【摘要】廣播電視臺(tái)是由廣播和電視兩部分組合而成的，作為新聞傳播主流，在新聞傳播和民眾生活方面發(fā)揮著巨大的作用。城市廣播電視臺(tái)是當(dāng)?shù)攸h委政府和人民群眾之間的橋梁，是新聞傳播的主流媒體，是人民生活的重要組成部分。本文將著重探討廣播電視臺(tái)如何做好對(duì)外新聞宣傳工作，希望能給廣大新聞工作者提供參考。

【關(guān)鍵詞】廣播電視臺(tái);新型媒體;拓展;傳播空間

隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，我國(guó)新聞傳播形勢(shì)發(fā)生了重大變化。在人們的日常生活中，新聞已經(jīng)成為許多人生活的一部分。人們通過(guò)獲取新聞資訊，可以了解國(guó)內(nèi)外發(fā)生的許多事情。過(guò)去，新聞的傳播主要依靠報(bào)紙、廣播和電視。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，新聞傳播格局發(fā)生巨大變化，這無(wú)疑對(duì)地市級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。隨著媒體融合趨勢(shì)的不斷興起，各媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，為了取得更好的經(jīng)濟(jì)效益，各臺(tái)無(wú)視新聞傳播原則的事件屢屢發(fā)生。在這種背景下，作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視臺(tái)應(yīng)更加重視發(fā)揮主流媒體的引領(lǐng)作用。下文分析了做好新時(shí)期廣播電視臺(tái)新聞宣傳工作的必要性，探討了做好基層廣播電視臺(tái)新聞宣傳工作的對(duì)策，以期對(duì)基層廣播電視臺(tái)新聞宣傳工作的實(shí)踐者有所啟示。

一、廣播電視臺(tái)新聞工作中的弊端

（一）新聞采編時(shí)效性不強(qiáng)

新媒體的發(fā)展應(yīng)基于互聯(lián)網(wǎng)，尤其是在內(nèi)容、方式和對(duì)象方面，必須利用互聯(lián)網(wǎng)才能拓寬新聞的傳播范圍。為了促進(jìn)媒體融合的快速發(fā)展，我們有必要打破傳統(tǒng)傳播方式的局限。但是，由于中國(guó)人口眾多，而且分布很廣，對(duì)于城市人口而言，在第一時(shí)間內(nèi)就能獲取最新消息，而且隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，各類社交APP也在興起，為新聞的傳播提供了更多的途徑。但是偏僻地區(qū)的人就很難得知外部消息，因?yàn)椴煌貐^(qū)其經(jīng)濟(jì)水平不同，媒體發(fā)展情況也不一樣。各個(gè)地區(qū)的媒體發(fā)展不平衡所引起的問(wèn)題在于新聞的時(shí)效性不強(qiáng)，諸如廣播，電視，報(bào)紙和其他媒體之類的傳統(tǒng)媒體傳播起來(lái)既麻煩又漫長(zhǎng)。因此，當(dāng)新聞被報(bào)道時(shí)，它不再是最新的新聞，很難引起受眾的注意。然而在全媒體的背景下，新聞編輯過(guò)程的重新創(chuàng)建變得很快。

（二）各新聞媒體間互動(dòng)性不夠

目前新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合正在不斷進(jìn)行中，傳統(tǒng)媒體與新媒體最大的差異是盈利方式的不同，新媒體給傳媒業(yè)帶來(lái)了新的盈利模式。以節(jié)目創(chuàng)新獲取收視率為例，傳統(tǒng)媒體只能通過(guò)免費(fèi)的節(jié)目來(lái)贏取一定的廣告費(fèi)用，而現(xiàn)代傳媒業(yè)通過(guò)直接收取觀看節(jié)目的費(fèi)用獲取利潤(rùn)。傳統(tǒng)媒體的觀眾轉(zhuǎn)移到了新媒體，因而有人認(rèn)為傳統(tǒng)媒體與新媒體一直處于一種競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，甚至有人認(rèn)為新媒體終將代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體。而事實(shí)上，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，都有各自獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，只有將兩者有機(jī)融為一體，才能充分發(fā)揮媒體的作用，無(wú)限拓展傳播空間。

（三）傳統(tǒng)媒體與新媒體融合靈活性不足

通過(guò)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合打造新型媒體可以為廣播電視臺(tái)拓展傳播空間，然而傳統(tǒng)媒體思想過(guò)于陳舊，新媒體所用新型技術(shù)較多，二者之間存在代溝，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體與新型媒體融合的靈活性不足。有人認(rèn)為在打造新型媒體的過(guò)程中應(yīng)該完全摒棄傳統(tǒng)媒體，而筆者覺(jué)得傳統(tǒng)媒體之所以能沿襲至今，一定有它的發(fā)展優(yōu)勢(shì)或者獨(dú)特的魅力，因此為了廣播電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展而考慮，新型媒體應(yīng)該充分吸取傳統(tǒng)媒體的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，不斷挖掘新方法、新理念，從而為拓展媒體傳播空間打好基礎(chǔ)。

