蘇敏俊

摘 要：陶瓷出口是德化的經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)，其中歐盟作為德化陶瓷主要的出口地，每年出口產(chǎn)值超過(guò)百億。隨著社會(huì)和技術(shù)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外企業(yè)進(jìn)入陶瓷市場(chǎng)，國(guó)際形勢(shì)和規(guī)則的改變，也為德化陶瓷產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)。從德化陶瓷產(chǎn)業(yè)對(duì)歐盟的出口現(xiàn)狀為出發(fā)點(diǎn)，分析德化陶瓷在對(duì)歐盟出口時(shí)面臨的一些問(wèn)題，針對(duì)問(wèn)題提出德化陶瓷出口的幾點(diǎn)建議：善用國(guó)際貿(mào)易規(guī)則;調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品附加值;強(qiáng)化產(chǎn)品特色，樹(shù)立良好品牌形象;扶持龍頭企業(yè)，帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展。希望能夠?yàn)橥苿?dòng)德化陶瓷進(jìn)一步發(fā)展國(guó)際市場(chǎng)、促進(jìn)德化經(jīng)濟(jì)做出一些貢獻(xiàn)，以有利于促進(jìn)德化與歐盟各國(guó)家和地區(qū)的陶瓷出口貿(mào)易，加大對(duì)有著核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)陶瓷企業(yè)的扶持力度，推動(dòng)德化陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：陶瓷出口;福建德化;機(jī)遇;挑戰(zhàn)

德化的陶瓷文化在世界范圍的陶瓷歷史上都有著十分重要的位置，有著“世界陶瓷之都”等美稱，生產(chǎn)的陶瓷每年出口歐盟、美國(guó)、日韓以及東盟各國(guó)，是德化縣的經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)，其中歐盟作為德化陶瓷主要的出口地，每年出口產(chǎn)值超過(guò)百億。從2001開(kāi)始，德化陶瓷的出口額連年上升，支撐著德化經(jīng)濟(jì)的命脈，給三十多萬(wàn)德化人民帶來(lái)了幸福的生活。但隨著社會(huì)和技術(shù)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外企業(yè)進(jìn)入陶瓷市場(chǎng)，國(guó)際形勢(shì)和規(guī)則的改變，也為德化陶瓷產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，文章主要從德化陶瓷產(chǎn)業(yè)對(duì)歐盟的出口現(xiàn)狀為出發(fā)點(diǎn)，分析德化陶瓷在對(duì)歐盟出口時(shí)面臨的一些問(wèn)題，針對(duì)問(wèn)題提出德化陶瓷出口的幾點(diǎn)建議，希望能夠?yàn)橥苿?dòng)德化陶瓷進(jìn)一步發(fā)展國(guó)際市場(chǎng)、促進(jìn)德化經(jīng)濟(jì)做出一些貢獻(xiàn)。

一、福建德化陶瓷出口歐盟市場(chǎng)的新機(jī)遇

（一）對(duì)歐盟出口規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)

20世紀(jì)80年代，以西洋工藝瓷為主體的德化陶瓷產(chǎn)品不但打開(kāi)了歐盟市場(chǎng)，還與世界其他140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)展了貿(mào)易關(guān)系，占據(jù)了相當(dāng)?shù)奶沾墒袌?chǎng)份額，逐漸成為了西洋工藝瓷出口為重心的產(chǎn)業(yè)聚集地。德化出口歐盟的陶瓷制品以陶瓷小工藝品、日用陶瓷和傳統(tǒng)陶瓷為主。其中，陶瓷小工藝品在2017年陶瓷產(chǎn)值中占比63.4%，而出口工藝瓷主要是西方節(jié)日所需的產(chǎn)品;日用陶瓷主要以茶具為主的飲食用具;傳統(tǒng)瓷雕主要是宗教歷史人物、圣母像、藝術(shù)人物等，也是當(dāng)?shù)靥沾沙隹诘闹匾M成部分。近年來(lái)，關(guān)于德化陶瓷對(duì)歐盟出口的發(fā)展情況，本文通過(guò)德化縣統(tǒng)計(jì)信息網(wǎng)的一些公開(kāi)信息歸納如圖1。

