張智鵬

摘? 要? 黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視中國軍隊(duì)的建設(shè)，要求建設(shè)一支聽黨指揮、能打勝仗、作風(fēng)優(yōu)良的人民軍隊(duì)。對此《人民日報(bào)》作為黨和政府的喉舌，在新中國成立70周年之際，加強(qiáng)了對軍人形象塑造的宣傳力度。作為我國最權(quán)威的機(jī)關(guān)報(bào)，在融媒體方面表現(xiàn)得異常突出，分別在微信、微博、抖音等眾多新媒體平臺(tái)上創(chuàng)辦官方公眾號(hào)。文章基于框架理論和議程設(shè)置理論，以我國主流媒體——人民日報(bào)官方微博為研究對象，借助內(nèi)容分析法，研究軍人形象在新媒體時(shí)代的表現(xiàn)，以及新媒體平臺(tái)上構(gòu)建軍人形象的議程設(shè)置和框架策略。

關(guān)鍵詞? 軍人形象;新媒體呈現(xiàn);人民日報(bào)官方微博

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2020）08-0034-04

2014年10月30日，習(xí)近平主席在全軍政治工作會(huì)議上提出，著力培養(yǎng)有靈魂、有本事、有血性、有品德的新一代“四有軍人”①。無論是搶險(xiǎn)救災(zāi)第一現(xiàn)場，還是處突維穩(wěn)的前線，我軍官兵都奮勇爭先，為保護(hù)人民群眾生命財(cái)產(chǎn)安全沖在第一線。自我國建軍以來，如何塑造軍隊(duì)形象就成為了一項(xiàng)重要的政治工作。從國際影響力上看，國家軍隊(duì)形象關(guān)乎我國國防力量的表現(xiàn)，是展現(xiàn)國防軟實(shí)力的窗口。從國內(nèi)影響力上看，軍隊(duì)形象的宣傳與構(gòu)建對國家長治久安、穩(wěn)定發(fā)展有著重要作用。

新時(shí)代，在融媒體的這趟快車上，人民日報(bào)緊隨時(shí)代變遷，完美演繹了傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合。人民日報(bào)創(chuàng)建微博以來，共發(fā)微博11萬余條，關(guān)注人數(shù)1億1千萬人。新時(shí)代，我國軍隊(duì)形象的呈現(xiàn)也從神秘逐漸走向開放，《人民日報(bào)》對軍隊(duì)、軍人等報(bào)道也在逐漸增加，成為了受眾獲取新聞消息的重要窗口。

本研究試圖分析人民日報(bào)官方微博對我國軍隊(duì)形象的構(gòu)建以及軍人議題的報(bào)道框架，探究新媒體時(shí)代主流媒如何塑造我軍的形象，以期對未來人民日報(bào)微博和我國其他媒體平臺(tái)的軍人形象傳播提供參考。

1? 文獻(xiàn)綜述

據(jù)知網(wǎng)關(guān)鍵詞“軍人形象”檢索發(fā)現(xiàn)，自2014年至今，關(guān)于軍人形象的研究共有158篇。關(guān)于軍人形象的學(xué)科分布46.3%是哲學(xué)與人文科學(xué)，19.2%是社會(huì)科學(xué)，整體分布情況來看，關(guān)于新聞傳播學(xué)科的研究較少，對于新媒體背景下軍人形象的研究更為稀少。湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院在讀碩士研究生吳楠對新媒體時(shí)代軍人媒介形象構(gòu)建進(jìn)行研究，吳楠對微博“央廣軍事”中軍人形象做了分析研究，但選取樣本在內(nèi)容方面存在單一性，因?yàn)椤把霃V軍事”是主要以報(bào)道軍事新聞為主的官方微博，且僅選取了2017年每月的最后一天發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行分析，存在一定的偶然性和不確定性。解放軍南京政治學(xué)院新聞系在讀碩士研究生程果對媒體中軍人形象的傳播做了研究，認(rèn)為軍人形象在復(fù)雜的新媒體時(shí)代，傳播元素是復(fù)雜多變的，并且針對影響軍人形象的負(fù)面信息做了研究，但并沒有對軍人形象的框架理論與議程設(shè)置進(jìn)行深入研究。

彭蘭教授提出，“議程設(shè)置”理論所考察的，不是某家媒體的某次報(bào)道產(chǎn)生的短期效果，而是作為大眾傳播在較長時(shí)間跨度內(nèi)的一系列報(bào)道所產(chǎn)生的中長期的、綜合的、宏觀的社會(huì)效果[1]302。

