[摘 要]在體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，“體育”與“旅游”結(jié)合發(fā)展是一種創(chuàng)新的發(fā)展模式，將兩者有效地結(jié)合起來充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，一方面滿足人們新型的旅游消費方式，由傳統(tǒng)的欣賞旅游景觀變?yōu)閰⑴c到旅游過程中，加深整個旅游過程中的體驗;另一方面對新型的旅游項目開發(fā)及旅游產(chǎn)業(yè)鏈形成起到一定的促進(jìn)作用。文章主要圍繞基于“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策展開探討，介紹了“互聯(lián)網(wǎng)+”思維對廣西體育旅游發(fā)展的重要性，以及目前廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題，針對這些問題結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”思維提出可行性的策略，希望對廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有一定的參考價值，同時希望在體育旅游產(chǎn)業(yè)的帶動下促進(jìn)整個廣西地區(qū)可持續(xù)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]體育旅游產(chǎn)業(yè);“互聯(lián)網(wǎng)+”思維;地方經(jīng)濟

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.16.197

1 前言

體育旅游產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)對于促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展有著重要作用，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維的出現(xiàn)在很多領(lǐng)域得以應(yīng)用和普及，其中將“互聯(lián)網(wǎng)+”思維用于體育旅游產(chǎn)業(yè)，可以彌補廣西傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的局限性，擴展不同的旅游產(chǎn)品來滿足人們對旅游產(chǎn)品多樣化、多元化的追求。眾所周知，廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)由于歷史、自然條件等方面的因素形成具有民族特色、多元化等方面的優(yōu)勢，而且國家采用政策、補貼等形式進(jìn)行支持足以證明對廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)的重視，但實際廣西體育旅游在資金投入、宣傳力度及產(chǎn)品創(chuàng)新等方面存在一定的局限性，這就要求引入“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維對其現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)整，來實現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此對其進(jìn)行探討具有一定的實現(xiàn)價值意義。

2 現(xiàn)階段廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的局限性 ?廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢在于由于廣西少數(shù)民族種類比較多，相應(yīng)的體育旅游產(chǎn)品種類豐富，而且由于少數(shù)民族在飲食、信仰、文化等方面存在差異所形成的民族體育項目比較多，與此同時，由于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟比較落后、相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施不完善、信息化程度低等方面因素嚴(yán)重阻礙廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，在發(fā)展體育旅游過程中資源保護(hù)機制不健全，使得自然資源和人文資源不同程度的遭受破壞，不利于可持續(xù)發(fā)展體育旅游;政府部門資金投入不夠，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，跟不上時代的發(fā)展;宣傳力度不夠?qū)е聫V西的體育旅游資源知名度低，體育旅游知識欠缺;廣西體育旅游缺乏專業(yè)人才，不利于長期的規(guī)劃和長效性的發(fā)展。其中影響廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的因素主要體現(xiàn)在以下方面。

2.1 體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展認(rèn)識不到位

由于廣西處于我國西部地區(qū)，在經(jīng)濟、通信網(wǎng)絡(luò)設(shè)施等方面發(fā)展比較落后，體育旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識還停留在傳統(tǒng)的發(fā)展模式中，沒有充分利用自身獨特的民族體育旅游資源將產(chǎn)品進(jìn)行包裝，使得旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意和吸引力，已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的旅游消費需求，同時沒有形成獨特的體育旅游品牌效應(yīng)，讓人們一提到體育旅游，可以快速地提到廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)。

2.2 體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式單一

就目前而言，廣西體育旅游項目的形式主要采用的是舉辦全國性、區(qū)域性的體育賽事辦法，這種形式的體育賽事游客不能很好地參與其中，只能是進(jìn)行觀賞，不能讓游客身臨其境地體驗這種體育旅游，眾所周知，對于旅游項目的選擇大部分人都追求娛樂性高、休閑、難度小等方面，而廣西體育旅游項目比較常見的是賽龍舟、槍花炮等具有一定難度、觀賞性強的項目，這些體育旅游項目沒有根據(jù)游客積極參與的需求進(jìn)行設(shè)計，一定程度約束了廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展。

