(guān)注熱點(diǎn)，平臺(tái)累計(jì)閱讀量達(dá)到了23萬(wàn)。

2月16日，返崗直通車(chē)已在路上，永康市各新媒體平臺(tái)發(fā)表了《鎮(zhèn)雄首批回永返崗大巴已發(fā)車(chē)，務(wù)工人員盼盡快回“第二故鄉(xiāng)”復(fù)工》等推送。晚上8點(diǎn)，永康電視臺(tái)和永康日?qǐng)?bào)的全媒體記者趕赴杭金衢高速衢州服務(wù)區(qū)，搶直通車(chē)入浙的第一時(shí)間，并坐上直通車(chē)與返崗員工進(jìn)行互動(dòng)采訪，保持了新聞的熱度。采訪視頻在抖音平臺(tái)上實(shí)時(shí)進(jìn)行發(fā)布，一時(shí)間在朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)鋪天蓋地。

第一批10輛“返崗直通車(chē)”抵達(dá)高速公路永康出口已是2月17日凌晨1點(diǎn)鐘，永康市委書(shū)記、市長(zhǎng)在出口處迎接，待命的永康本地各媒體反應(yīng)迅速，永康日?qǐng)?bào)記者連夜趕稿，17日在頭版頭條刊發(fā)了《我市首趟“返崗直通車(chē)”今晨抵永》。永康日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)推送了《1800公里專車(chē)接送，市領(lǐng)導(dǎo)高速路口迎接！這些新永康人返崗感覺(jué)真好》。永康電臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行連線直播，永康電視臺(tái)和其他媒體平臺(tái)均第一時(shí)間進(jìn)行報(bào)道，整個(gè)氛圍達(dá)到了高潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此組“返崗直通車(chē)”報(bào)道永康市內(nèi)各媒體平臺(tái)累計(jì)閱讀量達(dá)到了160多萬(wàn)，為永康企業(yè)復(fù)工營(yíng)造了良好的氛圍。

外聯(lián)資源，協(xié)同報(bào)道有聲勢(shì)

在內(nèi)聯(lián)平臺(tái)的同時(shí)，我們還積極外聯(lián)與云南鎮(zhèn)雄的“千里連線”，共享新聞素材資源?？紤]到疫情影響，我們無(wú)法派出記者遠(yuǎn)赴鎮(zhèn)雄，當(dāng)?shù)氐乃夭牟杉莻€(gè)問(wèn)題。我們主動(dòng)與鎮(zhèn)雄縣融媒體中心聯(lián)系，希望對(duì)方能在素材采集方面提供幫助。在溝通中，鎮(zhèn)雄媒體方面表示，鎮(zhèn)雄縣有170多萬(wàn)人口，也是云南貧困人口大縣。在脫貧攻堅(jiān)的關(guān)鍵之年，如何做好勞務(wù)輸出，讓群眾能平安出家門(mén)、順利進(jìn)廠門(mén)，也是疫情之下該縣工作的重中之重。他們也希望我們能提供抵達(dá)永康后的素材給他們，雙方需求一拍即合。我們和鎮(zhèn)雄媒體實(shí)現(xiàn)了新聞報(bào)道系統(tǒng)的跨地域媒體協(xié)同，建立了微信工作群，共同制定新聞宣傳計(jì)劃，兩地就需要采訪的內(nèi)容、需要拍攝的照片和視頻素材進(jìn)行及時(shí)交流。像浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司員工黃基菊拎著大包小包的行李走出家門(mén)，返崗員工們集中一起登記上車(chē)，幾十輛大巴浩浩蕩蕩從鎮(zhèn)雄出發(fā)等這些視頻，配上永康用工單位的連線及用工企業(yè)急迫呼喚他們回廠的采訪視頻，新聞的感染力大大增強(qiáng)。特別是2月15日氣溫驟降，“直通車(chē)”從鎮(zhèn)雄出發(fā)時(shí)，下起了雪花，讀者們看到這個(gè)視頻都紛紛送上祝福?！爸蓖ㄜ?chē)”抵達(dá)永康后，返崗務(wù)工人員受到了鮮花迎接，企業(yè)派出轎車(chē)接送的視頻傳回鎮(zhèn)雄，讓還未出門(mén)的鎮(zhèn)雄人心情激蕩。

正因?yàn)樵诟鞯胤祶弻＼?chē)專列的報(bào)道中，我們的報(bào)道更及時(shí)更詳實(shí)更全面，加之永康又是全國(guó)聞名的“五金之都”，浙江省重要的制造業(yè)大市，所以引起了眾多國(guó)家級(jí)、省級(jí)媒體的關(guān)注。人民日?qǐng)?bào)客戶端發(fā)布《金華永康：千名外地員工，坐上“返崗直通車(chē)”》，《新華每日電訊》頭版發(fā)表《“穿越半個(gè)中國(guó)來(lái)接你”》，對(duì)“永康返崗直通車(chē)”進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道。央視新聞?lì)l道《朝聞天下》欄目、《戰(zhàn)“疫情”特別報(bào)道》和中國(guó)之聲廣播電臺(tái)也先后進(jìn)行了播發(fā)。浙江日?qǐng)?bào)頭版上連續(xù)兩天跟蹤報(bào)道，浙江新聞APP則實(shí)時(shí)滾動(dòng)播報(bào)。浙江衛(wèi)視《浙江新聞聯(lián)播》欄目也第一時(shí)間進(jìn)行了播報(bào)，收獲贊聲一片。

地方媒體聯(lián)盟作戰(zhàn)，好風(fēng)借力成爆款?！坝揽甸_(kāi)出返崗直通車(chē)”的組合報(bào)道能夠脫穎而出，關(guān)鍵就在于通過(guò)內(nèi)聯(lián)外聯(lián)做到了思路連、策劃連、平臺(tái)連、素材連、資源連。內(nèi)聯(lián)方面永康各媒體平臺(tái)之間組成聯(lián)盟，分工協(xié)作，借助了多種傳播媒介，創(chuàng)作了多種新聞文本，凸顯了全媒體聯(lián)動(dòng)傳播的優(yōu)勢(shì)。精品引領(lǐng)、移動(dòng)優(yōu)先、視頻點(diǎn)爆的思路清晰，在節(jié)奏的把握上也十分到位，各新媒體平臺(tái)率先發(fā)聲，多管齊下，創(chuàng)意迭出。傳統(tǒng)主流媒體權(quán)威發(fā)布，穩(wěn)坐傳播矩陣的核心，讓該新聞得到了全方位立體式呈現(xiàn)。外聯(lián)方面整合了浙江永康和云南鎮(zhèn)雄之間的新聞素材資源，相隔千里的兩地媒體聯(lián)合起來(lái)，協(xié)同調(diào)度指揮，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域新聞報(bào)道聯(lián)盟化、多元化、深度化，完成了多角度立體式的報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了“1+1>2”的效果。