據(jù)天貓?zhí)峁?shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，3月24日至30日期間151場線上創(chuàng)意發(fā)布共吸引超過400萬網(wǎng)友觀看，觀看總量達(dá)1100萬次，帶來品牌總營收超過5億元。云上時裝周的舉辦表面上看是傳統(tǒng)平臺適應(yīng)數(shù)字化模式的一次試煉。但從另一方面而言，時裝周的專業(yè)屬性也為已陷入同質(zhì)化泥沼的直播帶貨模式提供了新的解題思路，讓廣大消費(fèi)者對時尚的不同維度有了更為全面的認(rèn)知，了解到產(chǎn)品背后的創(chuàng)意之源。

放大聚合效應(yīng)打造協(xié)同共贏新生態(tài)

云上時裝周的誕生是上海時裝周在疫情之下的一次勇敢探索與特殊呈現(xiàn)，力圖為行業(yè)在危急時刻下尋求效能最大化的應(yīng)急解決方案?；趯Ξa(chǎn)業(yè)自救的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，上海時裝周竭盡所能發(fā)揮平臺影響力，與天貓、新天地、順豐等通力合作，與時尚產(chǎn)業(yè)共克時艱，打造協(xié)同共贏新生態(tài)。

從設(shè)想洽談到策劃實(shí)施，上海時裝周僅用兩周便與已有兩年合作基礎(chǔ)的“電商生態(tài)巨頭”天貓，達(dá)成了時裝周“上云”的默契共識，并在天貓積極配合下，快速搭建了云上時裝周直播專題頁面。為緩解品牌初登云上秀場的“水土不服”，上海時裝周組委會與天貓聯(lián)合開設(shè)“登云速成班”，幫助品牌了解線上運(yùn)營及導(dǎo)流方法，做好前期準(zhǔn)備。同時上海時裝周與新天地攜手打造XINTIANDI POP-UP快閃店，登上由天貓?zhí)貏e開通的“上云綠色通道”，為品牌和買手店創(chuàng)造快速入駐建設(shè)線上消費(fèi)場景的條件，并與順豐合作在營運(yùn)及物流等方面給予保障，搭建一站式運(yùn)營鏈路服務(wù)。

大膽創(chuàng)新實(shí)踐積極探索未來布局

這是一次毫無先例可循且籌備時間極短的云上時裝周。初次的線上作品發(fā)布嘗試，所有人都缺乏經(jīng)驗(yàn)，摸著石頭過河，在活動期間也難以避免地暴露了一些問題。不同品牌參與此次活動的訴求不同，有些以品牌文化傳播為主要目的，也有些著重于銷售，由此導(dǎo)致了觀眾的觀感不盡相同，更遑論部分初次試水線上直播的品牌因技術(shù)原因而出現(xiàn)的失誤，有很多需要總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)。盡管如此仍瑕不掩瑜，云上時裝周為品牌、為時尚產(chǎn)業(yè)打開了一個線上線下融合的新方向。

真正為時裝賦予生命的永遠(yuǎn)是創(chuàng)造力，參與本季云上時裝周的品牌各盡所能，以非常努力的態(tài)度去積極尋求突破，品牌表達(dá)出的誠意也收獲了消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)同。云上時裝周的舉辦也讓普通消費(fèi)者對時尚的不同維度有了更全面的認(rèn)知，了解到創(chuàng)意的引領(lǐng)性。通過與品牌的交流以及各方面的數(shù)據(jù)反饋，表明只有不畏試錯，邁出實(shí)踐步伐才有可能實(shí)現(xiàn)逆勢進(jìn)取。上海時裝周特別制作“云榜單”，以“創(chuàng)意擔(dān)當(dāng)”“云秀風(fēng)采”“巔峰成交”“頂流帶貨”“寶藏人氣”和“十指連贊”這六個維度分別評選有著不俗表現(xiàn)的品牌，Le Fame、FENGYI TAN、BronzeLucia、荷木、Short Sentence、FFIXXED STUDIOS、Ms MIN、80n8和MISHAKA在直播創(chuàng)意及云上秀場的展示中獲得高度評價;initial、H'S、MISS SIXTY.OZLANA、HEFANGJewelry、AIVEI和BABYGHOST在時裝周期間直播的銷售收入和轉(zhuǎn)化方面與品牌過去周環(huán)比呈大幅度提升;Bronze Lucia、ZUCZUG、YESBY YESIR、IMMI、E.I親子時裝、Sprayground和initial的直播間人氣互動增量名列前茅。作為特殊時期下的大膽嘗試，上海時裝周特別呈現(xiàn)——天貓?jiān)粕蠒r裝周為所有設(shè)計師、品牌、企業(yè)、各平臺乃至海內(nèi)外時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了十分寶貴的經(jīng)驗(yàn)與借鑒?；蛟S在未來，隨著線上時尚生態(tài)圈的進(jìn)一步完善以及新技術(shù)的推動，時尚產(chǎn)業(yè)全域消費(fèi)場景會得到進(jìn)一步擴(kuò)展。而上海時裝周也會根據(jù)品牌的需求與發(fā)展態(tài)勢，尋求線上與線下的平衡點(diǎn)，對未來時裝周的布局進(jìn)行科學(xué)有序的規(guī)劃。

緊接上海云上時裝周，2020年4月27日4月30日，MODE 2020秋冬服裝服飾訂貨會應(yīng)約而來，開啟全新的雙軌制訂貨模式。通過悉心打造的“云訂貨”系統(tǒng)賦能商貿(mào)流通，線下訂貨會將繼續(xù)落戶長寧區(qū)上海世貿(mào)商城，云集優(yōu)質(zhì)品牌與專業(yè)買手，為時尚產(chǎn)業(yè)做好疫情防控下的復(fù)工復(fù)產(chǎn)降下“及時雨”，化解產(chǎn)業(yè)鏈上下游的燃眉之急。

