高陽　李培

摘 要：近年來，河南省鄢陵縣花木種植規(guī)模不斷擴(kuò)大，生態(tài)優(yōu)勢日益凸顯，鄢陵由最初“賣花木”到“賣景觀”再到現(xiàn)在“賣生態(tài)”，帶動了花木與旅游、康養(yǎng)、會展、園林加工及休閑娛樂等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。但是目前鄢陵縣綠色發(fā)展仍存在一系列問題，如何更好地讓綠水青山變成金山銀山，需要進(jìn)一步努力。筆者根據(jù)調(diào)研考察情況，針對“鄢陵品牌”提出了擴(kuò)大產(chǎn)品輸出、提升內(nèi)涵影響、拓展宣傳渠道三方面建議。

關(guān)鍵詞：鄢陵縣;鄢陵品牌;綠色發(fā)展

一、引言

鄢陵縣隸屬河南省許昌市，位于河南省中部，千里伏牛山脈東方，萬里母親河黃河南側(cè)。西靠長葛市、建安區(qū)，北與開封市，東與周口市，南與漯河市接壤，現(xiàn)轄12個鎮(zhèn)，386個行政村（社區(qū)），總?cè)丝?6.7萬人，總面積866平方公里（耕地99.6萬畝）。鄢陵縣處在中原高速公路網(wǎng)核心區(qū)，毗鄰鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)，北距新鄭機(jī)場50公里，西距京廣鐵路、京廣客專、京港澳高速20公里，蘭南高速、永登高速、機(jī)西高速和正在建設(shè)中的鄭合鐵路、三洋鐵路貫穿全境，形成了四通八達(dá)、方便快捷的交通體系。

二、進(jìn)一步擴(kuò)大鄢陵品牌的產(chǎn)品輸出

（一）以臘梅為內(nèi)涵的臘梅周邊文創(chuàng)

“梅開臘月一杯酒，鄢陵臘梅冠天下”是清代詩人王士禎贊美鄢陵臘梅的詩句，鄢陵憑借“鄢陵臘梅冠天下”的美譽(yù)揚(yáng)名大江南北。鄢陵臘梅不僅雅致、美觀、大方，是裝飾的上品，而且臘梅在百花凋零的隆冬綻蕾，斗寒傲霜，憑借梅花本身具有的深厚文人風(fēng)骨的和千年來文人騷客對鄢陵臘梅的鐘愛，形成了鄢陵獨(dú)有的臘梅文化底蘊(yùn)。

目前，在以生態(tài)旅游、生態(tài)康養(yǎng)為核心的景點(diǎn)周邊幾乎沒有以臘梅品牌、臘梅logo為特色的臘梅文創(chuàng)產(chǎn)品。鄢陵臘梅本身蘊(yùn)含的高雅底蘊(yùn)，就是臘梅愛好者本身的文人精神表達(dá)與高潔情操展示。鄢陵臘梅是典型的涵養(yǎng)品行、陶冶情操的文人標(biāo)識，挖掘、打造鄢陵臘梅文化產(chǎn)品極度契合生態(tài)旅游、生態(tài)康養(yǎng)的發(fā)展方向?？梢宰咱沉昱D梅商標(biāo)，開發(fā)、出品臘梅文創(chuàng)周邊;繼續(xù)推廣、做大已有的臘梅插花、壓花、剪紙等，并進(jìn)一步做好相關(guān)的文創(chuàng)品。例如，帶有臘梅logo的旗袍、圍巾、絲巾、耳環(huán)、手機(jī)殼、卡貼、折扇、筆記本文具等裝飾品、文具品，作為鄢陵旅游、康養(yǎng)的必買品。

（二）以養(yǎng)生為亮點(diǎn)的臘梅養(yǎng)身食品

臘梅科臘梅屬植物，臘梅花性溫味甘微苦，根、葉、花、蕊均可藥用?！侗静菥V目》云其可“解暑，生津?！爆F(xiàn)代研究：臘梅花含有揮發(fā)油，內(nèi)含龍腦、芳樟醇等。臘梅具有解暑生津、開胃散郁、解毒生肌、順氣止咳等功效，主治暑熱頭暈、嘔吐、熱病煩渴、氣郁胃悶、咳嗽等癥。

目前，在鄢陵的景區(qū)周邊仍然是一些肉夾饃、煎餅果子等不夠養(yǎng)生的街邊小吃。臘梅全身都是寶，臘梅全身的產(chǎn)出保養(yǎng)品、保健品也極度契合鄢陵縣生態(tài)旅游的發(fā)展方向，完全可以作為鄢陵旅游休閑娛樂的補(bǔ)充品?？山Y(jié)合已有的臘梅茶、臘梅酒等產(chǎn)品，繼續(xù)做大臘梅養(yǎng)身保健品的產(chǎn)出。例如，臘梅茶、臘梅鮮花餅、臘梅護(hù)膚品、臘梅香水等臘梅保健品，同樣作為鄢陵旅游、康養(yǎng)的必用品。

