曹夢(mèng)琦

摘? 要：現(xiàn)如今隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，產(chǎn)品生產(chǎn)的模式也隨著增大。日漸增多的商家為了滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求，十分注重的一點(diǎn)便是包裝設(shè)計(jì)。根據(jù)大量的市場(chǎng)調(diào)查研究表明：大部分消費(fèi)者會(huì)依據(jù)產(chǎn)品自身的包裝設(shè)計(jì)來(lái)決定是否購(gòu)買(mǎi)此商品。一件好的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品，最重要的就是圖形語(yǔ)言，即便是在沒(méi)有任何語(yǔ)言的情況下，依然可以用圖形語(yǔ)言通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)的方式將所要傳達(dá)的內(nèi)容準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者，通過(guò)視覺(jué)產(chǎn)生無(wú)聲的交流，抓住消費(fèi)者眼球，也從眾多同類(lèi)商品中脫穎而出。所以說(shuō)包裝設(shè)計(jì)在圖形語(yǔ)言如果可以被運(yùn)用成功，這不僅對(duì)于商家可以起到良好的促進(jìn)作用，而且對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也是視覺(jué)的享受。該文圍繞3個(gè)方面淺析了包裝設(shè)計(jì)在非語(yǔ)言傳達(dá)活動(dòng)中的作用。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)? 視覺(jué)傳達(dá)? 表現(xiàn)形式

中圖分類(lèi)號(hào)：TS206.2 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2020）05（c）-0222-02

1? 包裝設(shè)計(jì)中非語(yǔ)言傳達(dá)的形式

包裝設(shè)計(jì)是一種非語(yǔ)言的表達(dá)方式，其具有具象圖形、抽象圖形這兩種表達(dá)方式。

1.1 包裝設(shè)計(jì)中具象圖形的表現(xiàn)形式

包裝設(shè)計(jì)中的具象圖形的表現(xiàn)形式是通過(guò)對(duì)自然、人造物的形象，展現(xiàn)出描繪性、寫(xiě)實(shí)性所激發(fā)出來(lái)。讓消費(fèi)者可以清晰地明白其商品所要傳達(dá)的內(nèi)容，其形態(tài)會(huì)讓人們不僅能夠獲得已知的直觀信息，還能夠產(chǎn)生更多的聯(lián)想。這樣的表達(dá)形式，能很好地解釋此款商品的包裝設(shè)計(jì)，而且還能夠突出此商品的真實(shí)性。

在包裝設(shè)計(jì)中，商品信息可以通過(guò)攝影圖片的方式直觀地傳達(dá)給群眾，因?yàn)檫@種方式可以最直接地反映商品的外觀和材質(zhì)。使其顏色豐富、造型真實(shí)，所以這種形式在包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)用十分廣泛。攝影圖像除寫(xiě)真形式外，還可以使用不同的處理方法，如暗房技術(shù)、電腦圖形處理等。還能夠在消費(fèi)者的使用情形中再現(xiàn)出真實(shí)的情景，通過(guò)這種方式來(lái)使得商品的形象和特征更加顯著，使消費(fèi)群體有了更加強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)愿望。繪畫(huà)形式是使商品得到宣傳、推銷(xiāo)和美化的好方法。