通過(guò)圖1中數(shù)據(jù)可知，在2012-2015年之間，德化陶瓷產(chǎn)業(yè)在5年里以平均15%以上的幅度快速增長(zhǎng)著，發(fā)展勢(shì)頭十分良好。但在接下來(lái)的兩年中，除2012年以31.5%的增幅達(dá)到頂峰之后，從2012年開(kāi)始，每年的增長(zhǎng)幅度都在下降，尤其在2016到2018年，年增長(zhǎng)率逐漸下滑，由6.20%降至5.90%，不難看出德化陶瓷在出口歐盟市場(chǎng)方面遇到了一些瓶頸。雖然德化陶瓷歷史悠久，有著深厚的陶瓷制作技術(shù)的積淀，但這同時(shí)也影響著德化陶瓷企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的意識(shí)和積極性;長(zhǎng)期以來(lái)習(xí)慣采用傳統(tǒng)的陶瓷制作技術(shù)的做法，已經(jīng)嚴(yán)重束縛了技術(shù)創(chuàng)新能力的提高。許多企業(yè)只重視產(chǎn)量的提高和出口銷售額，卻忽視了制瓷技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展;沉迷于簡(jiǎn)單的模仿，忽視產(chǎn)品差異化;在當(dāng)前德化陶瓷出口面臨巨大挑戰(zhàn)的局勢(shì)下，如何打破僵局并形成新的增長(zhǎng)極是當(dāng)前急需面對(duì)的問(wèn)題。由于受金融危機(jī)的影響，德化陶瓷的出口市場(chǎng)不景氣，像歐盟這樣的傳統(tǒng)市場(chǎng)訂單大量減少，同時(shí)又有歐美地區(qū)貿(mào)易保護(hù)等不利因素，市場(chǎng)占有率急劇下滑。

（二）政府大力支持的良好政策氛圍

作為德化縣的工業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)，陶瓷產(chǎn)值占全縣GDP比重穩(wěn)步增長(zhǎng)。2012-2018年間，陶瓷產(chǎn)值占全縣GDP產(chǎn)值由2012年的70.07%增至2018年的85.34%，這一成績(jī)有賴于政府一直以來(lái)的支持。德化縣陸續(xù)出臺(tái)了扶持陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)優(yōu)惠政策，對(duì)在工業(yè)區(qū)內(nèi)購(gòu)地建廠的中小企業(yè)給予稅費(fèi)優(yōu)惠支持，有力降低了企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本，為陶瓷產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展?fàn)I造了良好的發(fā)展環(huán)境。另外，當(dāng)?shù)卣訌?qiáng)了陶瓷產(chǎn)業(yè)的配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，給予陶瓷產(chǎn)業(yè)多方面的支持，在資金、政策等方面，給予稅費(fèi)減免優(yōu)惠、政府補(bǔ)貼等優(yōu)惠政策，推動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)向好發(fā)展，引領(lǐng)陶瓷產(chǎn)業(yè)以國(guó)外市場(chǎng)需求為目標(biāo)，逐步從產(chǎn)品輸出向品牌、文化輸出轉(zhuǎn)變，積極提升技術(shù)含量、文化內(nèi)涵、產(chǎn)品檔次等領(lǐng)域空間，為德化陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好政策氛圍。

（三）自貿(mào)區(qū)建設(shè)及“一帶一路”戰(zhàn)略為德化陶瓷出口創(chuàng)造機(jī)遇

福建成為自貿(mào)區(qū)以來(lái)，在外商準(zhǔn)入政策方面有所降低，許多外資企業(yè)進(jìn)入福建，德化陶瓷作為福建的代表性產(chǎn)業(yè)也受到很多外商的青睞，自貿(mào)區(qū)的成立，為德化陶瓷企業(yè)與外資企業(yè)的合作帶來(lái)了契機(jī)，也為德化陶瓷企業(yè)的成長(zhǎng)注入活力，此外，“一帶一路”戰(zhàn)略的提出，沿線國(guó)家總?cè)丝诩s48億，經(jīng)濟(jì)總量約21萬(wàn)億美元，擁有龐大的市場(chǎng)發(fā)展空間，對(duì)于福建德化陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是不可多得的良機(jī)，不僅能夠充分通過(guò)廈門經(jīng)濟(jì)特區(qū)起到龍頭帶動(dòng)作用，還能夠以泉州這種創(chuàng)業(yè)型城市謀求進(jìn)一步發(fā)展。2018年，德化陶瓷對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家出口總額達(dá)2.88億元，同比增長(zhǎng)29.8%。另外，隨著福建省同城化建設(shè)的不斷加深，與德化聯(lián)通的基礎(chǔ)設(shè)施也逐漸升級(jí)，尤其在交通網(wǎng)絡(luò)方面更加強(qiáng)化，也由此帶來(lái)了更廣泛的銷售渠道，促進(jìn)了和國(guó)際企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)與合作的機(jī)會(huì)，提升“中國(guó)白”德化瓷的國(guó)際知名度，推動(dòng)了德化陶瓷“走出去”的步伐。

