編者按：此文系省委副書記任振鶴同志閱讀《寫在大地上的論文——趙亞夫農(nóng)業(yè)論文集》一書后的感言。趙亞夫同志是全國時代楷模、我省農(nóng)科戰(zhàn)線重大典型，他數(shù)十年扎根茅山老區(qū)發(fā)展農(nóng)業(yè)、致富農(nóng)民的先進事跡和寶貴精神令人感佩。他一輩子植根“三農(nóng)”事業(yè)、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的實踐成果和智慧結(jié)晶，對全省基層黨員干部和廣大“三農(nóng)”工作者都有啟發(fā)和借鑒意義。

特別策劃

加快釋放新興消費潛力

擴大消費，是對沖疫情影響的重要著力點。疫情發(fā)生以來，一些消費被抑制和凍結(jié)起來，但消費需求并不會因此消失，我國消費市場規(guī)模大、潛力足、韌性強的基本特點沒有改變。這種蟄伏的消費需求，已經(jīng)并且正在持續(xù)通過新興消費方式釋放出來，催生出新的消費形態(tài)，涌現(xiàn)出許多新的消費場景。只要把這些新型消費、升級消費培育壯大起來，就能形成新的經(jīng)濟增長點，為中國經(jīng)濟健康發(fā)展帶來持續(xù)動力。

習(xí)近平總書記強調(diào)，要加快釋放新興消費潛力，積極豐富5G技術(shù)應(yīng)用場景，帶動5G手機等終端消費，推動增加電子商務(wù)、電子政務(wù)、網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)娛樂等方面消費。江蘇作為東部發(fā)達省份，既是人口大省又是消費大省，具有拓展消費領(lǐng)域、擴大新興消費的優(yōu)勢條件。加快培育消費新形態(tài)，搶占新消費風(fēng)口，釋放被抑制的消費需求，是江蘇發(fā)展新經(jīng)濟新業(yè)態(tài)、推進高質(zhì)量發(fā)展的寶貴機遇。為此，本期組織刊發(fā)系列文章，從宏觀層面到微觀層面展開分析探討。

消費是最終需求，既是生產(chǎn)的目的和動力，也是人民對美好生活需要的直接體現(xiàn)。促進消費對釋放內(nèi)需潛力、推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、保障和改善民生具有重要意義。當(dāng)前，新冠肺炎疫情在全球快速蔓延，外需急劇萎縮，國內(nèi)經(jīng)濟平穩(wěn)健康發(fā)展受到較大沖擊，江蘇作為開放型經(jīng)濟大省受影響更甚。在這一時間節(jié)點，進一步拓寬消費領(lǐng)域、擴大新興消費、促進消費升級，對推動經(jīng)濟增長動能轉(zhuǎn)換、深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、實現(xiàn)經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展，更具有積極意義。

緊盯新興消費群體，深入挖掘市場潛力

江蘇是人口大省，也是消費大省，近年來由于生活水平提高，基本生活需求消費占比逐步降低，加之汽車、家電等耐用消費品的普及，商品消費增長出現(xiàn)瓶頸，社會消費品零售總額增速逐年回落。與此同時，人民對美好生活的向往與日俱增，新的消費需求也在不斷產(chǎn)生，不同年齡、性別、地域、職業(yè)的人群，消費需求逐漸分化，創(chuàng)造出不同類型、規(guī)模的細分市場。1995年到2009年之間出生的“Z世代”，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而成長，擁有真正的互聯(lián)網(wǎng)思維，享受著移動互聯(lián)網(wǎng)科技帶來的多元娛樂和社交，在很大程度上引領(lǐng)著當(dāng)下的消費升級。80后、90后也紛紛為人父母，他們不同于自己的父輩，有著全新的教育和消費觀念，在子女的衣食住行、教育娛樂等方面眼光更高、投入更多，消費潛力無窮。許多企業(yè)正是抓住了這些新興消費需求，實現(xiàn)了井噴式、爆發(fā)式增長。江蘇母嬰電商企業(yè)——孩子王銷售規(guī)模突破百億元，會員超過3300萬，連續(xù)十年銷售復(fù)合增長率超過100%，成為母嬰行業(yè)名副其實的黑馬。伴隨著人口老齡化進一步加劇，2019年全省65歲及以上人口達1185.5萬人，占比14.7%。這一群體不僅基數(shù)大，總體經(jīng)濟狀況優(yōu)于其他還在奮斗階段的年齡層，而且新一代的銀發(fā)族更愿意走出家門，追求豐富多彩的晚年生活，具備強大的消費意愿和能力。由此可見，隨著人民生活水平的提升，消費向服務(wù)性、個性化、享受型升級的趨勢十分明顯，在需求側(cè)形成強大牽引力。因此要加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，更好地滿足各類消費群體需求，創(chuàng)造更多市場亮點。

