陳迎

摘 要：波普風(fēng)格源于上個(gè)世紀(jì)50年代，簡稱為流行風(fēng)格，屬于新寫實(shí)主義類型，因其表現(xiàn)出的自由個(gè)性、浮夸性感，使其極受青少年的追捧。作為一種商業(yè)美術(shù)，波普風(fēng)格在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用廣泛，本文將以波普風(fēng)格圖案為例，對其在招貼、包裝、拼貼與海報(bào)這四類平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用展開探究。

關(guān)鍵詞：波普風(fēng)格 圖案 招貼 包裝

引言

波普風(fēng)格作為多種風(fēng)格混合后的藝術(shù)形式，沒有統(tǒng)一的風(fēng)格，既是大眾的、潮流的，也是性感的、浮夸的。在平面設(shè)計(jì)這種強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性的視覺語言表達(dá)形式中，其信息的傳遞主要借助于圖案完成，而波普風(fēng)格圖案的運(yùn)用新奇獨(dú)特，一幅作品就如同創(chuàng)造了一個(gè)光怪陸離的世界，引人入勝，將平面設(shè)計(jì)的文化魅力彰顯的淋漓盡致。

一、波普風(fēng)格圖案在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

對于現(xiàn)代招貼平面設(shè)計(jì)而言，波普風(fēng)格應(yīng)用的最大價(jià)值在于掙脫了傳統(tǒng)“保守主義”風(fēng)格的束縛，借助于造型夸張、配色大膽的圖案，帶給受眾驚艷的視覺沖擊。一方面，設(shè)計(jì)師內(nèi)心的情感得到了更加真實(shí)的呈現(xiàn)與肆意的表達(dá);另一方面，將設(shè)計(jì)更顯風(fēng)趣個(gè)性，凸顯并滿足了新時(shí)代人們對新奇張揚(yáng)風(fēng)格的追求。在這一方面較為出色的藝術(shù)家是領(lǐng)袖級人物安迪·沃霍爾。1962年，他創(chuàng)造了招貼《坎貝爾湯罐頭》，在作品中批量復(fù)制紅白色罐頭，圖案簡潔，表現(xiàn)出機(jī)械化的重復(fù)，塑造了強(qiáng)烈的畫面構(gòu)成感與節(jié)奏感。1967年，其肖像題材代表作《瑪麗蓮·夢露》面世，其利用“絲網(wǎng)印刷”的方式，簡化整體與部分的關(guān)系，利用同樣的圖案元素，繪制不同的色彩，由此產(chǎn)生使作品呈現(xiàn)“彩色膠片”的既視感，作出簡單化處理，將設(shè)計(jì)師內(nèi)心的迷茫與身處充斥著商業(yè)利益的社會的萬般無奈。1985年，安迪·沃霍爾創(chuàng)作了系列招貼《絕對伏特加》，畫面中各種顏色穿插跳躍且自在舒適，其以黃色和藍(lán)色為背景，酒瓶則運(yùn)用大面積的黑以及反光的白加以刻畫，在此技術(shù)上，瓶身色彩運(yùn)用藍(lán)色則得到了進(jìn)一步的凸顯，在這幅作品中，伏特加酒瓶瞬間成為魅力的化身。[1]

二、波普風(fēng)格圖案在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在平面的包裝設(shè)計(jì)中，波普風(fēng)格的圖案運(yùn)用往往具有色彩絢爛、線條鮮明、圖形靚麗的特點(diǎn)，并沒有過多的營造、凸顯層次感，但即便如此，最終呈現(xiàn)的包裝設(shè)計(jì)作品所攜帶的美感與韻味，也是其他風(fēng)格的圖案運(yùn)用所難以達(dá)到的。安迪·沃霍爾將波普風(fēng)格圖案運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中的第一件作品就是可口可樂的包裝設(shè)計(jì)，其色彩強(qiáng)烈、圖案的裝飾性極強(qiáng)，且不落于俗套，使整幅作品潮氣蓬勃，給人帶來真切的愉悅。日本村上隆將日本的御宅族文化、動漫符號與波普藝術(shù)風(fēng)格相結(jié)合進(jìn)行創(chuàng)作，其在包裝設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)了波普風(fēng)格在商業(yè)與藝術(shù)層面的高度結(jié)合。村上隆最典型的波普風(fēng)格包裝設(shè)計(jì)是2010年為LV包袋與配件設(shè)計(jì)的《太陽花》作品，作品中設(shè)計(jì)的花朵圖案被擬人化處理，如人一般開懷大笑，眼睛里充滿光亮，輔之以明亮鮮艷的色彩，表現(xiàn)出一種不存于世的美感，而這些花朵又彼此簇?fù)?，在整個(gè)空間中充滿，一方面刻畫除了“無重力”的世界狀態(tài)，另一方面展現(xiàn)了日本高度群集的社會風(fēng)貌?？梢哉f整個(gè)作品的圖案元素簡單，卻又蘊(yùn)含著深刻的寓意。

