朱鐸 朱英華

摘要：隨著我國國民經(jīng)濟(jì)和人均生活水平的提升，我國旅游業(yè)的發(fā)展十分迅速，但旅游特色紀(jì)念品的發(fā)展比較緩慢。提升旅游特色紀(jì)念品的發(fā)展對(duì)提升旅游收入中的比例，提升旅游業(yè)的收入在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位非常重要。因此，旅游特色紀(jì)念品的發(fā)展逐漸被人們所關(guān)注，更多的人開始研究旅游特色紀(jì)念品。本文以脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)為向?qū)?duì)旅游特色紀(jì)念品開發(fā)存在的問題及原則及策略進(jìn)行論述。

關(guān)鍵詞：旅游特色紀(jì)念品;脫貧;特點(diǎn);開發(fā);作用;原則

旅游帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中旅游也是一個(gè)不錯(cuò)的項(xiàng)目，旅游可以帶動(dòng)整個(gè)村莊，與人們的生活息息相關(guān)[1]，可以帶動(dòng)地區(qū)群眾居家就業(yè)、就近就業(yè)，是扶貧關(guān)鍵。不同地區(qū)需要落實(shí)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)工作，以旅游特色紀(jì)念品為中心，提升精準(zhǔn)幫扶政策，讓人們運(yùn)用一項(xiàng)技藝和雙手致富。

1 旅游特色紀(jì)念品的作用

1.1 提升旅游業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)

現(xiàn)在我國公民收入穩(wěn)定，為了拓展視野和渠道而選擇各地旅游，所以，旅游業(yè)收入相對(duì)比較穩(wěn)定。因?yàn)槁眯械娜吮容^多，家家戶戶開始創(chuàng)建飯店，導(dǎo)致飯店進(jìn)入了微利經(jīng)營狀態(tài)。現(xiàn)在旅行社數(shù)量比較多，高利潤時(shí)代已經(jīng)不復(fù)存在[2]?，F(xiàn)在我國景點(diǎn)開發(fā)的比較多，主題公園的人流量急劇下降。為了提升經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，旅游開始向購物方向傭金。旅游購物成了收入和彈性最大的項(xiàng)目。旅游購物的彈性比較大，自愿購買，旅游部門并沒有對(duì)旅游購物收入設(shè)置上限。比如香港，人們購物的比例占景點(diǎn)收入的百分之七十。

1.2 滿足游客需求

游客們購買紀(jì)念品是希望得到保存，不管是中國游客還是國外游客都希望通過此次旅游給人生一個(gè)美好的記憶。旅游的人們都會(huì)購買當(dāng)?shù)芈糜翁厣o(jì)念品來贈(zèng)予親朋好友，還另一方面還會(huì)為旅游地進(jìn)行無聲宣傳，讓更有的游客到當(dāng)?shù)芈糜蝃3]。所以，旅游特色紀(jì)念品可以滿足游客的各種需求，旅游特色紀(jì)念品直接影響旅游經(jīng)濟(jì)效益和規(guī)模。

1.3 降低勞動(dòng)過生產(chǎn)生的弊端，幫助產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

旅游經(jīng)營和旅游特色紀(jì)念品生產(chǎn)屬于密集型勞動(dòng)產(chǎn)業(yè)，需要很多勞動(dòng)力的支持。所以，旅游紀(jì)念品會(huì)涉及包裝業(yè)、食品業(yè)、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、受工業(yè)等，為我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)創(chuàng)建了道路[3]。

