摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，新媒體應(yīng)運而生，并迅速在新聞傳播領(lǐng)域得到普及運用。這給傳統(tǒng)新聞傳播工作提供了現(xiàn)代化技術(shù)支持外，也給其帶來了相應(yīng)的挑戰(zhàn)。如何更好實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞傳播工作向新媒體化發(fā)展，成為業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注的問題。本文介紹了新媒體時代背景下新聞傳播的特點和新聞傳播的新媒體途徑，對新聞傳播的新媒體化發(fā)展趨勢進(jìn)行了思考。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞傳播;特點;途徑;思考

隨著現(xiàn)代科技發(fā)展進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)得以迅猛發(fā)展。在此背景下，新媒體應(yīng)運而生，在給傳統(tǒng)新聞傳播模式提供新的技術(shù)支持外，也帶來了諸多挑戰(zhàn)。如何更好實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞傳播工作向新媒體化發(fā)展，成為業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注的問題。

一、新媒體時代背景下新聞傳播的特點

新媒體時代背景下新聞傳播的特點可以分為優(yōu)勢和不足兩個方面。

優(yōu)勢方面：一是具有極高的時效性。時效性是新聞傳播始終追求的目標(biāo)，依托互聯(lián)網(wǎng)和智能終端設(shè)備的技術(shù)支撐，新媒體相對于傳統(tǒng)新聞傳播模式，最大的優(yōu)勢就是時效性極強，往往新聞發(fā)生之初，便是報道開始之時，這在傳統(tǒng)媒體中是很難實現(xiàn)的。二是具有便利的互動性。新媒體賦予讀者群體更加主動、更加自由的表達(dá)交流空間，改變了傳統(tǒng)的新聞傳播中，讀者群體只能被動的接受信息，沒有表達(dá)自己看法的機會，或者讀者反饋信息不及時的弊端?；有砸矠樾侣剛鞑C構(gòu)了解讀者群體需求提供了良好的途徑。三是具有靈活的多樣性。新媒體從技術(shù)上可以將同一條新聞以語音、文字或者視頻等不同方式同步呈現(xiàn)，受眾群體可以根據(jù)自己的實際情況選擇具體方式，選擇更加靈活多樣，這有利于擴大受眾群體的范圍。四是具有鮮明的個性化。新媒體能夠通過大數(shù)據(jù)采集分析受眾群體的差異性需求，準(zhǔn)確把握不同人群的關(guān)注點和興趣點，在此基礎(chǔ)上，有針對性的向相關(guān)人群推送特定題材新聞，這在一定程度上實現(xiàn)了新聞傳播的一對一個性化服務(wù)，有助于增強受眾群體對新聞傳播機構(gòu)的粘合性。

不足方面：新技術(shù)的優(yōu)勢作用明顯，但由于是新生事物，在應(yīng)用中缺乏經(jīng)驗，管理機制上尚不完善，新媒體也不可避免的存在一些不足，亟待改進(jìn)。其最主要的不足是新聞傳播的隨意性較強，網(wǎng)絡(luò)是一個虛擬空間，讀者往往在海量新聞中，難以辨別信息的真?zhèn)?，這就給了虛假新聞可乘之機，虛假新聞的產(chǎn)生和轉(zhuǎn)發(fā)傳播，會給社會輿論帶來嚴(yán)重的負(fù)面影響，甚至危及社會穩(wěn)定，必須加強監(jiān)管。

二、新聞傳播的新媒體途徑

隨著電腦、手機、平板等終端設(shè)備的普及，新聞傳播的新媒體途徑程多樣化發(fā)展，目前主流的途徑主要有：網(wǎng)站論壇——論壇是網(wǎng)絡(luò)上最為常見的交流平臺，論壇的主題幾乎覆蓋了社會生活的方方面面，許多新聞信息通過論壇可以實現(xiàn)由點及面的發(fā)散式傳播。微博——目前我國微博產(chǎn)品多達(dá)數(shù)十種，典型代表有新浪微博、搜狐微博等，這些微博用戶數(shù)量龐大，其中我國新浪微博用戶已經(jīng)超過了3億人。微博的操作更加簡單，新聞傳播的范圍更加廣泛。微信公眾號——隨著智能手機的普及，微信公眾號成為新聞傳播的新途徑，微信公眾號平臺可以實現(xiàn)圖片、視頻和文字的即時傳播，讓智能手機持有者都有成為新聞報道者的可能。此外，各個網(wǎng)站或者APP的新聞彈出窗口、各種貼吧、社交網(wǎng)站等等，也是有效的新聞傳播的新媒體途徑。