三、波普風(fēng)格圖案在拼貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

就創(chuàng)作過程而言，拼貼的自由性、隨意性更強(qiáng)，而這恰恰與波普風(fēng)格向具有異曲同工之妙，這也為兩者的結(jié)合奠定了基礎(chǔ)。拼貼設(shè)計(jì)作品的主要特點(diǎn)在于，它將多個(gè)部分通過拼貼的方式直觀的呈現(xiàn)在同一平面中，最終的成品頗具戲劇性。事實(shí)上，真正象征著波普風(fēng)格誕生的藝術(shù)作品就是拼貼畫，即《究竟是什么使今日家庭如此不同、如此吸引人呢？》，由理查德·漢密爾頓在1956年創(chuàng)作并展出。該作品將身材健碩的男人、帶有POP字樣的棒棒糖、性感裸女、爵士樂歌手、電唱機(jī)、電冰箱等圖案拼貼置于一個(gè)平面當(dāng)中，以月球表面的景色作為房頂，而通過玻璃窗，外面是熱火朝天的街頭。整個(gè)作品用當(dāng)時(shí)的流行符號淺顯的對現(xiàn)代城市人們的物質(zhì)生活狀態(tài)及生活質(zhì)量加以展示，而在旖旎繁華的背后，是潛藏更深的悵惘與沮喪。在波普風(fēng)格受到關(guān)注后，藝術(shù)家們開始了探尋適于用作剪貼材料的漫漫之路，對拼貼的樣式作出拓展，靈活運(yùn)用各式各樣的材料，而沒有局限于各種廣告印刷品、報(bào)刊雜志。大衛(wèi)·霍克尼于1986年拼貼創(chuàng)作了《梨花盛開的公路》，他將率先拍攝的幾十張視角不同的照片重現(xiàn)在一個(gè)平面中，改變了以往單點(diǎn)透視的平面設(shè)計(jì)思路，將一層時(shí)間覆蓋在另一層時(shí)間之上，使作品表現(xiàn)出了多視點(diǎn)，這種圖案重疊和錯(cuò)位應(yīng)用的創(chuàng)意性嘗試，最終造就了一場視覺盛宴。[2]

四、波普風(fēng)格圖案在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

海報(bào)作為一種宣傳方式，如何做到在最短的時(shí)間內(nèi)抓住人們的眼球，使宣傳內(nèi)容深入人心是至關(guān)重要的一點(diǎn)，而時(shí)尚、夸張波普風(fēng)格的誕生則將這一要求簡單化了。2008年，奧巴馬競選美國總統(tǒng)的宣傳海報(bào)就是融入波普風(fēng)格的經(jīng)典作品，謝帕德·法爾雷在創(chuàng)作時(shí)，主要以奧巴馬姓氏的首字母“O”這一圖案進(jìn)行化用，搭配明亮的紅藍(lán)兩色，如同東升旭日，在旁邊搭配奧巴馬的頭像圖案與“HOPE”字樣圖案，以勢不可擋的視覺驚艷，向大眾傳達(dá)了一種“奧巴馬競選成功后，會帶領(lǐng)美國人民走向新生活”的訊息，整副作品充盈著自由、勇敢、大膽的青年奮進(jìn)精神，瞬間帶給人深刻的印象。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師同樣極為青睞波普風(fēng)格的運(yùn)用。因?yàn)椴ㄆ诊L(fēng)格的融入，商品不再是赤裸的被呈現(xiàn)于大眾視野中，而是披上了一層神秘的、魅惑的外衣，既不是陽春白雪，也不是下里巴人，在藝術(shù)與生活之間達(dá)成了一種平衡。例如，電影《行尸走肉》的宣傳海報(bào)就借鑒了波普風(fēng)格，畫面的主要圖案是各種不同的人體部位。一方面，這些圖案的組合與電影講述的內(nèi)容密切相關(guān);另一方面，這些人體部位圖案拼接在一起，帶來了極度的視覺沖擊。[3]

結(jié)語

在平面設(shè)計(jì)中，波普風(fēng)格的應(yīng)用堪稱一場個(gè)性與潮流的狂歡，最大的特點(diǎn)就是圖案運(yùn)用與組合的大膽創(chuàng)意、帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊。在對設(shè)計(jì)產(chǎn)生的價(jià)值層面，波普風(fēng)格圖案的運(yùn)用帶給設(shè)計(jì)界一種全新的態(tài)度與思維，鼓勵(lì)著他們不斷開拓思維、進(jìn)行嘗試，而這也使得波普風(fēng)格的應(yīng)用領(lǐng)域逐漸拓展，隨著時(shí)代的變遷仍舊充滿生機(jī)與活力。

參考文獻(xiàn)

[1]穆志堅(jiān).平面的波普風(fēng)-芻議波普風(fēng)格對平面設(shè)計(jì)的影響[J].明日風(fēng)尚，2016，（013）.

[2]王思奇.淺談波普藝術(shù)對現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的影響[J].大眾文藝，2014，（14）：108.

[3]張京京.波普藝術(shù)與現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)芻議[J].大觀，2018，（10）：164-165.