粟裕

摘要：節(jié)目主持人在融媒體時(shí)代面臨諸多挑戰(zhàn)，沒有特色與魅力的主持人將在“大浪淘沙5中失去競(jìng)爭(zhēng)力和媒體話語權(quán)，主持人需跟上時(shí)代變革的步伐和用戶多元化視聽需求，在多變的媒體市場(chǎng)中把握好手中話筒。

關(guān)鍵詞：融媒體;主持人;核心素養(yǎng)

一、融媒體主持人的角色定位

在融媒體的時(shí)代背景下，新技術(shù)的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了信息的快速傳播和反饋，主持人對(duì)自身的定位也將會(huì)發(fā)生不同程度的變化。主持人應(yīng)該轉(zhuǎn)變自身觀念，以新的視角來看待主持人定位以及受眾的需求，用互聯(lián)網(wǎng)和用戶思維來考量主持人在節(jié)目中所承擔(dān)的作用。

（一）新時(shí)代的輿論引導(dǎo)

融媒體時(shí)代主持人如何完成轉(zhuǎn)型與進(jìn)階，是整個(gè)業(yè)內(nèi)都在思考的命題。主持人在繁雜的信息中解讀新聞體現(xiàn)明辨是非的能力上，從國(guó)家和社會(huì)利益著眼，明確當(dāng)前的政治方向和輿論導(dǎo)向，但同時(shí)又能從小處著手，將國(guó)家利益與個(gè)體需求相結(jié)合。在央視主持人大賽中，參賽選手們從袁隆平雜交水稻團(tuán)隊(duì)13年“援非”之路洞察到中國(guó)的大國(guó)擔(dān)當(dāng)，從迎豐村村主任王豐華帶領(lǐng)村民共同圓夢(mèng)的點(diǎn)滴付出找到關(guān)于“鄉(xiāng)村振興”的答案，這些均是將個(gè)體故事置人國(guó)家發(fā)展的話語中，從而實(shí)現(xiàn)“家國(guó)同構(gòu)”的表達(dá)效果。

（二）多媒介的溝通橋梁

在融媒體節(jié)目中，廣播電視以及網(wǎng)絡(luò)節(jié)目通過不同的媒介傳播，微博、微信、短視頻平臺(tái)有著其不同的媒介屬性和運(yùn)作規(guī)律，這需要主持人掌握媒體的特性進(jìn)行口語傳播，提高媒介的互動(dòng)意識(shí)。央視和央廣主持人時(shí)常相互連線，達(dá)到音頻和視頻的雙向傳播，相互滲透，這就需要主持人更加富有綜合素養(yǎng)和技能來呈現(xiàn)節(jié)目，廣播主持人需要有鏡頭感，電視主持人語言需要更加親切。例如，交通廣播主持人在指揮中心里播報(bào)路況，利用音視頻傳播，一方面在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)觀眾能直接看到道路實(shí)時(shí)情況，而正在聽廣播的駕駛員也能通過聲音直接了解擁堵情況。

（三）主持人的多元化和“品牌化”

融媒體節(jié)目中，受眾對(duì)主持人的認(rèn)知和要求發(fā)生了變化，從過去“字正腔圓”到“形態(tài)多樣”，許多網(wǎng)絡(luò)和電視綜藝節(jié)目選用的不是科班主持人，而是歌手、演員等不同職業(yè)的藝人。如《天天向上》節(jié)目中大張偉、王一博，他們?cè)诠娒媲靶纬闪艘环N特有的“符號(hào)”，為節(jié)目注入另一種元素，使得主持人的角色不再是一個(gè)串聯(lián)者而是個(gè)性鮮明的個(gè)體，這有利于節(jié)目的品牌化塑造，提高知名度。

二、主持人在融媒體時(shí)代技能提升策略

（一）加強(qiáng)全媒體專業(yè)業(yè)務(wù)素質(zhì)技能的提升

全媒體專業(yè)業(yè)務(wù)素質(zhì)，一方面是主持人的基本功扎實(shí)、流暢動(dòng)聽的語言表達(dá)，不斷提高文化素養(yǎng)，在流行詞匯運(yùn)用和主持呈現(xiàn)狀態(tài)也需跟上變化。二是主持人要適應(yīng)融媒體時(shí)代信息傳播工具的不斷豐富和創(chuàng)新， “大屏小屏”表現(xiàn)出專業(yè)業(yè)務(wù)素養(yǎng)，樹立良好的公眾形象，產(chǎn)生積極正面的影響。

融媒體節(jié)目《主播說聯(lián)播》在小屏的呈現(xiàn)中，主播們用更接地氣的語言，拉近了與受眾的距離，讓嚴(yán)肅的時(shí)政新聞變得更具趣味性，語言呈現(xiàn)出年輕化、通俗化、口語化的特點(diǎn)。

（二）“跨界”主持人風(fēng)格多樣化

對(duì)于許多受眾來說，很多主持人存在著固有的表達(dá)方式，形成較為刻板的印象。隨著節(jié)目不斷推陳出新，觀眾對(duì)節(jié)目的審美也在不斷改變，主持人需要面對(duì)不同的節(jié)目，轉(zhuǎn)換話語樣態(tài)和思維模式，更好地成為復(fù)合型的主持人。

撒貝寧的主持風(fēng)格更具多樣性，在《今日說法》中他的風(fēng)格是冷靜客觀、嚴(yán)肅莊重;在《開講啦》當(dāng)中是青春活潑，熱情洋溢;在《明星大偵探》中，幽默機(jī)智，化身搞笑擔(dān)當(dāng)“包袱王”。不斷順應(yīng)時(shí)代變化，不斷自我完善，提升和突破創(chuàng)新的主持人，不僅提升了節(jié)目質(zhì)量的核心力量，還增強(qiáng)了自己在公眾心中的影響力。

（三）主持人樹立個(gè)人名片，拓展品牌價(jià)值

融媒體時(shí)代，主持人就必須能夠順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，對(duì)自身的業(yè)務(wù)水平和知識(shí)涵養(yǎng)等進(jìn)行不斷的提升，才能真正打造好自己的節(jié)目，塑造專業(yè)的個(gè)人品牌形象，擴(kuò)大節(jié)目和自身的影響力，從而創(chuàng)造更多的社會(huì)價(jià)值。在微博、短視頻平臺(tái)，許多主持人用自身的表達(dá)來吸引受眾，比如央視主持人王寧在短視頻平臺(tái)發(fā)布關(guān)于情感、讀書類的視頻，與她自身知性的形象相符合，從而吸引受眾更加關(guān)注她個(gè)人以及主持的節(jié)目。

三、結(jié)語

全媒體時(shí)代，主持人轉(zhuǎn)型并不是“新屏呈舊話”，主持人需根據(jù)不同媒介形式調(diào)整內(nèi)容，包括優(yōu)秀的語言功底、豐富的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)、個(gè)性化的特色表達(dá)以及“品牌效應(yīng)”。

參考文獻(xiàn)：

[1]宋劍橋，淺析融媒體時(shí)代主持人的角色轉(zhuǎn)向[J]新聞研究導(dǎo)刊，2019，10 （05）

[2]郁金紅.融媒體時(shí)代主持人業(yè)務(wù)素質(zhì)的培養(yǎng)與提升研究[J]傳播力研究，2019，3 （19）

（作者單位：封面新聞）