（南京工程學院 211167）

古老的大運河見證了中華民族千百年來的發(fā)展，大運河江蘇段也蘊含著豐富的文化底蘊，現(xiàn)如今的經(jīng)濟發(fā)展，旅游業(yè)的蓬勃興起推動了沿線城市的文化與經(jīng)濟的發(fā)展。大運河沿岸各地的文化豐富多樣，有著名的揚州曲藝、蘇州園林等?，F(xiàn)在，由于文化知識的不斷更新，需要對傳統(tǒng)文化進行保護和傳承，因此，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計顯得至關(guān)重要，它能夠凸顯當?shù)匚幕?，能夠有效傳播傳統(tǒng)文化。由此，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計需要不斷推陳出新，并與傳統(tǒng)文化完美融合，進而有效推廣當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化。

一、文創(chuàng)產(chǎn)品的含義

當前，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計方向是將物質(zhì)文化遺產(chǎn)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相結(jié)合，從而設(shè)計出符合現(xiàn)代人審美的文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品屬于藝術(shù)品，設(shè)計創(chuàng)作者通過自身對傳統(tǒng)文化的理解，將這種文化融入到產(chǎn)品中，設(shè)計出來的作品能夠給人一種濃濃的文化氣息。就例如，旅游的時候所購買的紀念品，能夠展現(xiàn)其當?shù)氐奈幕厣?/p>

二、大運河的重要意義

有人說，設(shè)計是一種交流的語言。那么，各地的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計就是一種方言。就以江蘇段的大運河為例。大運河，是中國大運河文明的制高點。是中國歷史上最偉大的工程，是能夠體現(xiàn)中國古代人民智慧的一項偉大水利建筑，并蘊含著豐富的文化遺產(chǎn)。

大運河，因為是中國古代南北方同行的主要通道，所以其涵蓋著南北兩方人民的精神文化。如今，大運河依舊是十分重要的交通通道，關(guān)系著中國南方和北方地區(qū)之間的經(jīng)濟、文化發(fā)展與交流，同時還有利于運河沿線地區(qū)的工農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，旅游業(yè)也在蓬勃發(fā)展。地方文化蘊含著它獨特的魅力，吸引著人們不斷探索研究，此外，人們對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的關(guān)注，也使得運河文化不斷傳承與發(fā)展。同時，還推動了當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展與文化交流。

三、大運河江蘇段文創(chuàng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀

在現(xiàn)如今的市場來看，文創(chuàng)產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)都是比較新鮮的事物，文創(chuàng)產(chǎn)品的機構(gòu)或個人都比較繁多，但是文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計卻比較單一，缺乏創(chuàng)新性，基本都是大同小異，無法激起顧客的購買欲望。因此，需要設(shè)計師不斷推陳出新，不斷設(shè)計出更加獨特新穎的文創(chuàng)產(chǎn)品。

根據(jù)現(xiàn)如今的市場調(diào)查顯示，購買文創(chuàng)產(chǎn)品的多數(shù)都是年輕人。因此，在設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品時需要根據(jù)年輕人的審美眼光去設(shè)計產(chǎn)品。大部分年輕人想要的是獨特的，與別人不同的設(shè)計產(chǎn)品。因此我們在設(shè)計產(chǎn)品的時候不能根據(jù)以往的設(shè)計思路去設(shè)計，需要設(shè)計出新的，不一樣的，能夠讓人眼前一亮的產(chǎn)品，這便需要結(jié)合時代流行事物來進行設(shè)計，設(shè)計出來的產(chǎn)品才能夠受到年輕人的喜愛，提升購買率。因此，設(shè)計師需要結(jié)合市場需要來設(shè)計產(chǎn)品，需要不斷的去學習研究新鮮事物，這樣才能夠設(shè)計出獨特新穎的文創(chuàng)產(chǎn)品。

四、傳播大運河文化方案

1.調(diào)查用戶需求

從前科技不發(fā)達的時候，如何調(diào)查用戶需求，為設(shè)計產(chǎn)品提供一些思路？主要方式是通過市場調(diào)查問卷，或者訪談等等方式來獲取用戶需求。這種方式比較費時，費力而且還費財，并且獲取到的有用信息比較少。在如今這個科技發(fā)達的時代，互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生，改變了傳統(tǒng)的調(diào)查方式，比以往的調(diào)查方式更加便捷。通過大數(shù)據(jù)的分析，能夠完整、正確地反映客觀情況的全貌，通過對統(tǒng)計資料和數(shù)據(jù)進行加工和分析研究，能做出科學的判斷，并編寫成數(shù)據(jù)分析報告。這比一般的報表數(shù)據(jù)更集中、更系統(tǒng)、更全面地反映客觀實際，也便于人們的閱讀、理解和利用。進行數(shù)據(jù)分析能夠正確、全面的了解大眾喜好，掌握未來發(fā)展趨勢，從而有效開展文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，設(shè)計出符合大眾審美的文創(chuàng)產(chǎn)品。

