龍娟

摘? 要? 我們以“綜N代”來(lái)描述綜藝節(jié)目的持續(xù)性播出，作為高齡節(jié)目，能夠躍身為“綜N代”層出不疊的出現(xiàn)在大眾眼前，主要是因?yàn)槠渚哂小拔?吸睛”的優(yōu)勢(shì)。而綜N代迭代出征而富有生命力的關(guān)鍵之道，我們可以從創(chuàng)新變量的賽制、環(huán)節(jié)、人設(shè)、風(fēng)格、背景、話(huà)題等幾個(gè)維度來(lái)管窺一斑。

關(guān)鍵詞? 綜N代;創(chuàng)新變量;賽制變量

中圖分類(lèi)號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2020）08-0105-02

“綜N代”的節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)從未停止，且愈演愈烈。到2020，已經(jīng)上檔的“綜N代”，已有《我家那閨女2》《明星大偵探5》《歌手8》《聲臨其境3》《最強(qiáng)大腦6》《青春有你2》……而接下來(lái)，“綜N代”還在紛至沓來(lái)：《向往的生活4》《創(chuàng)造營(yíng)2020》《中餐廳4》……

1? “綜N代”的優(yōu)勢(shì)：吸金+吸睛

我們以“綜N代”來(lái)描述綜藝節(jié)目的持續(xù)性播出，而能夠躍身為“綜N代”，通也常源自這檔節(jié)目在前期播出中積累了可觀(guān)的美譽(yù)度和影響力。在綜藝市場(chǎng)群雄逐鹿在時(shí)代，資本顯然已占據(jù)上層優(yōu)勢(shì)。過(guò)去贊助商捧著錢(qián)爭(zhēng)相上節(jié)目的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，節(jié)目制作量越來(lái)越大，廣告商變精明更挑剔，但又不是電視從業(yè)者從而預(yù)判難，更愿意投資可見(jiàn)的項(xiàng)目，而“綜N代”因?yàn)橛羞^(guò)去的“戰(zhàn)績(jī)”背書(shū)，自然更獲青睞。所謂“吸金”能力，可見(jiàn)一斑。而同時(shí)，經(jīng)過(guò)連續(xù)幾季的發(fā)酵，“綜N代”可謂是發(fā)展成了大IP，有相對(duì)穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)，相對(duì)成熟穩(wěn)定的制作模式、試錯(cuò)成本低，系列節(jié)目從而相對(duì)更容易維持觀(guān)眾的黏合度，“吸睛”能力基礎(chǔ)較夯。

2? “綜N代”的創(chuàng)新變量

“綜N代”有著旺盛的生命力和漂亮的受眾數(shù)據(jù)。但“綜N代”不可能一招鮮走天下，隨著節(jié)目制作水準(zhǔn)的提高，以及觀(guān)眾們被普及或被養(yǎng)叼的味口，很多過(guò)去百試百靈的綜藝手段，已經(jīng)逐漸失效了。特別是在中國(guó)目前遍地開(kāi)花的制作平臺(tái)和公司的情況下，競(jìng)爭(zhēng)前所未有的激烈;高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，國(guó)人開(kāi)眼看世界，歐美、日韓節(jié)目隨手可見(jiàn)，“綜N代”的求存之路、都在上下探索。要長(zhǎng)壽，就要?jiǎng)?chuàng)新。對(duì)于“高齡”節(jié)目來(lái)說(shuō)，如何通過(guò)創(chuàng)新來(lái)“續(xù)命”，是一個(gè)大而難的課題。《全球節(jié)目模式養(yǎng)成計(jì)》一書(shū)曾總結(jié)：“暢銷(xiāo)的電視節(jié)目通常都具備六大特征——標(biāo)題簡(jiǎn)單明了、標(biāo)識(shí)化、較好的收視基礎(chǔ)、獨(dú)特的姿態(tài)、有影響力的環(huán)節(jié)、戲劇感”。筆者試圖探索目前市面上長(zhǎng)青且常新的“高齡”綜藝，解構(gòu)暢銷(xiāo)節(jié)目里的特征元素，研究各大創(chuàng)新變量對(duì)節(jié)目的續(xù)命能力。也許，在“綜N代”已經(jīng)進(jìn)入集體調(diào)整期時(shí)，在“與其茍延殘喘，不如重新出發(fā)”的輿論盛囂塵上的時(shí)候，找到一條不忘初心的堅(jiān)守之道。