整體來看，國內(nèi)學(xué)者對于軍人形象在電視劇、電影中的表現(xiàn)研究較多，對新媒體平臺(tái)上軍人形象的研究較少。并且軍人形象宣傳已成為了當(dāng)前重要的政治工作。

綜上所述，本研究以框架理論和議程設(shè)置理論為研究基礎(chǔ)，主要對以下3個(gè)方面進(jìn)行研究：人民日報(bào)官方微博對軍人形象的呈現(xiàn)現(xiàn)狀;新媒體環(huán)境下，人民日報(bào)官方微博對軍人形象構(gòu)建的議程設(shè)置和框架策略;軍人形象的呈現(xiàn)在新媒體平臺(tái)上的不足。

2? 研究方法

2.1? 研究對象

人民日報(bào)官方微博自2012年創(chuàng)辦以來，一直作為國內(nèi)權(quán)威的消息發(fā)布平臺(tái)，且在關(guān)注度上也一直位居微博前列，所以本文選取人民日報(bào)官方微博2019年1月至2019年10月所報(bào)道的軍人議題進(jìn)行內(nèi)容分析，分析主流媒體對軍人形象的報(bào)道現(xiàn)狀以及軍人在新媒體所呈現(xiàn)出來的形象特點(diǎn)。

2.2? 樣本選擇

本次研究的樣本選取是在人民日報(bào)官方微博內(nèi)以“軍人”“老兵”“官兵”“閱兵”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，共得到樣本422個(gè)，剔除無效及重復(fù)樣本，共得到316個(gè)有效樣本（“官兵”41篇，“軍人”102篇，“閱兵”138篇，“老兵”35篇）。對此，筆者就人民日報(bào)官方微博中提取出來的這316個(gè)樣本進(jìn)行系統(tǒng)、定量、客觀的分析，探究軍人在新媒體中所呈現(xiàn)出來的形象，以及新媒體環(huán)境下對軍人形象構(gòu)建的議程設(shè)置和框架理論。

2.3? 研究變量

基于框架理論和議程設(shè)置理論，筆者選取軍人形象的姿態(tài)特征和軍人形象的報(bào)道要素，對人民日報(bào)官方微博的軍人議題進(jìn)行考察，其中軍人形象的姿態(tài)特征分別以“軍人外在表現(xiàn)”和“軍人內(nèi)在精神”為變量;軍人形象的報(bào)道要素分別以“報(bào)道主題”“報(bào)道形式”“報(bào)道來源”為變量（如表1所示）。

3? 研究結(jié)果

3.1? 軍人形象特征：內(nèi)外兼修，綜合體現(xiàn)我軍形象

從人民日報(bào)官方微博2019年1月到10月的報(bào)道消息來看，10個(gè)月報(bào)道關(guān)于“軍隊(duì)” “軍人”“閱兵”“老兵”共316條，其中對于“軍人外在表現(xiàn)”的占比為54%，“軍人內(nèi)在精神”的占比為46%（圖1）。由此看來，人民日報(bào)官方微博對于軍人形象的報(bào)道是全方面的，是將軍人的外在形象與內(nèi)在品質(zhì)全面的傳遞給受眾。

人民日報(bào)官方微博在對于軍人形象特征的報(bào)道中，將中國軍人外在所體現(xiàn)出來堅(jiān)韌不拔的姿態(tài)，以及內(nèi)在所表現(xiàn)出來艱苦奮斗的精神全方面的體現(xiàn)了出來。報(bào)道多以軍人搶險(xiǎn)救災(zāi)、站崗執(zhí)勤、艱苦訓(xùn)練等為主要議題，軍人形象都是以“血?dú)夥絼偂薄坝⒆孙S爽”的形象出現(xiàn)，一方面塑造當(dāng)代我國軍人外在形象，這也是我軍長期以來的重要工作，能夠向社會(huì)展現(xiàn)我軍優(yōu)良的作風(fēng);另一方面向社會(huì)傳遞社會(huì)主流價(jià)值觀，使當(dāng)代青年真正意識(shí)到“什么是今天該有的‘男子氣質(zhì)”。