2.大運河文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略

大運河在江蘇的沿線城市積累了豐富的傳統(tǒng)文化，文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣可以傳播及發(fā)揚當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，并且能夠推動當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。想要以文創(chuàng)產(chǎn)品盈利的企業(yè)或者個人，必須要結(jié)合傳統(tǒng)文化來進行推廣，才能夠有效的提高經(jīng)濟效益。原因是游客如果想要獲取當?shù)氐奈幕?，需要有人進行講解或者購買具有當?shù)靥厣漠a(chǎn)品。因此便能提高文創(chuàng)產(chǎn)品的購買率。在互聯(lián)網(wǎng)如此迅速發(fā)展的情況下，人們對互聯(lián)網(wǎng)的需求越來越大，也越來越離不開互聯(lián)網(wǎng)科技。這便為大數(shù)據(jù)的采集提供了基礎(chǔ)，從而為文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計提供了更加便利的條件。此外，政府還要加大扶持力度，從而促進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，傳播各個地方的傳統(tǒng)文化。

3.文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計思路

文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計，不是單獨對旅游紀念品的設(shè)計，而是一個系統(tǒng)化的設(shè)計工程。此外，單品是需要出現(xiàn)在整體的設(shè)計思路中的。首先對城市的歷史文化進行調(diào)查研究到確定設(shè)計思路，再確定文創(chuàng)產(chǎn)品所有材料，再對最終的設(shè)計產(chǎn)品進行交流、商討。然后確定設(shè)計產(chǎn)品，進行生產(chǎn)加工到產(chǎn)品派發(fā)。最后，需要將文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計與服務(wù)相結(jié)合，向顧客介紹文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計理念、背后的歷史故事等等，并與游客進行互動，才能夠有效的推廣文創(chuàng)產(chǎn)品。

以揚州瘦西湖為例，揚州瘦西湖在1988年被國務(wù)院列為“具有重要歷史文化遺產(chǎn)和揚州園林特色的國家重點名勝區(qū)”。2010年被授予國家AAAAA級旅游景區(qū)。2014年，被列入世界文化遺產(chǎn)名錄。瘦西湖的自然景觀美麗，人文景觀豐富。西湖以一山、二塔、三島、三堤、五湖為基本格局，著名的西湖十景點綴其間，自然與人文相互映襯，美不勝收。因此，瘦西湖每年的游客都特別多。能夠作為一個比較典型的例子來說明整個一體化的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計流程。

景區(qū)有三個門，分別是南門、西門和北門，游客會從三個入口進入瀏覽參觀，因此需要制定三套方案。假如從西門入園，那么進園之后首先到著名的熙春臺和二十四橋景區(qū)，可以在熙春臺安排揚州傳統(tǒng)的曲藝表演，并在此建立一個茶室，供游客們休憩，在茶室內(nèi)的游客開放區(qū)擺放相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，比如說揚州曲藝相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，二十四橋文學作品相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品等等。能夠有效提高消費者的購買欲望。

此外還可以進行電子推廣，在游客休息區(qū)可以設(shè)置一個電視，電視播放內(nèi)容是文創(chuàng)產(chǎn)品的相關(guān)介紹，此外還需要在文創(chuàng)產(chǎn)品圖片下方設(shè)置一個二維碼，這樣，游客喜歡哪個文創(chuàng)產(chǎn)品就可以通過掃描二維碼來下單，實體銷售店可以設(shè)置在附近的書亭或者郵亭，可以選擇物流快遞的形式直接能夠郵寄到客戶家中。此外，還可以在各個地點設(shè)置自動售貨機，方便顧客購買，提升購買率。

在科技不斷發(fā)展的現(xiàn)在，產(chǎn)品的設(shè)計理念也發(fā)生了巨大改變，設(shè)計的產(chǎn)品需要與時俱進，跟上時代的步伐，不斷創(chuàng)新思維，設(shè)計新穎的文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計時，需要始終堅持以人為本，以用戶為中心的設(shè)計理念。讓客戶感受到產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，產(chǎn)生購買欲望。瘦西湖的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該以系統(tǒng)、游客以及景點環(huán)境為出發(fā)點進行設(shè)計研發(fā)。

五、總結(jié)

綜上所述，大運河作為我國歷史上最偉大的工程，是中國南北方同行的主要通道，包含著南北兩方人民的精神文化，是我國文化的典型代表。大運河江蘇段城市的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計需要對大運河歷史文化進行了解掌握，之后將大運河文化融入到產(chǎn)品中。此外，還需要始終堅持以人為本，以用戶為中心的設(shè)計理念。利用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對產(chǎn)品進行設(shè)計及推廣。文創(chuàng)產(chǎn)品的輸出可以推動大運河江蘇段城市兩岸之間的經(jīng)濟，游客通過購買當?shù)氐奈膭?chuàng)產(chǎn)品還能夠?qū)數(shù)匚幕斑\河文化進行傳播。通過產(chǎn)品設(shè)計傳播來傳播大運河的文化。