2.3 體育旅游產(chǎn)業(yè)宣傳少

雖然廣西體育旅游的宣傳已經(jīng)初見成效，但是還是存在著一些問題，由于缺乏對廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)方面的宣傳，不少人還不了解廣西民族特色的體育旅游項目，隨之不能主動地參與到民族體育旅游活動中，同時隨著不同特色的體育旅游產(chǎn)品的出現(xiàn)，廣西民族體育旅游還處于傳統(tǒng)的宣傳模式，對其體育旅游產(chǎn)品宣傳方式和宣傳力度存在一定的局限性。

此外，廣西現(xiàn)在整體的宣傳總體不夠突出廣西的旅游產(chǎn)品特色，宣傳的內(nèi)容比較單調(diào)，形式較為陳舊，渠道不夠豐富，很少做到多方參與、共同合作，宣傳的效果不夠顯著。在宣傳上沒有將廣西和其他省份的獨特旅游形象區(qū)分開，由于沒有合理的規(guī)劃和協(xié)調(diào)，這樣就造成無法形成廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，降低了開發(fā)利用程度。

2.4 體育旅游專業(yè)人才相對缺乏

當(dāng)前廣西的體育旅游業(yè)迅猛發(fā)展，廣西的體育專業(yè)人才的數(shù)量跟不上體育旅游產(chǎn)業(yè)的增長速度，直接影響了體育旅游業(yè)服務(wù)質(zhì)量的好壞，影響廣西旅游產(chǎn)業(yè)的長效性。體育旅游專業(yè)人才是體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本保障，目前廣西的體育旅游人才的培養(yǎng)起步相對較晚，在培養(yǎng)的類型上相對較為單一，在廣西的高校里開設(shè)的體育旅游課程相對較少且與外界旅游企業(yè)的交流與合作比較少，以至于不能及時了解體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新動態(tài)，這樣造成的后果就是理論和實踐銜接不上。人才是各企業(yè)發(fā)展的核心競爭力，廣西的體育旅游產(chǎn)業(yè)缺乏高質(zhì)量的人才作為保證，旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級將受到阻礙。

3 引入“互聯(lián)網(wǎng)+”思維對廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)整

3.1 更新觀念，將“互聯(lián)網(wǎng)+”思維引入

針對廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)認(rèn)識不到位這一現(xiàn)象，需要更新對體育旅游方面的觀念，將“互聯(lián)網(wǎng)+”思維引入到廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)過程中。首先，認(rèn)識到“互聯(lián)網(wǎng)+”思維在發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)方面的優(yōu)勢，結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，在政府的幫助下加強體育旅游基礎(chǔ)建設(shè)，借助網(wǎng)絡(luò)化、信息化等手段對廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)模式優(yōu)化、包裝、宣傳等。其次，認(rèn)識到體育與旅游產(chǎn)業(yè)鏈之間新的融合點，在原有的發(fā)展模式下通過技術(shù)、市場等來開拓新的體育旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈，這方面可以參考體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的區(qū)域。最后，對傳統(tǒng)的體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，不再局限于場地、賽事等方面的約束，用全新的意識來對待廣西民族體育資源開發(fā)、生產(chǎn)、營銷等方面，同時可以嘗試體育企業(yè)與旅游企業(yè)之間的合作，在相互促進(jìn)中促進(jìn)整個廣西體育旅游生態(tài)鏈的發(fā)展。

3.2 融合體育旅游資源，豐富體育旅游產(chǎn)業(yè)

