【摘要】隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，新媒體發(fā)展勢(shì)頭迅猛，給以廣播為代表的傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大沖擊。為此，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出了努力建設(shè)“新型主流媒體”的戰(zhàn)略目標(biāo)在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的融合、轉(zhuǎn)型、升級(jí)具有重要意義，這也是省級(jí)廣播媒體改革創(chuàng)新，尋求生存和發(fā)展的必由之路]

【關(guān)鍵詞】融媒體;省級(jí);廣播媒體;創(chuàng)新

在融媒體時(shí)代，大數(shù)據(jù)的普及、渠道的擴(kuò)展、內(nèi)容的豐富以及商業(yè)形式的繁榮，威脅著本來(lái)相對(duì)缺乏資源和創(chuàng)新意識(shí)的廣播媒體，使其面臨前所未有的挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，融媒體時(shí)代也為廣播媒體帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。在媒體融合時(shí)代，各種媒體的準(zhǔn)入門(mén)檻低，可以打破時(shí)空的限制，格式轉(zhuǎn)換方便，有利于省級(jí)廣播媒體的提檔升級(jí)。

一、融媒體背景下省級(jí)廣播媒體發(fā)展的挑戰(zhàn)

（一）技術(shù)落后

廣播媒體技術(shù)對(duì)于新媒體技術(shù)相對(duì)落后。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容主要通過(guò)廣播系統(tǒng)播放，難以通過(guò)數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)化為音頻。在傳播渠道上，省級(jí)廣播媒體不能通過(guò)移動(dòng)端、PC端、互聯(lián)網(wǎng)傳播信息。在管理層面，由于廣播媒體缺乏信息化建設(shè)，因此在管理上不能實(shí)現(xiàn)數(shù)字化管理。

（二）及時(shí)性差

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，公眾更加關(guān)注信息獲取的速度和時(shí)效。傳統(tǒng)廣播媒體的劣勢(shì)一方面要花費(fèi)大量時(shí)間確定信息的真?zhèn)?，以維護(hù)聽(tīng)眾的合法權(quán)益;一方面由于傳統(tǒng)廣播媒體播放信息需要經(jīng)歷信息采集一信息整合一信息編制-信息發(fā)布的一系列過(guò)程，傳統(tǒng)廣播媒體播放的信息具有明顯的滯后性，難以滿(mǎn)足公眾對(duì)信息獲取時(shí)效性的需求。導(dǎo)致受眾對(duì)廣播的關(guān)注不足。傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容是按時(shí)間段播出的，受眾只能被動(dòng)接受給定的內(nèi)容，不能自由選擇，這在很大程度上降低了廣播媒體的普及程度。

（三）媒體格局的改變

隨著媒體融合的推進(jìn)，媒體產(chǎn)業(yè)格局的結(jié)構(gòu)調(diào)整也在發(fā)生著巨大變化。從廣播媒體的特殊屬性來(lái)看，廣播具有忠實(shí)的用戶(hù)群，廣播廣告相對(duì)穩(wěn)定。但是，在各類(lèi)新媒體的沖擊下，廣播廣告的收聽(tīng)率已經(jīng)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，受眾群體的收聽(tīng)習(xí)慣也在改變。近年來(lái)，隨著《中華人民共和國(guó)廣告法》的嚴(yán)格實(shí)施，廣告主的冷廣告、硬廣告的比例不斷下降，僅靠單純的廣告收入已經(jīng)難以維持省級(jí)廣播電臺(tái)的正常運(yùn)行，如若不拓寬營(yíng)收渠道，廣播媒體將失去其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（四）需求轉(zhuǎn)變

生活質(zhì)量的提高會(huì)促進(jìn)消費(fèi)者文化消費(fèi)的提升。新的中產(chǎn)階級(jí)更加關(guān)注“有深度、有態(tài)度、有溫度、有速度”新聞信息和內(nèi)容產(chǎn)品。盡管傳統(tǒng)媒體在權(quán)威性等方面具有核心競(jìng)爭(zhēng)力，但在媒體融合的背景下，生產(chǎn)觀念也需要相應(yīng)調(diào)整。在市場(chǎng)格局變化、內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)、用戶(hù)遷移加速的背景下，傳統(tǒng)廣播媒體生產(chǎn)的內(nèi)容不可避免地要融入以移動(dòng)音頻市場(chǎng)為代表的多平臺(tái)。