二、福建德化陶瓷出口歐盟市場(chǎng)的新挑戰(zhàn)

（一）反傾銷調(diào)查形勢(shì)日益嚴(yán)峻

作為符合WTO貿(mào)易規(guī)則要求的合法手段，反傾銷措施是確保本國(guó)產(chǎn)業(yè)不被國(guó)外不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。一直以來(lái)，反傾銷政策通常用于被進(jìn)口國(guó)當(dāng)做保護(hù)本國(guó)企業(yè)的“保護(hù)傘”。陶瓷是德化出口歐盟的重點(diǎn)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，它因?yàn)榈土膬r(jià)格和龐大的銷量，成為歐盟各國(guó)“反傾銷”調(diào)查的關(guān)注重點(diǎn)。從我國(guó)加入WTO組織以來(lái)，產(chǎn)于德化的陶瓷類商品就先后在英國(guó)、波蘭、法國(guó)等國(guó)家遇到反傾銷措施的懲罰。在懲罰性關(guān)稅制裁方面，以英國(guó)的247%和法國(guó)的305%為最高。2009年起，中國(guó)陶瓷出口歐盟地區(qū)銷量、金額所占比重持續(xù)下滑。歐盟委員會(huì)曾于2012年2月份對(duì)中國(guó)陶瓷廚餐具展開(kāi)為期一年的反傾銷調(diào)查。在此次調(diào)查的過(guò)程里，被涉及的德化陶器陶瓷企業(yè)共計(jì)52家，歐盟作為德化日用瓷、工藝瓷出口的重要市場(chǎng)，德化陶瓷企業(yè)受到反傾銷政策的影響相當(dāng)嚴(yán)重。2017年11月24日，歐盟終裁決定將繼續(xù)維持當(dāng)前的反傾銷措施，將30.6%-69.7%的反傾銷稅延續(xù)到2022年11月前。相對(duì)于歐洲陶瓷生產(chǎn)大國(guó)西班牙和意大利，中國(guó)陶瓷產(chǎn)品價(jià)差在30%左右，而32.2%的反傾銷關(guān)稅則彌合了這部分價(jià)差，歐盟各國(guó)進(jìn)口商勢(shì)必選擇從距離更近的意大利和西班牙進(jìn)口，或者將采購(gòu)目標(biāo)轉(zhuǎn)移到東南亞等地。

（二）國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)日益激烈

首先從國(guó)內(nèi)來(lái)看，近年中我國(guó)出現(xiàn)了很多陶瓷產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的城市，比如廣東佛山、潮州等一些地區(qū)，還有老牌的陶瓷產(chǎn)業(yè)基地醴陵以及景德鎮(zhèn)等，這些地方在不斷的發(fā)展中，也開(kāi)始逐漸形成了相對(duì)更加成熟的自有品牌。地理位置的優(yōu)良和當(dāng)?shù)卣姆龀肿尯芏嗟奶沾善髽I(yè)在吸引外商投資、增強(qiáng)更新工藝技術(shù)等方面都有著明顯的進(jìn)步，提升了當(dāng)?shù)靥沾僧a(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力，并逐漸構(gòu)建了比較完整的陶瓷產(chǎn)業(yè)體系。而德化的陶瓷產(chǎn)業(yè)卻普遍具有創(chuàng)新能力不足的弊病。當(dāng)?shù)氐脑S多制陶企業(yè)大多數(shù)都不具備研發(fā)能力，也沒(méi)有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)做技術(shù)支持。在德化現(xiàn)有1400多家陶瓷企業(yè)里，只有順美集團(tuán)公司等大型陶瓷企業(yè)擁有自己的設(shè)計(jì)師，其他絕大多數(shù)的企業(yè)大都是根據(jù)客戶的選題要求而進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)制圖，在研發(fā)創(chuàng)新方面存在嚴(yán)重短板，這也讓德化陶瓷在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中難以具備優(yōu)勢(shì)。

