花 建

（上海社會科學院 文學研究所，上海 200235）

一、引 言

在世界范圍內(nèi)，大都市群越來越成為一個國家綜合實力的核心承載力量，也成為學界長期關注的一個重要領域。從2018年開始，中國政府把長三角一體化發(fā)展上升到國家戰(zhàn)略的高度。這一戰(zhàn)略設計突出了長三角在中國邁向21世紀全球大國進程中作為高質(zhì)量發(fā)展樣板的示范意義。推動長三角文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量一體化發(fā)展，正是實施這一戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。本文從貫徹國家戰(zhàn)略的現(xiàn)實需求和探索城市群文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的科學視角，在新的時代背景上研究長三角文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量一體化發(fā)展的戰(zhàn)略使命、國際比較、優(yōu)勢資源、實施重點。

本文是在前人對于大城市群發(fā)展規(guī)律和長三角協(xié)同發(fā)展研究基礎上進行的。對于大城市群發(fā)展規(guī)律和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究是由歐美學者在20世紀中葉開始率先推動的。1957年，法國學者戈德曼率先提出了城市群（megalopolis）這一新的研究范疇，引發(fā)了各國學者對于大城市群作用的高度重視①Jean Gottmann：Megalopolis，The Urbanized Northeastern Seaboard of the United States.The MIT Press，1961.。隨著創(chuàng)意經(jīng)濟和數(shù)字經(jīng)濟的興起，對于城市群和城市文化產(chǎn)業(yè)的研究視角獲得了不斷更新。美國學者喬爾·科特金提出數(shù)字經(jīng)濟對于美國大城市文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)的重塑，包括打造復合型的超級文化產(chǎn)業(yè)復合體②喬爾·科特金：《新地理：數(shù)字經(jīng)濟如何重塑美國地貌》，王玉平譯，社會科學文獻出版社2010年版，第245頁。；而英國學者查爾斯·蘭德勒提出要打造都市的創(chuàng)意生活圈，聯(lián)接過去、現(xiàn)在和未來，開發(fā)出創(chuàng)意經(jīng)濟的新資產(chǎn)①[英]查爾斯·蘭德勒：《創(chuàng)意城市——如何打造都市創(chuàng)意生活圈》，楊幼蘭譯，清華大學出版社2010年版，第343頁。。

中國作為一個后發(fā)的世界大國，其對于城市群的研究是與中國城市化進程密切相關的。進入改革開放的新時期，中國的城市化率從1978年的17.9%提升到2018年的59.58%。這其中以長三角城市群作為城市化率最高、大中小城市及街鎮(zhèn)的層級結構發(fā)育最為完善、區(qū)域一體化程度發(fā)展最為成熟的代表。姚士謀等分析了中國城市群的發(fā)展趨勢，指出長三角地區(qū)形成的超級城市群，擁有區(qū)位優(yōu)勢明顯、經(jīng)濟集約化程度高、區(qū)域布局合理和國際化程度高的四大優(yōu)勢②姚士謀、朱英麗、陳振光等：《中國城市群》，中國科學技術大學出版社2001年版，第193頁。；朱榮林以2010年上海世博會的重大契機為切入點，指出以上海為中心的長三角城市圈，必須抓住國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的歷史性機遇，成為中國融入世界經(jīng)濟體系的樞紐③朱榮林：《走向長三角：都市圈經(jīng)濟、宏觀形勢與體制改革視角》，學林出版社2003年版，第21頁。；姜衛(wèi)紅和胡亞龍以1992年長三角城市經(jīng)濟協(xié)調(diào)會成立以來10多年的歷程為經(jīng)，以國家和長三角促進區(qū)域發(fā)展的實踐為緯，研究了長三角作為世界第六大城市群邁向區(qū)域一體化的廣闊前景④姜衛(wèi)紅、胡亞龍：《世界第六大城市群》，上海社會科學院出版社2010年版，第15頁。。隨著多學科研究者的積極參與，長三角的文化產(chǎn)業(yè)建設也逐漸引起關注。吳鋒和孟磊分析了蘇浙滬的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程和規(guī)劃布局，指出三省市要加強功能互補和結構優(yōu)化，克服重復建設等短板⑤吳鋒、孟磊：《長三角文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》，上海三聯(lián)書店2014年版，第194頁。；劉士林指出，要深入挖掘長三角所特有的江南文化資源，從人文角度把長三角打造成為“不一樣”的世界級大城市群。⑥劉士林：《江南文化助力長三角打造“不一樣”的世界級大城市群》，《上觀新聞》2018年11月5日。李思屈則分析了長三角向海而生、江海交匯的特點，提出了打造長三角海洋文化創(chuàng)新經(jīng)濟帶的構想⑦李思屈：《打造長三角海洋文化創(chuàng)新經(jīng)濟帶》，榮躍明、花建：《上海文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告2020年》，上海人民出版社、上海書店出版社2020年版221頁。。

上述研究從不同側面，為長三角文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究提供了基礎，而對于長三角文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量一體化的總體把握，有待于我們?nèi)ジ钊氲剡M行研究。本文的研究思路是：從國家戰(zhàn)略把握長三角一體化發(fā)展的意義，借鑒各個世界級城市群持續(xù)升級的規(guī)律，指出推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量一體化是長三角城市群以文化賦能的重要內(nèi)容；研究長三角何以能夠一體化發(fā)展的獨特資源，傳承江南文化的共同文化基因，闡發(fā)它對于文化產(chǎn)業(yè)建設的寶貴價值；研究長三角的文化產(chǎn)業(yè)集群，對促進互聯(lián)互通的長三角全域一體化發(fā)展的作用；探討長三角培育外向型文化企業(yè)，打造對外開放優(yōu)勢，發(fā)揮亞太門戶的作用。

二、國家戰(zhàn)略與長三角的使命

（一）國家的重托：從地緣視角到戰(zhàn)略視角

習近平總書記在首屆中國國際進口博覽會開幕式的主旨演講中，宣布把長三角區(qū)域一體化發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略設計突出了長三角在中國邁向21世紀全球大國進程中的重大意義，強調(diào)了世界級大城市群在綜合國力競爭中舉足輕重的作用，體現(xiàn)了幾代中國領導人對發(fā)揮長三角在中國現(xiàn)代化大格局中戰(zhàn)略作用的深謀遠慮。而推動長三角文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量一體化發(fā)展，正是實施這一戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。

對長三角定義的把握，可以從自然地理、大城市群和國家戰(zhàn)略的多重視角來展開。從地理角度看，狹義的長江三角洲指長江在入?？谝驗槟嗌硾_擊沉積而形成的三角洲平原，包括上海和毗鄰江浙的蘇錫常和杭嘉湖等地區(qū)。它們土地肥沃，水量充沛，航運發(fā)達，工商繁榮，是唐宋以后中國經(jīng)濟最發(fā)達、最富饒的地區(qū)。從城市群角度看，長三角城市群指分布在滬蘇浙皖四省市，以上海為核心、聯(lián)系緊密的26個大中城市及幾十個小城市。這是國際上公認的全球六大城市群之一，也是改革開放以來國家通過多個規(guī)劃而積極推動的一體化發(fā)展先導區(qū)域。從國家戰(zhàn)略角度看，長三角區(qū)域包括滬蘇浙皖四省市，是我國經(jīng)濟發(fā)展最活躍、開放程度最高、創(chuàng)新能力最強的區(qū)域之一。長三角作為中國沿海經(jīng)濟帶和長江經(jīng)濟帶的交匯處，在國家現(xiàn)代化建設大局中具有舉足輕重的戰(zhàn)略地位。早在1990年春天，鄧小平在上海就高瞻遠矚地指出：“上海是我們的王牌，把上海搞起來是一條捷徑”①《鄧小平鮮為人知的上海情結》，《新浪歷史》2015年12月7日。。作為中國改革開放的總設計師，鄧小平強調(diào)要抓住歷史性的機遇，以上海為核心，帶動整個長三角和長江流域，乃至全國的改革開放：“開發(fā)浦東，這個影響就大了，不只是浦東的問題，是關系上海發(fā)展的問題，是利用上海這個基地發(fā)展長江三角洲和長江流域的問題。②鄧小平：《視察上海時的談話》，《鄧小平文選》第三卷，人民出版社1993年版,第386頁。”