二、融媒體背景下省級(jí)廣播媒體發(fā)展的新機(jī)遇

（一）優(yōu)化廣播資源

基于廣播媒體信息發(fā)布時(shí)效性差的特點(diǎn)，傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體的融合能夠優(yōu)化廣播資源。首先，廣播媒體借助新媒體成本低、效率高的優(yōu)勢(shì)，可以從多個(gè)新媒體平臺(tái)進(jìn)行信息采集。同時(shí)，在傳播渠道上，廣播媒體與新媒體融合的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體信息收集方法得到了進(jìn)一步豐富。將傳統(tǒng)采制和播出方式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗲馈⒍嗑S度、多通道的采編體系。此外，廣播媒體與新媒體的融合打破了廣播媒體地域及多種媒體之間的壁壘。廣播媒體可與各地媒體合作，實(shí)現(xiàn)資源共享與戶(hù)主共贏。

（二）豐富溝通渠道

傳統(tǒng)的省級(jí)廣播媒體存在溝通渠道單一的問(wèn)題。在設(shè)備的安裝與成本上，廣播媒體的設(shè)備占地面積較大，安裝成本較高，在廣播媒體受眾面收窄的背景下，廣播媒體沒(méi)有充足的資金進(jìn)行創(chuàng)新、改造和升級(jí)。為此，廣播媒體可以與微信等新媒體平臺(tái)進(jìn)行深入合作，即用微信及時(shí)推送的功能，拓寬廣播媒體的溝通渠道;還可與微博平臺(tái)合作，與受眾進(jìn)行互動(dòng)。一方面可以為受眾提供高質(zhì)量、高密度、高速傳播的信息，一方面可以進(jìn)一步擴(kuò)大廣播媒體的影響力。

（三）優(yōu)化通訊功能

廣播媒體與新媒體的有效融合優(yōu)化了傳播功能，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足，體現(xiàn)了媒體融合時(shí)代的內(nèi)涵。傳統(tǒng)媒體存在很多缺點(diǎn)，例如廣播的內(nèi)容無(wú)法存儲(chǔ)，與用戶(hù)的交互不及時(shí)，傳播的內(nèi)容不夠豐富等，進(jìn)而逐漸損失了部分忠實(shí)受眾。通過(guò)與新媒體的融合，有效地優(yōu)化了傳播功能，拓寬了廣播媒體的傳播渠道。

三、融媒體背景下省級(jí)廣播媒體的創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）構(gòu)建創(chuàng)新型廣播平臺(tái)

與線(xiàn)性傳播、敘事長(zhǎng)等傳統(tǒng)廣播媒體的特征相比，移動(dòng)音頻體現(xiàn)了碎片化信息、垂直內(nèi)容、交互式傳播等年輕受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的特征。在內(nèi)容要求方面，高質(zhì)量的品牌內(nèi)容、符合興趣和個(gè)性化維度的多個(gè)類(lèi)別、具有更強(qiáng)體驗(yàn)感的全場(chǎng)景內(nèi)容更有可能贏得受眾的青睞。

就當(dāng)前情況而言，許多省級(jí)廣播媒體都有自己的音頻平臺(tái)。但是，從構(gòu)建平臺(tái)的傳統(tǒng)廣播媒體的運(yùn)行狀況來(lái)看，絕大多數(shù)平臺(tái)很少獲得高度認(rèn)可。一方面，這與移動(dòng)終端市場(chǎng)的后期布局有關(guān)。另一方面，當(dāng)前的媒體經(jīng)濟(jì)狀況無(wú)法支持該平臺(tái)的巨額投資。此外，傳統(tǒng)媒體的制度和機(jī)制無(wú)法與風(fēng)險(xiǎn)投資有效地聯(lián)系起來(lái)，造成了平臺(tái)建成后實(shí)力薄弱、潛力不足的局面。從平臺(tái)運(yùn)行的角度來(lái)看，平臺(tái)用戶(hù)仍不能擺脫本地化模式，用戶(hù)來(lái)源仍由傳統(tǒng)廣播媒體的受眾主導(dǎo)，這樣的用戶(hù)粘性較小，沒(méi)有很高的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化價(jià)值。對(duì)于此類(lèi)平臺(tái)，可以考慮打破區(qū)域限制，實(shí)現(xiàn)區(qū)域聯(lián)盟，通過(guò)服務(wù)外包整合高質(zhì)量的內(nèi)容或建立新的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，共同建設(shè)成本低、效率高、體積小、全平臺(tái)的廣播媒體。因此可以選擇與現(xiàn)有的成熟平臺(tái)合作，專(zhuān)注于創(chuàng)新內(nèi)容的制作，創(chuàng)造高價(jià)值的IP，為搭建垂直平臺(tái)打下良好的基礎(chǔ)。

