一、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)面臨的良好機(jī)遇

（一）打造融媒體中心，具備了一定政策理論支撐

在2018年8月21日，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上明確提出，要“扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。”各媒體單位紛紛學(xué)習(xí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于融媒體建設(shè)的系列講話，各地政府高度關(guān)注，廣大干部群眾大力支持，這次講話也為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)吹響了號(hào)角。各級(jí)政府為做好意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的工作，把握意識(shí)導(dǎo)向，價(jià)值取向，凝聚社會(huì)主義建設(shè)正能量，為打通縣級(jí)宣傳領(lǐng)導(dǎo)工作的“最后一公里”，而積極作為。

（二）縣級(jí)融媒體中心基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)初步形成

目前縣級(jí)融媒體中心建設(shè)工作初見(jiàn)成效，各縣紛紛著手打造了高清化建設(shè)工程，平均每個(gè)融媒體中心提供和建設(shè)幾千平方米設(shè)備中心，設(shè)立指揮調(diào)度室，編輯工作室，綜合演播廳，多級(jí)演播室，電臺(tái)直播室，虛擬演播廳，為滿足廣播、電視、報(bào)刊、新媒體等全媒體制作要求，讓融媒體中心具備錄播、展播、直播的全息全能功能。各縣級(jí)融媒體中心以打造“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、聲、微、端、屏”融媒體矩陣，為實(shí)現(xiàn)“一體策劃，一次采集、多種生產(chǎn)、多元傳播”為目標(biāo)，進(jìn)行融媒體基礎(chǔ)建設(shè)為打造融媒體中心提供了大量的資金支持設(shè)備支持及理論支持。

（三）全國(guó)各省市縣先進(jìn)案例為縣級(jí)融媒體發(fā)展提供了學(xué)習(xí)素材

2019年3月份超過(guò)2000家縣融媒體中心在北京CCBN學(xué)習(xí)融媒體中心建設(shè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。甘肅省69家縣級(jí)融媒體中心聚集全媒體合作分享會(huì)，選取5家融媒體中心進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享。全國(guó)融媒體中心策劃開(kāi)展關(guān)于融媒體中心的大賽如開(kāi)展“好例有”案例大賽等，讓縣級(jí)融媒體中心能在比賽中嶄露頭角。2019年12月新疆自治區(qū)級(jí)融媒體技術(shù)平臺(tái)“石榴云”正式上線，它是首批50個(gè)縣級(jí)融媒體中心同步接入平臺(tái)運(yùn)行。云南在今年4月建設(shè)了首個(gè)5G縣級(jí)融媒體中心，上午9點(diǎn)負(fù)責(zé)人發(fā)布線索選題，15分鐘后，記者分組出發(fā)，10點(diǎn)記者到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)采訪，11點(diǎn)15分記者通過(guò)手機(jī)寫(xiě)稿、上傳素材，負(fù)責(zé)人審稿，安排發(fā)布新聞。11點(diǎn)45分審核勾選一鍵發(fā)布平臺(tái)，新聞產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了一鍵發(fā)布。下午1點(diǎn)A聯(lián)絡(luò)員進(jìn)行稿件編輯，B聯(lián)絡(luò)員進(jìn)行微信排版，各品牌編輯安排稿件，陸續(xù)發(fā)布成功。融媒體中心鎖定“策劃、采訪、編輯、發(fā)布”等關(guān)鍵的流程，為媒體高效流轉(zhuǎn)暢通了渠道，信息通過(guò)融媒體中心實(shí)現(xiàn)了一次采集、多次生成、多元的發(fā)布。實(shí)現(xiàn)了一鍵發(fā)布到矩陣各新媒體，全區(qū)宣傳一盤(pán)棋，上級(jí)工作指令一鍵直達(dá)區(qū)屬職能部門(mén)、街道、社區(qū)。一鍵邀請(qǐng)各協(xié)作媒體采訪報(bào)道，提高了工作效率。這些先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)都為縣級(jí)融媒體中心提供了動(dòng)態(tài)詳細(xì)的工作借鑒經(jīng)驗(yàn)。

二、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)存在的問(wèn)題與挑戰(zhàn)