1.2 包裝設(shè)計(jì)中抽象圖形的表現(xiàn)形式

包裝設(shè)計(jì)中的抽象圖形是運(yùn)用點(diǎn)、線、面的3種形式結(jié)合成的圖形讓其富有特殊的意義。包裝設(shè)計(jì)的形式中，抽象圖形盡管無(wú)法直觀地傳遞其內(nèi)涵，然而也能夠傳達(dá)其意義。聯(lián)想表現(xiàn)的方式由抽象的點(diǎn)、線和面這3個(gè)方面變化而成，使得消費(fèi)者也產(chǎn)生聯(lián)想。其是人為設(shè)計(jì)出來(lái)的，通過(guò)精心設(shè)計(jì)點(diǎn)、線以及面的變化，來(lái)讓包裝設(shè)計(jì)具備個(gè)性、秩序特點(diǎn)。如可以通過(guò)對(duì)比、漸變以及疏密等方式將其設(shè)計(jì)得具備節(jié)奏感、韻律感，給消費(fèi)者不同的視覺(jué)感受。例如，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，將產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，通過(guò)融合對(duì)應(yīng)肌理特征的方式呈現(xiàn)出來(lái)，既符合了產(chǎn)品特性，又突出了產(chǎn)品的個(gè)性。再比如，在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，通過(guò)吸附水、潑灑水以及吹散水的方式來(lái)呈現(xiàn)水的特性。利用火燒、手撕等各種方式來(lái)呈現(xiàn)大自然的形態(tài)，即吸引了消費(fèi)者的注意，又讓一些抽象的圖形變得具體化。

2? 包裝設(shè)計(jì)中正確運(yùn)用圖形語(yǔ)言

在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，要正確地運(yùn)用圖形語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，圖形語(yǔ)言要跟產(chǎn)品自身特點(diǎn)相符，要了解產(chǎn)品種類(lèi)，清楚產(chǎn)品定位，以此來(lái)進(jìn)行針對(duì)性的設(shè)計(jì)。

2.1 包裝設(shè)計(jì)的圖形語(yǔ)言與產(chǎn)品自身相符

在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)用跟產(chǎn)品自身相符的圖形語(yǔ)言，可以有效地吸引消費(fèi)者的注意。在應(yīng)用過(guò)程中，首先要保證圖形語(yǔ)言跟產(chǎn)品的實(shí)物相吻合，禁止設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品包裝給消費(fèi)者帶來(lái)誤導(dǎo)，讓其不知道到底在銷(xiāo)售什么。其次，圖形語(yǔ)言要跟產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)相吻合，不管是設(shè)計(jì)理念，還是設(shè)計(jì)方法，都要符合產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，這樣才能幫助企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上占有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2.2 包裝設(shè)計(jì)要清晰定位產(chǎn)品自身種類(lèi)內(nèi)容

在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要了解產(chǎn)品的種類(lèi)，要給設(shè)計(jì)明確的定位，設(shè)計(jì)出來(lái)的包裝要符合產(chǎn)品所要呈現(xiàn)的相關(guān)信息。例如產(chǎn)品的定位是兒童，那么設(shè)計(jì)出來(lái)的包裝要有童趣，可以選擇卡通、動(dòng)畫(huà)等設(shè)計(jì)，符合兒童心理。如果產(chǎn)品的定位是老年人，可以以養(yǎng)生、保健為主題來(lái)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，迎合老年人的活動(dòng)心理。

3? 有感官體驗(yàn)與包裝設(shè)計(jì)非語(yǔ)言傳達(dá)的聯(lián)系

包裝設(shè)計(jì)是一種非語(yǔ)言的傳達(dá)方式，在設(shè)計(jì)過(guò)程中需要注重感官體驗(yàn)，也就是注重消費(fèi)者的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、以及嗅覺(jué)。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，要了解產(chǎn)品目標(biāo)客戶(hù)的喜好，了解到目標(biāo)客戶(hù)的內(nèi)心，設(shè)計(jì)出來(lái)的包裝要具備刺激性，要有靈性，要有品牌、價(jià)值以及消費(fèi)者的精神需求，以此來(lái)為消費(fèi)者帶來(lái)感官上的消費(fèi)體驗(yàn)。

3.1 包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)感受

在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要注意消費(fèi)者的視覺(jué)體驗(yàn)，可以通過(guò)豐富產(chǎn)品的色彩，打造個(gè)性包裝造型以及空間等信息，刺激消費(fèi)者的主觀印象。還可以創(chuàng)新包裝結(jié)構(gòu)的方式，提高消費(fèi)者的視覺(jué)體驗(yàn)，拉近消費(fèi)者跟產(chǎn)品，甚至產(chǎn)品文化之間的距離，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

