欒津津 趙子程

摘要：在商品包裝設(shè)計(jì)中，色彩、圖形、文字等設(shè)計(jì)元素對(duì)視覺(jué)流程的設(shè)計(jì)起到的作用是至關(guān)重要的。設(shè)計(jì)中既要考慮文字布局與視覺(jué)流程的關(guān)系，也要考慮色彩搭配與視覺(jué)流程的關(guān)系，最后還要考慮圖形構(gòu)成對(duì)視覺(jué)流程的影響。從而得出一種廣泛的運(yùn)用邏輯并為應(yīng)用實(shí)踐做好理論研究。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì);設(shè)計(jì)元素;視覺(jué)流程

中圖分類號(hào)：TB482

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312（2020）06-0162-02

一、引言

有關(guān)于視覺(jué)流程的研究是自1944年美國(guó)麻省理工學(xué)院琪·克賓斯教授發(fā)表《視覺(jué)語(yǔ)言》-書開(kāi)始受到關(guān)注的，而后有關(guān)視覺(jué)流程的研究也非常開(kāi)始多了起來(lái)，在這其中有許多的研究方向，但是關(guān)于圖形、文字、色彩等設(shè)計(jì)元素對(duì)視覺(jué)流程的影響的研究并不夠深入，本研究擬解決以上問(wèn)題。

二、視覺(jué)流程簡(jiǎn)介

在包裝設(shè)計(jì)中關(guān)于視覺(jué)流程研究的是人們的視覺(jué)在感知設(shè)計(jì)信息時(shí)的流動(dòng)過(guò)程，它建立在人的心理和生理習(xí)慣的認(rèn)知模式基礎(chǔ)之上。在信息傳播過(guò)程中，由于各種限制受眾不可能接受所有的信息，而是受到眼睛的生理構(gòu)造、視知覺(jué)的心理因素、外界環(huán)境的干擾等方而的影響，從而按照一定的流動(dòng)順序逐步地、有選擇地感知外部信息。這種通過(guò)形態(tài)、圖形、符號(hào)、色彩等視覺(jué)因素進(jìn)行引導(dǎo)的有規(guī)律可循的順序就是視覺(jué)流程。①

三、商品包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)流程分析

商品包裝就是對(duì)一切包裹商品的外部結(jié)構(gòu)的統(tǒng)稱，這里的包裝設(shè)計(jì)則是對(duì)這些外部結(jié)構(gòu)的外觀以及形態(tài)的視覺(jué)設(shè)計(jì)，其目的是增加所銷售商品的附加值，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，最終影響消費(fèi)者的觀念及行為。所以要討論包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)流程必須從三個(gè)方而進(jìn)行：

（l）包裝設(shè)計(jì)中的圖形構(gòu)成關(guān)系;

（2）包裝設(shè)計(jì)中的文字布局;

（3）包裝設(shè)計(jì)中的色彩搭配。

（一）圖形構(gòu)成關(guān)系對(duì)視覺(jué)流程影響

圖形是包裝設(shè)計(jì)中最具內(nèi)涵的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。同樣在視覺(jué)流程的設(shè)計(jì)中擔(dān)負(fù)這不可替代的重要性。圖形構(gòu)成中包含了大量的信息，圖形構(gòu)成的設(shè)計(jì)非?？简?yàn)一個(gè)設(shè)計(jì)師的功底。它無(wú)需過(guò)多的文字解釋，突破了種族、國(guó)家以及語(yǔ)言的障礙從而進(jìn)行有效的信息傳遞。

