楊明順

摘? ? 要：20世紀(jì)末，中國(guó)大地誕生了新浪、搜狐、網(wǎng)易、阿里巴巴等這些偉大的互聯(lián)網(wǎng)公司。2007年，iPhone發(fā)布，這個(gè)世界逐漸進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代。2010年，全國(guó)開始建設(shè)3G網(wǎng)絡(luò)，讓我們用手機(jī)上網(wǎng)，用手機(jī)看電影，可以視頻通話。2014年，全國(guó)開始建設(shè)4G的網(wǎng)絡(luò)，誕生了映客、花椒等直播經(jīng)濟(jì)，出現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、短視頻經(jīng)濟(jì)。可以說，從2G到4G給傳媒業(yè)帶來了巨大的變化，受眾從平時(shí)看報(bào)紙、電視到人人盯著手機(jī)屏幕。2019年5G已經(jīng)正式來到我們身邊，2020將是5G正式進(jìn)入我們生活之中的一年。隨著5G給我們帶來更多便利的同時(shí)，傳媒業(yè)也又一次迎來了新的機(jī)遇，同時(shí)也面臨著諸多挑戰(zhàn)。廣電新媒體需要自身優(yōu)勢(shì)結(jié)合，因地制宜、主動(dòng)作為做一次深度思考與探索，拿出真正的應(yīng)對(duì)措施，堅(jiān)決不能失去這個(gè)5G時(shí)代帶來的機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：5G;廣電新媒體;機(jī)遇與挑戰(zhàn);應(yīng)對(duì)措施;困局

5G的概念

“5G”即第五代移動(dòng)通信技術(shù)，ITU已將5G標(biāo)準(zhǔn)正式命名為IMT-2020，是目前正在推進(jìn)的“4G”的延伸，但業(yè)界普遍認(rèn)為5G與4G截然不同，5G不僅是一次技術(shù)的更新，更是一個(gè)全新技術(shù)，是真正實(shí)現(xiàn)泛在、智能、融合、高速、綠色的強(qiáng)大通信網(wǎng)絡(luò)，是無線接入技術(shù)的演進(jìn)和革命。

隨著5G時(shí)代的到來，信息傳播鏈條上的每一個(gè)環(huán)節(jié)——網(wǎng)絡(luò)、終端、信息形態(tài)都會(huì)被改變，新聞逐步由圖、文為載體走向全面視頻化，這無疑為媒體行業(yè)提供了一個(gè)全新的發(fā)展契機(jī)，也為地市級(jí)廣電新媒體帶來了新的機(jī)遇。

5G帶來的便利

2019年的兩會(huì)報(bào)道讓5G從想象變成了實(shí)實(shí)在在的眼前所見，兩會(huì)首次實(shí)現(xiàn)了5G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，讓廣電媒體人以及受眾切實(shí)體驗(yàn)了一把高速率、低延時(shí)帶來的暢快之感，也給地市級(jí)廣電新媒體人帶來了更多的暢想。2020年的5G遠(yuǎn)程會(huì)診，在抗擊疫情過程中發(fā)揮了重要的作用。5G將會(huì)使得視頻直播、傳感器新聞、VR全景視頻等以音視頻符號(hào)生產(chǎn)為主的傳媒產(chǎn)品得到快速的發(fā)展。相信隨著5G技術(shù)的全面應(yīng)用，將會(huì)帶給地市級(jí)廣電新媒體更多的變化。

新媒體人眼中的5G

5G將會(huì)催生何種新媒介？將會(huì)給地市級(jí)廣播電視新媒體帶來什么變化？經(jīng)過調(diào)研與交流，地市級(jí)廣電新媒體的眾多有識(shí)之士一致認(rèn)為，5G時(shí)代的傳輸技術(shù)極有可能全面顛覆現(xiàn)有的媒體概念和傳播方式，將給從業(yè)人員以及大眾帶來“飛同一般”的感受，地市級(jí)廣電新媒體必須要抓住5G帶來的這一新機(jī)遇，重新構(gòu)建新的媒體架構(gòu)是接下來需要重點(diǎn)布局的關(guān)鍵一步。

廣電新媒體的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

當(dāng)前地市級(jí)廣電新媒體多是以網(wǎng)站、APP呈現(xiàn)，從3G到4G，這些年的探索，地市級(jí)廣電在新媒體轉(zhuǎn)型方面，都習(xí)慣性的設(shè)置一個(gè)“新媒體部”或者安插到“融媒體中心”，安排一批人，有記者，有技術(shù)人員，有營(yíng)銷人員，申請(qǐng)幾個(gè)微博、微信公眾號(hào)，招標(biāo)花幾十萬乃至上百萬買一個(gè)外面公司開發(fā)的程序、APP，滾動(dòng)發(fā)布傳統(tǒng)媒體上的信息，把電視信號(hào)、廣播信號(hào)接入互聯(lián)網(wǎng)，簡(jiǎn)單來說，就是把傳統(tǒng)廣電的欄目、視頻搬到互聯(lián)網(wǎng)，號(hào)稱“廣電獨(dú)家”其實(shí)無非是把它們采集轉(zhuǎn)碼再上傳發(fā)布一下。其實(shí)，很多地市級(jí)的廣電人壓根沒意識(shí)到我們應(yīng)該要做的是一個(gè)“產(chǎn)品”或者說“媒體產(chǎn)業(yè)鏈”，一個(gè)有自己獨(dú)一無二、特色的“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品”、“媒體產(chǎn)業(yè)鏈”。