跨入新時代，黨中央和國務院在中國全面邁向小康社會的歷史背景下，對長三角的高質(zhì)量一體化發(fā)展作出了更高層次的部署，明確了長三角的戰(zhàn)略定位是“一極三區(qū)一高地”，即全國發(fā)展的活躍增長極、高質(zhì)量發(fā)展樣板區(qū)、率先基本實現(xiàn)現(xiàn)代化的先行區(qū)、區(qū)域一體化發(fā)展示范區(qū)、新時代改革開放新高地③中共中央、國務院印發(fā)《長江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃綱要》，《中新網(wǎng)》2019年12月2日。。這一重要定位，是建立在長三角強大的綜合實力和面向未來的戰(zhàn)略謀劃基礎上的。長三角區(qū)域包括滬蘇浙皖四省市，承載著以超大型、特大型和幾十個大中小城市組成的城市群。它的陸域面積為35.08萬平方公里，僅占我國總面積的3.7%左右，卻在全國經(jīng)濟中具有舉足輕重的地位，其全員勞動生產(chǎn)率位居全國前列。截至2019年，長三角常住人口2.2億，占我國總人口的16%左右。2019年我國國民生產(chǎn)總值為99.08萬億元，而長三角地區(qū)生產(chǎn)總值就達到23.725 2萬億元，占全國總量的23.9%。長三角地區(qū)的巨大經(jīng)濟效益和強勁增長勢頭，對中國的現(xiàn)代化進程發(fā)揮了重要的區(qū)域帶動作用。到2035年，長三角區(qū)域的一體化發(fā)展體制機制將更加完善，整體發(fā)展達到全國領先水平，成為最具影響力的強勁活躍增長極。

（二）國際的趨勢：面向未來的規(guī)劃

提出長三角文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量一體化發(fā)展，是長三角區(qū)域一體化發(fā)展的重要內(nèi)容，是綜合國力競爭的大趨勢，也是推動大城市群全面升級的必然舉措。從世界范圍看，一個世界大國必然擁有世界級的大城市群，而且在深化城市群發(fā)展規(guī)律的意義上，推動城市群綜合實力的不斷升級。從可比性的意義上說，長三角城市群與其他五大世界級城市群相比較，其經(jīng)濟規(guī)模正在逐步逼近，而在人均GDP、地均GDP的產(chǎn)出水平及綜合實力等方面還有明顯的差距（見表1）。

從20世紀末葉開始，世界級大城市群的發(fā)展戰(zhàn)略在不斷升級，不僅關注經(jīng)濟規(guī)模和增長速度，而且在不斷反思中突破之前的片面性，上升到更自覺和更高級的階段，特別是把創(chuàng)新驅(qū)動、經(jīng)濟規(guī)模、文化創(chuàng)意、智慧城市等多個目標進行有機的融合。這種升級過程先后經(jīng)歷了以注重經(jīng)濟增長為主的全球城市規(guī)劃1.0版（1970-1980年），如倫敦匯聚了大批金融機構而成為國際金融的中心之一；紐約憑借全球化的資本配置能力而成為最大的金融中心和經(jīng)濟中心等。以文化振興為主導的全球城市規(guī)劃2.0版（1990-2008年），如倫敦市長辦公室開始連續(xù)頒布《世界城市文化報告》，把文化作為衡量城市群活力的重要指標；新加坡從1999年開始連續(xù)頒布多版《文化復興城市戰(zhàn)略》（Renaissance City Plan），注重塑造文化產(chǎn)業(yè)和繁榮藝術，建設“文化藝術全球城市”（Global City for Culture and the Arts）。以經(jīng)濟、文化與科創(chuàng)相融合的全球城市3.0版（2008年至今），如東京提出包容文化多樣性與生態(tài)平衡的“多彩城市”，深入實施“酷日本戰(zhàn)略”；而倫敦的城市規(guī)劃經(jīng)過多輪更新，把新的目標定位于2036年，提出把倫敦建設成為一座具有國際競爭力、多樣化、強大、安全，充滿愉悅感、可以應對經(jīng)濟挑戰(zhàn)和人口增長的城市；首爾則啟動《經(jīng)濟發(fā)展藍圖2030?首爾式創(chuàng)新經(jīng)濟模式》，聚焦于科技創(chuàng)新和智能化驅(qū)動的新經(jīng)濟模式，以建設強大的全球性城市等。

2010年以來，五大城市群及其核心城市都先后頒布了面向未來的發(fā)展規(guī)劃。它們各擅勝場，也表現(xiàn)出諸多共性：如《邁向2040：一個綜合區(qū)域規(guī)劃（芝加哥）》規(guī)劃涵蓋了芝加哥市和周邊的7個縣和284個自治市，形成了對大城市群的層級布局和整體協(xié)調(diào)，顯示了注重大城市群一體化發(fā)展的理念；它強調(diào)可持續(xù)增長，把創(chuàng)新引領、經(jīng)濟輻射、文化魅力、智慧效能等目標綜合起來；它注重人文關懷，讓五大湖地區(qū)的城市和各級鄉(xiāng)鎮(zhèn)風貌充滿愉悅感，并與湖區(qū)的生態(tài)保護相結合等。而《紐約：強大而公平的城市規(guī)劃》則強調(diào)了面向未來的四大愿景：增長與繁榮、公正與公平、可持續(xù)增長、富于韌性，提出要把紐約建設成為保持文化多樣性和廣泛吸引力、能夠應對各種挑戰(zhàn)的世界之都。大城市群升級的四大重點：創(chuàng)新驅(qū)動、可持續(xù)增長、文化吸引力、智慧治理（見表2）。

表2 世界級大城市群及核心城市的愿景規(guī)劃②本文作者根據(jù)One New York：The plan for a Strong and Just City，www.nyc.gov等資料綜合繪制。

上述的重要趨勢對長三角一體化發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。對比之下，長三角的區(qū)域內(nèi)協(xié)同發(fā)展還不充分，跨區(qū)域共建共享共保共治機制尚不健全，城市群的基礎設施、生態(tài)環(huán)境、公共服務一體化發(fā)展水平有待提高；科創(chuàng)與文創(chuàng)及相關產(chǎn)業(yè)的融合不夠深入，具有引領性和示范性的創(chuàng)新成果還不夠豐富，統(tǒng)一和開放的市場體系尚未完全形成，全面深化改革還沒有形成系統(tǒng)集成效應，與國際通行規(guī)則相銜接的制度體系尚未建立。從這個意義說，新時代長三角的一體化發(fā)展，不僅是在原有基礎上的繼續(xù)深化，還需要跟蹤世界范圍內(nèi)大城市群持續(xù)升級的趨勢。

（三）文化賦能：升級轉(zhuǎn)型的應有之義

2008年全球金融危機之后，文化對于大城市群升級的賦能作用越來越受到重視。正如研究創(chuàng)意經(jīng)濟的知名學者理查德·佛羅里達在《重啟?后危機時代如何重現(xiàn)繁榮》中指出：2008年的全球金融危機對許多城市的經(jīng)濟和社會發(fā)展帶來了巨大的破壞。我們不能沉溺在危機帶來的沮喪和悲哀之中，要換一個角度思考，決不能白白浪費一次危機，而是看到每一次危機呼喚著新的“空間修復”。文化創(chuàng)新猶如冰層下的涌流，激發(fā)每一個人的創(chuàng)造天賦，集聚著技術創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、資源創(chuàng)新的巨大能量，成為危機中重啟繁榮的快捷鍵?！霸谖C中，創(chuàng)新并沒有放慢腳步，它會在低迷的經(jīng)濟環(huán)境下先積累起來，一旦等到經(jīng)濟恢復便爆發(fā)出來。”文化創(chuàng)新在更新觀念、解放思想、塑造新人、激發(fā)活力的意義上，為下一階段更大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)和城市更新積累了能量：“一次真正的重啟不僅會改變我們創(chuàng)新和生產(chǎn)的方式，還將開辟一個全新的經(jīng)濟格局”①[美]理查德·佛羅里達：《重啟——后危機時代如何再現(xiàn)繁榮》，龍志勇、魏蔚譯，浙江人民出版社2014年版，第7頁。。從產(chǎn)業(yè)層面上看，文化創(chuàng)新不僅僅是一種理念和心態(tài)，而且以具有創(chuàng)新內(nèi)涵的設計、形態(tài)、品牌、時尚、產(chǎn)品等形式體現(xiàn)出來，而且作為高級生產(chǎn)要素而流動到工業(yè)、商貿(mào)業(yè)、城市建設業(yè)等相關領域。正如英國國家科學與藝術基金會的研究報告《軟創(chuàng)新?創(chuàng)新變革的全景圖》②NESTA：Soft innovation—Towards a more complete picture of innovation change，July 2009 , P.5.指出：在創(chuàng)新的領域中，除了人們熟悉的技術、材質(zhì)、工具等“硬創(chuàng)新”，還有針對人類情感、想象、象征意義的“軟創(chuàng)新”。它是一種通過改變產(chǎn)品形態(tài)和象征意義而影響人的感官知覺、審美情趣、感情共鳴之創(chuàng)新。當一個國家和城市跨入中等收入階段之后，消費的新動力是人們對體驗消費、時尚消費、品牌消費、審美消費、教育消費等的需求，也就是既需要“硬創(chuàng)新”，也需要“軟創(chuàng)新”。所以，一個世界級大城市群的一體化可持續(xù)發(fā)展，必須以文化創(chuàng)新作為強大動力，從供給側和需求側兩端為激發(fā)新動能、促進新消費而作出貢獻。

