摘要：自進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國社會生產(chǎn)力不斷提升，推動著人們生活質(zhì)量與生活水平的提升?，F(xiàn)如今，人民群眾對精神文化生活的需求不斷提高，這就給群眾文化工作提出了新的要求。新媒體時代環(huán)境下，應(yīng)做到與時俱進(jìn)，借助新媒體更好地開展、推廣群眾文化工作。本文主要對新媒體時代下群眾文化工作的推廣路徑進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：新媒體 群眾文化工作 路徑

隨著社會的發(fā)展及國民受教育水平的提升，我國社會群體的生活觀念與從前相比發(fā)生了明顯的改變，對自我精神層面的關(guān)注度不斷提高，這樣的背景下，各種各樣的文化體育活動不斷涌現(xiàn)，推動著群眾文化工作的開展，也給群眾文化工作帶來了新的挑戰(zhàn)。有研究指出，新媒體為群眾文化工作提供了良好的工作方式和發(fā)展平臺。

一、新媒體概述

新媒體的概念是相對于廣播、電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體而提出的，其指的是借助數(shù)字技術(shù)，經(jīng)衛(wèi)星、無線通信網(wǎng)以及計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等渠道，利用數(shù)字電視機(jī)、手機(jī)、電腦等終端，為用戶提供信息與服務(wù)的一種傳播形態(tài)。伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體也在持續(xù)進(jìn)步。

隨著移動終端的普及，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體逐漸被新媒體所取代?；ヂ?lián)網(wǎng)的推廣應(yīng)用，促進(jìn)了信息傳播速度的大幅度提升，由傳統(tǒng)單向結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)榉植际絺鬟f。通過應(yīng)用各種新媒體，受眾群體只需要動動手指便能轉(zhuǎn)發(fā)、傳播，實現(xiàn)資源共享，打破了傳統(tǒng)媒體在時間、空間上的限制。同時，新媒體可以將圖片文字、音頻、視頻等有機(jī)整合起來，形成一個完整的文本進(jìn)行推送，確保信息的完整性。

二、依托新媒體有效開展及推廣群眾文化工作的路徑

（一）應(yīng)用新媒體技術(shù)，宣傳群眾文化工作

新媒體具有受眾廣泛、信息傳播速度快的特點，因此，開展群眾文化工作的過程中，可以借助新媒體，構(gòu)建多種渠道，加大對群眾文化工作的宣傳，促進(jìn)群眾文化推廣區(qū)域的擴(kuò)展。例如，可以建立短視頻平臺、官方網(wǎng)站、微博、微信公眾號等，更好地推廣傳播群眾文化工作的相關(guān)信息；可以建立數(shù)據(jù)庫，對群眾文化工作的相關(guān)信息進(jìn)行數(shù)字化整合；組建群眾文化交流平臺等。

（二）應(yīng)用新媒體技術(shù)，推廣群眾文化活動

群眾文化工作建立在廣泛的群眾基礎(chǔ)上，主要通過群眾的參與活動得以實現(xiàn)。豐富群眾文化活動，擴(kuò)大群眾文化活動的知名度與影響力，是有效開展及推廣群眾文化工作的主要途徑。首先，隨著新媒體、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，以微博、快手、抖音為代表的新媒體平臺受眾巨大。為實現(xiàn)群眾文化工作的順利、有序開展，應(yīng)借助新媒體平臺來擴(kuò)大群眾文化活動的影響力。例如，可以采取錄播的形式，將優(yōu)秀的群眾文化活動視頻上傳到各新媒體平臺，從而擴(kuò)大群眾文化活動的關(guān)注度，提升群眾文化活動的知名度。其次，群眾文化活動不僅要在傳播方式、形式上創(chuàng)新，還要注重活動內(nèi)容的豐富。新媒體的產(chǎn)生及推廣，為群眾文化活動內(nèi)容的豐富提供了有力的支持。例如，群眾文化工作開展過程中，也借助官方網(wǎng)站、快手、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行同步直播，從而實現(xiàn)群眾文化活動的豐富性。

（三）應(yīng)用新媒體技術(shù)，提高群眾參與度

開展群眾文化工作時，應(yīng)對新媒體技術(shù)進(jìn)行合理應(yīng)用，吸引更多群眾參與到群眾文化工作建設(shè)中來，實現(xiàn)群眾參與度的提升。以往很多群眾文化活動中群眾參與度較差，互動性也比較差，影響了群眾文化工作的效果。面對這樣的情況，可以通過應(yīng)用新媒體技術(shù)來提高人們對群眾文化工作的參與度，提高其對群眾文化工作的責(zé)任感。例如，針對群眾文化活動的內(nèi)容可以借助微信、微博等渠道進(jìn)行投票，從而提高人們對群眾文化活動的參與度。

（四）借助新媒體平臺，加快文化隊伍建設(shè)

群眾文化工作的有效開展及推廣，離不開工作人員的支持?；诖?，應(yīng)不斷促進(jìn)工作人員專業(yè)能力、職業(yè)素養(yǎng)的提升。新媒體時代環(huán)境下，可以應(yīng)用新媒體平臺，對工作人員實施培訓(xùn)教育，建立線上學(xué)習(xí)平臺，并與線下培訓(xùn)活動有機(jī)結(jié)合起來，促進(jìn)工作人員知識、技能與素質(zhì)的提升，為群眾文化工作提供更好的人力資源支持。同時，在開展群眾文化工作時，工作人員也要做到立足于實際，不斷創(chuàng)新，確保群眾文化工作可以滿足新時期人們的實際需求。這就需要工作人員能夠有效應(yīng)用新媒體，借助新媒體，收集群眾的意見，了解人們對工作人員的實際需求。因此，工作人員應(yīng)與時俱進(jìn)地學(xué)習(xí)新媒體的相關(guān)知識與技能，提升自身的綜合能力。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體時代環(huán)境下，應(yīng)有效運用新媒體技術(shù)，依托新媒體平臺，宣傳群眾文化工作，推廣群眾文化活動，提高群眾參與度，加快文化隊伍建設(shè)，從而更好地促進(jìn)群眾文化工作的推廣與發(fā)展。

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[2]秦晨.群眾文化工作中新媒體發(fā)揮的作用分析與研究[J].大眾文藝，2017（11）：13.

（作者簡介：顏玉婕，女，本科，深圳市龍華區(qū)大浪街道辦事處黨群服務(wù)中心，初級，研究方向：舞蹈編導(dǎo)與教育）（責(zé)任編輯 劉冬楊）