郭逸群

摘要：相較于方興未艾的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)，思想深度與文化內(nèi)涵兼?zhèn)涞膫鹘y(tǒng)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)則相差甚遠(yuǎn)，其中的原因值得深思。對(duì)比發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)在受眾類型、內(nèi)容題材、改編難度等方面存在個(gè)性化差異，但二者都屬于文學(xué)作品，IP開(kāi)發(fā)模式相似且存在一定的共性。因此，傳統(tǒng)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)可借鑒網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP運(yùn)營(yíng)思路，使自身成為泛娛樂(lè)領(lǐng)域中富有潛力的優(yōu)質(zhì)IP資源。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP? 傳統(tǒng)文學(xué)IP? IP開(kāi)發(fā) 文化產(chǎn)業(yè)

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展與泛娛樂(lè)熱潮的興起，植根于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)借助日趨完善的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷進(jìn)行內(nèi)容傳播。在這一過(guò)程中出現(xiàn)了基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容IP的多形式跨界開(kāi)發(fā)，并且目前的IP開(kāi)發(fā)模式日趨完善。然而，如何借鑒網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)模式進(jìn)行傳統(tǒng)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)思路探索，對(duì)于傳統(tǒng)文學(xué)IP變現(xiàn)、繁榮文化產(chǎn)業(yè)、增強(qiáng)文化自信有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和傳統(tǒng)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

多態(tài)聯(lián)動(dòng)，打通泛娛樂(lè)生態(tài)鏈。2018年，中國(guó)在線泛娛樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模為4642.6億元，增長(zhǎng)率達(dá)到19.0%。泛娛樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)提供了變現(xiàn)契機(jī)。在一條完整的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)處于最上游，以其豐富的內(nèi)容儲(chǔ)備資源哺育整個(gè)IP開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈?；诰W(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)生的影視、網(wǎng)游、動(dòng)漫等不同業(yè)態(tài)，由于表現(xiàn)形式的多元化，可滿足不同受眾的個(gè)性化需求，從而使泛娛樂(lè)生態(tài)鏈各環(huán)節(jié)產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

文章中的傳統(tǒng)文學(xué)是指中國(guó)的古代文學(xué)形式，主要以紙張為載體，反映時(shí)代縮影且具有一定思想深度、流傳至今的經(jīng)典之作。較之網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的發(fā)展現(xiàn)狀，傳統(tǒng)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)的作品類型和領(lǐng)域并不均衡，主要是對(duì)己經(jīng)過(guò)市場(chǎng)認(rèn)可、積累了粉絲群體、口碑良好的作品進(jìn)行開(kāi)發(fā)，更傾向于影視劇、動(dòng)漫領(lǐng)域，對(duì)周邊衍生品、舞臺(tái)劇、話劇、游戲領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)比較薄弱。這就導(dǎo)致部分經(jīng)典文學(xué)作品被過(guò)度開(kāi)發(fā)，比如四大名著、金庸和瓊瑤作品不斷被翻拍，而其他優(yōu)秀傳統(tǒng)文學(xué)作品翻拍卻少之又少。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)對(duì)比

IP開(kāi)發(fā)基本情況對(duì)比。一、開(kāi)發(fā)模式。（一）影視劇改編。將文學(xué)作品改編為電影和電視劇是IP開(kāi)發(fā)最常見(jiàn)的方式。根據(jù)原著改編的影視劇播出后，會(huì)使得大批粉絲反哺原著，實(shí)現(xiàn)影視與出版的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。從2014年掀起IP開(kāi)發(fā)熱潮到2019年，從《瑯琊榜》《花千骨》《盜墓筆記》到《三生三世十里桃花》《斗破蒼穹》《陳情令》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，再到一度占據(jù)熱搜榜單的《慶余年》，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇屢屢創(chuàng)造收視紀(jì)錄，成為資本爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。反觀傳統(tǒng)文學(xué)影視改編，雖然古典名著的翻拍可能會(huì)掀起一股熱潮，但總體來(lái)說(shuō)并不受寵。

（二）動(dòng)漫聯(lián)動(dòng)。將文學(xué)作品改編成動(dòng)漫也是當(dāng)下流行的IP開(kāi)發(fā)方式。近年來(lái)，多部動(dòng)漫作品在收獲高播放量的同時(shí)，也收獲了良好的口碑。比如，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《魔道祖師》及傳統(tǒng)文學(xué)作品《西游記》《封神演義》《白蛇傳》改編的動(dòng)畫片，還有多個(gè)版本的漫畫版《瑯琊榜》，備受市場(chǎng)青睞，進(jìn)一步拓寬了文學(xué)作品IP變現(xiàn)的渠道。但從總體上來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)比傳統(tǒng)文學(xué)在動(dòng)漫開(kāi)發(fā)領(lǐng)域更有優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)類型多集中于具有海量人氣基礎(chǔ)的玄幻小說(shuō)，以降低風(fēng)險(xiǎn);而傳統(tǒng)文學(xué)IP改編成動(dòng)漫的主要是耳熟能詳?shù)慕?jīng)典文學(xué)作品，比如四大名著。