其次從國(guó)外方面來(lái)看，德化陶瓷產(chǎn)品本身的技術(shù)水平不高，而且因?yàn)槲覈?guó)大多數(shù)企業(yè)都不具備強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，所以在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中往往表現(xiàn)的沒(méi)有信心和決心。此外，德化陶瓷企業(yè)的一些技術(shù)盡管是從國(guó)外引進(jìn)，但還沒(méi)有形成與外資企業(yè)合作的局面。因此從德化陶瓷產(chǎn)業(yè)的整體來(lái)說(shuō)，在開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)方面的投入與開(kāi)發(fā)都還十分不足、國(guó)際化經(jīng)營(yíng)程度不高，這種特點(diǎn)勢(shì)必會(huì)阻礙德化陶瓷工業(yè)的整體發(fā)展。從貿(mào)易壁壘方面，歐美等國(guó)家為保護(hù)本國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，逐漸開(kāi)始實(shí)施貿(mào)易保護(hù)主義措施，陸續(xù)提高了對(duì)進(jìn)口貿(mào)易商品的限制水平，并相繼出臺(tái)了相關(guān)貿(mào)易保護(hù)政策條例，這就給我國(guó)的出口貿(mào)易發(fā)展帶來(lái)了諸多的不利影響。同時(shí)，勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)在許多發(fā)展中國(guó)家的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，對(duì)于制陶產(chǎn)業(yè)也多有涉及。

（三）產(chǎn)品同質(zhì)化，品牌化意識(shí)淡薄

德化陶瓷出口產(chǎn)品大多位于中低端的水平，產(chǎn)品的唯一性、排他性優(yōu)勢(shì)較低，和其他發(fā)展中國(guó)家的類似產(chǎn)品同是可替代性較高的出口產(chǎn)品，屬于出口貿(mào)易的紅海市場(chǎng)，以至于德化陶瓷的出口貿(mào)易出現(xiàn)進(jìn)退兩難的困境。當(dāng)某類產(chǎn)品在市場(chǎng)中熱銷時(shí)，許多企業(yè)就馬上跟風(fēng)生產(chǎn)，以至于出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象。部分企業(yè)雖積極提升產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，加大產(chǎn)品技術(shù)含量和附加值方面的研發(fā)投入，但相比于意大利、西班牙等歐美國(guó)家仍存在較大差距。一些企業(yè)為贏得市場(chǎng)份額，不得不采取低價(jià)低質(zhì)的方法來(lái)進(jìn)行惡性競(jìng)爭(zhēng)，使得其企業(yè)品牌形象難以樹(shù)立。像TOTO、美標(biāo)等國(guó)際品牌始終堅(jiān)持質(zhì)優(yōu)價(jià)高策略，很少會(huì)采取降價(jià)方式來(lái)促銷，從而在國(guó)際陶瓷市場(chǎng)中保持較高的品牌形象和競(jìng)爭(zhēng)力，這同包括德化陶瓷在內(nèi)的中國(guó)陶瓷企業(yè)形成一定的隱形逆差。由此可見(jiàn)，產(chǎn)品同質(zhì)化和品牌化意識(shí)淡薄也是我國(guó)陶瓷產(chǎn)品低價(jià)出口的主要原因，同時(shí)也是屢屢遭受歐盟反傾銷調(diào)查的內(nèi)在因素。