2.1? 賽制變量

“綜N代”的創(chuàng)新，賽制大改版成為普遍的“續(xù)命”第一選擇。煥然一新的賽制，往往突破觀(guān)眾的固有想象空間，產(chǎn)生更多的戲劇結(jié)構(gòu)，帶來(lái)更多不確定性和故事性。作為一檔開(kāi)創(chuàng)出辯論綜藝秀的現(xiàn)象級(jí)綜藝，《奇葩說(shuō)》在走過(guò)了五年的“以辯爭(zhēng)雄”的巔峰之路，讓人記憶猶新?！镀孑庹f(shuō)》前四季面臨不少問(wèn)題：出彩的選手都是老面孔、話(huà)題重復(fù)率越來(lái)越高，老選手也光彩漸淡。而《奇葩說(shuō)5》在前面四季的基礎(chǔ)上，爆發(fā)了前所未有的求生欲，進(jìn)行革命性創(chuàng)新、全面升級(jí)賽制：從過(guò)去的3v3團(tuán)戰(zhàn)賽制變?yōu)樗拇笳娟?duì)、1v1辯論、開(kāi)杠賽、30s求生欲，集結(jié)全世界60位優(yōu)秀奇葩組成四大戰(zhàn)隊(duì)、競(jìng)爭(zhēng)中國(guó)最強(qiáng)BBKING戰(zhàn)隊(duì)。同時(shí)《奇葩說(shuō)》前四季“奇葩之王”馬薇薇、黃執(zhí)中、肖驍、邱晨搖身一變，成為四大戰(zhàn)隊(duì)的教練。而老“奇葩”顏如晶、陳銘、臧鴻飛、馬劍越、花希等則將“從零開(kāi)始”，與新奇葩在同一起跑線(xiàn)公平競(jìng)爭(zhēng)。顯然，新鮮的賽制，留足了足夠的戲劇空間，極大的刺激了觀(guān)眾點(diǎn)擊欲望，第五季不但出現(xiàn)了詹青云等優(yōu)秀新選手，傅首爾等老選手也再一次迸發(fā)光芒，節(jié)目的表現(xiàn)十分亮眼。而《最強(qiáng)大腦6》也進(jìn)行了賽制上的顛覆性改造：戚薇，韓雪以及郭采潔，分別和往季《最強(qiáng)大腦》造出的腦力明星水哥王昱珩、王峰和鮑橒，搭檔組隊(duì)做軍師&隊(duì)長(zhǎng)。全程模擬近兩年瘋行的選秀大逃殺模式，打造“腦力選秀”，在娛樂(lè)盛囂塵上的批判當(dāng)下小鮮肉們“只賣(mài)顏值而無(wú)內(nèi)功”的情況下，造出“既有顏值又有內(nèi)才”的腦力明星。

2.2? 環(huán)節(jié)變量

“綜N代”的創(chuàng)新，環(huán)節(jié)突變，亦是一種大刀闊斧的徹底顛覆式改革。在整體的故事發(fā)展線(xiàn)上，加入更多戲劇空間，讓觀(guān)眾觀(guān)感鮮有重復(fù)，從而令節(jié)目煥發(fā)新的生命力。曾經(jīng)立功于“好演員的春天來(lái)了”的《聲臨其境》開(kāi)播時(shí)，大眾既期待又疑惑：它還能再續(xù)第一季的輝煌嗎？在第二季，為了揚(yáng)長(zhǎng)避短，節(jié)目在第一季被質(zhì)疑 “新生班”太年輕、資歷淺、不夠格點(diǎn)評(píng)的基礎(chǔ)上，放大招的新增了一個(gè)環(huán)節(jié)設(shè)置：邀請(qǐng)“鐵三角”張國(guó)立、王剛、張鐵林來(lái)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)和點(diǎn)評(píng)，讓舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)和真人秀后臺(tái)都產(chǎn)生更多層次的火花?；貞洑⒑每摹⒒ハ啻蹬醮虿砭C藝效果好、專(zhuān)業(yè)級(jí)指導(dǎo)同樣精彩，經(jīng)典的“三個(gè)男人一臺(tái)大戲”。到第三季，節(jié)目組敏銳的感知市場(chǎng)需求和觀(guān)眾審美的變化，注重演員專(zhuān)業(yè)度和配音趣味度性的結(jié)合，增加四位首席嘉賓與神秘聲咖嘉賓互選環(huán)節(jié)，開(kāi)辟“聲音大秀”。特別是在疫情期間，融入《武漢加油》公益短片配音、朗讀抗疫一線(xiàn)醫(yī)護(hù)人員的“與妻書(shū)”等特別環(huán)節(jié)，讓節(jié)目更具多元風(fēng)格與互動(dòng)感，形成一個(gè)有趣且共情的聲音審美的生動(dòng)課堂。

2.3? 人設(shè)變量

“綜N代”的創(chuàng)新，除了以上兩種大刀闊斧的徹底式顛覆外，還有很多試探性原則下的微創(chuàng)新，最直接的表現(xiàn)就是成員換血和突破設(shè)定。這種改變帶來(lái)的新鮮感，往往給節(jié)目初期帶來(lái)大量的流量話(huà)題，令觀(guān)眾期待感十足。比如今年新一季《奔跑吧》和《極限挑戰(zhàn)》的成員“換”新引發(fā)熱烈討論，讓節(jié)目都未播先熱。作為國(guó)內(nèi)慢綜藝先行者《向往的生活》三季的人員變動(dòng)上，也可以看出“綜N代”在“成員”換上的常換常新和屢試屢有用。經(jīng)歷過(guò)第一季的黃磊、何炅、劉憲華的“三口之家”，到第二季加入彭昱暢組成“四口之家”，到第三季的劉憲華退出、增加“00后”代表張子楓和彭昱暢組成兄妹聯(lián)盟的“四口之家”。保留節(jié)目標(biāo)識(shí)的黃磊和何炅外，部分常駐MC的變量，始終給節(jié)目帶來(lái)新鮮感。