1互聯(lián)網(wǎng)論壇

互聯(lián)網(wǎng)論壇是現(xiàn)階段信息發(fā)展應(yīng)運而生的重要交流方式，其產(chǎn)生發(fā)展依附于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，以實現(xiàn)雙人、多人之間的交流形式。[4]通過網(wǎng)絡(luò)論壇實現(xiàn)有效的溝通交流，能夠有效發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，實現(xiàn)信息共享，借助互聯(lián)網(wǎng)論壇展開有效的交流。互聯(lián)網(wǎng)論壇設(shè)計信息資料較為全面，能夠為用戶提供全面系統(tǒng)的信息，能夠在較短的時間獲取，沒有地點的局限性，只需要將電腦連接互聯(lián)網(wǎng)，更加便捷。交流性的論壇涉及范圍較為廣泛，內(nèi)容多種多樣，信息覆蓋范圍廣泛，能夠有效地為使用者提供各類新聞、線上線下娛樂活動以及交友等信息。與此同時，使用者能夠?qū)π侣勥M(jìn)行廣泛的交流與探討，能夠清晰地表達(dá)自己的看法，跟蹤了解國家的時政熱點問題，從而能夠有效地獲取整個新聞的詳細(xì)內(nèi)容。

2微博平臺傳播

微博是現(xiàn)階段較為火爆的社交平臺，大多數(shù)人都能夠通過微博分享自己的動態(tài)，分享自己的喜悅，并且還能夠通過微博獲取其他信息。微博具有操作便捷、適用人群廣泛、信息傳播迅速的特點，可實現(xiàn)匿名發(fā)送言論信息，具有較強的靈活自主性，因而受到大多數(shù)人群的歡迎。人們可以借助新聞的閱讀量以及關(guān)注度對熱點新聞了解，并且關(guān)注事件的進(jìn)展，對事件提出自己的見解。新媒體新聞行業(yè)可以根據(jù)人們反饋的意見，進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，了解人們的關(guān)注動向。

3手機傳播

手機是人們生活中必不可少的使用工具，在新媒體時代的發(fā)展背景下，手機成為新媒體信息傳播的主要途徑。人們能夠通過手機了解社會熱點，獲取新聞的一線報道，并且能夠獲取圖片、視頻等信息，借助手機微博、微信等，將信息有效地分享傳播。人們可通過手機實現(xiàn)新聞的閱讀、獲取，對新聞發(fā)表自己的見解、評論，交流意見，準(zhǔn)確地了解事情的發(fā)展。

4社交網(wǎng)站傳播

社交網(wǎng)站的興起發(fā)展，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要表現(xiàn)，其覆蓋范圍、推廣人群較為廣泛，能夠有效實現(xiàn)信息共享。[6]新媒體行業(yè)的發(fā)展，每天在社交網(wǎng)站上活躍的人數(shù)眾多，人們通過社交軟件、社交網(wǎng)站可獲取自己需要的信息，并且能夠轉(zhuǎn)發(fā)分享新聞信息，推動信息共享。社交網(wǎng)站的興起，為人們的生活提供有效的便捷，帶來了便利。社交網(wǎng)站主要通過互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的方式，借助人與人之間的關(guān)系，對新聞信息進(jìn)行有效的傳播互動，并且能夠分享自己的見解，實現(xiàn)信息的共享，推動新媒體時代背景下傳統(tǒng)媒體的優(yōu)化與發(fā)展。

在現(xiàn)階段的社交網(wǎng)站中，以人人網(wǎng)、開心網(wǎng)為主，占據(jù)大部分的流量。例如：在對人人網(wǎng)的信息傳播中，傳統(tǒng)媒體行業(yè)將有效的信息發(fā)布在網(wǎng)上，獲取較多的瀏覽量、關(guān)注度以及評論量，從而擁有更多的粉絲量。新聞媒體將新聞信息的發(fā)布傳播，使人們能夠充分閱讀了解，改善人們的閱讀方式。

