姚丹潔

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，“綠色設(shè)計(jì)”環(huán)保理念逐漸影響著社會(huì)生產(chǎn)和人們的生活。運(yùn)用綠色設(shè)計(jì)理念成為平面設(shè)計(jì)行業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)，是平面設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展面對(duì)一次嚴(yán)峻考驗(yàn)。面對(duì)地球生態(tài)環(huán)境的惡化，人們已經(jīng)覺(jué)醒開始并進(jìn)行策略調(diào)整，設(shè)計(jì)界提出的“綠色設(shè)計(jì)”口號(hào)，即保護(hù)生態(tài)環(huán)境，以人為本，與環(huán)境為善。本文就綠色設(shè)計(jì)理念在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：綠色設(shè)計(jì);平面設(shè)計(jì);可持續(xù)發(fā)展

引言

綠色設(shè)計(jì)倡導(dǎo)“綠色、健康、和平、可持續(xù)發(fā)展”的新理念。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)之初到使用再到回收、循環(huán)再利用整個(gè)過(guò)程中，滿足產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基本功能，注重節(jié)能環(huán)保以及人與自然、社會(huì)和諧共處，有利于人們滿足產(chǎn)品需求基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。不僅使得設(shè)計(jì)師追求嶄新的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格，還能促使人們對(duì)環(huán)境保護(hù)與社會(huì)發(fā)展之間的矛盾進(jìn)行深入思考，喚醒人們保護(hù)自然、關(guān)愛生命的意識(shí)，體現(xiàn)了人類對(duì)生存環(huán)境正確認(rèn)識(shí)以及對(duì)綠色生活的向往。由此，在聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃大力倡導(dǎo)之下，綠色設(shè)計(jì)與制造成為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵因素和必經(jīng)之路，也得到當(dāng)今世界各國(guó)政府和學(xué)術(shù)界高度重視。

一、綠色設(shè)計(jì)的概念

從上世紀(jì)90年代開始，綠色設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展的一個(gè)新方向，一種發(fā)展中的設(shè)計(jì)方式，已并不是單純?cè)O(shè)計(jì)風(fēng)格變遷，也不是設(shè)計(jì)方式調(diào)整，而是一種設(shè)計(jì)策略大變革，是整個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中關(guān)于人與社會(huì)、自然關(guān)系思考的表現(xiàn)。

定義一：綠色設(shè)計(jì)，是生態(tài)設(shè)計(jì)，是以綠色技術(shù)為前提的設(shè)計(jì)，著名“3R+1D”原則——Reduce（減少）、Reuse（回收）、Reeycling（再生）、Degradable（可降解）是綠色設(shè)計(jì)顯著特點(diǎn)。相對(duì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域而言，綠色設(shè)計(jì)成為可持續(xù)發(fā)展理論具體化的新思潮與新方法?；舅枷刖褪且朔鹘y(tǒng)設(shè)計(jì)的不足減少物質(zhì)和能源消耗，減少有害物質(zhì)排放，使所創(chuàng)造的產(chǎn)品既能滿足傳統(tǒng)產(chǎn)品的要求，又能滿足環(huán)境與可持續(xù)發(fā)展的要求，產(chǎn)品及部分零件實(shí)現(xiàn)可回收并再生循環(huán)利用。產(chǎn)品從概念形成到生產(chǎn)、使用乃至廢棄回收、重新利用及處理處置的各個(gè)階段，都在綠色設(shè)計(jì)的視野之內(nèi)。

定義二：產(chǎn)品的綠色設(shè)計(jì)具體表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品宣傳策略及產(chǎn)品營(yíng)銷手段各個(gè)環(huán)節(jié)，要求在整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程把產(chǎn)品基本屬性同自然環(huán)境相結(jié)合，并且進(jìn)一步擴(kuò)展到全社會(huì)的綠色服務(wù)意識(shí)、綠色文化意識(shí)等。如綠色服務(wù)意識(shí)中的綠色管理，就是把環(huán)境保護(hù)的理念貫穿于整個(gè)社區(qū)的管理與活動(dòng)之中，具體地說(shuō)就是把環(huán)境保護(hù)作為社區(qū)的決策要素之一，將社區(qū)的環(huán)境建設(shè)與環(huán)保措施作為具體管理目標(biāo)，使社區(qū)按照綠色社區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)轉(zhuǎn)，并加強(qiáng)綠色消費(fèi)管理，積極選購(gòu)、使用帶有綠色標(biāo)志的產(chǎn)品，不選購(gòu)或使用國(guó)家明令禁止的產(chǎn)品。綠色文化意識(shí)則主要表現(xiàn)在大力開展綠色文化活動(dòng)，積極創(chuàng)建綠色文明，定期組織公民開展保護(hù)環(huán)境的公益活動(dòng)，積極向公民宣傳環(huán)保方面相關(guān)的科普知識(shí)及法律、法規(guī)。由此可見，綠色設(shè)計(jì)理念在節(jié)約能源保護(hù)生態(tài)環(huán)境同時(shí)，重新關(guān)注和審視以人為本的設(shè)計(jì)初心，推動(dòng)著人類社會(huì)有序發(fā)展。

