摘要：弘揚(yáng)京劇藝術(shù)文旅融合是完成產(chǎn)業(yè)閉環(huán)的有效途徑，央地結(jié)合的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，可形成集聚效應(yīng)的文化新地標(biāo)，惠及當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)提升區(qū)域文化附加值，追求社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一離不開(kāi)理性認(rèn)識(shí)和培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)管理人才。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè);文旅融合;京劇

2017年以來(lái)，隨著國(guó)家京劇院在文旅融合發(fā)展方向上的探索與嘗試，讓身在其中的我逐步對(duì)文旅融合發(fā)展有了更新的認(rèn)識(shí)和更高的追求，通過(guò)一次次的與政府和企業(yè)的溝通交流，使我逐漸的捋順了文旅融合發(fā)展的外延和內(nèi)涵。

一、文旅融合項(xiàng)目建設(shè)背景：文旅融合是完成產(chǎn)業(yè)閉環(huán)的有效途徑

近年來(lái)，文化與旅游的融合成為社會(huì)各方的共同認(rèn)知。習(xí)近平總書(shū)記曾指出，要促進(jìn)旅游、文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，發(fā)揮歷史文化底蘊(yùn)和旅游資源優(yōu)勢(shì)。雒樹(shù)剛部長(zhǎng)也提出，文化是旅游的靈魂旅游是文化的載體。在此背景下，作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化重要代表的京劇藝術(shù)的傳承傳播與地方旅游業(yè)的升級(jí)相結(jié)合，顯而易見(jiàn)存在可能性與必然性。若干政策和指導(dǎo)意見(jiàn)的出臺(tái)從制度設(shè)計(jì)上為戲曲文旅項(xiàng)目的建設(shè)打下了基礎(chǔ)。

“山不在高，有仙則名。水不在深，有龍則靈。“說(shuō)的就是文化與自然的原生關(guān)系和文化賦予自然的靈氣。

二、央地結(jié)合優(yōu)勢(shì)：優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成集聚效應(yīng)的文化新地標(biāo)

國(guó)家京劇院在文旅項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和建設(shè)方面進(jìn)行了許多有益的嘗試，先后開(kāi)展了國(guó)家京劇院大廠文旅融合產(chǎn)業(yè)化基地、國(guó)家京劇院煙臺(tái)京劇藝術(shù)傳承中心、國(guó)家京劇院克拉瑪依文化中心、國(guó)家京劇院威?；氐幕I備等。央地結(jié)合的方式，將滿足多方需求，并充分發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，帶來(lái)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

眾所周知，國(guó)家京劇院的優(yōu)勢(shì)在于，無(wú)論是京劇表演藝術(shù)家還是劇目傳承與創(chuàng)作，在全國(guó)都是首屈一指的行業(yè)標(biāo)桿單位。這些好的劇目和優(yōu)秀的演員都需要有好的場(chǎng)館和平臺(tái)去展示。

北京就擁有各類(lèi)藝術(shù)表演團(tuán)體800多家，在演出內(nèi)容上，兼容并蓄，精品薈萃，中國(guó)表達(dá)與世界演藝精品都在此匯聚。在旅游市場(chǎng)上，真正形成品牌、讓人印象深刻的演出并不多。目前北京的文化設(shè)施建設(shè)不足，現(xiàn)有的文化場(chǎng)館分布不均。亟需成規(guī)模的劇場(chǎng)群，形成集聚效應(yīng)，大廠戲曲小鎮(zhèn)的建設(shè)應(yīng)運(yùn)而生。加快形成演藝產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，探索有中國(guó)特色的高品質(zhì)的城市演藝和旅游演藝相結(jié)合的聚集區(qū)建設(shè)理念。

這種基于京劇創(chuàng)造的文化生態(tài)打造和演出消費(fèi)場(chǎng)景建設(shè)，將很好地延展京劇文化價(jià)值鏈。在國(guó)際上，無(wú)論是紐約百老匯、倫敦西區(qū)，還是愛(ài)丁堡藝術(shù)節(jié)、阿維尼翁戲劇節(jié)，既是精品前沿演出的聚集地，也是文化旅游的目的地。建設(shè)一個(gè)有影響力的戲曲小鎮(zhèn)，劇場(chǎng)疊加文化休閑、主題旅游、商業(yè)零售等功能，將吸引世界各地的游客，成為廣義文化旅游的目的地，并有望成為城市的文化新地標(biāo)。

全國(guó)不少城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)在發(fā)展文化旅游的過(guò)程中都開(kāi)始注重并主動(dòng)挖掘有鮮明地方特色的戲曲文化元素，而全國(guó)范圍內(nèi)300余種地方戲往往都是地方的特色文化資源。戲曲作為地方特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要資源的價(jià)值逐漸凸顯。近年來(lái)興起的一大批在建或計(jì)劃建設(shè)的戲曲特色小鎮(zhèn)，都是以戲曲為核心文化資源進(jìn)行場(chǎng)景營(yíng)造與產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)，但絕大多數(shù)戲曲藝術(shù)在可提煉的內(nèi)核文化內(nèi)容量上都與京劇藝術(shù)有一定的差距。