二、廣播電視臺(tái)如何拓寬新聞傳播空間

（一）加大宣傳力度

當(dāng)重大事件和突發(fā)新聞發(fā)生時(shí)，真假信息很難區(qū)分，因而新聞制作人往往要找到一條重要的信息源來(lái)確定事件的真相。作為主流媒體，廣播電視臺(tái)的作用與主管部門(mén)和服務(wù)部門(mén)一樣正在得到重視;鑒于廣播電視臺(tái)能夠起到穩(wěn)定人心、穩(wěn)定局面的作用，廣播電視臺(tái)需要做好正確信息的發(fā)布和正確輿論的引導(dǎo)工作;結(jié)合新聞傳播業(yè)的發(fā)展和新聞媒體的更新?lián)Q代，廣播電視臺(tái)可以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)增加了新媒體的傳播空間，也加快了交流的速度。微博、微信都能及時(shí)發(fā)布最新的社會(huì)信息，就連許多原本封閉的領(lǐng)域也得到了迅速的發(fā)展。但同時(shí)我們也必須意識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信的內(nèi)容中夾雜著大量的虛假信息和不良信息，甚至包括國(guó)外不良思想的滲透。這種信息的廣泛傳播，在一定程度上會(huì)對(duì)人們的思想產(chǎn)生負(fù)面影響，也會(huì)給思想環(huán)境的多樣化和健康發(fā)展造成一定的威脅。作為黨的宣傳工作的支柱，地方廣播電視臺(tái)必須考慮到當(dāng)代形勢(shì)、了解當(dāng)前宣傳工作，多發(fā)布傳播正能量的新聞，為社會(huì)為公民傳播正能量。只有充分發(fā)揮自身權(quán)威媒體的“正風(fēng)”作用，才能在公民層面廣泛傳播國(guó)家政策以及相關(guān)法律法規(guī)。糾正不良社會(huì)風(fēng)氣，幫助人們找準(zhǔn)世界觀、審視人生觀和價(jià)值觀是廣播電視臺(tái)的職能之一。

（二）提升新聞節(jié)目質(zhì)量

為了保證新聞宣傳的有效開(kāi)展，各大廣播電視臺(tái)首先要考慮的問(wèn)題是如何吸引更多的人關(guān)注自己，以獲得群眾的關(guān)注和認(rèn)可。一方面，要在積極宣傳和用心報(bào)道的基礎(chǔ)上，不斷提高節(jié)目報(bào)道的水平，緊跟群眾步伐，多報(bào)道當(dāng)前我國(guó)社會(huì)熱點(diǎn)，努力讓市民知道真相，把宣傳工作做足之后，再在新聞節(jié)目的質(zhì)量上下功夫。另一方面，要選擇廣播電視臺(tái)的創(chuàng)新突破口，采用創(chuàng)新的制作方法，做好節(jié)目包裝工作，才能讓電視臺(tái)更好地發(fā)展，讓新型媒體具有更寬的傳播空間。如在新聞廣告中添加有趣的人物形象，或在電視節(jié)目中添加感興趣的動(dòng)畫(huà)片，給公眾一種新的感受，有效提高公眾對(duì)廣播電視的認(rèn)識(shí)，使節(jié)目有趣，同時(shí)有效開(kāi)展傳播工作?；鶎訌V播電視臺(tái)要改變以往消極的工作作風(fēng)，作為向公眾傳播縣鎮(zhèn)新聞的重要媒介，其需要積極尋找第一手資料，讓公眾及時(shí)得知外界消息，促進(jìn)公共關(guān)系的發(fā)展。地方廣播電視臺(tái)除了經(jīng)營(yíng)好自身外，還要與國(guó)內(nèi)外其他媒體建立良好聯(lián)系，積極推進(jìn)新聞宣傳交流機(jī)制，保持新聞宣傳的連貫性、影晌力和權(quán)威性。另外，基層廣播電視臺(tái)還要充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，利用現(xiàn)代各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)拓展新聞傳播空間，加強(qiáng)與群眾的聯(lián)系，將每一則新聞的傳播做到細(xì)致入微。