（二）抓住直播機(jī)遇

省級(jí)廣播媒體可以借助移動(dòng)端直播平臺(tái)建造融媒體中心，旨在實(shí)現(xiàn)各種廣播頻率與新聞中心、新媒體中心的深度融合。在業(yè)務(wù)方面，融媒體中心需要集成多個(gè)流程，例如新聞?dòng)?jì)劃、資源計(jì)劃、內(nèi)容編輯、節(jié)目編排、新媒體制作等。通過(guò)建立主編協(xié)調(diào)系統(tǒng)、線(xiàn)索通知系統(tǒng)、部門(mén)溝通系統(tǒng)和效果反饋系統(tǒng)等，充分發(fā)揮移動(dòng)直播通訊的優(yōu)勢(shì)。

移動(dòng)直播是媒體融合的關(guān)鍵，短視頻和視頻直播是目前互聯(lián)網(wǎng)通信的主要形式。省級(jí)廣播媒體可以將資源集中在全媒體發(fā)展的方向，可以引入無(wú)人攝像機(jī)、實(shí)況轉(zhuǎn)播一體機(jī)和無(wú)線(xiàn)傳輸設(shè)備，翻新原有的播音室。省級(jí)廣播媒體還應(yīng)改變?cè)械陌l(fā)行機(jī)制，在創(chuàng)收方面優(yōu)先考慮新媒體硬件的采購(gòu)，并根據(jù)傳播的影響力給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，以激勵(lì)采編播一線(xiàn)員工積極轉(zhuǎn)型。

（三）加深合作，拓寬廣播頻率

省級(jí)廣播媒體需要建立整合廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站等資源的媒體整合平臺(tái)，統(tǒng)一對(duì)人員、來(lái)源、內(nèi)容等進(jìn)行調(diào)度。在媒體融合的過(guò)程中，應(yīng)致力于打破媒體之間的壁壘，建立媒體互通渠道，不僅相互支持與合作，還要良性競(jìng)爭(zhēng)，充分發(fā)揮集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新聞資源的多重利用，降低媒體的運(yùn)營(yíng)成本，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體的相互補(bǔ)充。

（四）圍繞城市建設(shè)，打造主體廣播節(jié)目

省級(jí)廣播媒體需要依托城市建設(shè)，打造專(zhuān)業(yè)化的廣播節(jié)目。以促進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)為例，省級(jí)廣播媒體可以打造“生態(tài)FM”，采用信息整合十現(xiàn)場(chǎng)直播十受眾互動(dòng)的方式，每天定點(diǎn)播放有關(guān)城市生態(tài)文明建設(shè)的信息，向公眾宣傳綠色環(huán)保理念，提升公眾的生態(tài)保護(hù)意識(shí);同時(shí)，利用早晚高峰等廣播優(yōu)勢(shì)時(shí)段，對(duì)生態(tài)文明建設(shè)方面的重大信息進(jìn)行跨平臺(tái)直播，有效提升受眾粘性;此外，增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，為受眾搭建可以反饋建議和訴求的平臺(tái)。這類(lèi)的廣播節(jié)目一方面能夠進(jìn)一步樹(shù)立廣播媒體的權(quán)威性和公益性，大力宣傳正確的價(jià)值觀，另一方面也可以通過(guò)創(chuàng)新發(fā)展，滿(mǎn)足聽(tīng)眾的需求，獲得不俗的收益。

（五）甄選新媒體平臺(tái)，促進(jìn)有效整合

在促進(jìn)媒體融合的過(guò)程中，應(yīng)充分考慮不同媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新。專(zhuān)注向內(nèi)成長(zhǎng)，以具有廣播特色的高質(zhì)量節(jié)目、廣告和活動(dòng)贏得觀眾，占領(lǐng)市場(chǎng)并創(chuàng)造收益。省級(jí)廣播媒體可嘗試與抖音、快手等短視頻平臺(tái)同步直播，實(shí)現(xiàn)與受眾的多渠道互動(dòng)。抖音、快手等短視頻平臺(tái)集看、聽(tīng)、互動(dòng)于一身，能夠吸引一批穩(wěn)定的受眾。當(dāng)然，省級(jí)廣播媒體更需要發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢(shì)，在傳播信息之前，仔細(xì)甄別信息的真?zhèn)紊茞?，不斷調(diào)整廣播節(jié)目的形式，在潛移默化中提升受眾的文化、道德素養(yǎng)。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在融媒體背景下，省級(jí)廣播媒體的發(fā)展不可避免受到了一定的沖擊。正因如此，更需要緊抓媒體融合的機(jī)會(huì)，構(gòu)建創(chuàng)新型廣播平臺(tái)，抓住直播機(jī)遇，加強(qiáng)與新媒體及其他廣播媒體的合作，圍繞城市建設(shè)，打造新時(shí)代廣播節(jié)目。與此同時(shí)，要注意甄選新媒體平臺(tái)的海量信息，打造綠色、健康、可持續(xù)發(fā)展的“廣播+”新型主流媒體。

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【作者簡(jiǎn)介】劉茜，河北廣播電視臺(tái)新聞綜合頻率編輯。