除了自身的挑戰(zhàn)，還有社會(huì)相關(guān)從業(yè)人員的挑戰(zhàn)。網(wǎng)易、新浪等大型的門戶網(wǎng)站紛紛在各個(gè)城市開疆拓土，與當(dāng)?shù)厝耸亢献鹘⒘烁鱾€(gè)分站。眾多創(chuàng)業(yè)者紛紛建立獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，用全部的熱情與資源沖出了自己的一條“血路”，有的房產(chǎn)網(wǎng)、公眾號(hào)甚至影響了廣電的“生路”，房產(chǎn)、汽車等傳統(tǒng)的營(yíng)收大板塊出現(xiàn)了斷崖式的下滑。近幾年，作為兄弟單位的報(bào)社也緊緊抓住政務(wù)、新聞發(fā)布會(huì)、直播等資源，壓縮著廣電新媒體的發(fā)展空間。今天，改變迫在眉睫。

5G時(shí)代，廣電新媒體的應(yīng)對(duì)措施

筆者認(rèn)為，五個(gè)方向值得關(guān)注。

首先是視頻方向?！?G里面有一個(gè)特性是速度特別快，如果是下載一部電影，現(xiàn)在4G可能要花十幾分鐘，在5G網(wǎng)絡(luò)下只要十幾秒鐘就可以了”。更有專家提出了“基于視頻的交流成為簡(jiǎn)單的常態(tài)，視頻成為一種更具感染力的溝通語(yǔ)言”這一觀點(diǎn)，那么視頻是地市級(jí)廣電媒體的特有資源，地市級(jí)廣電新媒體的從業(yè)人員應(yīng)該及早規(guī)劃、實(shí)施建立廣電的視頻資源庫(kù)，把多年來的視頻整理、上傳到視頻資源庫(kù)，對(duì)外公布并開啟試看模式，試看結(jié)束可以嘗試開啟收費(fèi)模式。當(dāng)然，收費(fèi)不是目的，而是讓地方廣電新媒體成為當(dāng)?shù)匾曨l行業(yè)的引領(lǐng)者，不要逐漸邊緣化或者成為外來者的“隨從”。

另外，打造適應(yīng)5G時(shí)代的視頻產(chǎn)品、平臺(tái)也是廣大地市級(jí)廣電新媒體人去發(fā)展的方向，“抖音”的誕生是今日頭條先抓住了短視頻的翅膀，應(yīng)用的好，那么它就占據(jù)了市場(chǎng)的先機(jī)。且不說能否打造一款適用全國(guó)的視頻產(chǎn)品和平臺(tái)，打造一款適合當(dāng)?shù)氐囊曨l產(chǎn)品、平臺(tái)，那是完全有可能的。

其次是積極與騰訊、阿里巴巴等大型互聯(lián)網(wǎng)公司達(dá)成戰(zhàn)略合作。這些大型的互聯(lián)網(wǎng)公司在云平臺(tái)、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)客戶端、信息化平臺(tái)建設(shè)等方面都有雄厚的人才資源和開發(fā)運(yùn)營(yíng)能力，5G時(shí)代及早與他們進(jìn)行深入合作，除了占據(jù)優(yōu)勢(shì)陣地，擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手這一目的，更是一個(gè)深入學(xué)習(xí)與積累經(jīng)驗(yàn)的過程?！爱?dāng)今世界，信息技術(shù)革命日新月異”，這是廣大媒體人都深有感觸的，通過近距離接觸合作，將會(huì)更早的、更快的、更好的接觸新的技術(shù)與應(yīng)用成果。

第三是“車聯(lián)網(wǎng)”也是打造“廣電+”生態(tài)的重要一環(huán)。5G技術(shù)使汽車自動(dòng)駕駛成為可能，車載新型顯示屏幕技術(shù)也在快速發(fā)展，地市級(jí)廣播電視新媒體可發(fā)揮當(dāng)?shù)孛襟w內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與車聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，快速圈定當(dāng)?shù)氐挠脩?，提供車輛信息服務(wù)和車內(nèi)媒體服務(wù)?；谟纱税l(fā)展起來的龐大用戶群體，后期可提供個(gè)性化的車聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)，比如可結(jié)合人工智能，提供智能化的路線規(guī)劃、駕車引導(dǎo)服務(wù)等。

總之，地方廣電新媒體需要在5G時(shí)代認(rèn)清形勢(shì)、擺正位置、放低姿態(tài)、尋求突破，適度做4G時(shí)代做了諸多平臺(tái)的減法，除了以上的一些做法，也可以從整合政府資源，打造5G時(shí)代下的全媒體問政平臺(tái)、智慧服務(wù)等平臺(tái)，甚至去占領(lǐng)更多突破傳媒業(yè)的優(yōu)質(zhì)陣地，打造適合自身的“媒體產(chǎn)業(yè)鏈”，真正走出困局，為地方廣電贏得未來更多的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)：

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[3]王昕 李陽(yáng)：《面對(duì)5G帶給廣電的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣電如何價(jià)值創(chuàng)新？》，《視聽界 》