2.4? 風(fēng)格變量

除了固定嘉賓的陣容變換，“綜N代”的微創(chuàng)新，還有一個(gè)較為隱藏的表現(xiàn)就是風(fēng)格的變化。風(fēng)格，或可稱(chēng)為節(jié)目的整體氣質(zhì)和質(zhì)感，其創(chuàng)新升級(jí)，也是“綜N代”重要的“續(xù)命”變量。《歌手》作為“綜N代”的長(zhǎng)青范本，已經(jīng)走了8年。在每一年觀(guān)眾都覺(jué)得很高級(jí)時(shí)，每次都帶給大家更高的質(zhì)感享受。在2019年的節(jié)目用極致的質(zhì)感追求，讓視聽(tīng)享受更上層樓。其中，除了花字、舞美等視覺(jué)系統(tǒng)上的微小變化，片頭、結(jié)尾和VCR等都借用電影的手法來(lái)引出制作人員、畫(huà)面信息補(bǔ)充等，這些無(wú)一不為節(jié)目風(fēng)格加分，令人耳目一新，配上極致的音樂(lè)表達(dá)，讓節(jié)目有電影般質(zhì)感的高級(jí)享受力。而在2020年最新一季的《歌手》聚焦以“當(dāng)打之年”的年輕歌手、引入“奇襲”賽制，讓節(jié)目更顯年輕態(tài)，形成一個(gè)青春格調(diào)，展現(xiàn)當(dāng)代青年“當(dāng)打之年”的蓬勃生機(jī)。

2.5? 背景變量

時(shí)代在變，綜藝節(jié)目的創(chuàng)作環(huán)境在變，如何讓節(jié)目契合當(dāng)下的時(shí)代特色、符合社會(huì)大情緒，其實(shí)是每一個(gè)“綜N代”創(chuàng)新都必須先解決的必要條件。

《歌手5》就曾乘著“一帶一路”的東風(fēng)，引入哈薩克斯坦的音樂(lè)天才少年迪瑪希，代表國(guó)際化的視野和布局，令人耳目一新。迪瑪希參加《歌手2017》期間，哈薩克斯坦各大主流媒體對(duì)《歌手》節(jié)目深度關(guān)注，習(xí)近平主席在《哈薩克斯坦真理報(bào)》上發(fā)表的署名文章也高度稱(chēng)贊迪瑪希為中哈友誼的使者，將其上升至國(guó)家外交層面。此也令節(jié)目享譽(yù)海內(nèi)外。

2.6? 話(huà)題變量

這個(gè)人人都可以在朋友圈定人設(shè)、人人可以是自媒體的時(shí)代，話(huà)題和宣傳的營(yíng)銷(xiāo)，已經(jīng)成為影響一個(gè)節(jié)目成敗的重要因素。而如何在節(jié)目中策劃具有強(qiáng)烈傳播性的主題、制造輿論話(huà)題，也是“綜N代”節(jié)目微創(chuàng)新的變量。

總結(jié)《奇葩說(shuō)》第一季與第五季的主題，對(duì)比對(duì)可以看出：第一季的婚戀主題有9個(gè)，第五季有12個(gè)。節(jié)目彈幕上網(wǎng)友調(diào)侃最新一季婚戀主題太多，但婚戀是人類(lèi)情感生活永恒的主題、共情性威力巨大，而以結(jié)果論而言，它的話(huà)題度和傳播度都頗高。同時(shí)，節(jié)目針對(duì)時(shí)事和新的社會(huì)熱點(diǎn)，策劃諸如“直播刷禮物”“高科技知識(shí)技能”“鍵盤(pán)俠”等解讀當(dāng)下年輕人現(xiàn)狀的辯論主題，讓受眾感受“世界不是只有對(duì)錯(cuò)，還有引人深思和未下定論”。

回顧近年來(lái)的中國(guó)綜藝市場(chǎng)，我們的確看到了各類(lèi)“綜N代”節(jié)目不斷涌現(xiàn)，有的屢創(chuàng)輝煌、不負(fù)眾望;有的穩(wěn)中有進(jìn)、勢(shì)頭良好;還有的高開(kāi)低走、慘淡落幕……而一檔電視綜藝節(jié)目想要“長(zhǎng)壽”，必然是多方要素的“合力”結(jié)果。而通過(guò)不同的賽制、環(huán)節(jié)、人設(shè)背景和話(huà)題等變量創(chuàng)新，或許是“綜N代”迭代出征而富有生命力的關(guān)鍵之道。

參考文獻(xiàn)

[1]Bertrand Villegas，郭瑛霞，吳聞博.全球節(jié)目模式養(yǎng)成計(jì)[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2017.