（四）成本優(yōu)勢(shì)漸失，利潤(rùn)下降

德化的陶瓷產(chǎn)業(yè)屬于十分典型的傳統(tǒng)制造業(yè)，勞動(dòng)力成本很低，這是德化陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力優(yōu)勢(shì)。作為一項(xiàng)傳統(tǒng)制造業(yè)，德化陶瓷生產(chǎn)和貿(mào)易的方式也使得德化的陶瓷產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新技術(shù)的研發(fā)，使德化出產(chǎn)的陶瓷產(chǎn)品大部分都是技術(shù)含量較低的產(chǎn)品，產(chǎn)品樣式、工藝都相對(duì)落后，這些產(chǎn)品的附加值很低，長(zhǎng)期以來(lái)都是以價(jià)格優(yōu)勢(shì)存活于國(guó)際市場(chǎng)，同時(shí)也使德化很難出現(xiàn)享譽(yù)國(guó)際的名牌陶瓷企業(yè)。對(duì)歐盟出口初期，歐盟各國(guó)對(duì)陶瓷產(chǎn)品的需求量非常大，德化以自身的民窯為基礎(chǔ)進(jìn)行生產(chǎn)活動(dòng)，同時(shí)加上豐富的自然資源和勞動(dòng)力資源，形成了比較明顯的成本優(yōu)勢(shì)，而且因?yàn)榈乩砦恢门R近廈門等港口，在交通運(yùn)輸方面也節(jié)省了更多成本投入，因此德化的陶瓷產(chǎn)業(yè)在早期的20年里能夠獲得快速的發(fā)展。但隨著全球性金融危機(jī)的出現(xiàn)，歐洲債務(wù)危機(jī)、生產(chǎn)成本上升、出口退稅降低等種種情況不斷出現(xiàn)，進(jìn)退兩難的困境正給德化陶瓷產(chǎn)業(yè)帶來(lái)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，內(nèi)外交困的局勢(shì)正步步緊逼整個(gè)德化陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈，使產(chǎn)業(yè)整體的利潤(rùn)連年降低。陶瓷產(chǎn)業(yè)雖然出口形勢(shì)大好，但是利潤(rùn)卻呈逐年遞減，行業(yè)的平均利潤(rùn)率僅僅在5%到8%之間波動(dòng)，而隨著歐盟不斷頒布專門針對(duì)陶瓷產(chǎn)品的技術(shù)性貿(mào)易壁壘，以及反傾銷政策的不斷涌現(xiàn)，這種優(yōu)勢(shì)正不斷減弱。在德化陶瓷的年產(chǎn)量中有80%的份額用于出口貿(mào)易，以歐盟、美國(guó)為主的國(guó)際市場(chǎng)占其中的75%以上，這種過(guò)于依賴歐美市場(chǎng)的市場(chǎng)銷售方向，極易受這些國(guó)家地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展波動(dòng)的影響。同時(shí)，由于陶瓷出口銷售方向集中，使得國(guó)內(nèi)制陶企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，甚至出現(xiàn)了惡意擾亂正常市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的情況，這就讓本就利潤(rùn)微薄的陶瓷產(chǎn)業(yè)瀕于虧損的邊緣，不但造成礦產(chǎn)資源的浪費(fèi)，還直接關(guān)系到陶瓷產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

三、福建德化陶瓷出口歐盟市場(chǎng)的新對(duì)策

（一）善用國(guó)際貿(mào)易規(guī)則

隨著陶瓷產(chǎn)品進(jìn)口的配額限制被取消之后，歐盟不斷出現(xiàn)與陶瓷商品相關(guān)的貿(mào)易壁壘，而且這些壁壘還有著難度越來(lái)越高的趨勢(shì)。所以，德化的陶瓷企業(yè)就需要及時(shí)地了解國(guó)際貿(mào)易動(dòng)態(tài)，爭(zhēng)取用最短的時(shí)間了解并掌握這些最新的貿(mào)易壁壘，并且采取相應(yīng)的對(duì)策，爭(zhēng)取用較低的成本代價(jià)實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越，將德化目前的陶瓷產(chǎn)品出口狀態(tài)維持下去。此外，想要在競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的國(guó)際市場(chǎng)立足，技術(shù)的更新和過(guò)硬的產(chǎn)品只是一方面，還要在熟知國(guó)際貿(mào)易規(guī)則的基礎(chǔ)上，對(duì)規(guī)則善加利用。例如，對(duì)各個(gè)國(guó)家地區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)體系做深入研究和分析，找出其中的差異化條款。根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)分析研究的結(jié)果，結(jié)合我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)際，制定出國(guó)家和行業(yè)層面的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，為陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明戰(zhàn)略性方向。要理解和掌握WTO國(guó)際貿(mào)易規(guī)則下的政策規(guī)定，通過(guò)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展戰(zhàn)略，規(guī)范陶瓷產(chǎn)品的出口貿(mào)易，以避免引發(fā)懲罰性和技術(shù)性的貿(mào)易壁壘，減少出口貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)，建立和完善陶瓷產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易的應(yīng)急機(jī)制，健全應(yīng)對(duì)反傾銷的措施方案，提高應(yīng)訴技巧等等。

