李建凱

摘要：一直以來，電視節(jié)目的制作都是一個復(fù)雜的過程，創(chuàng)作者要想方設(shè)法將一堆雜亂無章的素材資料通過獨特的方式進行創(chuàng)作整理，制作出吸引觀眾注意力的電視作品。步入新時代以后，如何創(chuàng)作出高質(zhì)量、高影響力的電視節(jié)目更是成了廣大電視工作者的首要工作。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目;策劃;創(chuàng)作;新媒體

一、當前電視節(jié)目策劃存在的問題

（一）缺乏創(chuàng)新意識。缺乏創(chuàng)新能力是當前大部分電視節(jié)目的通病，我國的電視節(jié)目大都趨于傳統(tǒng)，保守意識比較強，無法對主題節(jié)目進行有效地創(chuàng)新，滿足不了觀眾的審美需求。其次，部分電視節(jié)目存在嚴重的抄襲現(xiàn)象。各大衛(wèi)視為了贏得高收視率，相互競爭，相互照搬創(chuàng)意，甚至完全抄襲各自的節(jié)目創(chuàng)意。缺乏相應(yīng)的專業(yè)人才和創(chuàng)新環(huán)境，資金的投入也是一個問題。

（二）部分電視節(jié)目市場調(diào)研不足。想了解大眾的口味，就必須實時展開相應(yīng)的市場調(diào)研，時代在變換而觀眾的審美趣味也在不斷發(fā)生變化。相關(guān)部門沒有針對大眾群體的興趣展開市場調(diào)研，自然就無法及時調(diào)整節(jié)目的策劃方向，進行創(chuàng)新制作。一方面電視節(jié)目缺少相應(yīng)的資金支持，無法購入專業(yè)的設(shè)備，滿足不了調(diào)研的資金投入。另一方面，電視節(jié)目的市場調(diào)研缺少相應(yīng)的認證主體，沒有調(diào)研目標也沒有調(diào)研對象，無法掌握第一手資料。

二、電視節(jié)目創(chuàng)新與策劃的意義

（一）有利于應(yīng)對復(fù)雜的社會競爭。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，各種新媒體平臺應(yīng)運而生，對于電視節(jié)目而言，這些新興媒體的出現(xiàn)給它帶來了極大的競爭力。在這種情況下，電視節(jié)目只有打破傳統(tǒng)的創(chuàng)作模式，樹立全新的創(chuàng)新策劃理念，制作出具有主題意境和社會價值的電視節(jié)目，才能不被時代所拋棄。

（二）有利于傳播先進的社會文化。電視媒體具有悠久的歷史，它在傳播時代文化方面起到了極大的作用，社會中各個群體都深受電視節(jié)目的熏陶，節(jié)目內(nèi)容對大眾也有著潛移默化的影響。因此，為了更好地傳播先進的社會文化，電視節(jié)目要做好創(chuàng)新工作，深入了解大眾的審美方向，制作出更多品質(zhì)優(yōu)良的欄目，提升全體國民的素質(zhì)。

（三）有利于樹立電視媒體的公信力。電視媒體作為大眾媒體之一，它身上也肩負著社會輿論的壓力。電視節(jié)目涵蓋方向廣泛，包括文化、體育、娛樂等各個方面，是電視媒體公信力的主要體現(xiàn)。電視節(jié)目加強其創(chuàng)新策劃工作，可以對社會輿論及時進行正確的引導(dǎo)，增強電視媒體的公信力。

三、對當前電視節(jié)目存在問題的改變策略

（一）樹立創(chuàng)新意識。創(chuàng)新是一個企業(yè)得以長遠發(fā)展的核心動力，電視節(jié)目隨著社會的發(fā)展及時進行創(chuàng)新調(diào)整，才能保證觀眾不會審美疲勞，產(chǎn)生厭倦感。針對我國電視節(jié)目存在的創(chuàng)新問題，相關(guān)部門可以以大眾的興趣為出發(fā)點，打破傳統(tǒng)的創(chuàng)辦模式，結(jié)合觀眾群體不同的收視方向來確立不同的節(jié)目主題。在節(jié)目制作過程中根據(jù)實際需要不斷進行創(chuàng)新調(diào)整，為策劃人員提供專業(yè)的創(chuàng)新策劃環(huán)境。

（二）確定節(jié)目宗旨及發(fā)展理念。在創(chuàng)辦電視節(jié)目時，首先要確立其創(chuàng)辦宗旨和發(fā)展理念，宗旨的鮮明與否直接會影響到節(jié)目的收視率。節(jié)目定位和創(chuàng)辦宗旨也是區(qū)別眾多電視節(jié)目的標準之一，體裁新穎、定位突出的節(jié)目往往更吸引觀眾的注意力。此外，在確定好節(jié)目的宗旨和定位之后，對選題的策劃工作也要做好，選題的新穎與深入可以促進節(jié)目更好地開展。

（三）加強市場調(diào)研工作的進行。市場調(diào)研可以幫助電視節(jié)目了解大眾的審美觀和興趣愛好，有利于下一步創(chuàng)辦主題節(jié)目工作的開展。要想進行有效的市場調(diào)研，首先要有足夠的資金支持，給調(diào)研工作提供相應(yīng)設(shè)施，同時給調(diào)研人員提供相應(yīng)的物質(zhì)條件，深入到一線進行市場勘察，及時掌握第一手資料。其次，市場調(diào)研要注意把握調(diào)研主題，圍繞掌握大眾收視需求展開，在了解大眾收視興趣的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新調(diào)整。

（四）確定相應(yīng)的主持入選。主持人的確定對欄目的成功創(chuàng)辦也至關(guān)重要，主持人在演播現(xiàn)場的表現(xiàn)直接會影響到整個欄目的成敗，同時作為欄目與觀眾之間溝通情感的橋梁，主持人在節(jié)目中起到的組織和指揮作用也是毋庸置疑的。近些年來，很多主持人不僅能勝任主持工作，在節(jié)目的策劃和后期制作中也發(fā)揮了很大的積極作用。

四、結(jié)語

電視節(jié)目想要更好地生存發(fā)展，就必須打破傳統(tǒng)的限制，以創(chuàng)新性的審美眼光來對待節(jié)目策劃。只有對電視節(jié)目進行更加深入的研究，不斷提高節(jié)目制作質(zhì)量，利用市場調(diào)研掌握大眾收視方向的發(fā)展，及時推出主題新穎、精心策劃的欄目，才能吸引觀眾的長期關(guān)注。此外，電視節(jié)目也要時刻牢記身上肩負的使命，樹立電視媒體的公信力，正確引導(dǎo)社會輿論方向，努力傳播時代文化，創(chuàng)造和諧文明的社會環(huán)境。

（作者單位：林州市廣播電視臺）