二、綠色設(shè)計(jì)理念在平面設(shè)計(jì)中的重要性

1.綠色設(shè)計(jì)理念有效避免或減少了視覺(jué)污染。在商業(yè)利益最大化的驅(qū)動(dòng)下，商家往往想法設(shè)法擴(kuò)大銷售渠道，其中包含市面流通過(guò)度的濫竽充數(shù)媒體廣告以及大街小巷五顏六色、創(chuàng)意低俗的廣告招貼等。視覺(jué)污染不可小視，有調(diào)查研究表明它不僅能夠?qū)е律窠?jīng)功能、體溫、心律、血壓等等失去協(xié)調(diào)，還會(huì)引起頭暈?zāi)垦?、煩躁不安、飲食下降、注意力不集中、無(wú)力、失眠等癥狀，統(tǒng)稱為“視覺(jué)污染綜合癥”。這些視覺(jué)污染不僅會(huì)讓人們產(chǎn)生抵觸心理，挑戰(zhàn)審美觀念和道德底線，甚至嚴(yán)重影響設(shè)計(jì)行業(yè)良性發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)。因此，設(shè)計(jì)師將綠色設(shè)計(jì)理念引入平面設(shè)計(jì)，使設(shè)計(jì)符合大眾需求，逐漸摒棄低端、無(wú)度的設(shè)計(jì)形式和低劣的設(shè)計(jì)作品，從而促使平面設(shè)計(jì)進(jìn)入規(guī)范行業(yè)良性發(fā)展的道路。

2.綠色設(shè)計(jì)理念實(shí)現(xiàn)了平面設(shè)計(jì)的人性化。平面設(shè)計(jì)最終目的是為人服務(wù)，“以人為本”是當(dāng)前平面設(shè)計(jì)的主流理念。倡導(dǎo)綠色設(shè)計(jì)，能夠讓人們更健康愉悅的接受設(shè)計(jì)過(guò)程中所傳遞的文化信息，更好的影響大眾審美觀念。另一方面，綠色設(shè)計(jì)理念的引入還包含綠色環(huán)保材料的廣泛運(yùn)用，這對(duì)資源的合理利用以及人們的身心健康也是有利的，例如在南美洲巴西庫(kù)里蒂巴市，當(dāng)?shù)卣匀藶楸境珜?dǎo)綠色設(shè)計(jì)，以公交優(yōu)先來(lái)發(fā)展公共交通事業(yè)，成為全球城市建設(shè)的典范之一。

3.綠色設(shè)計(jì)理念實(shí)現(xiàn)了平面設(shè)計(jì)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。經(jīng)歷30年改革開放之后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平現(xiàn)處于穩(wěn)步增長(zhǎng)時(shí)期，政治、文化、教育等方面也都取到了不凡成就，但隨之而來(lái)的生態(tài)環(huán)境問(wèn)題惡化比較嚴(yán)重，氣候變暖、生物銳減、淡水資源短缺與環(huán)境污染土地退化等等。國(guó)家和政府在大力促進(jìn)生產(chǎn)和提倡消費(fèi)的同時(shí)，平面設(shè)計(jì)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展應(yīng)立足國(guó)情，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，綠色環(huán)保是新時(shí)代發(fā)展的主旋律，平面設(shè)計(jì)行業(yè)要持續(xù)健康發(fā)展就必須迎合這一時(shí)代主旋律。人們?cè)谏a(chǎn)生活中逐步意識(shí)到綠色環(huán)保的重要性，各個(gè)方面倡導(dǎo)的綠色環(huán)保運(yùn)動(dòng)，掀起一場(chǎng)綠色革命。一方面，綠色設(shè)計(jì)理念的運(yùn)用，另一方面，培養(yǎng)綠色發(fā)展的良好習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)真正可持續(xù)發(fā)展。因此，將綠色設(shè)計(jì)運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)行業(yè)各個(gè)方面，是實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展的重要途徑。