針對廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)形式比較單一這種現(xiàn)狀，需要融合體育旅游資源，豐富體育旅游產(chǎn)業(yè)，使其可以充分利用當(dāng)?shù)孛褡弩w育資源與自然旅游資源，將其兩者有效的融合，打造出具有民族特色的體育旅游產(chǎn)品，比如豐富沙灘體育比賽，可以將球類比賽、水上運動等與當(dāng)?shù)刈匀宦糜钨Y源相結(jié)合，豐富休閑類的體育項目，讓更多的游客參與其中，體驗體育運動與欣賞自然景觀的樂趣，實現(xiàn)休閑放松、娛樂等目標(biāo)，同時需要以游客旅游消費需求為參考依據(jù)，不斷更新體育旅游產(chǎn)品，結(jié)合當(dāng)?shù)孛褡弩w育資源的特點，將其打造成為可以滿足游客需求的產(chǎn)品，這樣才能吸引更多的游客，為廣西體育旅游可持續(xù)發(fā)展打下基礎(chǔ)。

3.3 擴展體育旅游宣傳渠道

在網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的時代背景下，對于廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳也要跟上時代發(fā)展的步伐，可以充分借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及移動互聯(lián)等手段對其進(jìn)行全方位的宣傳，比如可以利用微博、微信及各類App平臺對廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宣傳，同時可以搭建自己的體育旅游產(chǎn)業(yè)平臺，利用數(shù)據(jù)庫、云服務(wù)等手段實現(xiàn)廣西體育旅游產(chǎn)品信息的發(fā)布、營銷、管理及定制服務(wù)等，一方面符合當(dāng)下游客選擇旅游消費的方式，這些平臺給他們選擇旅游產(chǎn)品提供了一定的便捷性;另一方面這些平臺的搭建為廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展提供有利的條件，有利于廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈的形成。同時，提高宣傳促銷人員的整體素質(zhì)，強化宣傳能力，形成穩(wěn)固的技能，培養(yǎng)廣西體育旅游宣傳促銷的精英隊伍，達(dá)到事半功倍的效果。

3.4 多形式多渠道培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才

旅游服務(wù)質(zhì)量的好壞直接影響著旅游行業(yè)是否能保持長效性的發(fā)展。從長期的規(guī)范化培養(yǎng)教育來說，可以依托高校的旅游、體育、民族、經(jīng)濟等專業(yè)，結(jié)合體育、旅游業(yè)的實際，增強體育旅游產(chǎn)業(yè)人才基本知識、綜合業(yè)務(wù)能力的教育內(nèi)容，打造高素質(zhì)旅游專業(yè)人才。廣西在人才培養(yǎng)的形式上要從封閉走向開放，逐漸加大與外界體育旅游業(yè)的交流與合作，人才的培養(yǎng)緊隨社會的大趨勢，同時發(fā)展自己的人才培養(yǎng)特色，多跟當(dāng)?shù)氐穆糜纹髽I(yè)、旅游研究機構(gòu)加強溝通與學(xué)習(xí)，同時，提供盡可能大的交流平臺，鼓勵多方適應(yīng)社會旅游人才需求的特點和要求，有針對性地調(diào)整旅游人才發(fā)展模式。其次，人才的培養(yǎng)需要建立多元化的模式。當(dāng)前社會體育旅游多元化的巨大需求，體育旅游的專業(yè)人才光靠高校培養(yǎng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要借助廣西政府的支持，地方企業(yè)和社區(qū)等的力量支撐。對于廣西高校來說，要以培養(yǎng)復(fù)合型、全能型旅游人才為目標(biāo)，在課程的設(shè)置上要體現(xiàn)出全面的特點，內(nèi)容多種多樣，理論與實際相結(jié)合。

4 結(jié)語

利用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維對于廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展及形成廣西體育旅游生態(tài)圈方面有著重要意義。文章主要基于“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)策略分析展開，介紹了“互聯(lián)網(wǎng)+”思維在廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用，面對目前廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀提出如何在廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)中有效利用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，希望對廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展有一定的啟發(fā)作用。同時，需要借助政府在體育旅游產(chǎn)業(yè)投入的力量來實現(xiàn)體育與旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

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[基金項目]廣西中青年教師基礎(chǔ)能力提升項目（項目編號：2018KY0228）。

[作者簡介]黃斌（1991—），女，漢族，湖南醴陵人，碩士研究生，講師，研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。