■潘 萍，陳于書(shū) Pan Ping & Chen Yushu

(南京林業(yè)大學(xué)家居與工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院，江蘇南京 210037）

近年來(lái)，隨著線上購(gòu)物平臺(tái)的發(fā)展，許多制造業(yè)紛紛開(kāi)始發(fā)展線上平臺(tái)[1]，家具行業(yè)也不例外[2]。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年雙十一當(dāng)天，有約240個(gè)品牌的成交額超過(guò)一億元，家居品牌占據(jù)約五分之一[3]。林氏木業(yè)等品牌正是伴著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的黃金時(shí)機(jī)發(fā)展壯大[4]?？梢?jiàn)線上平臺(tái)已經(jīng)成為銷售家具的一個(gè)不可忽視的方式。不同于實(shí)體店的銷售方式，網(wǎng)絡(luò)銷售的數(shù)據(jù)均是透明的，易于統(tǒng)計(jì)[5]。但是目前相關(guān)的研究并不多。由此，針對(duì)網(wǎng)銷家具的調(diào)研與信息采集工作變得至關(guān)重要[6]。

1 樣本選取

臥室是人們?cè)诩彝タ臻g中使用時(shí)間最長(zhǎng)的空間[7]，而床是臥室的中心，也是臥室中使用時(shí)間最長(zhǎng)的家具[8]。

本文以線上（淘寶官網(wǎng)）銷售的雙人床為研究對(duì)象，取銷量榜首的100款，截止時(shí)間為2019年3月29日18時(shí)。臥房空間內(nèi)的床使用頻率最高的寬度是1200mm、1500mm、1800 m m[9]，其中雙人床通行的寬度為1800mm[10]，本文調(diào)研的雙人床默認(rèn)床墊寬度為1800mm。一張床因顏色、結(jié)構(gòu)不同可能有多種款式[11]，此時(shí)一張床拆分為多款。

按照材料劃分，將雙人床分為實(shí)木床和軟床。實(shí)木床指以實(shí)木或板材作為主要用材，配合皮或布軟包，重在突出實(shí)木價(jià)值感的雙人床。軟床指幾乎不用或少用木材，以皮或布的軟包全包覆的雙人床。100款雙人床中，軟床有59款，實(shí)木床有41款。實(shí)木床中，有24款純實(shí)木床，有17款實(shí)木加軟包床。

2 分類探討

2.1 雙人床

雙人床的長(zhǎng)、寬、高基本均處于兩頭小、中間大的分布。

除去2600mm以上約有10款雙人床，雙人床長(zhǎng)度主要分布在2100～2400mm的范圍內(nèi)。

雙人床寬度主要分布在1800～1900mm的范圍內(nèi)，與通用的床墊寬1800mm相符合。但是在2300～2500mm的范圍內(nèi)有約10款雙人床。

雙人床的高度最集中的范圍是1000～1100mm。

2.2 實(shí)木床

2.2.1 實(shí)木床分類

按照不同的材料，將實(shí)木床分為五大類。

第一類大多用松木，外表不經(jīng)過(guò)復(fù)雜的工藝處理，追求原木的感覺(jué)，制造工藝簡(jiǎn)單，售價(jià)大多在330元左右，工藝較好的在800～1000元左右。

第二類在第一類的基礎(chǔ)上，在木材表面涂飾白色漆，價(jià)格在800元左右。

第三類在第一類的基礎(chǔ)上，床屏加軟墊，更加舒適，同時(shí)木材用材更豐富，價(jià)格在1200～1400元之間不等。

第四類在床屏中間嵌入軟包，工藝更加復(fù)雜，對(duì)于細(xì)節(jié)處理更加精致，由于木材及軟包用材不一，價(jià)格主要集中在1200～1600元之間不等。

第五類木材顏色偏深，突出實(shí)木的價(jià)值感，用較為名貴的橡膠木，床屏多用流暢的曲線造型，工藝較為復(fù)雜，箱體床較多，且床板可以抬起儲(chǔ)物[12]，價(jià)格主要集中在1800～2200元之間不等。五類實(shí)木床的典型圖像（圖2）。

2.2.2 五類實(shí)木床價(jià)格統(tǒng)計(jì)

從價(jià)格上看，第一類＜第二類＜第三類＜第四類＜第五類（圖3）。

2.2.3 五類實(shí)木床尺寸統(tǒng)計(jì)

將實(shí)木床長(zhǎng)度、寬度和高度按照從小到大的順序排列，做成折線圖（圖4）。

實(shí)木床的長(zhǎng)度在2100～2150元和2250～2300元的區(qū)間內(nèi)集中性存在。2100～2150mm內(nèi)主要是第四類實(shí)木床，也就是帶軟包的實(shí)木床。床屏帶軟包會(huì)讓實(shí)木床的長(zhǎng)度略微增加。2250mm以上的主要是第五類實(shí)木床，即多用橡膠木，深色為主，突出實(shí)木價(jià)值感的實(shí)木床。床屏的工藝最為復(fù)雜，床屏最厚。