（三）拓寬傳播途徑

在移動(dòng)通信新媒體模式的背景下，城市廣播電視臺(tái)也應(yīng)該擴(kuò)大新媒體業(yè)務(wù)，促進(jìn)創(chuàng)新。同時(shí)，現(xiàn)有節(jié)目應(yīng)該被充分創(chuàng)新和豐富，并且使用新內(nèi)容來(lái)充實(shí)節(jié)目以促進(jìn)創(chuàng)新。我國(guó)一些觀眾對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播存在誤解，他們認(rèn)為廣播電視臺(tái)主要是為政治服務(wù)，對(duì)公眾的現(xiàn)實(shí)生活關(guān)注較少，因此人民群眾與廣電媒體之間存在距離感。因此，電視臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)與公眾的有效互動(dòng)，以國(guó)計(jì)民生為重點(diǎn)宣講內(nèi)容，在貼近公眾的地方設(shè)置適當(dāng)?shù)臋谀?，提高公眾的認(rèn)識(shí)。

對(duì)外傳播的目的是傳播當(dāng)?shù)氐男侣勢(shì)W事，擴(kuò)大影響以促進(jìn)當(dāng)?shù)氐娜姘l(fā)展。同時(shí)，要建立專門(mén)的網(wǎng)站。這也是一種在網(wǎng)站上發(fā)布公眾號(hào)的好方法，新聞中有一些重要事件，在傳播過(guò)程中，需要二次傳播來(lái)擴(kuò)大其影響力。此外，廣播電視臺(tái)可以嘗試開(kāi)展一些相輔相成的線下活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)宣傳與廣播電視宣傳有很大區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)宣傳延時(shí)，但廣播電視是實(shí)時(shí)的，這意味著同一個(gè)外部廣告新聞只能在廣播電視上出現(xiàn)一次，卻可以在網(wǎng)絡(luò)上重復(fù)無(wú)數(shù)次。目前，參與新聞宣傳最多的是微博，其次是微信上的各種宣傳。相應(yīng)的工作人員會(huì)將處理好的新聞片段放在每個(gè)網(wǎng)絡(luò)宣傳點(diǎn)進(jìn)行3個(gè)月的跟蹤分析，主要了解情況。例如知悉哪個(gè)傳播渠道點(diǎn)擊率最高，公眾更感興趣的是哪一部分或哪一類的新聞廣告。并根據(jù)分析，將這一數(shù)字作為后續(xù)網(wǎng)絡(luò)宣傳的主要數(shù)據(jù)，同時(shí)做好網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾摴ぷ鳌?/p>

（四）構(gòu)建完善的經(jīng)營(yíng)模式

新媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)和傳播模式對(duì)城市廣播電視臺(tái)產(chǎn)生了重大影響，媒體工作者應(yīng)想辦法構(gòu)建完善的經(jīng)營(yíng)模式使其能夠滿足當(dāng)前中國(guó)傳媒業(yè)整體發(fā)展的實(shí)際需要。因此新聞媒體首先必須優(yōu)化自身的服務(wù)功能，以有效滿足群眾的實(shí)際需求;為了解決實(shí)際問(wèn)題，廣播電視臺(tái)需要消除傳統(tǒng)媒體傳播途徑單一的弊端，提高新聞的生產(chǎn)和發(fā)布水平。新媒體雖然對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大的影響，但從其他角度來(lái)看，它是一個(gè)很好的發(fā)展機(jī)遇。隨著社會(huì)發(fā)展速度的逐步加快，人們不僅滿足于物質(zhì)需求，而且對(duì)于精神文化的要求也越來(lái)越高。為了改善現(xiàn)有的新聞傳播模式，提高新聞傳播的效率和新聞的制作質(zhì)量，拓寬新聞傳播的途徑，城市廣播電視臺(tái)需要更大的規(guī)模。以廣播為主的傳統(tǒng)媒體和新媒體并不是對(duì)立的，它們可以相互聯(lián)系，相互協(xié)作，共同提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，并最終實(shí)現(xiàn)新舊媒體的融合。

結(jié)語(yǔ)

雖然近年來(lái)隨著新媒體的發(fā)展傳統(tǒng)媒體受眾有所下降，但我們相信，作為傳統(tǒng)媒體和專業(yè)媒體人，只要地方廣播電視臺(tái)認(rèn)識(shí)到自己的價(jià)值，就會(huì)通過(guò)不斷反思和創(chuàng)新來(lái)尋求更好的工作方法，不斷提升自己，以達(dá)到高質(zhì)量的工作要求，實(shí)現(xiàn)工作效率、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

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【作者簡(jiǎn)介】吳立瑞，阿勒泰地區(qū)廣播電視臺(tái)新聞部主任。