摘要：在信息化時代的今天，各行各業(yè)都面臨著強(qiáng)大的挑戰(zhàn)同時也有巨大的機(jī)遇，有人將“眾籌模式”引入到了新聞的生產(chǎn)過程中。但是，隨著Spot.us網(wǎng)（美國）的關(guān)閉、weReprot網(wǎng)（中國臺灣）的冷清以及眾籌網(wǎng)（中國大陸）的新聞板塊僅僅上線一個月就被撤下，眾籌新聞這個新生事物被蒙上了一層陰影，新聞的生產(chǎn)是否適合眾籌這種形式？本文對眾籌新聞在運(yùn)營過程中存在的困境進(jìn)行深層原因的探析。

關(guān)鍵詞：新聞生產(chǎn);眾籌新聞;運(yùn)營分析

一、眾籌新聞的發(fā)展概況

在2008年，美國人大衛(wèi)·科恩創(chuàng)辦的Spot.us網(wǎng)是最早的眾籌新聞網(wǎng)站，隨后Emphas.Is網(wǎng)又在美國創(chuàng)立，荷蘭成立了De Corresponden，意大利成立了Spotue.us，法國成立了Jaimelinfo.fr以及加拿大成立了Gojournalism.com。1在隨后的一段時間里，許多的眾籌網(wǎng)站在歐美大陸上紛紛建立起來，呈現(xiàn)出一片欣欣向榮之勢。

2011年12月3日成立的weReport網(wǎng)（臺灣）是在中國進(jìn)行眾籌新聞實(shí)踐的“先行者”。2013年的11月28日這一天，中國大陸的眾籌網(wǎng)開設(shè)了“新聞平臺”這一全新的眾籌分類版塊，這也就成了大陸實(shí)踐的開端，不過在2011年12月的開始，眾籌網(wǎng)就將網(wǎng)站上的新聞分類板塊改換成了“資訊”欄，并在12月12日的當(dāng)天再度被降級，歸入了“其他”的分類。

歐美的一些眾籌新聞網(wǎng)站日子過得也并不好，到了現(xiàn)在幾家大的眾籌新聞網(wǎng)站相繼關(guān)閉，如2013年Emphas.Is網(wǎng)因?yàn)閭鶆?wù)問題被迫結(jié)束運(yùn)營，Spot.us在2015年2月份關(guān)閉，僅剩下荷蘭的一家名為De Corresponden網(wǎng)還在苦苦支撐著眾籌新 聞網(wǎng)站這一面大旗。

二、眾籌新聞運(yùn)營困境出現(xiàn)的主客觀原因

（一）客觀環(huán)境因素

1.制度環(huán)境原因

西方國家的新聞界一直奉行的是報刊的自由主義理論，但是私人占有和生產(chǎn)社會性這一資本主義社會的基本矛盾是不可調(diào)和的，所以新聞界的自由競爭實(shí)際上會被壟斷所取代，資本代替政府控制著新聞界。實(shí)際上眾籌新聞所追求的也是一個“理智而負(fù)責(zé)任的新聞界”，在資本主義社會的媒介大環(huán)境之下，眾籌新聞很難有大的發(fā)展，眾籌新聞項(xiàng)目的發(fā)起者們既不能去觸碰那些大財團(tuán)大資本家們的利益，又不能與傳統(tǒng)的新聞媒體的選題相同，他們只能在夾縫中求生存。

2.社會文化原因

因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使人們每天接觸到的信息越來越多，所以大部分的人早已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)新聞，付費(fèi)閱讀的觀念難以深入人心，而眾籌新聞本質(zhì)上也是為了讓讀者付費(fèi)閱讀，簡單來說，眾籌新聞的產(chǎn)生離不開受眾們的資助，如果沒有資助就沒有眾籌新聞。

因?yàn)槭鼙姷母顿M(fèi)閱讀意識淡薄，所以眾籌新聞難以生存下去，通過對美國的綜合性的眾籌網(wǎng)站Kick starter上2016年網(wǎng)站的15個項(xiàng)目分類進(jìn)行統(tǒng)計，可以發(fā)現(xiàn)眾籌新聞項(xiàng)目的籌款的成功率排在所有項(xiàng)目的倒數(shù)第二;同時眾籌新聞類別以3123項(xiàng)在比較項(xiàng)目的發(fā)起數(shù)目上還是排在了倒數(shù)第二名，而排在第一位的影視類別的項(xiàng)目總數(shù)則是眾籌新聞項(xiàng)目數(shù)的十多倍;而通過對項(xiàng)目籌集資金的比較，眾籌新聞類別同樣排名倒數(shù)第二。

這樣的排名足以表明在移動互聯(lián)網(wǎng)盛行的今天，獲取新聞信息的渠道多種多樣，受眾很難有付費(fèi)閱讀的觀念。

（二）眾籌新聞自身的缺陷

1.報道質(zhì)量因素

引起眾籌新聞的報道質(zhì)量問題的原因可以從兩個方面來說：

一方面許多項(xiàng)目的發(fā)起人并不一定是從事相關(guān)職業(yè)的專業(yè)的媒體人，報道的質(zhì)量難以保證。許多的發(fā)起人只是為了“嘗鮮”或是在萬不得已的情況下發(fā)起眾籌，他們沒有對項(xiàng)目應(yīng)有的、詳細(xì)的規(guī)劃以及向受眾充分展示、推廣和互動的意識，籌款和項(xiàng)目完成就草草了事，沒有后續(xù)反饋和持續(xù)的項(xiàng)目推出，這樣一些調(diào)查性新聞報道就沒有體現(xiàn)出應(yīng)有的影響和效果。

