吳婷婷

摘要：本文在分析棗莊市山亭區(qū)地理特征與傳統(tǒng)文化及對群眾文化活動品牌的概念進(jìn)行界定的基礎(chǔ)上，進(jìn)而結(jié)合山亭的地質(zhì)和文化狀況，從五個(gè)方面對塑造山亭群眾文化活動品牌的形式、內(nèi)容與對策進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：群眾文化活動;特色;品牌

中圖分類號：G249.2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）06-0249-01

一、群眾文化活動品牌的時(shí)代內(nèi)涵

一提到“品牌”一詞，大家很容易聯(lián)想到各種馳名商標(biāo)，現(xiàn)在品牌建設(shè)已經(jīng)不再僅限于一種商品形象的代表。當(dāng)代社會品牌無處不在，品牌已經(jīng)滲透到經(jīng)濟(jì)、社會、文化等各個(gè)領(lǐng)域。在文化領(lǐng)域，文化品牌想要產(chǎn)生較大影響和價(jià)值，也必須在培育文化和不斷創(chuàng)新的基礎(chǔ)上下功夫。文化的本質(zhì)屬性是公益的，是以群眾為主體、群眾自發(fā)組織開展的健康向上的文化活動，包括各種文藝演出、文藝創(chuàng)作、培訓(xùn)輔導(dǎo)和講座、和展示展覽活動等。群眾文化活動品牌主要是指具有社會公共效益的無形投資，吸引群眾的注意力，使之主動參與到社會活動中。在參與活動的過程中產(chǎn)生自我認(rèn)同。參與活動的群眾大多為非專業(yè)的社會群體，而群眾文化活動品牌卻體現(xiàn)了顯著的地域性特點(diǎn)，也正因?yàn)檫@一特性，使之更具群眾基礎(chǔ)，發(fā)展前景良好，也可使群眾產(chǎn)生認(rèn)同感。

二、群眾文化活動品牌的塑造方式

（一）依托本土優(yōu)勢，充分挖掘、利用現(xiàn)有文化資源

山亭區(qū)丘陵而積占88.6%，是一個(gè)不折不扣的山區(qū)，境內(nèi)有抱犢崮國家森林公園、熊耳山國家地質(zhì)公園，依托這一自然優(yōu)勢，抱犢崮登山節(jié)己連續(xù)9屆，熊耳山槐花美食文化節(jié)己連續(xù)舉辦3屆，活動有旗袍展演、文藝演出、美食小吃、酒文化等，群眾參與積極性很高，這已經(jīng)成為了山亭區(qū)群眾文化活動的品牌之一。同時(shí)因?yàn)榈赜虻奶攸c(diǎn)，戰(zhàn)爭時(shí)期方便抗戰(zhàn)，因而也是一個(gè)革命老區(qū)。八路軍115師抱犢崮抗日紀(jì)念園、王家灣嶧縣抗日民主政權(quán)建設(shè)紀(jì)念園成為追憶抗戰(zhàn)歷史的紅色紀(jì)念場所。今年五一期間山亭區(qū)在八路軍抱犢崮抗日紀(jì)念園舉辦了“歌唱祖國.紅歌飛揚(yáng)”慶祝建國70周年紅歌音樂會，音樂會以愛國主義歌曲為主，吸引了大批游客駐足觀看。這也是繼2015年以來，八路軍抱犢崮抗日紀(jì)念園第四屆紅色旅游文化節(jié)的一部分。讓前來旅游的群眾在學(xué)習(xí)革命歷史、接受紅色教育的同時(shí)，也能夠弘揚(yáng)愛國主義精神、傳承紅色文化。抱犢崮景區(qū)同時(shí)舉辦‘‘槐花節(jié)”、櫻桃采摘節(jié)”，將紅色旅游、鄉(xiāng)村游、賞花、采摘等主題融為一體，這己成為抱犢崮景區(qū)的一塊獨(dú)特的招牌。山亭區(qū)充分利用現(xiàn)有文化資源，因地制宜的政策，將群眾文化品牌發(fā)展路徑與本土現(xiàn)有文化資源相結(jié)合，能夠提升群眾文化發(fā)展規(guī)劃的全而性。

（二）讓人民群眾成為群眾文化品牌建設(shè)的主體

群眾文化品牌建設(shè)離不開群眾的參與，必須調(diào)動廣大群眾參與其中，讓他們在活動中獲得精神文化需求的同時(shí)，引導(dǎo)他們積極參與品牌文化建設(shè)，促進(jìn)群眾文化的傳播與弘揚(yáng)。山亭區(qū)群眾文化藝術(shù)節(jié)已經(jīng)連續(xù)舉辦了四屆，內(nèi)容豐富多樣。有“新華杯”少兒書畫大賽、莊戶劇團(tuán)展演、手工藝品及文化產(chǎn)品制作大賽、群眾文化藝術(shù)節(jié)文藝表演類大賽、文化下鄉(xiāng)送春聯(lián)活動、“激情廣場舞、幸福新山亭”首屆廣場舞大賽、“銀齡杯”中老年廣場舞大賽、老干部文化藝術(shù)節(jié)、“銀光之夏”消夏廣場活動季、書畫攝影大賽等。每屆的文化活動開展的如火如荼，群眾參與的積極性很高。

（三）開展群眾性文化活動，打造活動的理念和細(xì)節(jié)