正是從這個意義上說，長三角要承擔起國家的重托，建設世界級的大城市群和亞太地區(qū)的門戶，成為新時代中國現(xiàn)代化建設的“一極三區(qū)一高地”，必須把文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量一體化發(fā)展作為重要內(nèi)容。所謂“高質(zhì)量”是指要真正成為全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活躍增長極和升級樣板區(qū)，擔當起中國參與世界文化產(chǎn)業(yè)的國際樞紐和亞太門戶的作用。所謂“一體化”是指要實現(xiàn)長三角四省市文化產(chǎn)業(yè)在投資、政策、市場、人才、對外開放等層面的互聯(lián)互通，形成一個緊密聯(lián)系的整體?！案哔|(zhì)量一體化”這兩者是辯證統(tǒng)一的，又有機聯(lián)系在一起。

這一要求不但體現(xiàn)了國家戰(zhàn)略的深刻內(nèi)容，而且體現(xiàn)了長三角特有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，是因勢利導、順勢而為之舉。自從中國文化產(chǎn)業(yè)在20世紀90年代中期正式起步以來，長三角就逐步成為中國文化產(chǎn)業(yè)的強大增長極，在全國文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模中占有三分之一左右的比重。以2017年為例，長三角的四省市各顯優(yōu)勢，優(yōu)勢互補。其中，上海大力建設現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，突出影視、演藝、藝術品、出版等八大重點領域，全市文化產(chǎn)業(yè)增加值達到2 081.42億元，占GDP比重達到6.8%③中共上海市委宣傳部等：《2018年上海文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，《中國經(jīng)濟網(wǎng)》2019年3月14日。；江蘇省依靠豐沛的文化資源和強大的經(jīng)濟實力，聚焦于文化科技融合等環(huán)節(jié)，全省文化產(chǎn)業(yè)增加值達到3 979.24億元，年均增長率超10%；浙江省全面貫徹“八八戰(zhàn)略”，把一張藍圖繪到底，全省文化及相關特色產(chǎn)業(yè)增加值為3 744.68億元，增速達到15.8%，占GDP比重為7.23%；安徽省落實“文化強省”的戰(zhàn)略，通過供給側的結構性改革，推動文化及相關產(chǎn)業(yè)的增加值達到1 088.3億元，增長11.5%，文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重在中部地區(qū)名列前茅①王彥：《向海而生的長三角，共謀文化產(chǎn)業(yè)“龍頭”起舞》，《文匯報》2018年11月29日第三版。。在全國按主要區(qū)域劃分的環(huán)渤海、東北、西北、西南、中部、東南、長三角等七個區(qū)域中，長三角四省市文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的平均比重達到5.67%，為全國占比最高的地區(qū)，也是全國七個地區(qū)中第一個實現(xiàn)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超過5%，成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)的地區(qū)②參看李炎、胡洪斌：《中國區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，社會科學文獻出版社2018年10月版，第3頁。（見圖1）。

圖1 長三角文化產(chǎn)業(yè)增加值及占GDP的比重（2010?2017）③本文作者根據(jù)各方面數(shù)據(jù)綜合繪制。

從2010年以來，在國內(nèi)外經(jīng)濟形勢不斷變化，國內(nèi)經(jīng)濟下行壓力加大，國際貿(mào)易走勢低迷的情況下，長三角文化產(chǎn)業(yè)增加值穩(wěn)步增長，它占全國總量的比重始終保持在30%以上。2017年長三角四省市的文化產(chǎn)業(yè)增加值達到10 893.64億元，占全國文化產(chǎn)業(yè)增加值總量34 722億元的31.3%（見圖2）。這也是全國七大地區(qū)中文化產(chǎn)業(yè)增加值占全國總量比重最高的地區(qū)，而且歷年占七大地區(qū)的榜首。這為長三角文化產(chǎn)業(yè)貫徹高質(zhì)量一體化發(fā)展的方針，打下了堅實基礎。

圖2 長三角文化產(chǎn)業(yè)增加值及占全國總量的比重（2010?2017）④本文作者根據(jù)各方面數(shù)據(jù)綜合繪制。

三、優(yōu)勢資源與共有文化基因

（一）寶貴基因：江南文化的現(xiàn)代價值

長三角是中國區(qū)域一體化建設起步最早、大城市群機制發(fā)育最為成熟的地區(qū)。早在改革開放之初的1982年，上海經(jīng)濟區(qū)就率先成立。它在不改變行政隸屬關系的條件下，探索上海及蘇州、無錫、嘉興等周邊城市的協(xié)調(diào)發(fā)展；1992年國務院界定長三角地區(qū)范圍，正式設立浦東新區(qū)，推動了長三角地區(qū)的開放發(fā)展；1994年上海牽頭建立長三角城市協(xié)作部門主任聯(lián)席會議，首次提出構建長三角城市群的概念，并且為此進行了長達數(shù)十年的持續(xù)努力。黨的十八大以來，長三角一體化發(fā)展取得更明顯的成效，經(jīng)濟社會發(fā)展繼續(xù)走在全國前列，四省市開放合作協(xié)同高效，形成了通江達海、承東啟西、聯(lián)南接北、輻射亞太地區(qū)的綜合優(yōu)勢，常住人口城鎮(zhèn)化率超過60%。在這樣良好的基礎上，長三角文化產(chǎn)業(yè)推動高質(zhì)量一體化發(fā)展，就要進一步發(fā)揮長三角的文化優(yōu)勢，既加強以江南文化為基礎的共有文化紐帶，又培育各具特色的豐富文化形態(tài)，從而建立彼此高度認同、共享文化基因、各顯自身的發(fā)展優(yōu)勢。

從長三角共有的文化基因看，“文化之江南”是在“地理之江南”和“經(jīng)濟之江南”基礎上建立起來的，從而極大地豐富了“世界之江南”的內(nèi)涵。在《二十四史》中，最早出現(xiàn)“江南”的文字是《史記·五帝本紀》：“舜……年六十一代堯踐帝位。踐帝位三十九年，南巡狩，崩于蒼梧之野。葬于江南九疑，是為零陵?！边@里所指的是廣義的地理“江南”。而根據(jù)歷史傳統(tǒng)，狹義江南即長三角地區(qū)是“水鄉(xiāng)江南”，是江南文明之核心區(qū)的典型代表。長三角位于江海交匯之處，往內(nèi)陸可以沿萬里長江而深入中國腹地，直達皖贛、湖湘、荊楚、巴蜀、青藏地區(qū)，往海洋可以進入太平洋，直達世界五大洲主要國家的港口。