（三）以生態(tài)為依托的旅游產(chǎn)品路線

鄢陵縣以生態(tài)承載旅游，“大生態(tài)”為“大旅游”奠定了基礎(chǔ)。目前，通過園林變景區(qū)、園林企業(yè)變旅游企業(yè)，大力發(fā)展田園綜合體、民宿民居、餐飲娛樂等，不斷豐富旅游業(yè)內(nèi)容、業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)了生態(tài)與旅游的有機(jī)融合。

目前，鄢陵縣域內(nèi)的交通仍不夠發(fā)達(dá)，各個景點(diǎn)仍處于點(diǎn)狀分布未成線的狀態(tài)。經(jīng)過筆者實(shí)地調(diào)研來看，當(dāng)?shù)卣衫^續(xù)開發(fā)1-2個景點(diǎn)，依托溫泉資源，主打2天1夜精品自駕游品牌吸引周邊游客?？梢劳辛己蒙鷳B(tài)環(huán)境建設(shè)自駕車觀賞性野生動物園，提升互動性;可培訓(xùn)一批具有生態(tài)康養(yǎng)知識的導(dǎo)游師，增強(qiáng)體驗(yàn)性?？梢越梃b，如河南濮陽建設(shè)的東北莊野生動物園、北京八達(dá)嶺森林體驗(yàn)中心，體驗(yàn)者可在康養(yǎng)師（導(dǎo)游）帶領(lǐng)下參加森林尋寶、森林冥想、辨識蟲鳥、赤腳漫步等多種互動體驗(yàn)性活動。

三、進(jìn)一步提升鄢陵品牌的內(nèi)涵影響

據(jù)統(tǒng)計，目前鄢陵縣取得官方認(rèn)證的城市名片有：中國花木之鄉(xiāng)、中國長壽之鄉(xiāng)、中國臘梅文化之鄉(xiāng)、中國箱包皮具產(chǎn)業(yè)基地、國家級生態(tài)示范區(qū)、國家可持續(xù)發(fā)展實(shí)驗(yàn)區(qū)、國家林業(yè)科技示范縣、全國花木生產(chǎn)示范基地、全國重點(diǎn)花卉市場、全國生態(tài)文明先進(jìn)縣、全國平安建設(shè)先進(jìn)縣、全國科技進(jìn)步先進(jìn)縣、全國社會治安模范縣、全國村民自治先進(jìn)縣、全國科技進(jìn)步先進(jìn)縣、全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣，目前仍有更多的城市名片在申請認(rèn)證中。

這些城市名片，更多的局限在政府交流、官方宣傳層面，缺乏同市場的聯(lián)系，缺乏對消費(fèi)者的影響，缺少深層次、趣味性、互動性的文化內(nèi)涵、鄢陵故事、旅游產(chǎn)品對老百姓的吸引。經(jīng)過筆者在當(dāng)?shù)氐目疾煺{(diào)研，認(rèn)為目前有三點(diǎn)可推廣擴(kuò)大。

（一）北林人物的推廣

陳俊愉先生是北京林業(yè)大學(xué)教授，中國花協(xié)梅花蠟梅分會第一任會長，1997年被評為中國工程院院士，1998年6月轉(zhuǎn)為資深院士，是我國兩院院士中唯一一位花卉專家。1958年，他帶領(lǐng)北京林學(xué)院（北京林業(yè)大學(xué)前身）師生至鄢陵傳統(tǒng)花卉產(chǎn)區(qū)下放勞動近一年之久，白天勞動鍛煉，晚上總結(jié)花農(nóng)經(jīng)驗(yàn)，歷時一年多寫成了《鄢陵園林植物栽培》一書，帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們走上了一條依花致富、借花揚(yáng)名的幸福路。后來陳俊愉先生多次前往鄢陵考察蠟梅品種、指導(dǎo)臘梅生產(chǎn)，題詞贊賞鄢陵蠟梅：“山阻石攔，大江畢竟東流去;雪壓霜欺，蠟梅香飄萬里長?！?/p>

陳俊愉院士是鄢陵縣家喻戶曉的人物，更是高校服務(wù)社會、精準(zhǔn)扶貧的典型案例。但是目前僅限于鄢陵老百姓與北京林業(yè)大學(xué)師生們熟悉，應(yīng)該加大推廣力度，聯(lián)合北京林業(yè)大學(xué)凝練“陳俊愉先生的鄢陵故事”，作為鄢陵名片的一部分，提升鄢陵花木的文化內(nèi)涵。

（二）文人文化的運(yùn)用

鄢陵歷史上有庾亮，東晉政治家、文學(xué)家;阮籍，與嵇康齊名，為“竹林七賢”之一;許由，為堯舜之師，他以辭堯禪讓、隱居箕山、掛瓢洗耳而聞名于世，是中國歷史上有文獻(xiàn)記載的第一位隱士;尹宙，始終不以官職的顯赫卑微為榮辱，以一顆平常之心，履行好自己的職責(zé)和義務(wù)等，具有多位文人風(fēng)骨、文人氣節(jié)的雅士。