3.2? 報(bào)道主題：展現(xiàn)形象，引導(dǎo)社會(huì)主流價(jià)值觀

自1950年起，即以每年的10月1日，即中華人民共和國宣告成立的偉大日子，為中華人民共和國國慶日②。2019年是新中國成立70周年，閱兵儀式成為了熱議話題，人民日報(bào)官方微博于2019年6月30日在官方微博中發(fā)出了第一條關(guān)于閱兵的消息。軍隊(duì)儀式是軍事集團(tuán)或軍人群體通過參與一系列經(jīng)過專門設(shè)計(jì)的程序化活動(dòng)，以達(dá)到某種意義或效果的社會(huì)活動(dòng)形式，是軍事領(lǐng)域中文化觀念的象征載體，是社會(huì)文明發(fā)展的重要結(jié)

果[2]。閱兵活動(dòng)對于中國乃至世界都有著重大意義，是展現(xiàn)我國國防實(shí)力的窗口，是維持國家長治久安的前提條件。在新中國成立70周年閱兵來臨之際，人民日報(bào)官方微博對于“閱兵”的報(bào)道數(shù)量也大幅度增加。在10個(gè)月的報(bào)道議程中，搜索“閱兵”關(guān)鍵詞后得到的新聞消息最多，是關(guān)于軍人報(bào)道議題中占比最大的（圖2）。

2014年10月30日，習(xí)近平主席在全軍政治工作會(huì)議中明確提出，要適應(yīng)強(qiáng)軍目標(biāo)要求，著力培養(yǎng)有靈魂、有本事、有血性、有品德的新一代革命軍人。從人民日報(bào)官方微博在對于軍人形象的報(bào)道內(nèi)容上看，“軍事行動(dòng)”的議題占比最大（圖3）。在檢索的309條消息中，關(guān)于“軍事行動(dòng)”的議題有78條，占比最大（約25%）。現(xiàn)在我國屬于和平時(shí)期，對于軍事行動(dòng)的報(bào)道都屬于非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)。非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)是指在相對和平的環(huán)境下，動(dòng)用軍事力量，有組織有計(jì)劃采取戰(zhàn)爭以外的軍事手段，遂行制亂平暴，搶險(xiǎn)救災(zāi)，打擊恐怖主義，維護(hù)和平和國家利益，參與國際維和等應(yīng)急任務(wù)，以促進(jìn)和平，維護(hù)國家安全，社會(huì)穩(wěn)定[3]。人民日報(bào)借助微博融媒體的特性，多元化報(bào)道我軍形象，由于軍人形象這樣的議題富有一定的公共價(jià)值，所以關(guān)于軍人的議題更容易得到廣泛傳播。這樣一來，人民日報(bào)將更直觀、更生動(dòng)的軍人形象展現(xiàn)給受眾，使受眾可以通過微博更加深入了解我軍形象，對我軍政治宣傳工作產(chǎn)生積極影響。

英雄，是中華民族的脊梁③。在人民日報(bào)官方微博中，對于先進(jìn)典型報(bào)道占比同樣很大（約21%）?！度嗣袢請?bào)》肩負(fù)著社會(huì)主流價(jià)值導(dǎo)向的功能，對于軍人英模的報(bào)道也十分重視。例如“掃雷英雄杜富國”的消息報(bào)道，人民日報(bào)官方微博對英雄杜富國一直在持續(xù)報(bào)道，其中包括對杜富國的事跡報(bào)道以及后續(xù)擁軍的報(bào)道等。還有對一些戍守邊疆將士的報(bào)道，展現(xiàn)給受眾的是面對條件艱苦惡劣的環(huán)境，我軍官兵依舊牢記職責(zé)使命，駐守在我國各個(gè)邊關(guān)哨所。人民日報(bào)官方微博對先進(jìn)典型的報(bào)道，將我軍官兵忠誠于黨，熱愛人民的精神展現(xiàn)了出來，向社會(huì)傳遞國家意識(shí)形態(tài)和主流價(jià)值觀，為弘揚(yáng)我軍優(yōu)良傳統(tǒng)，增加民族凝聚力發(fā)揮積極作用。

3.3? 報(bào)道形式：視頻為主，形象生動(dòng)體現(xiàn)我軍形象

“新媒體這種兼具了文字、聲音、圖片、影訊、動(dòng)畫等多媒體效果的超文本結(jié)構(gòu)徹底改變了傳統(tǒng)信息線性化的傳播方式，極大地增強(qiáng)了信息傳播過程中的生動(dòng)性和自主性?！盵4]