在文化旅游消費(fèi)需求不斷升級(jí)的今天，京劇由于豐富的高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容，綜合的體驗(yàn)性逐漸被社會(huì)各界關(guān)注，可以為旅游目的地提供高品質(zhì)的內(nèi)容和豐富的文化內(nèi)涵。地方可依托國(guó)家京劇院雄厚的文化資源，打造具有高品位的京劇旅游演藝品牌，讓游客體驗(yàn)到純粹京劇藝術(shù)的同時(shí)，柔性注入正能量。

三、對(duì)地方的貢獻(xiàn)：惠及當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展 提升區(qū)域文化附加值

文旅項(xiàng)目的打造，可以給地方帶來(lái)很多益處。在這一過(guò)程中，戲曲將凝聚流量、文化、旅游等資源，提高地方居民文化素養(yǎng)，促進(jìn)地方資源升級(jí)，優(yōu)化空間布局，集聚產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的作用。

不同于傳統(tǒng)旅游對(duì)旅游資源的依附作用，通過(guò)整體的融入，京劇藝術(shù)可以形成自足的文化品牌，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)及周邊領(lǐng)域的發(fā)展，提升區(qū)域的文化附加值，形成以京劇為特色的全景文化生態(tài)系統(tǒng)，這是藝術(shù)品質(zhì)和市場(chǎng)結(jié)合發(fā)展的優(yōu)秀成果。

文旅項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)也將惠及本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民生活品質(zhì)。項(xiàng)目周邊的地塊將升值，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以國(guó)家京劇院的文旅融合項(xiàng)目為例，文旅項(xiàng)目的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)，將優(yōu)先當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)，解決當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和稅收等問(wèn)題。

四、院團(tuán)使命：弘揚(yáng)京劇藝術(shù) 追求社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一

國(guó)家京劇院一直以京劇藝術(shù)的繼承和發(fā)展、中華文化的傳播和弘揚(yáng)為己任。宋晨院長(zhǎng)、書(shū)記在記者采訪時(shí)曾表示，“傳承好”“發(fā)展好”京劇藝術(shù)是我們國(guó)家京劇院的重要職責(zé)，以人民為中心，創(chuàng)作出人民喜愛(ài)的作品，“更好地弘揚(yáng)京劇藝術(shù)”是我們的努力目標(biāo)。京劇文旅項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，為京劇藝術(shù)的展示提供了更廣闊的舞臺(tái)，在產(chǎn)生更大社會(huì)效益的同時(shí)，也可帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的提升，將有力地推動(dòng)這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

通過(guò)京劇連接吃、住、行、游、購(gòu)、娛，將有力地推動(dòng)景區(qū)游向文化目的地游的轉(zhuǎn)換，由觀光游向休閑度假和專(zhuān)業(yè)深度游轉(zhuǎn)化，為京劇藝術(shù)的大眾傳播和普及開(kāi)拓了新的模式，進(jìn)而在大眾心目中建立起代表新時(shí)代中國(guó)的文化形象，在文化自信的建立中發(fā)揮了重要作用。

五、建議：理性認(rèn)識(shí)+培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)管理人才

對(duì)于地方政府和外來(lái)企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要理性認(rèn)識(shí)文旅項(xiàng)目?jī)r(jià)值。對(duì)于出資方，無(wú)論是地方政府還是企業(yè)，應(yīng)該了解依靠戲曲來(lái)實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)中的乘數(shù)效應(yīng)并不是簡(jiǎn)單的事。首先，文旅項(xiàng)目開(kāi)發(fā)投資大，以票房為主要盈利模式的演出項(xiàng)目并不一定能支持整個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)。即便是形成了良好的口碑與品牌的演出，也未必就能形成良性循環(huán)、有聚集效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈，前期需嚴(yán)謹(jǐn)論證、后期需用心經(jīng)營(yíng)。

文旅產(chǎn)業(yè)健康良性的發(fā)展，人才是關(guān)鍵。技術(shù)、資本、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的大趨勢(shì)。傳統(tǒng)戲曲行業(yè)的從業(yè)者特別是從事演出管理與運(yùn)營(yíng)的人，應(yīng)該不斷提升認(rèn)知，以適應(yīng)新時(shí)代的變化和競(jìng)爭(zhēng)。只有了解演出行業(yè)、有資源、會(huì)管理、懂產(chǎn)業(yè)、對(duì)政策環(huán)境有意識(shí)的專(zhuān)業(yè)人才是演藝產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的保障。建議設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)基金，滿足未來(lái)不斷發(fā)展的傳統(tǒng)戲曲行業(yè)產(chǎn)業(yè)管理人才需求。

作者簡(jiǎn)介：顧冬旭（1985.12.29）男，民族：漢，籍貫：安徽，學(xué)歷：大學(xué)本科，職稱(chēng)：國(guó)家三級(jí)演出監(jiān)督，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)。