季承

〔內(nèi)容提要〕 商標(biāo)是商品的制造商或服務(wù)提供者用來(lái)區(qū)別其產(chǎn)品或服務(wù)與他人提供的相同或相似商品及服務(wù)的各種商標(biāo)。但隨著科技的發(fā)展與時(shí)代的進(jìn)步，商標(biāo)早已不局限于平面，聲音商標(biāo)即是新時(shí)代商標(biāo)的代表。2014年，我國(guó)新《商標(biāo)法》中首次增加了聲音商標(biāo)的規(guī)定，這無(wú)疑是順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求和對(duì)傳統(tǒng)商標(biāo)的一種突破。但若要做到有效的保護(hù)，還應(yīng)從實(shí)踐中對(duì)其進(jìn)行完善。

〔關(guān)鍵詞〕 聲音商標(biāo) 顯著性

一、聲音商標(biāo)的特征

商標(biāo)具有獨(dú)特性，能輕易被消費(fèi)者所識(shí)別。近年來(lái)，我國(guó)市面上耳熟能詳?shù)穆曇羯虡?biāo)，如騰訊QQ獨(dú)有的提示音、Apple IOS系統(tǒng)的各種提示音、寶馬廣告中LOGO出現(xiàn)時(shí)的音樂(lè)等，顯而易見(jiàn)聲音商標(biāo)是一種更容易被大眾接受并且具有更好傳播效果的一種手段。在以上例子中，聲音商標(biāo)跟傳統(tǒng)商標(biāo)一樣都達(dá)到了幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品、區(qū)分商品的效果。換言之，聲音與傳統(tǒng)商標(biāo)一樣也可以成為企業(yè)形象的載體。

（一）無(wú)形性和非可視性

通俗而言，傳統(tǒng)的商標(biāo)就是文字、圖案等以平面為載體的標(biāo)識(shí)，需要以視覺(jué)為媒介，人們看到后便可對(duì)其識(shí)別、區(qū)分。但在人與人之間的傳播中，圖像的形式相較聲音而言就暴露出其劣勢(shì);口述的過(guò)程中，人的語(yǔ)言無(wú)法將圖畫(huà)直接呈現(xiàn)出來(lái);而聲音商標(biāo)，人可以通過(guò)模仿輕易呈現(xiàn)，為人的聽(tīng)覺(jué)神經(jīng)所感知。

（二）時(shí)間性和動(dòng)態(tài)性

傳統(tǒng)的商標(biāo)在人們視覺(jué)看到的瞬間就可以感知，并即刻在腦中產(chǎn)生印象;而聲音商標(biāo)需要隨著音樂(lè)的播放、旋律的起伏、音波的動(dòng)態(tài)變化在腦中產(chǎn)生印象。其時(shí)間性產(chǎn)生了動(dòng)態(tài)性，而動(dòng)態(tài)性是相較于傳統(tǒng)商標(biāo)的不變性而言的。

（三）兼具文娛功能

傳統(tǒng)商標(biāo)作為平面作品也具有娛樂(lè)性與鑒賞性，但就聲音而言，聲音作品要比平面作品更加趨向流行、時(shí)尚，更容易傳播，更容易吸引人的注意力。

二、聲音商標(biāo)的現(xiàn)狀及問(wèn)題

世界上對(duì)聲音商標(biāo)已有規(guī)定的國(guó)家并不在少數(shù)，國(guó)際上亦對(duì)此有所涉及。國(guó)際公約中，最具代表性的規(guī)定是《TRIPS協(xié)定》的第15條，規(guī)定了“只要能夠?qū)⒁粋€(gè)企業(yè)的商品和服務(wù)區(qū)別于其他企業(yè)的任何標(biāo)記或者標(biāo)記的組合，就可以構(gòu)成商標(biāo)?！?/p>

（一）美國(guó)對(duì)聲音商標(biāo)保護(hù)的現(xiàn)狀

由于美國(guó)信息產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，遂成為了世界上第一個(gè)承認(rèn)聲音商標(biāo)的國(guó)家，其通過(guò)商標(biāo)法保護(hù)聲音商標(biāo)，且有著相當(dāng)規(guī)模關(guān)于聲音商標(biāo)的顯著理論。在美國(guó)的《標(biāo)記審查程序手冊(cè)》中規(guī)定：“以聽(tīng)覺(jué)來(lái)辨別不同產(chǎn)品來(lái)源的，即為聲音商標(biāo)?！辈⒁?guī)定，一段聲音想要注冊(cè)聲音商標(biāo)，不僅需要某一聲音滿足法律規(guī)定的要求，而且需要能以文字的形式對(duì)其特征進(jìn)行描述?？梢钥闯?，美國(guó)對(duì)于聲音商標(biāo)的要求總體而言比較寬松。