（一）融媒體中心建設(shè)初成，并未有條不紊開(kāi)展實(shí)質(zhì)性工作

通過(guò)查看一些縣級(jí)融媒體中心發(fā)布的新聞內(nèi)容和信息，發(fā)現(xiàn)一些問(wèn)題，很多縣級(jí)融媒體中心已經(jīng)建成，但是并未把每一個(gè)新媒體平臺(tái)的要素充分地調(diào)動(dòng)起來(lái)，也并未充分利用融媒體的設(shè)備和技術(shù)促進(jìn)自身工作進(jìn)行。融媒體中心建設(shè)工作一般都是由縣級(jí)電視臺(tái)組織創(chuàng)辦，融媒體中心的工作人員還是原班人馬，依然把工作重點(diǎn)放在傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作上，對(duì)融媒體中心的工作沒(méi)有側(cè)重開(kāi)展。一般舉行一些大型的電視直播節(jié)目，會(huì)運(yùn)用到云直播技術(shù)外，平時(shí)只是發(fā)布一些天氣、時(shí)節(jié)、問(wèn)候等無(wú)關(guān)緊要的軟文，沒(méi)有讓融媒體中心工作充分調(diào)動(dòng)和運(yùn)作做起來(lái)。

（二）融媒體中心改革動(dòng)力不足，改革發(fā)展道阻且長(zhǎng)

融媒體沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)化成功路徑，沒(méi)有臉譜化的發(fā)展范式，照搬照套一些成功的融媒體中心工作，勢(shì)必?zé)o法找到適合自己的發(fā)展之路，要發(fā)展就要改革創(chuàng)新。融媒體中心的領(lǐng)導(dǎo)和主任等一般都是體制內(nèi)的人員，他們改革的熱情不高，在傳統(tǒng)體制里習(xí)慣了以前的工作模式，很多融媒體中心工作都是為適應(yīng)上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的要求，來(lái)開(kāi)展工作，而有改革欲望的年輕人又沒(méi)有實(shí)權(quán)，聽(tīng)指揮讓他們失去改革的能動(dòng)力。融媒體中心建成后，需要對(duì)整體人員工作內(nèi)容進(jìn)行調(diào)度重組，節(jié)目制作的流程需要改革來(lái)提高效率來(lái)縮短信息發(fā)布的時(shí)間等，很多方面需要進(jìn)行改革來(lái)適應(yīng)融媒體中心工作的進(jìn)行。

（三）融媒體中心專(zhuān)業(yè)人員缺乏，整體素質(zhì)不高，考評(píng)體制不完備

融媒體中心是一個(gè)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)產(chǎn)物，需要人員具備對(duì)現(xiàn)代技術(shù)充分掌握和使用的能力。但是電視臺(tái)的技術(shù)部人員如果要適應(yīng)新設(shè)備需要去考察學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)設(shè)備，還要對(duì)新設(shè)備靈活掌握還需要一定時(shí)間的實(shí)踐演練。很多縣級(jí)電視臺(tái)的工作人員很多是合同工，有的人并不是廣播電視新聞學(xué)，傳播學(xué)，播音主持專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，而是一些學(xué)會(huì)計(jì)、法律、機(jī)械或與此相差較遠(yuǎn)的專(zhuān)業(yè)，本身的基礎(chǔ)知識(shí)就比較薄弱，很多人都是眼看或手把手地傳授經(jīng)驗(yàn)。另外，縣級(jí)融媒體中心初建，很多獎(jiǎng)懲制度還不完備，什么樣的新聞稿件算優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，評(píng)分是多少，什么樣的攝影作品拍攝的質(zhì)量高，好的作品需要資金上的鼓勵(lì)和精神上的嘉獎(jiǎng)，各縣級(jí)電視臺(tái)呈現(xiàn)的獎(jiǎng)懲制度參差不齊，不統(tǒng)一，不完備。

（四）融媒體中心發(fā)布內(nèi)容質(zhì)量不高，缺乏創(chuàng)新

據(jù)觀察，很多融媒體中心發(fā)布的內(nèi)容也許在剛成立時(shí)，前幾個(gè)月，給觀眾一種新鮮有趣的視角。但是，時(shí)間一長(zhǎng)，如果內(nèi)容不優(yōu)秀，新聞質(zhì)量不突出，沒(méi)有充分調(diào)動(dòng)融媒體的功能，內(nèi)容重復(fù)，質(zhì)量不高，就容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。剛開(kāi)始融媒體中心的工作在黨和政府密切關(guān)注下，工作開(kāi)展得如火如荼，過(guò)了一段時(shí)間，工作人員的中心又轉(zhuǎn)到電視臺(tái)的工作內(nèi)容，很多融媒體中心的工作內(nèi)容就是轉(zhuǎn)發(fā)和發(fā)布其他媒體的相關(guān)內(nèi)容。再過(guò)了半年后，就是發(fā)布一些天氣、時(shí)節(jié)的信息，一些電視宣傳片等內(nèi)容，變成輔助廣播電視宣傳的工作為重點(diǎn)了，失去了自己的陣地。