二、內(nèi)容題材。目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)主要集中在玄幻、仙俠、言情、穿越等題材，對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活的描摹與折射比較少，多以?shī)蕵?lè)為主，對(duì)歷史文化方面的描寫常有虛構(gòu)、抄襲或失實(shí)現(xiàn)象。而傳統(tǒng)文學(xué)作品IP開(kāi)發(fā)在內(nèi)容題材的選擇上，往往傾向于反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)、追憶歷史變遷、剖析人性、能夠引起人們深思的作品，其中不乏文學(xué)價(jià)值與思想價(jià)值兼?zhèn)涞慕?jīng)典作品。比如，《紅高粱》《平凡的世界》《白鹿原》《人民的名義》等優(yōu)秀IP劇作，播出后就引發(fā)了人們對(duì)現(xiàn)實(shí)世界和精神世界的深層次思考。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)。一、受眾優(yōu)勢(shì)：海量級(jí)的粉絲基數(shù)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的受眾一般具有很強(qiáng)的忠誠(chéng)度和黏性，一方面，作者本身?yè)碛旋嫶蟮姆劢z基礎(chǔ)，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP帶來(lái)更穩(wěn)定的粉絲群體。例如，素有“最文青的網(wǎng)絡(luò)作家”之稱的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家貓膩，就擁有數(shù)千萬(wàn)粉絲。曾火爆全網(wǎng)的《擇天記》《陳情令》《慶余年》都出自貓膩之手。同名電視劇一經(jīng)播出，書粉便迫不及待地從紙質(zhì)書轉(zhuǎn)向電視劇。另一方面，由于作品本身易于理解、娛樂(lè)性強(qiáng)并借助網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行傳播，加之文學(xué)網(wǎng)站將作品自動(dòng)推薦給受眾，能將潛在讀者轉(zhuǎn)化為忠實(shí)粉絲，從而使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受眾廣泛，有一定的粉絲基礎(chǔ)和轉(zhuǎn)化率依據(jù)。

二、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)：受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文本內(nèi)容。相較于傳統(tǒng)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)屬于輕文學(xué)，其內(nèi)容通俗易懂，加之網(wǎng)絡(luò)文學(xué)故事新穎、形式自由、情節(jié)曲折、充滿視覺(jué)化意象，人物設(shè)定抓人眼球、角色代入感強(qiáng)，不僅降低IP改編難度，而且從受眾需求出發(fā)，更容易使受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品所傳達(dá)的觀念產(chǎn)生情感共鳴而沉浸其中。以《慶余年》為例，其講述的是一個(gè)身世神秘的少年歷經(jīng)家族、江湖、廟堂種種磨礪的穿越故事。全劇以男主范閑的現(xiàn)代人視角構(gòu)建“現(xiàn)代思維與古代世界碰撞”的戲劇沖突，同時(shí)，作品中傳達(dá)的愛(ài)情觀和家庭教育觀念等，讓觀眾產(chǎn)生價(jià)值認(rèn)同。

傳統(tǒng)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)不足之處。一、缺乏完整的產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)劃意識(shí)。從目前傳統(tǒng)文學(xué)IP的運(yùn)營(yíng)狀況來(lái)看，大多數(shù)仍是對(duì)己經(jīng)在長(zhǎng)期的市場(chǎng)檢驗(yàn)過(guò)程中積累了大量讀者和良好口碑的作品進(jìn)行多元化IP開(kāi)發(fā)，并且多集中在影視領(lǐng)域。相反，在作品創(chuàng)作之初就為IP開(kāi)發(fā)做好規(guī)劃的案例少之又少，這一點(diǎn)也制約了傳統(tǒng)文學(xué)IP的系統(tǒng)化、規(guī)?；?、全方位發(fā)展，具有一定的滯后性。

二、內(nèi)容改編難度大，影視IP開(kāi)發(fā)成本高。一方面，雖然傳統(tǒng)文學(xué)經(jīng)典作品內(nèi)容質(zhì)量高、文化內(nèi)涵深厚，但既要傳承文學(xué)經(jīng)典的思想精髓，又要迎合受眾的需求，對(duì)編劇來(lái)說(shuō)難度確實(shí)很大。同時(shí)，由于敘事結(jié)構(gòu)過(guò)于宏大、創(chuàng)作周期長(zhǎng)，使得影視劇IP改編投資過(guò)大、耗時(shí)耗力，加之商業(yè)氣息充斥著整個(gè)影視行業(yè)，而經(jīng)典傳統(tǒng)文學(xué)作品數(shù)量又有限，內(nèi)容源頭供不應(yīng)求。另一方面，不是所有的傳統(tǒng)文學(xué)作品都適合IP改編。故事性強(qiáng)的小說(shuō)相比故事性弱、文學(xué)氣息濃厚的作品更適合改編。