3.2 包裝設(shè)計(jì)中的聽(tīng)覺(jué)感受

在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要注重消費(fèi)者的聽(tīng)覺(jué)感受。聲音是產(chǎn)品包裝的價(jià)格體現(xiàn)，其會(huì)將最真實(shí)的聲音直接傳遞給消費(fèi)者，影響著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。因此，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，要注意和諧、穩(wěn)定，要給消費(fèi)者帶來(lái)舒適、安全的聽(tīng)覺(jué)感受。例如著名設(shè)計(jì)師Matt Braun設(shè)計(jì)的口琴啤酒瓶，其在包裝設(shè)計(jì)中，雖然沒(méi)有給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)上的沖擊，但是打開(kāi)包裝后，酒瓶表面7個(gè)音階的設(shè)計(jì)，給消費(fèi)者帶來(lái)了較強(qiáng)的聽(tīng)覺(jué)感受，因?yàn)榫破坷锏木剖Ｓ嗟侥膫€(gè)刻度時(shí)，如果吹瓶口，就能發(fā)出相對(duì)應(yīng)的聲音，7個(gè)音階，7種不同的聲音，每一個(gè)都富有節(jié)奏感和韻律感，豐富了消費(fèi)者的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)。

3.3 包裝設(shè)計(jì)中的觸覺(jué)感受

在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，要注重消費(fèi)者的觸覺(jué)感受，所謂的觸覺(jué)感受跟視覺(jué)差不多，都是產(chǎn)品的主觀印象。因此，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，可以采用創(chuàng)新工藝、創(chuàng)新原材料、創(chuàng)新印刷技術(shù)的方式，來(lái)豐富消費(fèi)者的觸覺(jué)感受，提高消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)價(jià)值。例如將普通的塑料包裝、常見(jiàn)的紙包裝等，轉(zhuǎn)換成竹葉包，或者木片包裝，以此來(lái)讓消費(fèi)者感受到不同的觸覺(jué)，因?yàn)椴煌陌b，質(zhì)感不一樣，所以觸覺(jué)感受也就不一樣。

3.4 包裝設(shè)計(jì)中的嗅覺(jué)感受

在人體的視覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)以及聽(tīng)覺(jué)感受中，嗅覺(jué)是最能加深人們印象的一種感官體驗(yàn)，其不僅可以加深消費(fèi)者的印象，還能勾起消費(fèi)者的回憶。在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，可以采用不同顏色的設(shè)計(jì)，用色彩來(lái)提高消費(fèi)者的嗅覺(jué)感受。如黃色代表的是香甜味道，綠色代表的是青澀的味道，棕色代表是苦澀的味道，白色代表的是牛奶純純的味道。這種設(shè)計(jì)方式目的在于強(qiáng)化消費(fèi)者的情感需求，加深其感官印象，提高消費(fèi)者的認(rèn)可。

4? 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平也得到了改善，對(duì)于產(chǎn)品的需求也越來(lái)越高，不僅要求產(chǎn)品質(zhì)量，還要求產(chǎn)品包裝，以此來(lái)提高自己的消費(fèi)體驗(yàn)。產(chǎn)品包裝其實(shí)就是產(chǎn)品的一種非語(yǔ)言的表達(dá)方式，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，要注意消費(fèi)者的感官感受，如可以通過(guò)顏色來(lái)提高嗅覺(jué)感受，通過(guò)創(chuàng)新工藝、原材料提高觸覺(jué)感受，通過(guò)和諧、穩(wěn)定的聲音來(lái)提高聽(tīng)覺(jué)感受，通過(guò)包裝結(jié)構(gòu)、造型燈來(lái)提高其視覺(jué)感受。并且在設(shè)計(jì)過(guò)程中，還要注意其跟產(chǎn)品、產(chǎn)品的定位要相符合，根據(jù)目標(biāo)客戶(hù)的喜好來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。此外設(shè)計(jì)過(guò)程中，還可以應(yīng)用圖形語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，提高消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，讓產(chǎn)品的精髓都通過(guò)包裝來(lái)呈現(xiàn)出來(lái)。

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