丁梓

摘要：近些年來，隨著信息技術(shù)革命的不斷深入和互聯(lián)網(wǎng)的大范圍高質(zhì)量普及，借助于智能手機(jī)、個(gè)人電腦、數(shù)字智能電視等終端的新媒體傳播已經(jīng)成為當(dāng)下最主流的信息傳播方式。借助于新媒體互動性強(qiáng)、傳播速度快、受眾范圍廣等特點(diǎn)可以極大地優(yōu)化我們的黨建宣傳工作。本文主要分析了黨建宣傳報(bào)道中存在的典型性問題，探討了在新媒體時(shí)代黨建宣傳報(bào)道所能采取的策略。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;黨建宣傳;新聞媒體

黨建工作包括思想、組織、作風(fēng)、制度等多項(xiàng)內(nèi)容的建設(shè)，是新時(shí)期保證黨的先進(jìn)性和純潔性的必要前提。新形勢下，做好黨建宣傳才能讓黨建的成果深入人心，獲得最廣大人民群眾的支持。

（一）報(bào)道質(zhì)量堪憂

黨建宣傳是黨建工作有效落實(shí)的重要一環(huán)，新時(shí)期我國黨建宣傳工作取得了很多突破，不過依然存在著不少的問題，其中報(bào)道質(zhì)量的問題首當(dāng)其沖。很多單位的黨建宣傳依然將傳統(tǒng)的會議、報(bào)告、文件等方式作為主要的手段，這些宣傳方式普遍枯燥乏味、形式單調(diào)、內(nèi)容單一，沒能面向受眾的實(shí)際感受。很多黨建宣傳沒能貼近人民群眾和廣大黨員干部的日常生活，成為流于形式的“空中樓閣”，沒能真正走進(jìn)大家的心中。

（二）報(bào)道渠道單一

長時(shí)間以來，紙媒是我國黨建宣傳的主要陣地。電視媒體興起之后，黨建的報(bào)道趨向于影音視頻化，但報(bào)道的方式未能真正改變，依然是定向式、單模式的傳統(tǒng)宣傳方式?；ヂ?lián)網(wǎng)浪潮來襲之后，許多單位也紛紛成立了自己的黨建宣傳網(wǎng)站，但網(wǎng)站內(nèi)容往往較為單一、頁面設(shè)計(jì)老舊。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，社交網(wǎng)絡(luò)和自媒體行業(yè)的興起又給黨建宣傳提供了新的更貼近群眾的平臺，如何才能利用好這些新平臺講好黨建故事，是當(dāng)下黨建宣傳的一大重點(diǎn)。

（三）報(bào)道范圍狹窄

黨建宣傳的有效性由宣傳的形式和內(nèi)容共同決定，無論在什么時(shí)代，內(nèi)容永遠(yuǎn)處在宣傳鏈條的上游。當(dāng)前的黨建宣傳中，往往以本地市、本單位的重大事件作為宣傳的主攻方向，而對普通成員生活的報(bào)道關(guān)注不高。黨建宣傳的主要對象是普通成員，黨的先進(jìn)性的最好體現(xiàn)也來自普通成員的日常生活，將普通成員排除在新聞報(bào)道的視野之外極大地限制了報(bào)道內(nèi)容的范圍，疏遠(yuǎn)了群眾之間的距離。

（一）樹立黨建報(bào)道新理念

新媒體時(shí)代媒體形勢日新月異地發(fā)展，使得傳統(tǒng)的報(bào)道方式、模式很難再滿足實(shí)際的需求。相關(guān)部門要認(rèn)識到新媒體的價(jià)值與潛力，積極鼓勵用新技術(shù)、新理念革新黨建報(bào)道方式，同時(shí)，要轉(zhuǎn)變被動適應(yīng)的老理念，認(rèn)清新媒體的價(jià)值，積極主動地融入新媒體浪潮之中，使得新媒體更好地服務(wù)于黨建工作。

（二）搭建黨建宣傳新平臺

新媒體時(shí)代，包括《人民日報(bào)》、央視等主流媒體紛紛利用新平臺，開辟黨建宣傳新陣線，上線網(wǎng)頁版、移動端APP，開通微博、微信公眾號、抖音，積極利用新媒體平臺傳達(dá)主流聲音。對于我們普通部門來說也要向他們學(xué)習(xí)，時(shí)刻關(guān)注媒介形式的新走向，如果說前幾年社交網(wǎng)絡(luò)的興起給我們帶來微博、微信等新平臺，那最近短視頻時(shí)代的到來，就要求我們把抖音、快手等平臺更好地納入黨建宣傳之中，使得黨建宣傳與時(shí)代要求、人民需求息息相關(guān)。

（三）加強(qiáng)黨建宣傳報(bào)道內(nèi)容創(chuàng)新

傳統(tǒng)領(lǐng)域黨建宣傳的日漸式微與傳統(tǒng)媒體的黨建宣傳內(nèi)容未能滿足群眾需求有很大的聯(lián)系。這要求我們調(diào)轉(zhuǎn)思維方向，從受眾的實(shí)際閱讀心理和閱讀體驗(yàn)出發(fā)，避免模式化的新聞寫作方式，在堅(jiān)持政治方向的同時(shí)，采用更貼近群眾的表達(dá)語言。在重視大題材的同時(shí)還要把眼光對準(zhǔn)身邊的普通成員，積極尋找普通人身上的閃光點(diǎn)，將你我身邊的優(yōu)秀同志的優(yōu)秀事跡與黨建宣傳相結(jié)合，展示我黨的先進(jìn)性與純潔性。

（四）重視復(fù)合型人才的培養(yǎng)

人才隊(duì)伍是我國黨建宣傳工作的中堅(jiān)力量，人才隊(duì)伍的水平直接決定了黨建宣傳工作的實(shí)際效能。實(shí)際的宣傳人員往往對新媒體、新技術(shù)不夠了解，而剛畢業(yè)的傳媒專業(yè)的大學(xué)生，則缺乏實(shí)際的黨建宣傳工作經(jīng)驗(yàn)。所以，黨建宣傳部門一定要做好復(fù)合型人才的篩選、培養(yǎng)工作，培養(yǎng)出既能利用計(jì)算機(jī)技術(shù)，也有著扎實(shí)新聞宣傳理論基礎(chǔ)和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的黨建宣傳復(fù)合型人才。注重隊(duì)伍內(nèi)部一對一的互助交流開展，讓老同志將經(jīng)驗(yàn)更好地教授給新成員，新成員也可以將自己所掌握的技術(shù)和理念傳遞給老宣傳人員。

新媒體時(shí)代的到來變革了傳統(tǒng)的黨建宣傳方式，相關(guān)工作人員一定要盡快適應(yīng)融入這一浪潮之中，更好地使新媒體與黨建宣傳相融合，服務(wù)我國的社會主義現(xiàn)代化建設(shè)。