張仲儀

摘要：企業(yè)發(fā)展需要企業(yè)文化作為精神內(nèi)核，尤其在當(dāng)前強(qiáng)調(diào)黨建工作的時(shí)代背景下，出現(xiàn)了諸多加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)與宣傳的有利條件，包括政策環(huán)境、技術(shù)環(huán)境等?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)為企業(yè)提供了更加便利的宣傳渠道，科學(xué)的“互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)文化宣傳”的工作模式，可助力企業(yè)文化產(chǎn)生更加深遠(yuǎn)的影響。本文在分析“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳”工作模式時(shí)，以高速公路企業(yè)為核心，探究高速公路企業(yè)文化傳播對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體技術(shù)的多維應(yīng)用策略。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳”;高速公路;文化傳播

在當(dāng)前的高速公路體系中，高速公路企業(yè)越來(lái)越重視企業(yè)文化的作用，陸續(xù)開(kāi)展了一系列的文化建設(shè)與傳播工作，但就當(dāng)前的傳播結(jié)果來(lái)看，傳播效果并不理想，過(guò)于關(guān)注傳播形式，傳播渠道窄，傳播手段落后，成為制約高速公路企業(yè)文化進(jìn)一步傳播的關(guān)鍵問(wèn)題。如何提高企業(yè)文化傳播成效，并借助互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的便利發(fā)掘更多企業(yè)文化價(jià)值，成為高速公路企業(yè)文化傳播文化需要重點(diǎn)關(guān)注的課題。

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)高速公路企業(yè)文化宣傳工作的影響

“互聯(lián)網(wǎng) +”戰(zhàn)略的本質(zhì)是以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為載體，結(jié)合先進(jìn)的信息技術(shù)，將傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)之間形成有機(jī)結(jié)合。簡(jiǎn)單而言，其戰(zhàn)略是讓傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合，形成一種新型的商業(yè)模式。例如人們較為熟悉的淘寶，正是傳統(tǒng)集市 + 互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合體。這種結(jié)合已經(jīng)體現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng) +”戰(zhàn)略的成功，如果將傳統(tǒng)企業(yè)文化宣傳與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，形成一種新型的宣傳，也能增強(qiáng)企業(yè)文化的宣傳效果。

“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為現(xiàn)階段行業(yè)發(fā)展的重要模式，而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新發(fā)展，新媒體技術(shù)和多種媒體平臺(tái)開(kāi)始出現(xiàn)，為各個(gè)行業(yè)的發(fā)展提供了全新的發(fā)展視角。對(duì)于高速公路企業(yè)而言，在逐步提高對(duì)企業(yè)文化的重視程度的背景下，企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)充分做好對(duì)企業(yè)文化的宣傳工作。高速公路企業(yè)員工現(xiàn)階段獲取信息的方式主要為移動(dòng)設(shè)備中的各種軟件APP，包括微博、微信和QQ等，上述軟件都為新媒體的活動(dòng)載體，通過(guò)上述載體，高速公路企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)與企業(yè)員工之間的高效互動(dòng)，從而可以實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)文化的針對(duì)性和實(shí)時(shí)性傳播。

在互聯(lián)網(wǎng)的普遍應(yīng)用下，新媒體的交互性、時(shí)效性、海量性以及集群性特征被放大，基于互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)，高速公路企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化的個(gè)性化傳播，更加關(guān)注人性化的宣傳策略，由此可以形成一種更加平等的上下級(jí)之間的交流語(yǔ)境，能夠增強(qiáng)員工間的情感連接，增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部凝聚力，幫助建設(shè)良好的企業(yè)文化，并助力企業(yè)文化更好的傳播。

二、高速公路企業(yè)文化“互聯(lián)網(wǎng) + 宣傳”工作模式應(yīng)用現(xiàn)狀

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，各個(gè)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中都要關(guān)注對(duì)工作手段進(jìn)行創(chuàng)新，在高速公路企業(yè)文化宣傳過(guò)程中，要積極的對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳”工作模式加以應(yīng)用，形成更加現(xiàn)代化的宣傳模式。而分析現(xiàn)階段的高速公路企業(yè)文化宣傳模式可知，在基于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行企業(yè)文化宣傳時(shí)，存在三個(gè)明顯不足：