隨著京杭大運河在隋朝（7世紀）和元朝（13世紀）的兩次大規(guī)模擴展，江南獲得了四通八達的水網(wǎng)，加強了南北的貿(mào)易往來，增強了江南作為中國最富庶地區(qū)對于中國政治和經(jīng)濟格局的深遠影響，也吸取了中原文化中的有益因素①京杭大運河的部分河段從春秋時期就開始建設。至元三十年（1 293）元代大運河全線通航，航運可以由杭州直達元大都（今北京），形成了京杭大運河這一貫通南北的大動脈。；明初的蘇州被譽為“財賦甲天下，詞華并兩京”，恰好可以代表江南文化的特色：經(jīng)濟的高度富庶與藝術的精致昌盛雙峰并舉。而1840年以后，上海等城市的對外開埠，加強了東西方的貿(mào)易。跨越大洋的遠距離貿(mào)易，為江南地區(qū)帶來了依賴商業(yè)信用和簽約關系所形成的“陌生人合作紐帶”，極大地超越了鄉(xiāng)土經(jīng)濟和原住民社會的封閉性。江南文化和西方文明相互碰撞而形成一種嶄新的文化，帶動整個江南地區(qū)發(fā)展成為“世界之江南”?，F(xiàn)代的江南文化不是單純的地域文化，而是由南北文化、中西文明融合而成，集華夏文明與世界潮流之精華。江南地區(qū)依托于“四水”航運（長江、大運河、江南水網(wǎng)、海運），不僅成為商品流通的中心，而且塑造了對外開放的性格，可以與成千上萬公里之外的國際客戶進行遠洋貿(mào)易和商業(yè)合作，由此誕生了“不貴空談貴實行”，重商致用、興利濟民的社會共識。在這個基礎上形成的江南文化，其特點是務實、崇商、惠民、重信，而且精致、開放、多元，充滿了詩性和審美情趣。正所謂：“日出江花紅勝火，春來江水綠如藍。能不憶江南？”江南文化崇尚審美和藝術，在各個領域包括繪畫、詩詞、小說、演藝、工藝、建筑、音樂、園林、服飾等，都達到了前所未有的優(yōu)秀和繁榮程度，被有關學者專家評價為中華文化長河中，自先秦文化、唐宋文化以來的第三座輝煌的高地②王戰(zhàn)：《從“仁義禮智信”到“信義仁智禮”，江南文化因何獨樹一幟？》，《上觀新聞》2019年11月17日，https://www.jfdaily.com/news/detail?id=188995。，是中華文化的三大高峰之一。

（二）文化譜系：自成一體和多樣形態(tài)

中國學者劉士林教授指出：自成一體的、具有獨特的結構與功能的某種區(qū)域文化，通常具備兩個基本條件：一是區(qū)域地理的相對完整性；二是文化傳統(tǒng)的相對獨立性。江南文化正是這樣一種相對獨立的文化體系。它在本質(zhì)上是一種詩性文化，代表了我國區(qū)域文化在審美和藝術上的最高水準，是中國本土最符合馬克思“人的全面發(fā)展”和“按照美的規(guī)律來建造”的思想文化譜系①劉士林：《不能“見物不見人”》，《上觀新聞》2018年11月5日。。海內(nèi)外許多專家和藝術家直接以“詩畫江南”來描述它，這一文化理念在長三角高質(zhì)量一體化發(fā)展的背景下獲得了政府和各界的高度重視，并且在現(xiàn)代意義上付諸實踐。如2019年12月浙江省人民政府頒布《浙江省詩路文化帶發(fā)展規(guī)劃》，提出打造浙東唐詩之路、大運河詩路、錢塘江詩路、甌江山水詩路“四條詩路”，串聯(lián)起詩畫山水之“鏈”，成為浙江的魅力人文帶、富民經(jīng)濟帶和黃金旅游帶，打造現(xiàn)代版的“富春山居圖”。這正如馬克思所說：“動物只是按照它所屬的那個種的尺度和需要來建造，而人卻懂得按照任何一個種的尺度來進行生產(chǎn)，并且懂得怎樣處處都把內(nèi)在的尺度運用到對象上去；因此，人也按照美的規(guī)律來建造。”②《馬克思1844年經(jīng)濟學哲學手稿》人民出版社2002年版?，F(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)造精神文化內(nèi)容為主的經(jīng)濟活動的集合，它的核心價值超越了真和善，在更高的意義上實現(xiàn)了美。江南文化作為崇尚詩性和審美的文化體系，為長三角地區(qū)發(fā)展現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)提供了寶貴的文化基因。一個地區(qū)有沒有這樣的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，實在是大不一樣的。

江南文化不但崇尚詩性和審美，而且具有溝通南北、匯中西文明的巨大包容性。這使得江南地區(qū)特別是長三角城市群所擁有的文化資源，具有豐富的特色，形態(tài)多樣，各有千秋，又多元互補。從城市規(guī)模來看，現(xiàn)代長三角城市群大致可以分為五種類型：一是超大型城市上海，常住人口近2000萬人，2019年GDP總量達到3.8萬億元；二是特大型城市南京，人口規(guī)模1 000萬人；三是大城市，人口規(guī)模達到100萬到500萬人，包括蘇州、杭州、合肥等，其中蘇州的GDP接近2萬億元；四是中等城市，人口規(guī)模達到50到100萬人，包括嘉興、舟山、鎮(zhèn)江等；五是小城市，人口規(guī)模約50萬以下，包括昆山、東陽、張家港、桐鄉(xiāng)等③國家發(fā)展改革委、住房城鄉(xiāng)建設部印發(fā)的《長江三角洲城市群發(fā)展規(guī)劃》，2016年6月1日，《國家發(fā)改委》官方網(wǎng)站。。這些城市的建立年代相差很大，在時間軸上形成了錯落有致的坐標。它們同屬于江南文化的譜系，又以各自的特色豐富了江南文化的內(nèi)涵。

從表3中可以看出：位于長三角城市群“一核五圈”的六個重點大城市，就分別在公元前400多年、公元400多年和1400年之后，逐漸形成了基本的雛形，而它們中的每一個，又把江南文化的多樣特色發(fā)育得非常充分。古老的石頭城在公元三世紀到六世紀，以東吳、東晉、宋、齊、梁、陳六朝的大規(guī)模建設，成為中國長江以南最富庶的大城市；1368年明太祖朱元璋定都南京，建立了當時全國政治、經(jīng)濟和文化的中心；由大運河所貫通的杭州和蘇州則以優(yōu)美絕倫的山水風光和人文成就，成為吳文化和越文化的中心，在歷史上被譽為“南劍北蕭”；它們連同周邊的揚州、無錫、嘉興、湖州等城市在建筑、園林、工業(yè)、工藝、服飾、文學、戲劇等方面創(chuàng)造了輝煌的成就，成為無數(shù)人夢魂縈繞的名勝之地。它們以“二十四橋明月夜，玉人何處教吹簫”的典雅品質(zhì)，推動了中國近現(xiàn)代美術、教育、音樂、戲劇、文博等的開創(chuàng)性業(yè)績；而從17世紀開始，寧波就成為錢莊與航運的重鎮(zhèn)，為整個江南地區(qū)輸送了寧波商幫和商業(yè)文化的活力，影響遠達東亞和東南亞。至于國際化大都市上海，原先只是一個小漁港。在開埠后的100多年里，它利用連接東西方文明的區(qū)位優(yōu)勢和航運便利，迅速崛起為遠東最大的城市，成為20世紀以來中國最重要的金融中心、經(jīng)濟中心、貿(mào)易中心和航運中心，并且培育出江南文化的現(xiàn)代版海派文化。古都、巨港、名園、名宅、商埠，大江、深湖、寺廟、名校、大廠，自然景觀和人文資源，科學成果與匠人匠心如此高度集中在長三角地區(qū)，達到中國歷史上的極致水準，為江南文化的整體繁榮創(chuàng)造了重要條件，成為世界罕見的一大文化資源富集高地。

表3 長三角城市群“一核五圈”重點城市形成過程①此表參考了姚士謀、朱英麗、陳振廣等：《中國城市群》中的“滬寧杭區(qū)域重點城市形成過程年表”，中國科學技術大學出版社2001年版，第188頁，并且做了補充。