2 菏澤市旅游特色紀(jì)念品開發(fā)的不足之處

2.1 研發(fā)落后，缺乏特色

菏澤市旅游特色紀(jì)念品開發(fā)與旅游業(yè)的發(fā)展嚴(yán)重不符，菏澤市旅游紀(jì)念品基本上都屬于人盡皆知的產(chǎn)品，市面上根本沒有人們不知曉的紀(jì)念品。現(xiàn)在旅游景點(diǎn)販賣的紀(jì)念品還是一如既往的那些，如泥人、玩具、卡片、工藝品等，這些紀(jì)念品的做工比較粗糙、簡單，有的紀(jì)念品連包裝都不存在。產(chǎn)品不具備特色，產(chǎn)地都是一個(gè)地方[4]。因?yàn)槁糜翁厣o(jì)念品的研發(fā)不要專門成立部門，并且需要很多專業(yè)設(shè)計(jì)人才，可是，現(xiàn)在菏澤市的企業(yè)并沒有成立旅游特色紀(jì)念品研發(fā)部門，因此，這就需要菏澤市政府出面解決。政府行政部門對(duì)旅游特色紀(jì)念品進(jìn)行研發(fā)后并沒有相關(guān)的工廠進(jìn)行生產(chǎn)，使得旅游特色紀(jì)念品向土特產(chǎn)方向靠攏的現(xiàn)象。菏澤市旅游特色紀(jì)念品的發(fā)展因?yàn)槿鄙賹I(yè)研發(fā)機(jī)構(gòu)的參與和創(chuàng)建一直原地踏步。

2.2 紀(jì)念品生產(chǎn)薄弱，成本偏高

現(xiàn)在我國菏澤市旅游特色紀(jì)念品的生產(chǎn)規(guī)模比較小，所以，質(zhì)量和創(chuàng)意都得不到保障。不僅如此，現(xiàn)在我國原材料和人工成本比較高，所以，很多紀(jì)念品生產(chǎn)廠都已經(jīng)轉(zhuǎn)行，所以，菏澤市的小商品加工企業(yè)都是南方生產(chǎn)業(yè)制造，規(guī)模效益耐人尋味。還有的加工紀(jì)念品的小企業(yè)因?yàn)檠邪l(fā)能力和管理經(jīng)驗(yàn)不足，使得產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新力，跟不上市場的需求。

2.3 生產(chǎn)與銷售脫節(jié)，缺乏規(guī)模效益

菏澤市旅游特色紀(jì)念品的生產(chǎn)廠家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)比較多，距離旅游景點(diǎn)較遠(yuǎn)，經(jīng)營成本高，所以，會(huì)委托旅游景點(diǎn)或者是其他城市的代理人進(jìn)行銷售，這就出現(xiàn)了價(jià)格參差不齊的現(xiàn)象，拖欠貨款的事情時(shí)有發(fā)生[5]。所以，當(dāng)?shù)卣吐糜纹髽I(yè)應(yīng)當(dāng)共同創(chuàng)建旅游特色紀(jì)念品的開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、售后等工作，形成規(guī)范的產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)制

2.4 紀(jì)念品缺乏市場意識(shí)，質(zhì)量意識(shí)

現(xiàn)在菏澤市旅游特色紀(jì)念品生產(chǎn)還在起步階段，生產(chǎn)研發(fā)工作還沒有進(jìn)行，所以，根本感受不到如此激烈的市場需求。生產(chǎn)制造紀(jì)念品企業(yè)現(xiàn)在還處在產(chǎn)品導(dǎo)向生產(chǎn)模式中，并沒有像顧客和旅游市場方向發(fā)展。高質(zhì)量的旅游特色紀(jì)念品銷售量小，因?yàn)闆]有品牌效應(yīng)，所以經(jīng)營不長久。不僅如此，很多產(chǎn)品質(zhì)量低價(jià)格高的產(chǎn)品質(zhì)量往往得不到保證，跟大品牌產(chǎn)品差距比較大。比如長白山的人參，因?yàn)楸O(jiān)管力度不足，市面上出現(xiàn)了很多沒有資質(zhì)的經(jīng)銷商，把未成形或者是年份不足的人參二次加工，以次充好向游客們銷售，導(dǎo)致了品牌效應(yīng)受到了嚴(yán)重的影響。