（二）歐洲國(guó)家對(duì)聲音商標(biāo)保護(hù)的現(xiàn)狀

在歐洲的國(guó)家中，對(duì)聲音商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)的只有德國(guó)。根據(jù)德國(guó)的相關(guān)法律規(guī)定，如果一個(gè)企業(yè)的商品或者服務(wù)具有顯著性特征并且能與其他商品進(jìn)行區(qū)分，則可作為商標(biāo)并得到商標(biāo)法的保護(hù)。總體而言，即只要能夠與其他商品或服務(wù)有充分的區(qū)分足以讓消費(fèi)者與另一商品或者服務(wù)進(jìn)行區(qū)分就可以注冊(cè)。雖然未明文表示，但是這從另一個(gè)角度而言承認(rèn)了商標(biāo)的注冊(cè)。

（三）我國(guó)對(duì)聲音商標(biāo)保護(hù)的現(xiàn)狀

我國(guó)相對(duì)于美國(guó)和德國(guó)而言，對(duì)聲音商標(biāo)的保護(hù)起步較晚。我國(guó)從國(guó)外其他國(guó)家的商標(biāo)保護(hù)中汲取了許多寶貴的經(jīng)驗(yàn)，但我國(guó)因?yàn)閷?duì)聲音商標(biāo)進(jìn)行了明文規(guī)定，所以更有優(yōu)勢(shì)。主要問(wèn)題如下：一是雖然《商標(biāo)法》明確對(duì)聲音商標(biāo)進(jìn)行了規(guī)定，但是仍無(wú)法跟上問(wèn)題的更新，沒(méi)有完善的法規(guī)對(duì)其進(jìn)行保護(hù)。二是對(duì)于聲音商標(biāo)的侵權(quán)，解決制度不夠明確，存在缺陷。三是對(duì)于聲音商標(biāo)的顯著標(biāo)識(shí)不夠清晰。由于我國(guó)聲音商標(biāo)的保護(hù)存在局限性，因此會(huì)對(duì)司法工作的正常開(kāi)展與運(yùn)行產(chǎn)生影響，進(jìn)而遇到極大困境。

三、聲音商標(biāo)保護(hù)的建議

（一）完善聲音商標(biāo)顯著性認(rèn)定

想要對(duì)“顯著性”做一個(gè)明確的法律定義非常困難，有的學(xué)者關(guān)注點(diǎn)偏向于商標(biāo)本身的設(shè)計(jì)，商標(biāo)本身的設(shè)計(jì)需要有特殊性;還有一些學(xué)者的關(guān)注點(diǎn)偏向于消費(fèi)者的觀感方面，只要能給消費(fèi)者獨(dú)特、新穎、具有創(chuàng)意的感覺(jué)從而顯示商標(biāo)的顯著性。顯著性是商標(biāo)的靈魂所在，也是實(shí)質(zhì)審查的關(guān)鍵，目的在于保護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)和便于消費(fèi)者區(qū)分。但是，學(xué)界對(duì)聲音商標(biāo)與傳統(tǒng)商標(biāo)對(duì)顯著性的認(rèn)定依然存在分歧。有學(xué)者認(rèn)為，聲音商標(biāo)本身并不具有顯著性，需要長(zhǎng)時(shí)間使用才能產(chǎn)生，所謂顯著性是后期獲得，固有顯著性只是設(shè)計(jì)上帶來(lái)的有利條件。而國(guó)外的學(xué)者Barton認(rèn)為“顯著性難以被書(shū)面化，強(qiáng)行區(qū)分固有顯著性和獲得顯著性將會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重的問(wèn)題”。筆者認(rèn)為，在此方面?zhèn)鹘y(tǒng)商標(biāo)與聲音商標(biāo)并無(wú)差異。關(guān)于聲音商標(biāo)的顯著性認(rèn)定，主要分為兩方面。