傳統(tǒng)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)策略

融合流行文化元素。由傳統(tǒng)文學(xué)作品開(kāi)發(fā)的IP影視劇、動(dòng)漫、游戲的主要受眾為80、90、00后，他們是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長(zhǎng)的一代人，腦洞大、個(gè)性強(qiáng)，接觸的文化多元。傳統(tǒng)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)只有融合流行文化元素，反映當(dāng)代流行文化，才能使作品更契合當(dāng)代人的審美觀，吸引更多流量。很多由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)打造的爆款I(lǐng)P作品，不論影視劇還是動(dòng)漫、網(wǎng)游，或多或少都添加了當(dāng)代流行文化元素，比如《瑯琊榜》極具魅力的梅長(zhǎng)蘇形象，傳統(tǒng)文學(xué)的IP開(kāi)發(fā)之路也應(yīng)融入流行文化元素對(duì)傳統(tǒng)IP形象進(jìn)行包裝和營(yíng)銷。

挖掘傳統(tǒng)文化元素，探索跨界融合。優(yōu)秀傳統(tǒng)文學(xué)作品蘊(yùn)含深刻的思想價(jià)值和深厚的文化底蘊(yùn)，是中華文化的精華。IP開(kāi)發(fā)需結(jié)合傳統(tǒng)文學(xué)作品自身的特點(diǎn)和風(fēng)格，挖掘作品中的文化元素，加以不同形式的創(chuàng)新，將其應(yīng)用到不同類型的IP產(chǎn)品開(kāi)發(fā)實(shí)踐中，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。目前，傳統(tǒng)文學(xué)作品更傾向于在影視劇、動(dòng)漫領(lǐng)域的IP開(kāi)發(fā)，而在周邊衍生品、舞臺(tái)劇、話劇、游戲領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)比較薄弱。因此，要擴(kuò)大傳統(tǒng)文學(xué)IP的影響力，開(kāi)發(fā)人員就要在媒體融合、產(chǎn)業(yè)融合的熱潮下全面探索IP跨界開(kāi)發(fā)的新形式、新方法。故宮超級(jí)IP的成功給傳統(tǒng)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)帶來(lái)一定的啟發(fā)，比如傳統(tǒng)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)可充分利用文化符號(hào)，在周邊文創(chuàng)衍生品、紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目上下功夫，不斷進(jìn)行IP內(nèi)容輸出。

塑造深入人心的角色形象。近年來(lái)，很多傳統(tǒng)文學(xué)作品IP開(kāi)發(fā)的成功原因之一即對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)作品中經(jīng)典人物形象進(jìn)行重塑，從新視角出發(fā)解讀人物形象，顛覆受眾已有認(rèn)知，從而引發(fā)關(guān)注。比如，影片《哪吒之魔童降世》就對(duì)哪吒形象重新設(shè)計(jì)，熒屏上的哪吒不再是以往經(jīng)典的形象，而是畫著煙熏妝和八字眉、臉上掛著恐怖邪魅笑容的混世魔王形象，以另類獨(dú)特的畫風(fēng)演繹“我命由我不由天”的主題。

結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)文學(xué)中的很多經(jīng)典作品，無(wú)論其深厚的文化底蘊(yùn)還是超越時(shí)空的思想內(nèi)涵，都值得深入開(kāi)發(fā)，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)熱度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)文學(xué)。通過(guò)對(duì)二者開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行對(duì)比分析發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在內(nèi)容與受眾層面具備IP開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)尚存在缺乏完整的產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)劃意識(shí)、改編難度大、影視IP開(kāi)發(fā)成本高的問(wèn)題。對(duì)此，傳統(tǒng)文學(xué)可借鑒網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的開(kāi)發(fā)思路，同時(shí)結(jié)合自身不足反思IP開(kāi)發(fā)策略，提高傳統(tǒng)文學(xué)作品影響力，進(jìn)而促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。這對(duì)于增強(qiáng)文化自信、推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界具有重要意義。（作者單位：青島科技大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

1.《中國(guó)文學(xué)IP泛娛樂(lè)開(kāi)發(fā)報(bào)告2019年》，《艾瑞咨詢系列研究報(bào)告（2019年第5期）》，上海艾瑞市場(chǎng)咨詢有限公司，2019。

2.朱玥晗：《IP驅(qū)動(dòng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開(kāi)發(fā)困境及對(duì)策分析》，《傳播力研究》，2019（30）。

3.姬越蓉：《中國(guó)傳統(tǒng)文學(xué)出版IP研究》，南京大學(xué)碩士學(xué)位論文，2018年。

4.王鈺：《媒體融合背景下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)模式探究》，《傳播與版權(quán)》，2019（8）。

5.周志雄，劉振玲：《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP熱的理論思考》，《社會(huì)科學(xué)》，2019（1）。