三、新聞傳播的新媒體化發(fā)展趨勢思考

（一）及時更新新聞傳播理念。新聞傳播向新媒體化順利發(fā)展，需要有現(xiàn)代化的工作理念作為思想基礎(chǔ)。相對于傳統(tǒng)新聞傳播注重文字的詳實，新媒體更加關(guān)注讀者對視頻、圖片等直觀媒介的需求，同時也更加迎合讀者對快速閱讀、大量獲取資訊的需要。這就要求新聞傳播工作要更新理念，在遵守宣傳規(guī)定，尊重新聞事實的基本原則基礎(chǔ)上，將讀者需求擺在重要位置，及時了解并認(rèn)真研究讀者需求的新變化和新趨勢，有針對性的創(chuàng)新工作方式，更好的為宣傳服務(wù)，為讀者服務(wù)。

（二）積極創(chuàng)新新聞傳播方式。采編是新聞傳播工作的重要環(huán)節(jié)。在新媒體環(huán)境中，要重視對采編工作的創(chuàng)新發(fā)展。一是要探索新聞信息的新來源，主動與自媒體合作，對突發(fā)新聞和社會關(guān)注的熱點話題能夠做到第一時間了解、第一時間獲取;二是要完善報道程序，在遵守宣傳紀(jì)律的基礎(chǔ)上，盡量簡化采編到報道的中間環(huán)節(jié)，做到第一時間采編、第一時間報道，提高傳播的時效性;三是要充分發(fā)揮讀者的作用，將讀者由新聞傳播的被動接受者，轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣剛鞑サ膮⑴c者，引導(dǎo)讀者通過公眾號、微博等社交媒體，及時交流信息，積極轉(zhuǎn)發(fā)評論，增強新聞傳播的影響力。

（三）著力提升新聞直播技術(shù)能力。直播報道是新媒體在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下，表現(xiàn)出的一項顯著的優(yōu)勢。直播更具有現(xiàn)場感、更具有及時性，這對傳播受眾有著非常強的吸引力。但直播報道無論從工作流程方面，還是技術(shù)裝備方面，都有較高的要求，需要新聞傳播從業(yè)者具備更加全面的綜合素質(zhì)，同時也需要新聞傳播單位在資金設(shè)備方面加大投入力度。

（四）認(rèn)真發(fā)掘新聞的內(nèi)在價值。新媒體時代下，新聞傳播機構(gòu)間的競爭更加激烈，如何更有效的吸引讀者注意力，增加瀏覽量，是新聞傳播機構(gòu)在競爭中獲得生存發(fā)展的關(guān)鍵所在。隨著社會的發(fā)展，我國人民群眾的文化水平和認(rèn)知水平不斷提高，他們對新聞質(zhì)量提出了更高的要求，如果在新聞報道中單純追求速度，或者以新奇特的內(nèi)容博取關(guān)注，不但越來越不能被讀者接受，甚至有些膚淺浮夸的報道，會引起讀者的反感，這種做法注定會被市場所淘汰。新聞傳播的核心，永遠(yuǎn)是新聞內(nèi)在價值質(zhì)量，真實的、有深度的、有內(nèi)涵的新聞，才是廣大受眾歡迎的、認(rèn)可的。

新媒體以其顯著的技術(shù)優(yōu)勢，極大提高了新聞傳播的效率和質(zhì)量，新聞傳播向著新媒體化發(fā)展是大勢所趨，因此一定要及時更新理念，創(chuàng)新方法，主動適應(yīng)時代發(fā)展需求，不斷創(chuàng)新新聞傳播模式，推動新聞傳播向更高水平持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙萍.新媒體時代新聞傳播創(chuàng)新模式研究[J].采寫編，2016 （01）.

[2]王發(fā)艷.新媒體視域下新聞傳播特點及策略分析[J].西部廣播電視，2017 （14）.

[3]趙劍.傳統(tǒng)文化在新媒體中的傳播特點研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017 （24）.

[4]王漱蔚.新媒體環(huán)境下新聞傳播教育模式改革[J].教育教學(xué)論壇，2018 （22）：110-111.

作者簡介：

馬茜， 女 1990-09 漢族 河南鄭州人 鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院 機車車輛學(xué)院 輔導(dǎo)員 碩士學(xué)歷 研究方向：新聞與傳播