全力以“復(fù)”打造時尚“補(bǔ)給站”

后疫情時代，受供應(yīng)鏈和各地隔離政策的影響，從新品開發(fā)到制作生產(chǎn)再到訂貨交付等各環(huán)節(jié)工期均被拉長，無論是品牌還是買手都在匆忙應(yīng)對中迎來新一季。本季MODE在世貿(mào)商城舉行線下交易特別呈現(xiàn)，讓“小”空間變身“大”格局，打造一個讓品牌與買手感受實(shí)體與精神雙重“安全感”的空間。為了進(jìn)一步做好疫情防控，MODE采取嚴(yán)格的防控措施包括入場必須戴口罩、通行測溫、訪客控流等。MODE致力于搭建品牌與買手間的商業(yè)橋梁，訂貨會將成為一個時尚“補(bǔ)給站”，成為品牌與買手的深度交流平臺，尋求逆勢突圍的發(fā)展空間。

以變求強(qiáng)源源不斷輸入行業(yè)能量

本季MODE將為各路專業(yè)觀眾呈上新奇的創(chuàng)意設(shè)計，全品類發(fā)力、多場景敘事、多元化風(fēng)格繼續(xù)領(lǐng)跑時尚產(chǎn)業(yè)，為市場發(fā)展注入強(qiáng)心劑。此次將有眾多優(yōu)秀原創(chuàng)設(shè)計師品牌積極攜新品參加，各大優(yōu)質(zhì)Showroom也帶來了旗下優(yōu)質(zhì)品牌傾力加盟，共計150個來自各地的服裝服飾品牌將集結(jié)亮相。

MODE凝聚各方之力，利用疫情這一段“真空期”搶占先機(jī)，提升營商環(huán)境，為時尚產(chǎn)業(yè)的商貿(mào)流通深耕發(fā)展土壤。對品牌而言，這是一次補(bǔ)齊短板，奪取主動權(quán)，重返時尚高地的突圍戰(zhàn)。TheTimeless品牌創(chuàng)始人Erica表示參加MODE能獲得與時尚買手當(dāng)面的溝通碰撞，更好地調(diào)整節(jié)奏，應(yīng)對疫情后的市場形勢。

MODE將積極發(fā)揮激勵撬動作用，打通“堵點(diǎn)”、暢通“痛點(diǎn)”、補(bǔ)上“斷點(diǎn)”，以全面優(yōu)化的服務(wù)夯實(shí)品牌與買手的信心，達(dá)產(chǎn)達(dá)效。HCH董事長胡春暉女士認(rèn)為MODE以高匹配度、多維度、高效率、全方位的資源整合，迎合了當(dāng)下個性化消費(fèi)的需求，并且此次雙軌制訂貨會的舉行非常及時和有效，既帶來了新穎的訂貨模式，也解決了特殊時期客戶無法到場的難題。同時牢牢把握新時代帶來的重大機(jī)遇，通過線上線下互聯(lián)的全新訂貨模式，以創(chuàng)意增量對沖疫情影響，以全渠道布局回補(bǔ)線下實(shí)體商店，讓新興消費(fèi)“熱起來”，讓經(jīng)濟(jì)運(yùn)行“活起來”。

科技賦能線上線下雙軌并行

受疫情影響，時尚產(chǎn)業(yè)依托數(shù)字化，加速線上轉(zhuǎn)型與變革。特殊時期，以往常規(guī)模式受阻，但市場需求仍持續(xù)存在。MODE以中國速度與創(chuàng)新思維開發(fā)“云訂貨”線上平臺，為線下訂貨提供創(chuàng)意和互補(bǔ)的服務(wù)，以線上線下雙軌并行的方式讓整個的訂貨環(huán)節(jié)更效能化、數(shù)據(jù)化。

已在海內(nèi)外形成獨(dú)特品牌效應(yīng)與強(qiáng)大凝聚力的MODE，此次將帶領(lǐng)眾多優(yōu)秀品牌與專業(yè)買手上“云”，幫助買手與品牌在達(dá)成有效快捷的商貿(mào)交流，對沖疫情造成的影響。MODE項(xiàng)目總監(jiān)張潔表示，“買手在線下訂貨會掃描二維碼或直接搜索關(guān)鍵詞，即可在手機(jī)上看到產(chǎn)品詳情頁面，更可一鍵收藏并下單意向產(chǎn)品。而品牌也能在平臺上自動生成規(guī)范化的電子訂單，省去傳統(tǒng)紙質(zhì)訂單形式的煩瑣和單一性?！蓖瑫r，MODE也再次與已有多年合作的順豐聯(lián)手，以更高效的智慧供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)賦能品牌創(chuàng)意。通過線上訂貨平臺，品牌及買手可體驗(yàn)從倉儲到物流的全鏈路寄送服務(wù)。

基于設(shè)計類產(chǎn)品對面料、工藝體驗(yàn)感的特殊需求，線下訂貨會承擔(dān)著重要的角色。而MODE此次對線上線下的全域布局，既是疫情倒逼之下的一次探索創(chuàng)新，也是長久以來為推動產(chǎn)業(yè)各方互利共贏的真摯思考。未來，線上訂貨平臺將始終成為MODE開發(fā)和維護(hù)的一部分，并將上線更多的功能與服務(wù)，以科技賦能線下訂貨會，促成整個行業(yè)逆勢上揚(yáng)，釋放活力。