（三）創(chuàng)意城市：歷史和創(chuàng)意相輔相成

長三角所承載的江南文化傳統(tǒng)，既有崇實、重商、精致、開放、多元，詩性和審美的共性基因，又包括了各個歷史時期和各個城市所創(chuàng)造的個性化成果；既傳承了中國本土自管子、墨子、商鞅、荀子、陳亮、葉適等人的經(jīng)世致用主張，又在高度的開放中包容了來自歐美、東亞和東南亞的科技成果和文化元素，形成了包括海上畫派、金陵畫派等在內(nèi)的近代優(yōu)秀藝術成果?？缛?1世紀以來，在聯(lián)合國教科文組織全球創(chuàng)意城市的評選中，長三角入選的就有上海-設計之都（2010年）、蘇州-民間文化與手工藝之都（2014年）、杭州-民間文化與手工藝之都（2014年）、南京-文學之都（2019年）、揚州-美食之都（2019年）五座，占中國擁有創(chuàng)意城市總數(shù)的35%。正如聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議在《創(chuàng)意經(jīng)濟報告》中所說：聯(lián)合國倡導“創(chuàng)意城市”的意義，是因為“城市有一種關鍵資源?它的人民，人的智慧、欲望、動力、想象力和創(chuàng)造力取代了地理位置、自然資源和市場通路而成為城市的資源。②UNCTAD & UNDP：Creative Economy Report 2010，P.13.”建設創(chuàng)意城市有助于激發(fā)城市人民的創(chuàng)造性和想象力，并且把它們轉(zhuǎn)化成為可增值、可投資的文化資產(chǎn)和社會財富。

這些長三角城市在申報創(chuàng)意城市的時候，都強調(diào)了自己對江南文化遺產(chǎn)的傳承，努力把它們開發(fā)成為現(xiàn)代文化資產(chǎn)，形成可投資、可流通、可增值的文化財富。如南京在2017年以來申請“文學之都”這個過程當中，就特別強調(diào)南京與江南文化的深刻關聯(lián)：“讓綿延數(shù)千年的中國江南文化歷史在世界級的交流平臺上得到展示”③《南京獲選科教文組織全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡“文學之都”》，大眾報業(yè)集團海報新聞，2019年11月1日https://baijiahao.baidu.com/。。中國歷史上第一個“文學館”、中國歷史上第一部詩歌理論和批評專著《詩品》、中國歷史上第一部文學理論批評專著《文心雕龍》、六朝時期最早的詩文總集《昭明文選》、明清以來的《紅樓夢》《儒林外史》等文學巨作等都誕生在南京；魯迅、朱自清、俞平伯、巴金、張恨水、張愛玲等著名作家和劉海粟、呂鳳子、徐悲鴻、張大千、顏文梁、呂斯百、傅抱石、高劍父等著名藝術家也都跟南京有著千絲萬縷的關系。諾貝爾文學獎獲得者?賽珍珠寫的《大地》系列三部曲，就是她在南京時期所完成的。南京作為六朝古都、十朝都會、江南重鎮(zhèn)，將以綿延近兩千年的文化藝術脈絡，以厚積薄發(fā)之力，為建設全球創(chuàng)意城市積累強大的動能。這正如研究創(chuàng)意城市的英國學者查爾斯·蘭德勒所指出的：“發(fā)揮創(chuàng)意并不意味著只關心新事務。相反，你要愿意以靈活的方式，去檢視并重新評估一切狀況?！捎趥ゴ蟮某删屯切屡f的綜合體，所以歷史與創(chuàng)意得以相輔相成。④[英]查爾斯·蘭德勒：《創(chuàng)意城市》，楊幼蘭譯，清華大學出版社2010年版第5頁?！?/p>

四、互聯(lián)互通與打造產(chǎn)業(yè)集群

（一）必然趨勢：文化產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展

長三角是全國文化產(chǎn)業(yè)集聚度最高，擁有文化產(chǎn)業(yè)集群最多的地區(qū)。這是它推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量一體化發(fā)展的重要基礎。從全球范圍看，世界級大城市群與主要文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群之間存在深刻的必然聯(lián)系。從美國東北部大西洋沿岸城市群的設計、媒體和娛樂產(chǎn)業(yè)集群、倫敦中南部城市群的創(chuàng)意設計和數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群、歐洲西北部城市群的會展和設計產(chǎn)業(yè)集群、日本太平洋沿岸城市群的動漫游戲、數(shù)字內(nèi)容和媒體產(chǎn)業(yè)集群等，都成為國家文化軟實力的重要代表，也成為推動世界級大城市群不斷升級的活力引擎（見圖3）。

圖3 世界主要文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的分布①本文作者根據(jù)各方面數(shù)據(jù)綜合繪制。

聯(lián)合國教科文組織認為：“文化產(chǎn)業(yè)就是按照工業(yè)標準，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配文化產(chǎn)品和服務的一系列活動”。文化產(chǎn)業(yè)“連接了無形的文化內(nèi)容創(chuàng)作、制造與商品化過程。這些內(nèi)容通常受著作權法保護并可以采用產(chǎn)品或者服務的方式”②UNDP & UNCTAD：Creative Economy Report 2010 P.5.。文化產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展指的是在一個邊界清晰的區(qū)域內(nèi)，以一個主導產(chǎn)業(yè)為核心，吸引大量彼此聯(lián)系密切的大中小企業(yè)和機構在空間上集聚，從而形成可持續(xù)的競爭優(yōu)勢。各種文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是它們的物質(zhì)載體，規(guī)范化的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)是它們的管理形態(tài)，而文化產(chǎn)業(yè)的集群則是它們發(fā)展的高級形態(tài)。文化產(chǎn)業(yè)集群是一個有機的經(jīng)濟整體，它不僅包括主要的企業(yè)群體，而且還包括相關的政府機構、研發(fā)中心、金融機構、中介機構等。培育強大的文化產(chǎn)業(yè)集群，已經(jīng)成為大城市群增強文化軟實力的核心舉措之一（見圖4）。

大量數(shù)據(jù)顯示，長三角文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量一體化發(fā)展的澎湃活力，在于它多年來在多個細分市場領域形成的優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)集群。這與長三角強大的經(jīng)濟基礎、廣闊的國際輻射、豐厚的人文資源、奮發(fā)有為的政府推動密切相關。長三角擁有中國最大的會展中心城市和會展產(chǎn)業(yè)集群，擁有中國最大的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群，擁有中國規(guī)模最大的網(wǎng)絡音頻服務平臺和網(wǎng)絡教育基地，擁有全球規(guī)模最大、全國市場占有率最高的華語正版網(wǎng)絡文學平臺，擁有全國產(chǎn)量最高的電影和電視劇制作基地之一、全國規(guī)模最大的文化小商品交易中心等。

圖4 長三角文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的優(yōu)勢

中國已經(jīng)成為全球會展大國之一，而長三角在全國會展市場中占有舉足輕重的地位。根據(jù)中國會展經(jīng)濟研究會每年頒布的《中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》，在2018年全國十大會展城市中，上海占第一位，舉辦展覽994次，占全國比重為9.13%，展覽面積1906萬平方米，占比為13.19%；南京為第五位，舉辦展覽516次，占比為4.74%，展覽面積490萬平方米，占比為3.39%①《中國十大會展名城榜單》，2019年7月6日，https://www.maigoo.com/news/。。從2014年以來，上海和南京連續(xù)保持全國十大會展城市排行榜上第一名和第五名的位置，上海也被國際會展界公認為與紐約、倫敦并列的三大世界會展中心城市之一；長三角還是中國數(shù)字出版的核心地區(qū)，2008年7月16日，全國第一個國家數(shù)字出版基地在上海張江掛牌成立。上海網(wǎng)絡文學整體規(guī)模已占全國市場的近80%。以上海為基地的閱文集團旗下囊括QQ閱讀、起點中文網(wǎng)、新麗傳媒等業(yè)界知名品牌，作為國內(nèi)引領行業(yè)的正版數(shù)字閱讀平臺和文學IP培育平臺。它擁有1 170萬部作品儲備，780萬名創(chuàng)作者，覆蓋200多種內(nèi)容品類，觸達數(shù)億用戶，已成功輸出《鬼吹燈》《盜墓筆記》《瑯琊榜》《全職高手》《扶搖皇后》等大量優(yōu)秀IP改編為影視、動漫、游戲等多業(yè)態(tài)產(chǎn)品，并且在香港聯(lián)交所主板公開上市。

