程曉楨

摘要：傳統(tǒng)媒體長期以來占據(jù)著媒體市場的主導地位，但隨著新媒體的崛起與擴張，傳統(tǒng)媒體在信息傳播中的問題逐漸顯現(xiàn)出來。但新媒體也不全都是只有優(yōu)點沒有缺點，為了媒體市場能夠更好地發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展勢必要提到日程上來。本文重點討論了新媒體當前的發(fā)展情況以及分析新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的可能性。

關鍵詞：新媒體;發(fā)展;融合

在當前技術(shù)發(fā)展飛躍的今天，傳統(tǒng)媒體受到了來自新媒體技術(shù)的巨大沖擊和挑戰(zhàn)，存活空間不斷被擠壓，媒體行業(yè)面臨的是一次全面的革命。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合不僅是技術(shù)的融合，更是理念的融合。無論哪一種融合都是在陸續(xù)探索之中的。在融合的過程中，探索合理科學的融合方法是媒體行業(yè)需要長遠考慮的問題。

一、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，新媒體的發(fā)展基礎建立在網(wǎng)絡化信息化的大數(shù)據(jù)時代背景下。新媒體的特點在于傳播速度快傳播范圍廣。隨著信息時代的崛起，我國網(wǎng)民的數(shù)量年年倍增。通過網(wǎng)絡的傳播，人們可以輕易獲取想要的資訊，不僅僅是拘泥于電視新聞或者廣播。新媒體還增加了人們之間的交流，無論是通過網(wǎng)絡學習，吸收更多的事物，還是通過微信微博與人隨時聊天溝通，發(fā)達的網(wǎng)絡無處不在。

新媒體的發(fā)展整體體現(xiàn)在信息形態(tài)與傳統(tǒng)媒體不同。對文字、聲音、視頻、圖片的處理上更加接近數(shù)字化，通過網(wǎng)絡達到交互式傳播。用戶只要通過最新的智能設備就能做到信息的接收以及在線互動。隨著5G時代的來l臨，新媒體的傳播速度更加迅速。新媒體已經(jīng)逐漸成為傳媒的新形勢，并在國內(nèi)外逐漸流行起來。隨著快捷手機支付的方式逐漸被人們所熟知并且使用，更多的人變得依賴網(wǎng)絡。對新聞可以更加自由和隨意地評論，也增強了新聞信息互動性。通過信息在新媒體網(wǎng)絡上的快速廣泛傳播，更多的產(chǎn)業(yè)利用新媒體來促進發(fā)展。利用微博和抖音短視頻等宣傳方式，既節(jié)約了宣傳成本又吸引了更多年輕人的關注。通過vR技術(shù)模擬現(xiàn)場，將人們的感知提升到一定高度，虛擬技術(shù)將來在新媒體中發(fā)展會更上一個臺階。人們通過媒體來互動，虛擬技術(shù)能夠更好協(xié)助人們對信息的吸收。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合

縱然新媒體迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也不會淹沒在歷史的狂潮之中。比起新媒體的日新月異，傳統(tǒng)媒體的根基更加深厚。人們對于傳統(tǒng)媒體的信任度是新媒體無法超越的。一些重要信息，人們更加愿意相信傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體也擁有著更加權(quán)威的社會影響力。

綜上所述，在我國經(jīng)濟信息高速發(fā)展的當前，傳統(tǒng)媒體和新媒體各自都占有無法忽視的優(yōu)勢，那么結(jié)合這些優(yōu)勢，將新舊媒體融合在一起，是社會發(fā)展的必然趨勢。新舊媒體的融合并非簡單地創(chuàng)建微信號抖音號或者通過網(wǎng)絡來播報新聞這么簡單的事。業(yè)界內(nèi)必須要認清，新媒體和傳統(tǒng)媒體無論是思維模式還是發(fā)展方式都是有著十分顯著差距的。兩者想要融合，并非互換方式那么簡單的事。在融合的策略方面，首先要摒除“花開兩朵各表一枝”的做法，建立起全新的更加全面的理念。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，從業(yè)人員應當意識到融合的必然趨勢和重要性。從整體的框架上來進行設計規(guī)劃。在工作中從融合的整體架構(gòu)出發(fā)來進行計劃和設計。部門分配需要調(diào)整，人員和資金的投入側(cè)重點也需要調(diào)整。更新管理制度，更加有利于新機制的融合，為新老媒體的融合奠定結(jié)實的基礎，提供思想、組織、制度的保障。比起傳播方式，更加注重傳播內(nèi)容與傳播方式的協(xié)調(diào)性。要注意在融合的過程中突出各自的優(yōu)點，為社會提供更高質(zhì)量的服務和信息。如何在大數(shù)據(jù)時代，以數(shù)據(jù)作為基礎產(chǎn)出更高效和準確的內(nèi)容，才是新舊媒體融合發(fā)展需要關注的根本。傳統(tǒng)媒體需要意識到自身對核心內(nèi)容的挖掘能力，并在這基礎上對內(nèi)容進行把控，資源進行創(chuàng)新，產(chǎn)出更加豐富的內(nèi)容。以傳播內(nèi)容為主要核心，新的傳播形式作為新思路，傳統(tǒng)媒體挖掘內(nèi)涵信息，新媒體增強傳播效率，互相結(jié)合來滿足不同群體的需求。更加重視對平臺的建設，積攢良好的社會信用和資源。整合龐大的用戶信息資源，建立起一個能夠滿足每一個人的平臺。讓新舊媒體的資源共享整合，實現(xiàn)“一加一大于二”的社會價值和經(jīng)濟價值。想要做到這一點，人員的技術(shù)水平以及從業(yè)素質(zhì)就勢必成為新融合的關鍵環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)媒體在人員的新技術(shù)培訓上要加強，讓新人員們能夠緊跟社會潮流和時代發(fā)展步伐。新媒體則要加強人員在職業(yè)道德方面的教育，專業(yè)知識水平的培訓。通過設立相關的考核制度和管理制度來加強人員隊伍的管理。只有這樣，才能夠做到雙方優(yōu)點互補，摒除媒體行業(yè)門檻低無下限有偏見等缺點。

三、結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)媒體時代的到來促進了新媒體的快速發(fā)展，也給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊和極大的挑戰(zhàn)。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，誰也無法取代誰，互相融合在所難免。如何摒除互相的缺點，將優(yōu)點融合起來，更加創(chuàng)新，健康地發(fā)展，是我國媒體事業(yè)始終要研究和分析的課題。