搶抓新興消費熱點，激發(fā)強勁發(fā)展動能

當(dāng)前，新興消費增長勢頭強勁，尤其是5G商用步伐逐步加快，未來將進一步促進人工智能、虛擬現(xiàn)實、無人駕駛、智慧城市等一系列應(yīng)用的發(fā)展，創(chuàng)造更多的消費場景。江蘇的信息產(chǎn)業(yè)是全省制造業(yè)的第一大產(chǎn)業(yè)，在全國也處于領(lǐng)先地位，這為擴大信息消費奠定了堅實基礎(chǔ)。2019年9月，全國首個車聯(lián)網(wǎng)先導(dǎo)區(qū)——江蘇（無錫）車聯(lián)網(wǎng)先導(dǎo)區(qū)掛牌，其目標是建成具有國際影響力的車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新中心、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心和應(yīng)用示范中心，加快5G與車聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新，這將開啟數(shù)千億元級的車聯(lián)網(wǎng)市場，而且隨著相關(guān)技術(shù)的成熟、消費市場的擴大，也必將引入更多的投資，推動產(chǎn)業(yè)強勁增長。

近年來，生態(tài)文明理念和綠色消費觀念日益深入人心，消費者健康意識提高、環(huán)保意識增強，綠色概念家電、家具、食品、服裝等逐漸被認可并受到青睞。綠色消費從生態(tài)有機食品向水和空氣凈化器、節(jié)能節(jié)水器具、綠色家電、綠色服裝、綠色建材等有利于節(jié)約資源、改善環(huán)境的商品和服務(wù)拓展。巨大的綠色消費市場正倒逼傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)向綠色生產(chǎn)，蘇州錦通紡織有限公司生產(chǎn)的名為“阡陌”的環(huán)保面料，采用再生原料和環(huán)保印染，獲得紡織服裝全球回收標準認證，備受一線快消時裝品牌親睞，企業(yè)銷售年均增長30%。綠色消費有力推動了循環(huán)經(jīng)濟、生態(tài)經(jīng)濟、低碳經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。目前，江蘇節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)總量全國第一，年均增長超過10%。

推廣新興消費模式，促進企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展

隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，市場競爭日趨激烈，線上低成本優(yōu)勢逐漸消失。與此同時，線下傳統(tǒng)供應(yīng)鏈充分發(fā)揮體驗優(yōu)勢，借助互聯(lián)網(wǎng)不斷創(chuàng)新發(fā)展，線上電商和線下實體正由對抗轉(zhuǎn)向融合。蘇寧集團2013年確立了O2O發(fā)展戰(zhàn)略，提出線上線下同價，通過“+互聯(lián)網(wǎng)”把實體資源上線互聯(lián)網(wǎng)化，再整合線上資源通過“互聯(lián)網(wǎng)+”反哺線下，實現(xiàn)全場景互聯(lián)網(wǎng)的智慧零售。實際運營中，在線上依托蘇寧易購的智慧零售，通過大數(shù)據(jù)引流;在線下通過蘇寧全業(yè)態(tài)5000多家門店打開新的流量入口，以各類新型場景為用戶提供多元化的消費體驗，在統(tǒng)一后臺支撐下，線上大數(shù)據(jù)、物流等服務(wù)，以及集團的科技、金融等產(chǎn)業(yè)，對線下充分賦能，為消費者提供了更好體驗，刺激了消費增長。