27款實(shí)木床床寬為1800mm，即床墊寬度。約13款實(shí)木床床寬在1850mm左右，比床墊寬了一些。這部分主要是第四類實(shí)木床，即帶軟包的實(shí)木床。

實(shí)木床床高從700～1300mm的范圍內(nèi)分布比較均勻，但是跨度比較大。

五類實(shí)木床床高按到從小到大的順序排列（圖5）。五大類實(shí)木床床高（即床屏高度）從小到大排序依次是：第二類＜第一類＜第三類＜第四類＜第五類。第四類床屏格外高的兩款床是歐式床，其他39款實(shí)木床都是現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格，所以可以忽略。第二類實(shí)木床床屏比第一類低，可能是因?yàn)樯掀岢杀据^高，床屏是實(shí)木床上漆面積最大的部件，降低床屏高度可以降低成本[13]。此外基本可以認(rèn)定：價(jià)格越高的實(shí)木床床屏高度越高。

■圖1 雙人床尺寸分布

■圖2 五類實(shí)木床典型圖像

■圖3 五類實(shí)木床價(jià)格

■圖4 實(shí)木床尺寸分布

■圖5 五類實(shí)木床高度分布

■圖6 兩類軟床典型圖像

■圖7 兩類軟床價(jià)格對(duì)比

■圖8 軟床尺寸-數(shù)量分布

■圖9 兩類軟床尺寸對(duì)比

■圖10 實(shí)木床和軟床價(jià)格對(duì)比

2.3 軟床

2.3.1 軟床分類

59款軟床分為兩大類。第一類共22款，功能比較單一，在實(shí)木床的基礎(chǔ)上，將裸露的實(shí)木部分換以軟包，框架部分由實(shí)木、金屬等替代，主流價(jià)格區(qū)間為900～2100元。第二類為多功能軟床，共37款，包含音響、按摩、USB、儲(chǔ)物等多種功能，尺寸比第一類大很多，主流價(jià)格區(qū)間為2700～3100元。五類實(shí)木床的典型圖像如（圖6）。

2.3.2 軟床價(jià)格

第一類價(jià)格過(guò)高的兩款軟床來(lái)自于CBD，該品牌主要走實(shí)體店經(jīng)營(yíng)模式，線上不是其主要銷售渠道。將其忽略，第一類軟床的價(jià)格低于第二類軟床（圖7）。

2.3.3 軟床尺寸

軟床長(zhǎng)度和高度均處于兩頭小、中間大的分布。軟床長(zhǎng)度在2300～2350mm和2600～2650mm中有兩個(gè)集中區(qū)域。軟床寬度集中在2300～2500mm范圍內(nèi)。軟床高度集中在1000～1100mm的范圍內(nèi)（圖8）。

兩類軟床的長(zhǎng)度主要集中在2300～2350mm的范圍內(nèi)，兩大類軟床的長(zhǎng)度基本接近，第二類軟床稍微高一些，但是在2600～2650mm的范圍內(nèi)只有第二類軟床集中性存在，并且這個(gè)長(zhǎng)度范圍的軟床床尾配有軟凳（圖9）。

第二類床寬＞第一類床寬，且差距明顯。這是因?yàn)榈诙愜洿彩嵌喙δ艽玻矀?cè)配有沙發(fā)、按摩椅、儲(chǔ)物柜等，增加了床寬。

第一類軟床床高分布更加均勻，在1000～1060mm之間。第二類軟床床高分布更加分散，從700～1100之間都有分布。整體來(lái)說(shuō)，兩類軟床床高在1100～1200mm之間有相當(dāng)數(shù)量。

■圖11 實(shí)木床軟床尺寸對(duì)比

2.4 交叉對(duì)比

將41款實(shí)木床和59款軟床按照價(jià)格從低到高排列[14]。實(shí)木床價(jià)格總體低于軟床價(jià)格。這是因?yàn)閷?shí)木床功能和材料比較單一，軟床用材比較多，功能更復(fù)雜，成本更高（圖10）。

軟床的長(zhǎng)度比實(shí)木床更長(zhǎng)一些。軟床編號(hào)為44-59的軟床長(zhǎng)度躥升一截是因?yàn)檫@幾款軟床配了床尾凳[15]。

軟床的寬度比實(shí)木床寬很多，大約寬出500mm，約為一個(gè)按摩椅或一個(gè)軟凳的寬度。

實(shí)木床和軟床的高度相差不大。軟床的床屏高度分布比較集中；實(shí)木床的床屏高度分布比較分散，跨度較大（圖11）。

3 結(jié)語(yǔ)

對(duì)線上銷售的41款實(shí)木床和59款軟床進(jìn)行研究。材料上，實(shí)木床更復(fù)雜，實(shí)木的加工工藝以及實(shí)木與軟包的搭配方式更多樣化。價(jià)格上，軟床比實(shí)木床更高。尺寸上，軟床長(zhǎng)度和寬度比實(shí)木床更長(zhǎng)，軟床高度與實(shí)木床較為接近。從五類實(shí)木床和兩類軟床的基本可以認(rèn)定，工藝越復(fù)雜，價(jià)格越高，尺寸越大。