圖形構(gòu)成之間的關(guān)系影響著包裝視覺(jué)流程設(shè)計(jì)的思路與方法。我們眼睛所感受到的視覺(jué)元素投射到我們的視網(wǎng)膜上，所以人們看到的不只是形，還有各個(gè)圖形之間的構(gòu)成關(guān)系。正是由于這種關(guān)系所以產(chǎn)生了視覺(jué)上的差異，這種差異就是視差。②根據(jù)人體生理學(xué)表明人的眼睛具有自我調(diào)節(jié)及平衡的作用，圖形通過(guò)視網(wǎng)膜傳達(dá)到大腦的過(guò)程中這種調(diào)節(jié)會(huì)造成一定的認(rèn)知障礙。圖形構(gòu)成之間的關(guān)系越復(fù)雜視覺(jué)差異就越大，對(duì)整個(gè)視覺(jué)感受的認(rèn)知就越模糊，反之則視覺(jué)感受越清晰。所以，在商品包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)流程安排中，圖形構(gòu)成之間的關(guān)系，影響視覺(jué)中心的以及視覺(jué)感受的變化，這種變化影響著整個(gè)商品包裝設(shè)計(jì)思路與方法。如何正確的處理好這種視覺(jué)差異成為了設(shè)計(jì)者在做包裝設(shè)計(jì)時(shí)首先要考慮到的問(wèn)題之一。只有這樣才能設(shè)計(jì)出符合視覺(jué)流程以及傳達(dá)設(shè)計(jì)者思想的包裝設(shè)計(jì)作品。

（二）文字的布局與視覺(jué)流程關(guān)系

文字作為信息傳遞的工具，我們的生產(chǎn)生活都離不開(kāi)它。在商品包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)流程中，相比于圖形、色彩等視覺(jué)元素，文字是傳遞信息最為準(zhǔn)確的一種，由于布局的不同，有時(shí)也會(huì)成為視覺(jué)中心。文字在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，因?yàn)槊糠N字體設(shè)計(jì)的樣式、形態(tài)不一樣，所以每一種字體帶給人們的心理感受也不相同。筆者對(duì)其進(jìn)行了簡(jiǎn)單的劃分。

根據(jù)每種字體的特點(diǎn)，可以簡(jiǎn)單劃分歸類，如中文的黑體、隸書、楷體的筆畫粗細(xì)差不多，帶給人穩(wěn)重大方的感受。相比于其他字體遠(yuǎn)視的效果好，所以，在包裝的視覺(jué)流程設(shè)計(jì)中，可以用作視覺(jué)中心，包裝設(shè)計(jì)中的產(chǎn)品名稱一般也是用此類字體;又如中文的宋體、外文的羅馬體筆畫粗細(xì)相對(duì)差別較大，細(xì)的較細(xì)，粗的較粗，字體輕盈，給人清秀典雅的感受，一些產(chǎn)品的詳細(xì)說(shuō)明就可以用該類字體;再如中文書法體、英文手寫體，字體行云流水、自由、豪邁有力，給人無(wú)拘無(wú)束的心理感受;幼圓體輕松有趣可以用于兒童類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中。

（三）色彩的搭配與視覺(jué)流程關(guān)系

色彩搭配也是商品包裝中視覺(jué)流程設(shè)計(jì)的重要構(gòu)成元素之一。如果包裝中沒(méi)有色彩，單靠圖形與文字來(lái)修飾，有時(shí)很難體現(xiàn)商品獨(dú)有的屬性、特點(diǎn)等。同時(shí)，一個(gè)商品包裝的視覺(jué)流程確立失去了色彩搭配這一藝術(shù)表現(xiàn)形式，也會(huì)顯得很沉悶。

研究表明，在商品包裝的所有構(gòu)成要素中，色彩這一視覺(jué)元素是最容易引起人們情感共鳴的。一個(gè)商品能否引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲，與視覺(jué)流程的設(shè)計(jì)分不開(kāi)，而一個(gè)好的視覺(jué)流程的界定，最重要的方而就是色彩搭配是否符合消費(fèi)者對(duì)于色彩審美的要求。要做好一個(gè)視覺(jué)流程，就要懂得基本的色彩象征意義與情感的基本關(guān)系比如：生機(jī)與誘惑的紅色。紅色象征活力、熱情、力量等意義。紅色是最具動(dòng)感的顏色，是能量的象征，同時(shí)還具有推動(dòng)力和成長(zhǎng)力等意義，在很多的跨國(guó)公司和國(guó)內(nèi)很多企業(yè)在他們的企業(yè)標(biāo)識(shí)中都運(yùn)用了紅色，原因就在于紅色具有積極、渴望向前等象征意義;黃色象征單純、好奇心、永恒的陽(yáng)光、希望、知識(shí)與智慧等意義。黃色是樂(lè)觀、希望的顏色，電腦中的“微笑”圖標(biāo)采用黃色的原因也在于此。黃色具有開(kāi)創(chuàng)新開(kāi)端的生命力，象征著溫暖的春天與孩童般的純真。③黃色的視認(rèn)度高，常用于指示性標(biāo)志或者低價(jià)銷售等方而。