（二）持續(xù)升級：創(chuàng)新成為主旋律

近年來，長三角的文化產(chǎn)業(yè)集群正在逐步從規(guī)模優(yōu)化邁向創(chuàng)新型集群。其重點是建立一種創(chuàng)新型的組織架構，讓所有參與該網(wǎng)絡的企業(yè)共享創(chuàng)新的成果，以帶動周邊地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，輸出資金流、技術流、信息流。這種產(chǎn)業(yè)集群包含三層：核心層、聯(lián)接層和相關層。第一層核心層，是由一個或者多個領軍企業(yè)和研發(fā)機構所組成，具有創(chuàng)新研發(fā)的強大動力；第二層聯(lián)接層，包括大量的服務商、供應商、相關的中小微企業(yè)和配套服務機構；第三層是相關層，包括為產(chǎn)業(yè)集群提供服務的外部政策和環(huán)境。經(jīng)常有這種情況：中小企業(yè)具有強烈的創(chuàng)新愿望，而它們的成果可以很快地被大型企業(yè)和投資基金發(fā)現(xiàn)，從而獲得有效的投資匹配，加快了創(chuàng)新成果的市場化和產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)化過程。

長三角文化產(chǎn)業(yè)升級的基本動力來自創(chuàng)新型的企業(yè)。它的一批重點文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)把創(chuàng)新作為內(nèi)生的增長動力，激發(fā)創(chuàng)新的企業(yè)家精神、創(chuàng)意領導力和創(chuàng)新組織化管理，在三個戰(zhàn)略維度上不斷推進。第一，價值創(chuàng)新和成本創(chuàng)新，即通過技術創(chuàng)新和內(nèi)容研發(fā)而率先開發(fā)新領域，形成新的價值鏈。如喜馬拉雅FM，率先開發(fā)“耳朵經(jīng)濟”，手機用戶規(guī)模突破2億，成為國內(nèi)規(guī)模最大的在線移動音頻分享平臺。第二，市場創(chuàng)新和容量創(chuàng)新，即敏銳把握整個大市場環(huán)境的變化，促進產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)的聯(lián)動，開拓大容量的藍海市場。如上海“靈石中國電競中心”，集聚了EDG、拳頭游戲、視拳、量子體育、香蕉游戲等一批電競企業(yè)，形成了內(nèi)容制作、賽事運營等電競生態(tài)。第三，學習創(chuàng)新和邊界創(chuàng)新，從產(chǎn)品消費到服務消費再到體驗消費，不斷突破已有的產(chǎn)業(yè)邊界，通過延伸服務鏈而激發(fā)消費市場的潛力。如宋城演藝打造六大強項，即演藝宋城、旅游宋城、國際宋城、科技宋城、IP宋城、網(wǎng)紅宋城，成為全世界規(guī)模最大的演藝娛樂企業(yè)。

正因如此，長三角成為全國范圍內(nèi)擁有文化產(chǎn)業(yè)領軍企業(yè)最為密集的地區(qū)之一。長三角擁有的全國文化企業(yè)30強數(shù)量最多，在連續(xù)11屆評選出的全國文化企業(yè)30強共330家（次）中，長三角占總數(shù)的34%，包括上影集團、東方明珠、世紀出版、鳳凰出版、宋城演藝、華策影視、安徽出版等，在各地區(qū)中遙遙領先。長三角四省市在2018年全國文化傳媒類主板上市公司中占有33.8%（見圖5、圖6）。它們并非各立山頭，而是在各個細分領域發(fā)揮了“一馬當先，萬馬奔騰”的領軍作用，形成了創(chuàng)新研發(fā)的引領作用，成為文化產(chǎn)業(yè)集群的核心力量。

圖5 長三角四省市擁有的全國文化企業(yè)30強①本文作者根據(jù)新華網(wǎng)頒布的歷屆“全國文化企業(yè)30強”名錄整理和繪制，http://www.xinhuanet.com/2019-05/18/c_112451 2454.htm，2019年5月18日。

2018年聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議報告《創(chuàng)意經(jīng)濟的前瞻?創(chuàng)意經(jīng)濟的國際貿(mào)易趨勢》指出，創(chuàng)意經(jīng)濟推動了創(chuàng)新和知識的轉(zhuǎn)化，用最小的物質(zhì)消耗創(chuàng)造了雙重的商業(yè)和人文價值：“創(chuàng)意經(jīng)濟兼有商業(yè)和文化價值。它的雙重價值在于既推動了全球治理的擴張，又成為經(jīng)濟多樣化戰(zhàn)略的組成部分。②UNCTAD：Creative Economy Outlook：Trends in international trade in creative industries 2002-2015; Country profiles 2005-1014，F(xiàn)oreword.”這就必然要求文化產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展，即高附加值產(chǎn)品、高質(zhì)量服務、高效率投入產(chǎn)出所組成的“三高”模式。那種依靠大規(guī)模的資金、土地和自然資源投入來增加低附加值文化產(chǎn)品生產(chǎn)的模式，不但是難以持續(xù)的，也是違背現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主流和生態(tài)文明要求的。在中國邁向世界創(chuàng)新強國的大背景下，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動、優(yōu)勝劣汰、逐步向高度化發(fā)展將是一個歷史性的趨勢。長三角文化產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量一體化邁進的重點，就是加強市場在配置要素方面的決定性作用，充分發(fā)揮領軍企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢，同時形成互聯(lián)互通的全域一體化

（三）互聯(lián)互通：數(shù)字經(jīng)濟的“五全基因”

優(yōu)勢。在路徑的選擇方面，長三角文化產(chǎn)業(yè)必須充分利用數(shù)字經(jīng)濟的“五全基因”，即“全空域、全流程、全場景、全解析和全價值”。①黃奇帆：《數(shù)字化顛覆全球金融生態(tài)》，《探索與爭鳴》2019年第11期。這種五全基因?qū)ξ幕a(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)新鏈的精準對接產(chǎn)生了深遠的影響。產(chǎn)業(yè)鏈是一個完整的產(chǎn)業(yè)面向市場需求而形成各個企業(yè)間的協(xié)作關系；創(chuàng)新鏈是以某一個創(chuàng)新主體（大專院校、科研機構、研發(fā)中心、重點實驗室等）為核心，形成多元主體協(xié)同配合的集合。創(chuàng)新鏈的本質(zhì)是創(chuàng)新供給與生產(chǎn)需求的關系。長三角要提升文化產(chǎn)業(yè)的競爭力優(yōu)勢，應該充分發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟的全空域、全流程、全場景、全解析和全價值的特點，以產(chǎn)業(yè)鏈為引導，以創(chuàng)新鏈為驅(qū)動，以創(chuàng)新成果的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化應用為歸宿，最終在全球文化產(chǎn)業(yè)的大格局中形成競爭力優(yōu)勢。

圖6 長三角擁有的國家對外文化出口重點企業(yè)數(shù)量（家）②本文作者根據(jù)商務部公布的數(shù)據(jù)整理和繪制。

連續(xù)多次名列全國文化企業(yè)30強的宋城演藝，在世界演藝企業(yè)規(guī)模上位列第一，也是中國旅游演藝上市公司第一股。它強調(diào)：“一切源于文化，一切圍繞文化”，以城市文化的挖掘驅(qū)動演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了年演出場次第一、年觀眾人數(shù)第一、年演出利潤第一、劇院數(shù)第一、座位數(shù)第一的世界紀錄，成為全世界規(guī)模最大的演藝娛樂公司。宋城演藝每年演出15 000多場、每年吸引觀眾5 000多萬人次。在長三角一體化發(fā)展的背景下，宋城演藝在杭州、蕭山、上海等地積極進行線下布局，而且利用“六間房”平臺，集聚了29萬名簽約主播，每個月的活躍用戶達到5 621萬人次，每天直播時間超過6萬小時，創(chuàng)造了中國和世界演藝歷史的全新紀錄③根據(jù)宋城演藝在首屆長三角國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會上展示的資料和數(shù)據(jù)整理。。中國電視劇上市公司第一股華策影視，2013年并購全國第二大影視公司上?？祟D傳媒成為行業(yè)龍頭企業(yè)。它聚焦于電視劇、電影、綜藝三大精品內(nèi)容，年產(chǎn)精品電視劇高達1 000集、電影數(shù)十部、綜藝十余檔，其規(guī)模產(chǎn)量、全網(wǎng)播出量、市場占有率、海外出口額穩(wěn)居全國前列，在全國電視臺收視和視頻網(wǎng)絡排名前十部電視劇中占比30%，網(wǎng)絡年總點擊量破1 000億次。它以內(nèi)容為核心全面布局泛娛樂產(chǎn)業(yè)，包括在長三角核心區(qū)域?上海松江科技影都，由它的母公司重點投資項目?首期用地77畝、投入資金超十億元的長三角國際影視中心在2020年正式啟動建設。它將作為拉動滬浙蘇皖四省市的“G60科創(chuàng)走廊”的重要項目，推動從劇本研發(fā)、拍攝、服化道置景、美術直到后期制作的整體聯(lián)動。