一是創(chuàng)新能力不足，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下信息的高傳播速度和高密度這一特征，高速公路企業(yè)需要不斷創(chuàng)新企業(yè)文化宣傳手段。而大部分高速公路企業(yè)都不具備較強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)，受傳統(tǒng)企業(yè)文化宣傳思想影響較大，首先導(dǎo)致企業(yè)文化存在落后問(wèn)題，進(jìn)而導(dǎo)致無(wú)法接受新事物，無(wú)法真正創(chuàng)新企業(yè)文化宣傳手段，難以形成科學(xué)的“互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)文化宣傳”工作新模式;二是轉(zhuǎn)型發(fā)展能力不足。面對(duì)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)發(fā)展要求，高速公路企業(yè)要對(duì)當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑予以調(diào)整?；诖耍髽I(yè)要對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行調(diào)整，以適應(yīng)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的要求。而當(dāng)前大部分高速公路企業(yè)在企業(yè)文化建設(shè)方面，缺乏轉(zhuǎn)型發(fā)展要素，不能很好地應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的沖擊。且在當(dāng)前高速公路企業(yè)的人才構(gòu)成中，青年員工的占比逐漸增多，對(duì)新型的企業(yè)文化宣傳方式有著較大需求，若企業(yè)不能及時(shí)的進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展調(diào)整，將導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展后續(xù)的文化創(chuàng)造力;三是穩(wěn)定發(fā)展能力缺乏。高速公路企業(yè)在現(xiàn)階段的企業(yè)文化宣傳過(guò)程中，沒(méi)有將企業(yè)文化的歷史發(fā)展路徑與現(xiàn)代化的宣傳手段緊密結(jié)合在一起，導(dǎo)致企業(yè)文化無(wú)法真正的通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)路徑表達(dá)出來(lái)，且受到互聯(lián)網(wǎng)文化價(jià)值的沖擊，高速公路企業(yè)文化的穩(wěn)定性很難發(fā)揮出來(lái)。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳”工作模式在高速公路企業(yè)文化宣傳中的應(yīng)用要點(diǎn)

（一）確定宣傳方向，打造核心文化

在互聯(lián)網(wǎng)不斷完善發(fā)展的背景下，高速公路企業(yè)在宣傳企業(yè)文化時(shí)，應(yīng)考慮到文化宣傳主題，要契合時(shí)代發(fā)展要求，明確宣傳方向，打造出可以提高企業(yè)員工凝聚力以及企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的核心文化。每一個(gè)企業(yè)的發(fā)展都有其自身的發(fā)展路徑，由此也形成了獨(dú)特的企業(yè)文化。高速公路企業(yè)應(yīng)基于自身文化根基，結(jié)合時(shí)代發(fā)展要義進(jìn)行文化創(chuàng)新和文化內(nèi)容補(bǔ)充。要積極打造“簡(jiǎn)單文化”，即從加深員工對(duì)企業(yè)文化的了解度以及易接受度的角度出發(fā)，對(duì)文化內(nèi)容和口號(hào)進(jìn)行改造，確保文化標(biāo)語(yǔ)簡(jiǎn)單、生動(dòng)。同時(shí)要注重打造創(chuàng)新文化，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是創(chuàng)新的時(shí)代，高速公路企業(yè)要想在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下更好的宣傳企業(yè)文化，則要使企業(yè)文化內(nèi)容具備創(chuàng)新特征，要更新與時(shí)代發(fā)展要求不符的文化內(nèi)容，確保企業(yè)文化與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展脈絡(luò)相適應(yīng)。此外，還要注重打造執(zhí)行文化和人本文化，要以企業(yè)員工為核心，選擇員工所喜愛(ài)的文化宣傳方式，同時(shí)要打造多元化的文化發(fā)展機(jī)制，為員工創(chuàng)設(shè)出良好的企業(yè)文化氛圍，使其在良好的熏陶中提高思想道德境界和職業(yè)道德素養(yǎng)，最終促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)成效的提升。