鄢陵現(xiàn)存許由墓，位于陳化店鎮(zhèn)許由寨村，村北有許由冢，冢前原有許由祠、許由寺等，現(xiàn)祠、寺已毀。當(dāng)?shù)卣梢员Ｗo(hù)已有的歷史文化古跡，申請歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)，并配套建設(shè)相應(yīng)的歷史人物文化展覽館;同時，進(jìn)一步打造成具有孝文化、愛國文化、歷史文化、生態(tài)文化等的“紅色+綠色”教育基地。

（三）鄢陵名片的精煉

目前，鄢陵已有城市名片更多的局限在政府交流、官方宣傳層面，缺乏同市場的聯(lián)系，市場層面的認(rèn)可仍不夠。筆者在北京林業(yè)大學(xué)初步調(diào)研了解到，目前同學(xué)們對鄢陵的認(rèn)識非常模糊，甚至很多同學(xué)都未聽說過鄢陵，相比壽光蔬菜、安徽黃山、呼倫貝爾草原等的品牌知名度仍有一段距離。

鄢陵主打的花博會——中國花都或者長壽鄢陵等名片相對較多、較雜，建議當(dāng)?shù)卣杉辛α看蛟煲粡堊罹哂泻诵母偁幜Φ嫩沉昝行麄魍茝V，叫響全國，進(jìn)而打開全國游客市場。

四、進(jìn)一步拓展鄢陵品牌的宣傳渠道

（一）新媒宣傳方式的運(yùn)用

當(dāng)今90后、00后甚至80后在旅游的選擇上，都是通過網(wǎng)絡(luò)、移動新媒體的方式。鄢陵縣目前已具有花博園、五彩大地、花都溫泉、金雨香草4家國家4A級景區(qū)，但是鄢陵景點(diǎn)在一些旅游類APP平臺上展示一般，在搜索中，溫泉酒店相對豐富，其他景點(diǎn)相對較少，且游客對已有的景點(diǎn)點(diǎn)評不足。

媒介融合和整合宣傳是提高宣傳效果的發(fā)展方向，一定要重視新媒體的雙向互動功能。優(yōu)美生態(tài)環(huán)境需要全社會共同參與、共同享有，因此需更加重視與游客的互動。在鄢陵微信公眾號宣傳的同時，可進(jìn)一步聯(lián)系大眾點(diǎn)評、去哪兒網(wǎng)、馬蜂窩、驢媽媽、攜程及途牛等旅游平臺，擴(kuò)大宣傳推廣方式。

（二）校地聯(lián)合的推介模式

近年來，一些中西部地區(qū)城市逐步聯(lián)合高校開展了系列暑期實(shí)踐活動，對宣傳推廣城市、提升城市名氣、吸引優(yōu)秀人才具有積極的作用。鄢陵縣在許昌市的經(jīng)濟(jì)排名靠后，目前仍有人才吸引力弱、名氣還需擴(kuò)大等系列問題。這些問題的存在恰好特別合適讓鄢陵作為大學(xué)生開展暑期實(shí)踐的選地，能夠?yàn)楫?dāng)今大學(xué)生了解三農(nóng)、認(rèn)識基層、學(xué)習(xí)新農(nóng)村發(fā)展模式提供典型案例;同時對大學(xué)生孝文化的培育、生態(tài)意識的培養(yǎng)具有良好的實(shí)踐意義;對大學(xué)生以專業(yè)知識切實(shí)幫助鄢陵發(fā)展提供了良好的實(shí)踐平臺。

當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該搶先一步，積極聯(lián)系優(yōu)秀高校，聯(lián)合開展大學(xué)生暑期社會活動。目前，成都市開展了“遇見在成都的美好未來”為主題的“大學(xué)生赴蓉社會調(diào)研”項(xiàng)目，促進(jìn)大學(xué)生了解成都、落戶成都。張掖市聯(lián)系高校開展地學(xué)旅游、研學(xué)旅游等多種實(shí)踐，組織開展暑期“定向扶貧”科普實(shí)踐、“一帶一路”重要節(jié)點(diǎn)城市實(shí)踐活動等，吸引大學(xué)生認(rèn)識張掖、宣傳張掖。防城港市聯(lián)合高校開展“百名博士防城港行”暑期社會實(shí)踐與掛職鍛煉活動。

五、結(jié)語

河南鄢陵縣“一花一世界、一水潤千年、一湖贏天下”，正在謀劃建設(shè)生態(tài)文化示范區(qū)、國家健康養(yǎng)老示范區(qū)……是“中國花都、溫泉之城、長壽之鄉(xiāng)、美麗鄢陵”，可以相信，隨著鄢陵品牌的不斷打造，鄢陵縣圍繞綠水青山的生態(tài)優(yōu)勢打造“生態(tài)鄢陵、富強(qiáng)鄢陵、文明鄢陵、幸福鄢陵”將更快實(shí)現(xiàn)。