（四）平臺助力：加快形成流量經(jīng)濟

長三角文化產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量一體化發(fā)展，必須要適應數(shù)字經(jīng)濟背景下全球產(chǎn)業(yè)要素流通的規(guī)律，積極建設各個細分領域的專業(yè)服務平臺，并且通過高端集聚，作為產(chǎn)業(yè)要素流通的加速器。2018年11月，首屆長三角國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會在上海隆重舉辦，匯聚了來自長三角和海內(nèi)外的330多家企業(yè)，形成了10個長三角文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)聯(lián)盟與合作平臺，還有更多的專業(yè)平臺在籌備和建設中。這顯示了上海和長三角文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的強大活力。在互聯(lián)互通、快速迭代、海量流通的數(shù)字經(jīng)濟時代，它們采用跨域合作、專業(yè)整合、協(xié)同推進的方式進行合作，其中包括長三角紅色文化旅游區(qū)域聯(lián)盟、長三角動漫產(chǎn)業(yè)合作聯(lián)盟、長三角文創(chuàng)特展產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、長三角文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、長三角影視制作基地聯(lián)盟、長三角文化裝備產(chǎn)業(yè)協(xié)會聯(lián)盟、長三角XR創(chuàng)意媒體發(fā)展聯(lián)盟、長三角文化金融合作服務平臺等。它們連同已經(jīng)有序運行多年的中國（義烏）文化產(chǎn)品交易博覽會、中國國際動漫游戲博覽會、ChinaJoy、中國上海國際藝術節(jié)演出交易會等大型會展交易平臺，形成了一個規(guī)模龐大的平臺體系，正在創(chuàng)造規(guī)模驚人的流量經(jīng)濟。

這些平臺覆蓋整個長三角地區(qū)，利用統(tǒng)一的供應鏈管理信息系統(tǒng)，管理了多用戶、多供應商、多渠道的訂單程序，包括用戶數(shù)據(jù)、需求分析、內(nèi)容搜索、產(chǎn)能分配、倉儲運輸?shù)?，實現(xiàn)用戶與供應商、服務商的精準連結。它們對于用戶來說，是一個可靠而靈活的低成本文化內(nèi)容供應源；而對于生產(chǎn)商來說，是一個通往分散小眾市場的海量渠道。它促進長三角文化產(chǎn)業(yè)跳出了本地化的狹隘空間，進入一個互聯(lián)互通的巨大市場中，形成以流通為導向的運行模式。正如中國專家陳文玲所指出的：中國形成了超大的市場優(yōu)勢和內(nèi)需潛力，2018年市場規(guī)模大約為363萬億元，2019年可能會達到400萬億元，“中國現(xiàn)在不但有市場規(guī)模，還會形成現(xiàn)代流通核心競爭力”。①潘 圳：《2020：加速賦能中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展》，《社會科學報》2020年2月27日第一版。如長三角文化金融合作服務平臺就由上海徐匯及南京、杭州、寧波、紹興、蚌埠6個長三角的市、區(qū)聯(lián)合發(fā)起。徐匯區(qū)作為上海文化金融合作試驗區(qū)，正在探索文化與科技、金融跨界融合的新模式，而南京正在打造文化金融服務中心，杭州則在構筑文創(chuàng)融資的服務鏈。該平臺針對長三角的文化企業(yè)進行融資項目的征集，共收集到60余個優(yōu)質(zhì)融資項目。目前這些平臺的流通能量還不夠強大，對長三角各市區(qū)縣的滲透力還不夠深入，但是它們預示著長三角文化產(chǎn)業(yè)以重點集群為基礎，以網(wǎng)絡平臺為節(jié)點，以市場流通為導向，邁向一體化發(fā)展的方向。

五、開放優(yōu)勢與建設亞太門戶

（一）結構升級：培育外向型文化企業(yè)

長三角文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量一體化發(fā)展，其重要內(nèi)容是樹立對外文化開放的新優(yōu)勢，以向內(nèi)陸地區(qū)輻射和向亞太地區(qū)輻射的兩大扇面，成為全球文化產(chǎn)業(yè)的國際樞紐和亞太門戶。中國是全球化的參與者、貢獻值和受益者，而長三角是中國參與全球化最為領先和最有深度的地區(qū)之一。根據(jù)中國學者張輝的研究，在有統(tǒng)計數(shù)據(jù)的188個國家和地區(qū)中，中國對外出口商品中最終消費品占所統(tǒng)計國家和地區(qū)前五位的有123個，中間品占所統(tǒng)計國家和地區(qū)前五位的有73個；從中國自國外進口的商品中，最終消費品占所統(tǒng)計國家和地區(qū)前五位的有60個，中間品占所統(tǒng)計國家和地區(qū)前五位的有74個。全球大約有三分之二的國家通過中間品和最終消費品貿(mào)易與中國緊密地聯(lián)系在一起②張輝：《一帶一路：全球治理之中國方案》，《中國社會科學報》2017年12月26日第二版。。從宏觀上看，在全世界商品的循環(huán)大體系中，中國已經(jīng)處于中間樞紐的位置，廣泛聯(lián)系著世界上大部分的發(fā)達經(jīng)濟體和發(fā)展中經(jīng)濟體，這在文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易領域也有相應的表現(xiàn)。根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議頒布的數(shù)據(jù)，中國已經(jīng)成為全球增長最快、規(guī)模最大的文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口國，但是在文化創(chuàng)意的服務出口方面，中國仍然存在逆差。有鑒于此，中國在對外文化貿(mào)易方面，不僅僅要擴大規(guī)模，更要優(yōu)化結構，加快產(chǎn)業(yè)升級。而要完成這一任務，必須培育一大批外向型和國際化的文化企業(yè)。

長三角文化產(chǎn)業(yè)適應這一產(chǎn)業(yè)升級的需求，形成了全國規(guī)模最大的國家對外文化出口重點企業(yè)集群和重點項目集群，并連續(xù)10年在全國保持了規(guī)模的優(yōu)勢。長三角在首批13家國家對外文化出口基地中占有4家。在商務部連續(xù)頒布的歷年國家對外文化出口重點企業(yè)中，長三角擁有的數(shù)量約占全國總數(shù)的1/3，其中包括上海世紀出版、上海今日動畫、江蘇譯林、江蘇原力動畫、浙江華策影視、浙江華誼兄弟、安徽華文國際經(jīng)貿(mào)等一大批生機勃勃的文化出口重點企業(yè)。

（二）雙向流通：從引進到輸出

長三角文化產(chǎn)業(yè)參與全球的產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈，是一個從引進消化到創(chuàng)新輸出，進而促進雙向流通的升級過程。長三角城市群要打造文化產(chǎn)業(yè)對外開放的新優(yōu)勢，不是一蹴而就，也不是單向輸出，而是在這種雙向流通的過程中，逐步熟悉國際文化市場的規(guī)則，吸引自己所需要的高端文化資源，對接世界優(yōu)秀的文化藝術人才、機構和作品，同時提升自身的國際化運作水準和輸出質(zhì)量。如由中法兩國領導人共同推動的“西岸美術館與蓬皮杜中心五年展陳合作項目”在2019年11月正式對外開放，法蘭西共和國總統(tǒng)埃馬紐埃爾·馬克龍與上海西岸文化藝術委員會主席方世忠共同為之揭幕。在五年內(nèi)，西岸美術館計劃呈現(xiàn)3個常設展和約10個特別展，展陳內(nèi)容由西岸美術館和蓬皮杜中心共同策劃。蓬皮杜中心是國際上最重要的現(xiàn)代藝術收藏和展覽中心之一，也擁有世界上最出色的新媒體藝術館藏。它也將通過這一紐帶，向法國和世界觀眾展示中國優(yōu)秀藝術的魅力與價值。這些項目具有意味深長的象征意義：長三角文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，必須在不斷擴大對外開放中推進中華文化走向世界，促進“東風西漸”和“西風東漸”的交融，形成“全球智慧、高端融合，聯(lián)合出品，人類共享”的模式。