（二）創(chuàng)新宣傳方式，拓寬活動(dòng)載體

在新媒體平臺(tái)和技術(shù)的支持下，企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)部資源的有效共享，可以為員工提供更加便利的了解企業(yè)文化的平臺(tái)，從而縮短企業(yè)文化與員工之間的對(duì)接時(shí)間，員工可以更加直接的了解到企業(yè)經(jīng)營(yíng)困境以及企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展動(dòng)向。同時(shí)，在“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳”工作模式下，高速公路企業(yè)可搭建信息化的企業(yè)文化宣傳平臺(tái)，完善平臺(tái)功能模塊，從文化宣傳、文化熱點(diǎn)解讀、文化交流等環(huán)節(jié)進(jìn)行相應(yīng)模塊的構(gòu)建，可以促進(jìn)各個(gè)部門(mén)之間的信息交流，并實(shí)現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)與員工之間的有效溝通，從而可以更好地向員工傳遞企業(yè)文化觀念。同時(shí)，高速公路企業(yè)要借助互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的便利打造學(xué)習(xí)型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可連接互聯(lián)網(wǎng)中與文化相關(guān)的學(xué)習(xí)資源，為企業(yè)員工提供更加便利的學(xué)習(xí)條件，不斷拓寬員工的文化視野，拔高企業(yè)員工的思想境界。在先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)平臺(tái)下，高速公路企業(yè)的員工可以自主的選擇所需要的學(xué)習(xí)內(nèi)容，有針對(duì)性地進(jìn)行企業(yè)文化的拓展學(xué)習(xí)，從而可以有效激發(fā)員工的創(chuàng)新意識(shí)。此外，高速公路企業(yè)也要關(guān)注借助互聯(lián)網(wǎng)手段打造企業(yè)文化形象品牌，提高企業(yè)文化的社會(huì)辨識(shí)度，增強(qiáng)員工與企業(yè)文化的認(rèn)同感，真正實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)文化的有效宣傳。

（三）形成專(zhuān)業(yè)部門(mén)，注重專(zhuān)題報(bào)道

高速公路企業(yè)要打造專(zhuān)門(mén)的“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳”工作部門(mén)，要注重多元協(xié)同、主力創(chuàng)新。在專(zhuān)業(yè)的工作團(tuán)隊(duì)支撐下，高速公路企業(yè)的文化宣傳工作可以更加有序和高效的開(kāi)展。工作人員要加深對(duì)企業(yè)文化的了解，同時(shí)要分析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的工作特點(diǎn)，應(yīng)以企業(yè)實(shí)際情況為基準(zhǔn)，做好熱點(diǎn)分析，并借助互聯(lián)網(wǎng)手段制作具有特色的宣傳文案。但是需要注意的是，要進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)告，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代具有信息分散這一特性，因而要想強(qiáng)化宣傳效果，必須具備專(zhuān)題報(bào)告意識(shí)，同時(shí)要具備文化宣傳重點(diǎn)意識(shí)，突出文化宣傳重點(diǎn)，集中互聯(lián)網(wǎng)力量和資源，重點(diǎn)報(bào)道企業(yè)大事，并做到深入拓展，確保受眾可以加深對(duì)所報(bào)道的企業(yè)文化的了解。

（四）全面開(kāi)展，引領(lǐng)品牌化文化

開(kāi)展企業(yè)文化宣傳工作，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳”工作模式，在此過(guò)程中，必須注重企業(yè)文化、形象和產(chǎn)品相融合，最終讓企業(yè)的品牌建設(shè)形成合力。如某高速公路企業(yè)在落實(shí)文化視覺(jué)形象標(biāo)準(zhǔn)化落地工作中，創(chuàng)新建立了一種標(biāo)準(zhǔn)化管理路徑，打造了一支具備形象設(shè)計(jì)、制作、管理、服務(wù)的專(zhuān)業(yè)化團(tuán)隊(duì)，為項(xiàng)目部標(biāo)識(shí)標(biāo)牌及項(xiàng)目后期文化建設(shè)傳播提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)。同時(shí)加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)信息的分析。通過(guò)構(gòu)建大數(shù)據(jù)記錄的方式，對(duì)不同類(lèi)型且具有分散特征的信息形成彼此聯(lián)系，通過(guò)多維度綜合分析來(lái)判斷未來(lái)的趨勢(shì)。為全面發(fā)展企業(yè)企業(yè)文化的宣傳尋找到更好的定位，吸引更多的受眾群體。

四、結(jié)語(yǔ)

在新的時(shí)代要求下，高速公路企業(yè)需要時(shí)刻關(guān)注企業(yè)文化對(duì)自身發(fā)展的重要效用。從互聯(lián)網(wǎng)角度出發(fā)，可以有效提高企業(yè)文化宣傳質(zhì)量?；ヂ?lián)網(wǎng)和新媒體之間有著密切關(guān)聯(lián)，在應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳”工作模式時(shí)，高速公路企業(yè)要以新媒體技術(shù)手段和新媒體平臺(tái)為核心，不斷拓寬宣傳載體，獲得更加多元化的宣傳途徑。企業(yè)要以打造特色文化為核心，充分利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的便利，為企業(yè)發(fā)展提供更加有力的精神支撐。

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