另一方面，目前的眾籌平臺缺乏嚴(yán)格的新聞監(jiān)督和管理機(jī)制，無法對眾籌新聞的運(yùn)作起到全面的監(jiān)管作用，眾籌平臺對于一個項(xiàng)目的報道結(jié)果是沒有辦法同傳統(tǒng)媒體一樣進(jìn)行層層把關(guān)，它往往只能在發(fā)起人的身份、報道計劃和報道過程中發(fā)揮一定的監(jiān)督作用，所以眾籌新聞項(xiàng)目的報道質(zhì)量和結(jié)果可能會不盡人意。

中國臺灣的weReport網(wǎng)運(yùn)營7年都沒能完全發(fā)展起來，很大程度上是因?yàn)樗厦娴男侣勛髌返膱蟮蕾|(zhì)量不高。如平臺上2016年由宋瑞文發(fā)起的“臺灣同志”報道，其發(fā)布的10篇報道幾乎都是停留在對中國臺灣和日本的同性戀現(xiàn)象的描寫，而沒有去調(diào)查同性戀維權(quán)運(yùn)動背后的原因，每篇文章的閱讀量不到3000，平均轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)不超過10次。

2.缺乏監(jiān)管，報道立場存在問題

由于眾籌新聞項(xiàng)目中的資金依靠向公眾籌集，項(xiàng)目的發(fā)起者可能會面臨商業(yè)撰文的壓力，在這一過程中，誰都不能保證不會有“有償新聞”這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，報道的客觀性和公正性將會面臨不可預(yù)知的挑戰(zhàn)。

當(dāng)眾籌新聞項(xiàng)目的發(fā)起人選擇在某個眾籌新聞平臺上向人們展示自己的項(xiàng)目時，大眾便能夠?qū)ζ涮岢鲎约阂庖姾涂捶?，在這一個過程中，項(xiàng)目的發(fā)起人就已經(jīng)受到了潛在資助者的影響。而大眾們拿鈔票當(dāng)選票，只有更好的迎合大眾，才能獲得足夠的資金，項(xiàng)目的發(fā)起人就會不由自主地去應(yīng)和資助者們的興趣，變成為出資人提供新聞服務(wù)。而在一些眾籌新聞項(xiàng)目的籌資過程中，雖然只有極少數(shù)人出資但最終也募資成功，這也就很容易導(dǎo)致那些出資的少數(shù)人控制整個新聞生產(chǎn)。

此外，眾籌新聞的資金還缺乏監(jiān)管，常常會游走在非法集資的灰色地帶，也容易產(chǎn)生欺詐和非法挪用資金的現(xiàn)象。

三、結(jié)語

眾籌新聞項(xiàng)目現(xiàn)在大多是在新聞的制作和生產(chǎn)過程前籌集資金，這也就導(dǎo)致了很多問題，比如，眾籌新聞項(xiàng)目的選題類型不能是對時效性要求太高的新聞，因?yàn)樗鼜捻?xiàng)目提出到籌資完成再到項(xiàng)目實(shí)施需要一個很長的時間，一些像關(guān)系到國計民生和人們自己切身利益的新聞需要很強(qiáng)的時效性，這類新聞就不適用眾籌新聞的生產(chǎn)模式，這就相當(dāng)于是變相削弱了受眾們和眾籌新聞之間相互聯(lián)系。

傳統(tǒng)媒體在新聞生產(chǎn)的過程中通常依靠三條資金來源：一是政府組織的撥款;二是出售信息的收益;三是廣告收入。一些小眾化的報道難以引起廣泛人的觀眾，這些新聞也就難以被生產(chǎn)出來，但是眾籌新聞這一新模式能夠?yàn)樗麄兲峁┬碌馁Y金來源，也就為一些新聞報道提供了新的出路。我們可以成立專門的組織來為眾籌新聞提供資金，在一個新聞項(xiàng)目完成后再向受眾收取相應(yīng)的費(fèi)用，這樣既能讓第三方有收益樂于投資，又能讓眾籌新聞的時效性得到增強(qiáng)。借助第三方資金，眾籌新聞網(wǎng)站可以選擇時效性強(qiáng)的新聞進(jìn)行報道，可以沖破傳統(tǒng)媒體不能突破的政治權(quán)利管制，網(wǎng)站向受眾收取一定的訂閱費(fèi)用并從中按一定的比例分給第三方作為回報，這樣既保證了受眾獲得的新聞的質(zhì)量，又讓第三方樂于投資，實(shí)現(xiàn)了多方受益。

在未來的新聞實(shí)踐過程中，有必要探索更深入、更加多元化的受眾參與方式，促進(jìn)受眾對眾籌新聞的深度參與。從境內(nèi)外眾籌新聞網(wǎng)站這幾年的發(fā)展?fàn)顩r看來，僅僅利用資金將受眾們和新聞制作聯(lián)系是不夠的，必須尋找到一種讓受眾們持續(xù)參與到新聞制作中的方法。

參考文獻(xiàn)：

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[6]?Jay Rosen. Public Journalism：A case scholarship[J].Change，1995（5）

[7]?Jian L，Shin J. Motivations Behind Donors Contributions to Crowdfunded Journalism[J].Mass Communication and Society，2014

注釋：

①?李微希.眾籌新聞實(shí)踐與批判研究.西南政法大學(xué)碩士學(xué)位論文.2017：11-11

作者簡介：李浩誠，男，華南師范大學(xué)文學(xué)院出版專業(yè)在讀碩士研究生，研究方向：新媒體出版。

（作者單位：華南師范大學(xué)文學(xué)院）