長三角文化產(chǎn)業(yè)打造對外開放的新優(yōu)勢，對于全國都具有示范的意義。改革開放以來，中國從原先一個被隔絕于世界經(jīng)濟體系之外的發(fā)展中國家，迅速發(fā)展為站立于世界舞臺中央的全球大國。中國融入世界文化貿(mào)易體系的路徑，具有鮮明的特色和創(chuàng)新性。它既不同于美國和英國等西方發(fā)達國家長期積累的文化貿(mào)易優(yōu)勢，也不同于韓國等后起的東亞經(jīng)濟體采用的追趕戰(zhàn)略，而是既堅持中國自身的核心價值觀念和優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，又順應國際文化貿(mào)易的規(guī)則，為世界貢獻更多的中國文化財富。這一過程往往是從吸引國際跨國公司的文化投資開始，擴大先進文化技術、關鍵設備和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的進口，使本土資源和國際要素獲得優(yōu)化組合，又在這個過程中通過自主創(chuàng)新，培育自身的高端文化生產(chǎn)能力，發(fā)展技術密集型、資本密集型、版權密集型的文化項目，努力進入全球文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的中高端，把中國優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)能向外輸出，擴大中國在全球文化貿(mào)易市場上的話語權。這個前所未有的開拓過程，迫切需要長三角發(fā)揮首發(fā)、首創(chuàng)、首展、首創(chuàng)的示范和探索作用。比如上海國際藝術品保稅服務中心的功能設計，展現(xiàn)了自貿(mào)區(qū)作為國家試驗的創(chuàng)新意義和世界級的綜合服務水平。該中心建筑面積6.83萬平方米，是全球面積最大的藝術品綜合保稅倉庫。它對標國際標準，安防等級達到美國UL Class2。它集藝術品倉儲物流、展覽展示、拍賣洽購、評估鑒定、版權服務、金融服務六大功能于一體，依托上海自貿(mào)區(qū)境內(nèi)關外的政策優(yōu)勢，開展保稅/非保稅展示、拍賣、交易、租賃等服務，而且包括“國際藝術品保稅臨時出區(qū)展示”“國際藝術品海關保證金代墊”“國內(nèi)藝術品交易稅費補貼”等便利化措施，給來自全世界的藝術品投資商營造了一個固若金湯、便捷高效的“家”。

（三）高端整合：參與國際合作與競爭

長三角文化產(chǎn)業(yè)在新時代中國對外文化開放中正在發(fā)揮越來越重要的作用。這首先是由長三角的地緣優(yōu)勢所決定的。中國首倡的“一帶一路”為中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的空間視野，“一帶一路”和長江經(jīng)濟帶在空間上形成了三大發(fā)展軸：第一，為沿海發(fā)展軸，由中國沿海11個省市，形成了海上絲綢之路的動力長廊；第二，為亞歐大陸橋發(fā)展軸，從東海之濱的江蘇連云港開始，向西通過海陸聯(lián)動江蘇、安徽、河南、山西、甘肅、青海、新疆7個省區(qū)，從阿拉山口出境聯(lián)動西亞、中亞和歐洲，進入地中海和大西洋沿岸，是新絲綢之路陸上經(jīng)濟帶的主線之一；第三，為長江經(jīng)濟帶發(fā)展軸，它包括上海、江蘇、浙江、安徽、江西、湖北、湖南、四川、重慶、貴州、云南11個沿江省市，并且通過中南半島鐵路網(wǎng)，聯(lián)接東南亞及南太平洋和印度洋。中國學者王戰(zhàn)等指出：這三條發(fā)展軸，如同一個巨大的“π”字型戰(zhàn)略①“上海參與建設長江流域經(jīng)濟新支撐帶的若干問題研究”課題組：《“π”型戰(zhàn)略格局中，上海該怎么做》，《解放日報》2014年12月25日。，而長三角正是在“π”字型戰(zhàn)略的交匯點上；長三角打造對外文化開放的新優(yōu)勢，與它作為世界級大城市群的巨大包容性密切相關。正如《全球城市》的作者薩斯基婭·薩森所指出的：“全球城市既是為生產(chǎn)、也是為執(zhí)行多樣化與復雜化的中介功能的極端空間?！雹谕蹶溃核_斯基婭·薩森答“全球城市”八問，《觀察者》網(wǎng)，2014年5月14日。https://www.guancha.cn/Saskia-Sassen/2014_05_14_225411.shtml。

近年來，長三角服務“一帶一路”大局，積極打造體現(xiàn)國際文化融合的重大項目和重大平臺，有一些成果堪稱世界首創(chuàng)。它們實踐了打造人類命運共同體的理念，推動了國際文化產(chǎn)業(yè)和藝術成果的互聯(lián)互通。在2015年第十七屆中國上海國際藝術節(jié)論壇期間，來自18個國家的22個藝術節(jié)代表聯(lián)合發(fā)出倡議。到了2017年第十九屆中國上海國際藝術節(jié)，“絲綢之路國際藝術節(jié)聯(lián)盟”在上海正式成立。這是中國首倡的“一帶一路”建設在人文合作方面的一個重大收獲，也是歷史上首次由一百多個國家和地區(qū)的藝術機構共同成立的國際藝術節(jié)聯(lián)盟。它經(jīng)過多次擴容，截至2019年共有來自44個國家和地區(qū)的163家藝術機構加盟，包括印度德里藝術節(jié)、羅馬尼亞錫比烏國際戲劇節(jié)等。該聯(lián)盟以“多樣、合作、促進、示范”為宗旨，貫徹聯(lián)合國倡導的文化多樣性的主張，在節(jié)目展演、合作制作、共同委約、人才培訓等方面展開了富有成效的合作。隨著長三角一體化發(fā)展的日漸成熟，除了上海、南京和杭州等超大城市和中心大城市，還有更多的大中小城市參與到國際文化產(chǎn)業(yè)的合作與競爭中，在多個領域承擔起流通樞紐的作用。據(jù)統(tǒng)計，長三角的蘇浙皖三省共占全國百強縣的47席③京東公共戰(zhàn)略研究院曾晨、馮蕾：《發(fā)掘城市群消費潛力，促進形成強大國內(nèi)市場》，《經(jīng)濟日報》2019年3月31日。，涌現(xiàn)了一大批產(chǎn)業(yè)強市（縣）和經(jīng)濟強鎮(zhèn)。這些中小城市的強勁競爭力和外向型經(jīng)濟為它們進入全球文化貿(mào)易鏈提供了重要基礎。

六、結 語

從整體上看，長三角文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全國范圍內(nèi)跨省市的合作機制最為有效、文化產(chǎn)業(yè)集群最為強盛、國際文化合作和貿(mào)易最為活躍的地區(qū)之一。這一充滿生機的系統(tǒng)是有效市場、有為政府、有益文化等諸要素協(xié)同作用的結果。正如諾貝爾獎獲得者赫爾伯特·西蒙（Herbert Simon）指出：社會系統(tǒng)是設計出來的，而非自然命定的。它依賴看問題的新鮮角度，追求更加有價值的理想和更加睿智的策略④[美]赫爾伯特·西蒙；《管理行為》，詹正茂譯，機械工業(yè)出版社2007年版，第16頁；靳濤：《諾貝爾殿堂里的管理學大師：赫爾伯特·西蒙》，河北大學出版社2005年版，第25頁。。從這個角度來看，長三角文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量一體化發(fā)展，體現(xiàn)了這一重大戰(zhàn)略的設計者和建設者所擁有的遠見卓識和優(yōu)秀的執(zhí)行能力。未來在這方面的研究，將在長三角文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的研究深度上，在與世界大城市群同類內(nèi)容的橫向比較上，隨著實踐的發(fā)展進一步展開，提煉出它的創(chuàng)新性和引領性的規(guī)律和路徑，為學術界和產(chǎn)業(yè)界提供富有價值的時代啟迪和中國經(jīng)驗。