在打造群眾文化舞臺的實(shí)踐當(dāng)中，山亭區(qū)不斷強(qiáng)化制度及活動載體，不斷為活動注入活力，確保了活動每年有亮點(diǎn)，提升了活動的生命力。比如，2014年9月“激情廣場舞、幸福新山亭”首屆廣場舞大賽，在全區(qū)10個(gè)鎮(zhèn)（街道）進(jìn)行充分動員，鼓勵(lì)民眾積極參與。鎮(zhèn)（街道）報(bào)名初選，每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)海選后上報(bào)2組參加決賽，民眾參與積極性特別高。機(jī)關(guān)事業(yè)單位及業(yè)余的廣場舞團(tuán)體紛紛報(bào)名，活動非常成功。2015年山亭區(qū)又舉辦了“銀齡杯中老年廣場舞大賽”。這次對比賽規(guī)則及要求做了更詳細(xì)的修改，并增加了趣味有獎(jiǎng)問答環(huán)節(jié)，市民的參與性達(dá)到了空前的高漲?，F(xiàn)場觀眾可參與主持人現(xiàn)場互動答題，并領(lǐng)取精美禮品。同時(shí)邀請棗莊市文體方而的國家級、省級專家、教練員進(jìn)行評審，大力提升了整個(gè)品牌活動的品質(zhì)與檔次。2019年春節(jié)期間，山亭區(qū)圖書館舉辦春聯(lián)書法展、燈謎有獎(jiǎng)競猜等品牌文化活動，目的是讓群眾參與進(jìn)來，讓群眾文化活動貼近群眾。今年春節(jié)期間，參與燈謎有獎(jiǎng)競猜的市民就已經(jīng)達(dá)到了1000余人，猜中后饋贈一些小禮品，增加了活動的趣味性。很多市民帶著孩子到圖書館共同猜燈謎、鬧元宵?；顒舆B續(xù)舉辦了三年，已經(jīng)成為了春節(jié)期間群眾文化活動的一個(gè)經(jīng)典品牌。山亭區(qū)將節(jié)日活動與群眾文化活動相結(jié)合，為群眾文化活動注入了新的品牌內(nèi)涵。群眾文化活動內(nèi)容和形式要根據(jù)時(shí)代需要不斷更新，讓群眾文化活動貼近時(shí)代、貼近百姓、貼近生活，為群眾文化品牌建設(shè)持續(xù)不斷地注入新的元素和活力。

（四）群眾文化活動，必須加強(qiáng)品牌文化建設(shè)宣傳力度

山亭區(qū)在每次開展大型文化活動前，會通過《棗莊日報(bào)》、《山亭周迅》、山亭政府網(wǎng)、魯南傳媒網(wǎng)、微信公眾號“棗莊市山亭旅游”、“山亭手機(jī)臺”、山亭電視臺等報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、媒體來進(jìn)行報(bào)道和宣傳。并通過將通知下發(fā)到十個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道），通過鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站將通知下達(dá)至所轄村居。目的就是力求全方位的擴(kuò)大宣傳，讓不接觸網(wǎng)絡(luò)的老年群體通過更多的途徑參與群眾文化活動。另外在活動開始前一天，也會在翼云休閑廣場、太清湖廣場、部分區(qū)直事業(yè)單位等人流量較大的地方，張貼海報(bào)擴(kuò)大宣傳。

（五）塑造群眾文化品牌，政府與民間協(xié)會需通力協(xié)作

群眾文化品牌建設(shè)不單是政府的工作，也不單是某個(gè)部門或團(tuán)體的工作，需要政府、文化部門和民間組織的密切合作。政府和各個(gè)文化團(tuán)體必須發(fā)揮主導(dǎo)作用，通力協(xié)作。

因此，需要一個(gè)有效的協(xié)同發(fā)展機(jī)制，由政府和相關(guān)部門領(lǐng)頭，擬定群眾文化品牌建設(shè)的項(xiàng)目，帶領(lǐng)廣大群眾共同推進(jìn)文化品牌建設(shè)。用國家性的重大節(jié)日，由群眾或民間協(xié)會組織舉辦一些中小型的、讓群眾有興趣參加的文化活動。山亭區(qū)借助節(jié)日的機(jī)會積極開展特色性活動。如端午節(jié)詩詞會、桃花節(jié)旗袍文藝走秀、詩歌朗誦大會等等。在2019年3月，由棗莊市旗袍朗誦協(xié)會、畫家協(xié)會、攝影家協(xié)會等民間協(xié)會在山亭區(qū)山城街道巖底村舉辦了一場“世外桃源、水墨巖江”山亭區(qū)鄉(xiāng)村旅游開幕活動。像這樣的活動，每年都會舉辦很多，且內(nèi)容和形式多變。不一樣的主題性群眾活動，也會帶給群眾不同的體驗(yàn)。

在喜迎建黨98周年，也是建國70周年，山亭區(qū)也組織學(xué)校及機(jī)關(guān)事業(yè)單位志愿者拍攝了山亭站的《我和我的祖國》。選取了山亭區(qū)具有代表性的翼云閣及石頭部落、抱犢崮，全區(qū)各行各業(yè)代表參與到拍攝中來。歌曲流露出對祖國的愛與自豪，活動效果讓人驚喜和感動，現(xiàn)場有游客及群眾切實(shí)參加到其中，形成一股濃郁的愛國愛黨的高尚氛圍。

三、結(jié)語

總之，塑造群眾文化品牌建設(shè)工作任重道遠(yuǎn)，它需要一個(gè)長期的培育過程，需要凸顯特色及可持續(xù)性。讓文化服務(wù)在群眾文化品牌的塑造中得到提升，在群眾的參與中得到活躍。同時(shí)還要大力宣傳地方文化品牌，以文化品牌帶動山亭區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和知名度、美譽(yù)度，彰顯地域文化風(fēng)采，進(jìn)而推動區(qū)域范圍內(nèi)文化品牌的發(fā)展，擴(kuò)大文化品牌影響力，提升山亭城市形象與魅力。

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