武曉輝

摘要：針對新媒體傳播生態(tài)下地方電視臺融媒體建設的意義進行分析，能夠滿足受眾對電視節(jié)目的觀看需求，也是提升節(jié)目管理質(zhì)量的有效方法，對現(xiàn)代地方電視臺建設及發(fā)展能夠產(chǎn)生重要影響。文章結合當前地方電視臺融媒體建設的現(xiàn)狀進行探究，分析其存在的問題并提出改進建議，將新媒體技術與地方電視臺融媒體建設活動緊密融合，真正發(fā)揮創(chuàng)新及管理價值，構建具有地方特色的電視臺品牌形象。

關鍵詞：新媒體傳播生態(tài) 地方電視臺 融媒體建設

地方電視臺作為本土新聞的重要組成部分，占據(jù)著較大的市場份額，對當?shù)鼐用裆町a(chǎn)生較大影響，受到居民的廣泛關注。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，新媒體快速崛起，對新聞市場提出了更高要求。在新聞管理服務中，地方電視臺需加強新媒體技術的分析，還需在保持自身特色的基礎上積極應用新媒體技術，彰顯自身的優(yōu)勢，構建具有特色的新聞資源中心，持續(xù)提升新聞節(jié)目的質(zhì)量。文章將根據(jù)新媒體傳播生態(tài)下的地方電視臺融媒體建設現(xiàn)狀進行分析，以期對相關研究活動帶來參考作用。

新媒體傳播生態(tài)下地方電視臺融媒體建設的意義分析

滿足受眾需求。新媒體傳播生態(tài)下，地方電視臺需保持與時俱進的思想，積極應用新媒體思想創(chuàng)新，實現(xiàn)技術、資源的融合。地方電視臺可借助新媒體，增加當?shù)卣c群眾之間的交流，發(fā)揮信息傳播、交流互動的平臺作用。

在新聞服務中，地方政府具有“發(fā)言人”的功能，使用信息傳播平臺，介紹政府頒布的各類最新條例，為受眾普及相關的知識，介紹最新的政策制度等，傳播正能量。地方電視臺還可通過新媒體在線、新聞熱線或微博話題討論等，使更多觀眾參與到當?shù)叵嚓P新聞的討論中并發(fā)表自己的看法，共同為城市建設及發(fā)展努力。

推動質(zhì)量提升。地方電視臺在融媒體建設中需彰顯本土特色，使更多觀眾獲得一定的歸屬感，提升觀眾對地方電視臺熱愛的忠實度。地方電視臺可根據(jù)當?shù)氐那闆r，制作具有地方特色的節(jié)目。

比如，某地方電視臺在創(chuàng)辦節(jié)目期間，可根據(jù)地方特色，以方言形式呈現(xiàn)風俗文化。又如，齊魯電視臺創(chuàng)辦的《拉呱》，則以方言的形式呈現(xiàn)出來，受到當?shù)鼐用竦膹V泛關注，使更多觀眾參與其中，對地方電視臺的發(fā)展產(chǎn)生了積極的推動作用。

新媒體傳播生態(tài)下地方電視臺融媒體建設存在的問題分析

多級重復建設，造成資源浪費。地方電視臺當彰顯地方特色，與人們的生活密切相關。但當前電視臺節(jié)目播放中存在多級重復建設的問題，造成資源浪費問題普遍存在。這種問題增加了地方電視臺融媒體建設的成本，不利于電視臺的建設與發(fā)展。

設備較為老舊，影響節(jié)目質(zhì)量。受地方電視臺區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展情況影響，加上相關領導對融媒體建設重視程度不足等，地方電視臺融媒體建設設備比較陳舊，甚至經(jīng)常發(fā)生設備故障等。在這種情況下，則會直接影響電視節(jié)目的質(zhì)量和新聞傳播的時效性。

增值服務不足，系統(tǒng)構建不全。信息增值服務為當?shù)貜V播電視臺的重要服務內(nèi)容，比如天氣預報、突發(fā)事件等，其新聞傳播的價值較高，與當?shù)鼐用竦纳钕⑾⑾嚓P。但部分地方電視臺存在著對增值服務重視程度不足的問題，未能將融媒體系統(tǒng)與增值服務相互融合，直接影響著節(jié)目質(zhì)量及電視臺的收益。

新媒體傳播生態(tài)下地方電視臺融媒體建設的策略分析

展現(xiàn)地方特色，推進媒體融合。地方電視臺在發(fā)展過程中，需提升對新媒體傳播生態(tài)理念的重視程度，加強資源的建設與融合，構建具有地方特色的電視新聞形象。比如，廣東東莞電視臺則將當前的廣播電視與傳統(tǒng)的報紙媒體等相互融合，增強新聞的影響力。地方電視臺將各類信息資源融合，彰顯融媒體合作的意義，提升廣播電視臺服務的質(zhì)量。這種方式能夠提升新聞的產(chǎn)出，保證新聞的時效性與影響力，避免資源浪費等問題的發(fā)生，提升整體經(jīng)濟效益。