（二）調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品附加值

德化長(zhǎng)期以來(lái)的陶瓷出口貿(mào)易都是以工藝瓷為主，因此在生產(chǎn)方面也以工藝陶瓷居多，在對(duì)歐盟出口局勢(shì)逐漸嚴(yán)苛的今天，也應(yīng)當(dāng)對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有所調(diào)整，將以工藝陶瓷為主的形式轉(zhuǎn)變?yōu)橐匀沼锰沾蔀橹?，因?yàn)槿沼锰沾蓪儆趧傂韵M(fèi)品，大力發(fā)展日用陶瓷的開(kāi)發(fā)生產(chǎn)和出口有助于將德化的陶瓷受國(guó)際形勢(shì)的影響減到最小。此外，還要注重提升產(chǎn)品的價(jià)值，增強(qiáng)產(chǎn)品的附加值，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力，幫助企業(yè)樹(shù)立良好的口碑，從而為進(jìn)一步創(chuàng)造更大利潤(rùn)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此外，還可以大力宣傳德化陶瓷的文化價(jià)值，缺少文化內(nèi)涵的產(chǎn)品僅僅是一件商品，通過(guò)文化內(nèi)涵價(jià)值的附加，可以讓購(gòu)買者從陶瓷產(chǎn)品中獲取到更多的情感和文化體驗(yàn)，從而為陶瓷產(chǎn)品帶來(lái)更多的商業(yè)附加值。

（三）強(qiáng)化產(chǎn)品特色，樹(shù)立良好品牌形象

德化陶瓷雖也有“中國(guó)白”等品牌IP，但同西班牙、意大利等陶瓷強(qiáng)國(guó)相比則國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有限，仍處于中低端市場(chǎng)階段。隨著歐盟消費(fèi)者對(duì)品牌的要求越來(lái)越高，德化陶瓷需要加大在品牌建設(shè)方面的投入，要將民族地方特色融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，以構(gòu)建自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。政府應(yīng)加大在培育國(guó)際陶瓷品牌方面的支持力度，健全陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，加大對(duì)國(guó)外的宣傳力度，加強(qiáng)同國(guó)際陶瓷知名企業(yè)的交流互動(dòng)。德化陶瓷企業(yè)應(yīng)積極開(kāi)展同國(guó)際知名品牌的交流合作，加強(qiáng)在生產(chǎn)研發(fā)、品牌樹(shù)立等方面的交流，從而進(jìn)一步增強(qiáng)德化陶瓷品牌的國(guó)際形象。

（四）扶持龍頭企業(yè)，帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展

在品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的發(fā)展進(jìn)程中，德化陶瓷在國(guó)際陶瓷產(chǎn)品市場(chǎng)上的影響力日益增強(qiáng)，已經(jīng)初步體現(xiàn)出國(guó)際品牌的優(yōu)勢(shì)。首先，政府要發(fā)揮引導(dǎo)陶瓷產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的作用，創(chuàng)立出有著地方特色的權(quán)威品牌;為了更好地發(fā)展德化陶瓷的品牌戰(zhàn)略，政府要嚴(yán)格監(jiān)督和管理陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，運(yùn)用政府的公信度來(lái)為德化陶瓷品牌提供質(zhì)量保證，為刺激顧客的購(gòu)買欲望增添重要影響的砝碼;其次，要充分發(fā)揮國(guó)家和省級(jí)美術(shù)大師的代言效應(yīng)，通過(guò)名人效應(yīng)和陶瓷精品戰(zhàn)略的相互配合，進(jìn)一步樹(shù)立起德化陶瓷的國(guó)際品牌形象，推動(dòng)德化陶瓷產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和壯大;再次，要發(fā)揮龍頭企業(yè)帶頭作用，以冠福、佳美等德化陶瓷龍頭企業(yè)，引領(lǐng)中小型陶瓷企業(yè)在陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈上協(xié)調(diào)配合，減少陶瓷產(chǎn)業(yè)重復(fù)投資的資源浪費(fèi)情況的出現(xiàn)，提高德化陶瓷產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展水平，降低陶瓷產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)交易成本，提升陶瓷產(chǎn)業(yè)的整體利潤(rùn)水平。另外，德化商務(wù)部門優(yōu)化舉措，融入“一帶一路”建設(shè)，借助國(guó)內(nèi)外展會(huì)全面推介德化陶瓷瓷都品牌，統(tǒng)一制作整合德化陶瓷“世界陶瓷之都”品牌宣傳。成立陶瓷藝術(shù)駐地創(chuàng)作基地，邀請(qǐng)法國(guó)、意大利等國(guó)內(nèi)外藝術(shù)家來(lái)德化駐地創(chuàng)作。通過(guò)“走出去”和“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的方式，拓展國(guó)際新市場(chǎng)，提升“中國(guó)白”德化瓷的品牌影響力，打造海上絲路現(xiàn)代化世界瓷都國(guó)際形象。