最為舒適與和諧的綠色。象征和諧、中庸、安靜的大自然、成長(zhǎng)、舒適等意義。隨著社會(huì)的發(fā)展，倡導(dǎo)環(huán)保、倡導(dǎo)節(jié)能減排，綠色已經(jīng)成為最受歡迎的顏色之一，常常被用在與“健康”相關(guān)的領(lǐng)域;信賴與安定的藍(lán)色。象征可靠與信任、理性、和平與希望、內(nèi)向、商務(wù)、專業(yè)性等意義。

充分的了解了色彩的背后的象征意義以及對(duì)人心理所產(chǎn)生的影響，才能更好的將其運(yùn)用在商品包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)流程設(shè)計(jì)中。將色彩這一視覺(jué)元素合理的運(yùn)用，可以使包裝設(shè)計(jì)充滿生機(jī)與活力，同時(shí)也會(huì)使包裝設(shè)計(jì)更加出彩，得到更多消費(fèi)者的青睞。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)上述分析，發(fā)現(xiàn)視覺(jué)流程的設(shè)計(jì)跟眾多的視覺(jué)元素的關(guān)系頗深：圖形構(gòu)成關(guān)系、色彩的搭配、字體的編排等。這些藝術(shù)表現(xiàn)形式對(duì)于視覺(jué)流程的設(shè)計(jì)都起到很大的作用，以及觀察角度的不同都對(duì)視覺(jué)流程由一定影響。

筆者認(rèn)為在對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行分析時(shí)，不能割裂地看待每一項(xiàng)設(shè)計(jì)形式對(duì)于設(shè)計(jì)效果的影響。在分析一個(gè)包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)流程時(shí)，應(yīng)從多方位角度來(lái)進(jìn)行思考，不是單從圖形大小與視覺(jué)流程的關(guān)系來(lái)看，也不是只從色彩搭配對(duì)視覺(jué)流程的影響來(lái)定論，更不是僅憑文字的布局對(duì)視覺(jué)流程的影響來(lái)單獨(dú)定位，一定要把各個(gè)因素都聯(lián)系起來(lái)，整體考慮、分析，才能正確認(rèn)識(shí)包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)流程。

社會(huì)進(jìn)步與時(shí)代發(fā)展，使得包裝設(shè)計(jì)的功能不僅僅局限于單純的保護(hù)和運(yùn)輸便利性，更多的是要原有的基礎(chǔ)上充分考慮產(chǎn)品的特點(diǎn)、內(nèi)涵，根據(jù)合理的視覺(jué)流程來(lái)設(shè)計(jì)符合現(xiàn)代消費(fèi)者心理的具有科學(xué)性又不失美感的包裝設(shè)計(jì)，從而達(dá)到事半功倍的效果。本論文通過(guò)對(duì)多個(gè)視角的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行分析，從而豐富視覺(jué)流程研究領(lǐng)域應(yīng)用的價(jià)值。

注釋：

①陳晨.包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)流程[J].成都大學(xué)學(xué)報(bào)（社科版），2010（05）.

②監(jiān)先琳.造型設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，甲而構(gòu)成修訂版[M].北京：中國(guó)輕工業(yè)出版社，2001（01）.20.

③（韓）申香善.配色設(shè)計(jì)：方法·方案·商業(yè)應(yīng)用[M].北京：人民郵電出版社，2013（03）：19.

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