當(dāng)前，社交電商、社區(qū)電商、社群電商等電商新模式，憑借較強的用戶黏性、互動性、精確用戶細分以及較低營銷、時間成本迅速發(fā)展起來?？蛻羧涸谔囟ǖ臓I銷場景中，被精準畫像定位，人們在社交、娛樂的同時被引導(dǎo)產(chǎn)生消費需求，客戶的消費習(xí)慣又形成大數(shù)據(jù)，成為企業(yè)做好經(jīng)營、管理和營銷的有力工具。在新冠肺炎疫情防控一級響應(yīng)期間，南京古南都集團利用社區(qū)微信群，為居民在特殊時期提供配餐等服務(wù)，共進駐200多個社區(qū)，吸引2萬多消費者進行線上團購，其餐飲銷售不減反增。同時，該企業(yè)以此為契機，加快實施“老字號口碑+擁抱互聯(lián)網(wǎng)+中餐標準化”戰(zhàn)略，真正實現(xiàn)了化危為機?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”在消費領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，創(chuàng)新了消費模式，改善了用戶體驗，促進了消費擴張，同時也加速了企業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升了企業(yè)的核心競爭力。

拓寬新興消費領(lǐng)域，提升持續(xù)發(fā)展能力

此次新冠肺炎疫情發(fā)生以來，一定程度上暴露出公共衛(wèi)生等領(lǐng)域的短板。中央政治局會議提出要“擴大居民消費，合理增加公共消費”，通過擴大公共衛(wèi)生、環(huán)境保護、城市公用事業(yè)、健康養(yǎng)老、教育培訓(xùn)等公共消費，可以直接或間接地提升消費率，同時也能夠有效化解宏觀經(jīng)濟運行中的矛盾、促進社會事業(yè)均衡發(fā)展，從而全面提升經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展能力。2019年，江蘇省人力資源社會保障廳印發(fā)了《關(guān)于推進政府購買公共培訓(xùn)服務(wù)工作的指導(dǎo)意見》，推行政府向社會力量購買公共培訓(xùn)服務(wù)。通過加強公共培訓(xùn)投入，既能緩解眼前就業(yè)難題，又能提升勞動者知識和技能，為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新奠定堅實基礎(chǔ)。近期，江蘇統(tǒng)籌安排財政專項資金和政府專項債券，加大對公共衛(wèi)生領(lǐng)域投入，這將進一步增強我省疾病預(yù)防控制與衛(wèi)生應(yīng)急能力，提升全民健康教育水平，從而有效降低人民群眾患病機率、減輕醫(yī)保支出壓力。

農(nóng)村與城鎮(zhèn)相比，交通、物流、商業(yè)網(wǎng)點等都有較大差距，加上農(nóng)村居民收入偏低，因此農(nóng)村居民消費水平遠不及城鎮(zhèn)。從中長期看，隨著農(nóng)村居民收入持續(xù)較快增長、城市消費示范效應(yīng)擴散、消費觀念和消費方式快速更新，農(nóng)村消費明顯表現(xiàn)出追趕型特征，在交通通信、文化娛樂、綠色環(huán)保、家電類耐用消費品和家用轎車等方面還有很大提升空間。加快補齊農(nóng)村交通、物流、網(wǎng)絡(luò)覆蓋等短板，一方面能夠刺激農(nóng)村電商發(fā)展，更好服務(wù)于農(nóng)產(chǎn)品銷售，促進農(nóng)民群眾增收致富;另一方面能夠加快工業(yè)品下鄉(xiāng)，不斷滿足農(nóng)村居民新的消費需求，有效釋放農(nóng)村消費潛力，從而進一步縮小城鄉(xiāng)差距，讓農(nóng)村居民共享發(fā)展成果。

（作者系江蘇省商務(wù)廳副廳長，掛職無錫市副市長）

責(zé)任編輯：冷超