2.5 旅游行業(yè)監(jiān)管不到位，紀(jì)念品市場混亂

現(xiàn)在我們國家的旅游景點(diǎn)普遍存在一個(gè)現(xiàn)象，那就是監(jiān)管力度問題。特別是紀(jì)念品的經(jīng)營問題，第一是因?yàn)樾袠I(yè)潛規(guī)則問題，游客購買東西會(huì)由回扣，使得傭金制度方面存在問題。還有的旅游地點(diǎn)出現(xiàn)了“人頭費(fèi)”等現(xiàn)象，他們會(huì)從旅游的人們購買的所有商品的總和專區(qū)工資，導(dǎo)致了導(dǎo)游工作向?qū)з徆ぷ鞯姆较虬l(fā)展，有的游客會(huì)從正常購物消費(fèi)旅游向被迫購物旅游的轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致心理受到影響，會(huì)潛意識(shí)里覺得購買的產(chǎn)品質(zhì)量得不到保證。因?yàn)槁糜螛I(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，導(dǎo)游的工資也不固定，使得很多素質(zhì)高的導(dǎo)游另行高就。

3 菏澤市旅游特色紀(jì)念品開發(fā)原則及策略

旅游特色紀(jì)念品在開發(fā)設(shè)計(jì)的過程中應(yīng)當(dāng)根據(jù)地區(qū)特色，從題材、材料、工藝、外形和包裝方面進(jìn)行改進(jìn)，使得產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以將上述要素充分體現(xiàn)。

旅游特色紀(jì)念品主題一目了然。旅游特色紀(jì)念品需要體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵和特色，在不同程度上展現(xiàn)菏澤市的地區(qū)風(fēng)情。

旅游特色紀(jì)念品的制作工藝巧奪天工。旅游特色紀(jì)念品與其他產(chǎn)品不同，旅游特色紀(jì)念品在設(shè)計(jì)的時(shí)候要突出它的中心文化。比如旅游紀(jì)念張或者是旅游掛飾的制作工藝要具有特色并具備精湛的工藝，成本低、做工差的紀(jì)念品就算價(jià)格在低廉也不具備購買的價(jià)值。雖然原生態(tài)的旅游產(chǎn)品的數(shù)量比較少，旅游特色紀(jì)念品還是需要通過大規(guī)模的生產(chǎn)。

旅游特色紀(jì)念品需要具備工業(yè)設(shè)計(jì)理念。在我國工業(yè)設(shè)計(jì)理念屬于新興事物，雖然看著它的改動(dòng)過程看似簡單，但是它會(huì)把原本比較生硬的圖案和造型變得活靈活現(xiàn)，不僅如此，還會(huì)讓功能性的紀(jì)念品簡單操作，在設(shè)計(jì)方面融入人性操作。在旅游特色紀(jì)念品設(shè)計(jì)的過程中融入工業(yè)設(shè)計(jì)理念讓紀(jì)念品更奪目。

旅游特色紀(jì)念品包裝簡單優(yōu)美。人們旅游到一個(gè)景點(diǎn)，會(huì)為親朋好友購買紀(jì)念品，所以，紀(jì)念品也具備贈(zèng)予的特性，正所謂贈(zèng)人玫瑰手有余香，都會(huì)選擇外觀包裝大氣、具備地區(qū)特色且方便攜帶的紀(jì)念品會(huì)為其加分，人們的購買欲望也會(huì)高。

我國各地經(jīng)濟(jì)與技術(shù)的快速發(fā)展，菏澤市的旅游行業(yè)也得到了快速的發(fā)展，菏澤市的旅游特色紀(jì)念品的銷售量也在逐漸提升。旅游可以豐富人們的閱歷，提升當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，旅游的吃、住、行、游。購、娛是旅游的六大要素，其中前三項(xiàng)要素屬于旅游活動(dòng)，可以從旅游的觀看、購物、娛樂方面體現(xiàn)。在菏澤市旅游特色紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計(jì)中要具備當(dāng)?shù)靥厣鶕?jù)不同年齡、不同人群做到分類設(shè)計(jì)，提出不同的產(chǎn)品銷售模式、促銷模式、價(jià)格策略等，讓菏澤市的旅游行業(yè)和特色紀(jì)念品共同發(fā)展，幫助菏澤市旅游特色紀(jì)念品提升銷售量，讓更多的旅游的人們來菏澤旅游，獲得雙向發(fā)展的同時(shí)讓更多人們邁向小康。

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