統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，人民日報(bào)官方微博對軍人形象的報(bào)道形式以“視頻+文字”為主，占總數(shù)的67%;“圖片+文字”的報(bào)道形式相對而言比較低，占總數(shù)的30%;而純文字的報(bào)道消息偏少，僅占總數(shù)的3%（圖4）?？梢钥闯鋈嗣袢請?bào)官方微博在軍人形象報(bào)道方式上“視頻+文字”的報(bào)道形式最多，其主要原因如下。從受眾角度上分析，隨著獲取消息的方式改變，越來越多的受眾更加依賴于消息的碎片化，這樣能夠使受眾在最短的時(shí)間內(nèi)獲取最多的消息量。正如彭蘭教授所提出的，“碎片化的信息反映的是某些時(shí)間空間上的點(diǎn)的狀態(tài)，當(dāng)很多碎片被以一種內(nèi)在邏輯平貼在一起時(shí)，它反映的事物的面貌于深度，也許比某一個(gè)個(gè)體的長篇大論更為全面、深

刻[1]113。從內(nèi)容角度上分析，視頻也是最直觀的表現(xiàn)方式，從前的軍人在老百姓心中一直貼著神秘的標(biāo)簽，但經(jīng)過視頻這樣的傳播方式能夠使軍人的形象更加具體也更為生動(dòng)的表現(xiàn)在受眾眼前，這樣一來便消除了老百姓心中原有的印象。

3.4? 報(bào)道來源：多種渠道，形象多元化展現(xiàn)

研究發(fā)現(xiàn)，人民日報(bào)官方微博對于軍人報(bào)道的方式呈多渠道融合報(bào)道方式。從圖5中發(fā)現(xiàn)，人民日報(bào)官方微博對于軍人形象的消息來源渠道除了人民日報(bào)官方媒體（占比53%）以外，很大一部分也來源于其他新媒體，如“央廣新聞”“央廣軍事”“東風(fēng)快遞（火箭軍官方微博）”等新媒體平臺(tái);其他消息來源也非常廣泛，人民日報(bào)官方微博不再僅限于自身的媒體進(jìn)行報(bào)道，它融合了多渠道媒體消息，將軍人的形象從每一個(gè)不同的媒體中所呈現(xiàn)出得樣子融合報(bào)道出來。

4? 結(jié)論與小結(jié)

4.1? 多元化報(bào)道：軍人形象在新媒體中呈動(dòng)態(tài)立體化

4.1.1? 報(bào)道形式多元化

經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，融媒體時(shí)代新媒體平臺(tái)報(bào)道形式多元化融合成為現(xiàn)階段的趨勢。人民日報(bào)官方微博對于軍人形象的報(bào)道以視頻、圖片、鏈接等多種報(bào)道形式所呈現(xiàn)。報(bào)道形式主要以視頻為主，占比67%，以圖片報(bào)道形式占比30%，文字報(bào)道形式占比3%。在軍人議題的報(bào)道中，以視頻形式報(bào)道更能夠直接體現(xiàn)出軍人在某些時(shí)間、地點(diǎn)所呈現(xiàn)出來的特征，有利于軍人形象的立體動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，給受眾更為直觀真實(shí)的感受，并且符合現(xiàn)階段受眾“快餐式”的閱讀習(xí)慣;但是從數(shù)據(jù)中得知，純文字形式的報(bào)道占比較少，這樣可能會(huì)逐漸減弱人們的閱讀能力，并且可能使受眾在瀏覽消息時(shí)出現(xiàn)過分“娛樂化”的現(xiàn)象，在此希望人民日報(bào)微博等其他新媒體平臺(tái)在后續(xù)的報(bào)道中注意平衡占比。

4.1.2? 消息來源多樣化

新媒體時(shí)代，不同媒介之間的信息交互更為密切。據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，人民日報(bào)官方微博在關(guān)于軍人形象消息的報(bào)道中，雖然消息來源以人民日報(bào)官方媒體為主，但是也有很大一部分的消息來源于其他新媒體平臺(tái)，其中包括“央廣軍事”“央廣新聞”“澎湃新聞”等眾多媒體平臺(tái)。由此可見，在新環(huán)境以人民日報(bào)官方微博為代表的新媒體平臺(tái)不再一味追求原創(chuàng)新聞，反而將更多的精力花費(fèi)在借助其他新媒體平臺(tái)一同報(bào)道的方式，從而對消息進(jìn)行細(xì)化和補(bǔ)充，使受眾能夠從多角度更加直觀的了解軍人形象。