三、縣級(jí)融媒體建設(shè)的發(fā)展方向

（一）以提高內(nèi)容為目標(biāo)，創(chuàng)新人才，以受眾為依托

“以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本”，這就為融媒體中心的發(fā)展提供了思路。融媒體中心只是技術(shù)平臺(tái)，靠提高輿論影響力還是要依托優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。縣級(jí)融媒體中心如果想找到自己的發(fā)展之路，必須制作可視性強(qiáng)的作品來(lái)吸引受眾，積累黏性高的受眾群，關(guān)注度高了，影響力就大，進(jìn)而就會(huì)推動(dòng)新聞產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，如廣告的增多，代言的增多等。歸根到底是人才的競(jìng)爭(zhēng)，需要篩選一批專(zhuān)業(yè)功底較扎實(shí)，實(shí)踐業(yè)務(wù)能力較強(qiáng)的從業(yè)人員，通過(guò)透明的考核制度，篩選出優(yōu)秀的人才，對(duì)優(yōu)秀人才進(jìn)行職位晉升和薪資的提升，來(lái)激發(fā)員工的積極性。比如：四川昌興傳媒集團(tuán)就采用競(jìng)聘上崗的形式，工資制度設(shè)立五檔薪酬標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)員工的積分高低來(lái)決定晉升與否，提供內(nèi)部選拔人才的機(jī)會(huì)，進(jìn)而激發(fā)了員工的工作熱情。除了進(jìn)行內(nèi)部人員的考核制度之外，還要在高校挖掘優(yōu)秀的應(yīng)屆畢業(yè)生，吸引有多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)秀媒體工作者加入融媒體中心的工作，為融媒體中心的發(fā)展注入新鮮的血液。比如，福建尤溪縣融媒體中心就為了對(duì)全能型人才進(jìn)行鼓勵(lì)和挖掘設(shè)立了每年2萬(wàn)元的專(zhuān)項(xiàng)基金，對(duì)優(yōu)秀人才進(jìn)行鼓勵(lì)的制度。

（二）開(kāi)展企業(yè)制度化管理，發(fā)展特色平臺(tái)

現(xiàn)在縣級(jí)融媒體中心的營(yíng)收來(lái)源主要是三種模式，一種模式是融媒體中心的工作設(shè)備消耗，人員薪資等完全依靠財(cái)政全款資助；一種是融媒體中心自己靠電視廣告和戶外廣告等活動(dòng)創(chuàng)收一部分，另外一部分差額靠財(cái)政來(lái)補(bǔ)貼；還有一種是融媒體中心完全依靠市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)理念，完全實(shí)現(xiàn)自己獨(dú)立創(chuàng)收的模式?？h級(jí)融媒體中心如果想謀求自身發(fā)展之路，必須打破自己內(nèi)部不創(chuàng)收不盈利的模式，適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需求，建立企業(yè)化的管理創(chuàng)收模式。例如，四川合江縣廣播電視臺(tái)就要求媒體中心新聞部每個(gè)員工每一天至少策劃選題一個(gè)原創(chuàng)內(nèi)容，其余的人員每周至少提供一條原創(chuàng)內(nèi)容，全部門(mén)全中心的人員每天轉(zhuǎn)發(fā)不少于3條新媒體等內(nèi)容以此來(lái)學(xué)習(xí)媒體中心的工作。另外，江西分宜縣融媒體中心創(chuàng)新績(jī)效考核標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)統(tǒng)計(jì)采編發(fā)數(shù)量，優(yōu)秀稿件數(shù)量，網(wǎng)上供稿數(shù)量，總閱讀點(diǎn)擊數(shù)量等方式，綜合計(jì)算績(jī)效的方式，來(lái)激發(fā)全員學(xué)習(xí)，工作的熱情。另外，融媒體中心的工作不是千篇一律地模仿他人和效仿優(yōu)秀媒體中心的工作，而是針對(duì)本縣特色產(chǎn)業(yè)工程，特色的農(nóng)業(yè)工程，特色的民俗小吃等民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容和本縣特色產(chǎn)業(yè)建立合作關(guān)系，去挖掘適應(yīng)自身發(fā)展的創(chuàng)收之路。

四、結(jié)語(yǔ)

縣融媒體中心如果想推進(jìn)中心建設(shè)個(gè)性工作平穩(wěn)有序地進(jìn)行，就要轉(zhuǎn)變體制機(jī)制，建立完善的人才選拔機(jī)制，工作內(nèi)容考核考評(píng)制度，配合先進(jìn)的設(shè)備和黨和政府正確的思想政治領(lǐng)導(dǎo)，重構(gòu)符合自身發(fā)展和市場(chǎng)發(fā)展需求的新模式，以效益和業(yè)績(jī)?yōu)橹?，為縣級(jí)融媒體中心發(fā)展保駕護(hù)航。