地方電視臺可突出自身優(yōu)勢，通過拍攝高清視頻素材等，構建原創(chuàng)微視頻品牌，可使用微視頻、H5、圖制等融媒體產(chǎn)品制作手段，提升電視節(jié)目的質(zhì)量。比如，2018年12月26日，昆明廣播電視臺在收集歷史影像的基礎上，對昆明的景色予以呈現(xiàn)，所制作的《昆明 春天的綻放——慶祝改革開放40周年》主題紀錄片，以視頻的形式，帶領當?shù)鼐用窕仡櫪ッ鞯陌l(fā)展歷史，通過“無線昆明”發(fā)布，全國多家平臺相繼轉(zhuǎn)播，在24h內(nèi)網(wǎng)絡點擊量>30萬人，進而發(fā)布《30秒別眨眼——硬核昆明又刷爆朋友圈了！》的快閃微視頻，緊跟時代潮流。在多種媒體傳播、發(fā)布的形勢下，持續(xù)增強其影響下，傳播進入每一位昆明人，甚至全國人民的“朋友圈”中。融媒體時代下，地方電視臺需積極應用各類媒體資源，且發(fā)揮其優(yōu)勢，加深合作，帶動當?shù)仉娨暭懊襟w事業(yè)的發(fā)展，持續(xù)增強融媒體建設的影響力。

加強設備升級，滿足多樣需求。信息技術快速發(fā)展的時代下，地方電視臺也需加強對融媒體技術的研究，引入先進的管理理念與管理技術，創(chuàng)新地方電視臺管理模式，全面應用相關資源，合理實現(xiàn)電視臺資源的拓展，打造完善的地方電視臺融媒體管理體系。

先進的管理技術是保證地方電視臺融媒體建設發(fā)展的重要基礎，特別是在當前新媒體生態(tài)環(huán)境下，更需加強技術研究和設備管理。地方電視臺需針對當前技術設備的應用現(xiàn)狀進行分析，及時更新技術、設備，為各項工作的開展奠定良好基礎。比如，地方電視臺可實現(xiàn)“兩微一端”模式的升級，發(fā)揮資源應用優(yōu)勢?！皟晌⒁欢恕笔侵肝⒉?、微信及新聞客戶端，能夠覆蓋國內(nèi)所有傳統(tǒng)媒體和新媒體。在當前信息化背景下，4G技術與5G技術得到應用，越來越多的人開始應用手機等參與話題討論。地方電視臺需結合受眾的特征創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)的技術約束。

地方電視臺以“兩微一端”為媒介平臺，構建受眾喜歡的節(jié)目類型，實現(xiàn)信息的傳播、交互，更好地適應時代發(fā)展。比如，當前比較常見的“中央廚房”管理模式，即為先進的管理理念。作為新型融媒體平臺，能夠提供一個信息資源共享的良好平臺，是提升電視臺節(jié)目播放質(zhì)量的有效方法。

優(yōu)化服務功能，豐富節(jié)目內(nèi)容。新媒體傳播生態(tài)下，地方電視臺需全面彰顯自身的地域特色，根據(jù)當?shù)氐木唧w情況創(chuàng)新，以新媒體傳播生態(tài)理念為基礎，打造全面的信息服務體系，促進相關資源信息的升值，為人們提供更加多樣、貼近生活的信息服務，實現(xiàn)服務功能的優(yōu)化及電視節(jié)目質(zhì)量的提升。

在報道新聞節(jié)目期間，地方電視臺需關注其服務功能。比如，廣播電視臺可基于居民的日常生活，以播放路況信息、天氣變化情況等為服務項目，基于受眾的需求，通過小窗口實施播放、信息滾動。新聞報道需堅持時效性、真實性原則，發(fā)揮信息交互的作用，提升受眾對節(jié)目的喜愛度。地方新聞節(jié)目當呈現(xiàn)信息的導向性作用，豐富其新聞傳播形式，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的信息服務。

地方電視臺可適當設置服務功能、增值服務的小窗口，播放與民生相關的服務信息，保持信息的時效性，借助于電視和“兩微一端”進行播放。新媒體傳統(tǒng)生態(tài)理念下，地方電視臺需根據(jù)受眾需求，持續(xù)更新新聞傳播形式，使新聞更加具有導向性、服務性及可視性等特征。地方電視臺需全面利用新媒體平臺的功能，打造具有地方特色的電視節(jié)目，提升地方電視臺的影響力。

結語

新媒體傳播生態(tài)下，地方電視臺需提升對融媒體建設的重視程度，加強融媒體技術的研究，引入先進的管理理念與管理技術，深入分析當前地方電視臺管理中存在的問題，積極學習其他電視臺的管理經(jīng)驗。同時，地方電視臺應根據(jù)當?shù)氐木唧w情況實現(xiàn)融媒體資源的建設與融合，以新媒體傳播生態(tài)理念為基礎，打造全面的信息服務體系，構建具有地方特色的電視新聞形象，使更多觀眾能夠樂于觀看、積極參與互動，促進地方電視臺節(jié)目質(zhì)量的提升。（作者單位：孝義市融媒體中心（孝義市廣播電視臺））

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