三、綠色設(shè)計(jì)理念在平面設(shè)計(jì)中的實(shí)現(xiàn)路徑

1.綠色環(huán)保材料的廣泛運(yùn)用

在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，加強(qiáng)關(guān)注材料選擇、結(jié)構(gòu)功能、生產(chǎn)制造、包裝運(yùn)輸、產(chǎn)品使用和廢棄物處理等各方面，全方位綜合考慮資源整合利用是綠色設(shè)計(jì)理念得以實(shí)現(xiàn)的重要路徑。紙張作為平面設(shè)計(jì)重要媒介、在報(bào)刊印刷中油墨等耗材，使用材料是否符合綠色環(huán)保要求，是否滿足計(jì)綠色設(shè)計(jì)理念要求，都是實(shí)現(xiàn)綠色環(huán)保社會(huì)的重要內(nèi)容。激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，商家往往會(huì)加大對(duì)商品廣告宣傳投入，使得DM單、招貼等印刷廣告市場(chǎng)需求量巨大，傳統(tǒng)材料無(wú)節(jié)制使用造成了大量資源浪費(fèi)。夜幕之下城市大街小巷霓虹燈廣告給人們?cè)斐傻墓馕廴救找鎳?yán)重，如何將更加綠色環(huán)保的材料運(yùn)用于產(chǎn)品廣告宣傳，實(shí)現(xiàn)綠色環(huán)保目標(biāo)，是平面設(shè)計(jì)行業(yè)必須要考慮的問(wèn)題。如何再生至使用推廣，無(wú)鉛水溶油墨的傳播，可降解材料的發(fā)展，無(wú)用之物的可循環(huán)利用，都是實(shí)現(xiàn)綠色設(shè)計(jì)理念與平面設(shè)計(jì)完美結(jié)合的重要途徑。

2.環(huán)保圖形元素的語(yǔ)意表達(dá)

根據(jù)圖形、色彩、信息、視覺(jué)和造型等元素的組合，以自媒體形式進(jìn)行策劃，以網(wǎng)頁(yè)、小程序、微視頻等形式加以展現(xiàn)。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化的圖文視頻傳播抵過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)，現(xiàn)在很多網(wǎng)站傳播公益公眾廣告招貼，在激發(fā)人們的閱讀興趣的同時(shí)，還能幫助讀者關(guān)注生存環(huán)境提高環(huán)保意識(shí)，起到了一定的社會(huì)引導(dǎo)作用。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，綠色設(shè)計(jì)理念是當(dāng)今大力推廣的一種文化現(xiàn)象，其文化內(nèi)涵體現(xiàn)了人類社會(huì)文化與自然產(chǎn)生的共識(shí)。平面設(shè)計(jì)作為綠色設(shè)計(jì)理念的有效載體，時(shí)常會(huì)受到人文環(huán)境潛移默化的影響，因此，在具體的推廣與實(shí)施中，提高人文綜合素質(zhì)教育和增強(qiáng)設(shè)計(jì)師社會(huì)責(zé)任感是必由之路。一方面，現(xiàn)代教育要將人文綜合素質(zhì)教育提到較高位置上來(lái)，為未來(lái)的藝術(shù)設(shè)計(jì)界輸送大量整體素質(zhì)過(guò)硬的設(shè)計(jì)人才，促進(jìn)我國(guó)設(shè)計(jì)教育的綠色化、現(xiàn)代化發(fā)展;另一方面，廣大平面設(shè)計(jì)師必須增強(qiáng)自身的社會(huì)責(zé)任感，積極了解人民群眾對(duì)作品的需求，發(fā)散設(shè)計(jì)專業(yè)思維，突破固有思維的束縛，并根據(jù)自身的審美眼光融入綠色設(shè)計(jì)意識(shí)，以自然、個(gè)性、節(jié)能為標(biāo)準(zhǔn)，將綠色設(shè)計(jì)理念與人文綜合素質(zhì)保持高度統(tǒng)一。做好了這兩點(diǎn)，才能真正提高綠色設(shè)計(jì)理念與平面設(shè)計(jì)的融合度，最終實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]? 任雅聰.綠色設(shè)計(jì)理念下的平面設(shè)計(jì)探析[J].包裝工程，2019（6）.

[2]? 姚鵬.環(huán)保理念在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用——評(píng)《環(huán)境保護(hù)概論》[J].環(huán)境工程，2019（6）.

（作者單位：佛山市三水鳳鋁鋁業(yè)有限公司）