4.2? 軍人形象新媒體環(huán)境所呈現(xiàn)的特點(diǎn)

研究發(fā)現(xiàn)，人民日報(bào)官方微博中所呈現(xiàn)出來的軍人形象符合新時(shí)代強(qiáng)軍目標(biāo)的總要求：

第一，明確“聽黨指揮”是我軍的靈魂，是決定我軍建設(shè)的政治方向，如：“閱兵閱的是軍威國威，閱的是軍人的無限忠誠！期待首秀，手動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊！”“在烈日下挺直腰板，在洪水中筑成堤壩，在雪山孤島上戍守邊防，在槍林彈雨里捍衛(wèi)和平……面對災(zāi)難危險(xiǎn)、流血犧牲，他們從未退縮，無怨無悔，只為踐行安全有我”“近日，中央氣象臺(tái)接連發(fā)布高溫預(yù)警，‘你們家熱成什么顏色引發(fā)網(wǎng)友熱議。當(dāng)我們安享歲月靜好時(shí)，別忘了衛(wèi)國戍邊的中國軍人。在祖國東極、在南海之濱、在西部邊陲、在北國雪域……因?yàn)樗麄兊膱?jiān)守，我們才能享受Wi-Fi西瓜空調(diào)。這個(gè)夏天，向中國軍人致敬?！?/p>

第二，明確“能打勝仗”是核心，反映我軍的根本職能和軍隊(duì)建設(shè)的根本指向，如：“提起中國軍人，你會(huì)想到什么？他們生長著祖國的筋骨，沸騰著人民的血液，用滿是老繭的雙手、暴曬蛻皮的脊背，把危險(xiǎn)和黑暗擋在我們看不見的地方”“作為軍人，就是為身后的祖國和人民，守好每一寸國土?！?/p>

第三，明確“作風(fēng)優(yōu)良”是保證，關(guān)系我軍的性質(zhì)、宗旨、本色，如：“海軍方隊(duì)受閱隊(duì)員歸建途中，在候車廳等車時(shí)也坐得筆挺，引不少乘客圍觀?！薄笆旰?，該你們上啦！網(wǎng)友：最可愛的人和最可愛的人！被暖到的轉(zhuǎn)走”“危急時(shí)刻，馬路對面駐金華某旅的13名戰(zhàn)士飛奔而來，合力將傷者從車底救出，隨后默默列隊(duì)而歸。感謝每一位挺身而出的人，致敬”。

4.3? 軍人媒介形象新媒體呈現(xiàn)的議程設(shè)置和框架策略

針對框架理論筆者將人民日報(bào)官方微博對軍人形象的構(gòu)建分為兩種類型：第一，新聞陳述框架，即對軍人相關(guān)的活動(dòng)進(jìn)行客觀中立的報(bào)道，報(bào)道議題主要有“軍事活動(dòng)”“國際軍事”“日常訓(xùn)練”等，以最真實(shí)的畫面對軍人形象的報(bào)道，從而體現(xiàn)出我軍官兵的品質(zhì)特征;第二，引導(dǎo)框架，即對英模人物，典型人物的報(bào)道，報(bào)道以弘揚(yáng)中華民族精神，引導(dǎo)社會(huì)主流價(jià)值觀，報(bào)道議題主要有“國防教育”“先進(jìn)典型”“個(gè)人情感”等，以當(dāng)代先進(jìn)典型人物作為社會(huì)的標(biāo)桿，引導(dǎo)大眾主流意識(shí)形態(tài)。

人民日報(bào)官方微博通過以上兩種框架的交叉利用，首先贊美我軍的優(yōu)良作風(fēng)，將我軍將士的品質(zhì)全部展現(xiàn)給大眾;其次宣傳我軍先進(jìn)典型人物，倡導(dǎo)發(fā)揚(yáng)中華民族的光榮傳統(tǒng)。

注釋

①新華網(wǎng)：http：//www.xinhuanet.com//politics/2014-11/01/c_1113074055_3.htm。

②1949年12月2日，中央人民政府委員會(huì)第四次會(huì)議通過《關(guān)于中華人民共和國國慶日的決議》。

③習(xí)近平總書記系列重要講話：在頒發(fā)“中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利70周年”紀(jì)念章儀式上的講話，《人民日報(bào)》2015年9月3日2版。

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