1.固有顯著性認(rèn)定。所謂聲音的固有顯著性是指這段聲音本身就可以區(qū)分兩件商品或服務(wù)，無(wú)需后續(xù)使用產(chǎn)生感受。世界各國(guó)都并未將顯著性標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行明確劃分，因?yàn)槊總€(gè)人的價(jià)值判斷不同，強(qiáng)行規(guī)定將會(huì)產(chǎn)生新的復(fù)雜的問(wèn)題。但是，不應(yīng)將某種物體本身發(fā)出的聲音運(yùn)用在該類商品上，如鼓聲用在鼓上，此類通用性聲音或者功能性聲音應(yīng)當(dāng)排除，這會(huì)導(dǎo)致不公平競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)生。許多案例的處理上，將一段聲音中的部分音節(jié)單獨(dú)提出作為仿冒的證據(jù)，筆者認(rèn)為這是不合理的，應(yīng)該將聲音商標(biāo)整段音律作為一個(gè)單位，整體判定、不應(yīng)斷章取義將個(gè)別音符單獨(dú)與其他聲音比較。筆者認(rèn)為，首次出現(xiàn)在一類商品上的一段聲音，即便是一段已有的聲音，只要能夠區(qū)分商品或服務(wù)，就應(yīng)判定其具有顯著性。在顯著性判定中，還應(yīng)當(dāng)考慮聲音商標(biāo)與服務(wù)和商品之間的自然聯(lián)系。

2.獲得顯著性認(rèn)定。獲得顯著性是指原先不具有顯著性的標(biāo)識(shí)，企業(yè)將其使用在商品或服務(wù)上，在消費(fèi)者視野中存在一定期限并經(jīng)過(guò)消費(fèi)者的使用，消費(fèi)者能夠通過(guò)該標(biāo)識(shí)識(shí)別商品或服務(wù)的來(lái)源并產(chǎn)生聯(lián)想，便可認(rèn)定獲得顯著性。然而，世界上并沒(méi)有哪個(gè)國(guó)家對(duì)獲得顯著性作出明確的普適性規(guī)則。

（二）完善聲音商標(biāo)注冊(cè)的審查

2014年，騰訊就騰訊QQ中的一系列提示音向商標(biāo)局發(fā)起了聲音商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，但該申請(qǐng)于同年8月被駁回，后提起訴訟，二審判決騰訊聲音具有顯著性，支持QQ提示音作為商標(biāo)注冊(cè)。截至2018年11月，我國(guó)聲音商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)量已達(dá)622件，但只有15件成功。由此可見(jiàn)，我國(guó)《商標(biāo)法》仍存在很大問(wèn)題，主要是圍繞在認(rèn)定顯著性和聲音商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)不夠規(guī)范兩方面。

前文已經(jīng)對(duì)顯著性進(jìn)行了簡(jiǎn)述，本節(jié)僅對(duì)聲音商標(biāo)立法提出若干建議。筆者認(rèn)為，主要應(yīng)從如下方面解決：聲音商標(biāo)注冊(cè)與傳統(tǒng)商標(biāo)注冊(cè)一樣，符合實(shí)質(zhì)要件和形式要件的要求是必不可缺的條件。在傳統(tǒng)商標(biāo)的注冊(cè)流程上，我國(guó)已有了完善的規(guī)定，而在聲音商標(biāo)注冊(cè)上卻依舊模糊，是否要使用相同的注冊(cè)審查制度是我國(guó)面臨的首要問(wèn)題。因此，在注冊(cè)審查方面，我國(guó)應(yīng)在借鑒國(guó)外成功司法實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上結(jié)合我國(guó)情況，建立一套完備的聲音注冊(cè)審查制度。認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的確立是亟待解決的問(wèn)題，由2018年底的關(guān)于成功申請(qǐng)聲音商標(biāo)的數(shù)據(jù)中可見(jiàn)，我國(guó)在聲音商標(biāo)注冊(cè)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)上存在缺位，使得認(rèn)定極為困難。就目前而言，相較于傳統(tǒng)的商標(biāo)，在聲音商標(biāo)領(lǐng)域并未界定通用性聲音、功能性聲音和禁用性聲音;而且，聲音的商標(biāo)近似和相同也沒(méi)有一個(gè)明確的標(biāo)準(zhǔn)，至于以整段聲音作為整體去進(jìn)行判斷是否可行、是否易于實(shí)行、是否有利于公正更是一個(gè)需要解決的問(wèn)題，這些因素是一個(gè)聲音商標(biāo)成功注冊(cè)的關(guān)鍵。

（作者單位：新疆師范大學(xué)政法學(xué)院）

責(zé)任編輯：宋 爽